Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką procentową wartość marży przyjmuje agencja reklamowa, jeżeli cena sprzedaży netto zestawu gadżetów wynosi 110,00 zł, a wysokość marży zawartej w cenie sprzedaży to 10,00 zł?
A. 0,01%
B. 10,00%
C. 1,00%
D. 0,10%
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Slogan, który nie zawiera nazwy przedsiębiorstwa, na przykład Już w porządku mój żołądku jest przykładem sloganu
A. rozkazującym
B. deklaratywnym
C. porównawczym
D. niesamodzielnym
PGF.08 Pytanie 1403
Zarządzanie kampanią reklamową
W przeciwieństwie do modelu AIDA, w ostatnim etapie modelu oddziaływania reklamy AIDCAS uwagę zwraca się na
A. zainteresowanie konsumenta produktem
B. wywołanie długookresowego zadowolenia konsumenta
C. zmobilizowanie odbiorcy do wykonania czynności
D. przyciągnięcie uwagi klienta do produktu
PGF.08 Pytanie 1404
Zarządzanie kampanią reklamową
Efektywność reklamy detergentu do prania nie jest uzależniona od
A. wysokości funduszy reklamodawcy
B. zawartości komunikatu reklamowego
C. kwoty przeznaczonej na reklamę
D. wykorzystanych narzędzi reklamowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Do czego służy program komputerowy, którego okno dialogowe zostało przedstawione na rysunku?
A. Montażu wideo.
B. Przygotowywania publikacji wielostronicowych.
C. Tworzenia stron internetowych.
D. Projektowania animacji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma skoncentrowana na marketingu informuje swoich klientów o działaniach, które podejmuje. Elementem marketingowej mieszanki 4P, stanowiącym rodzaj komunikacji między przedsiębiorstwem a rynkiem, jest
A. sprzedaż osobista
B. reklama
C. promocja
D. dystrybucja
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciele lokalnego salonu fryzjerskiego zamierzają zareklamować nową usługę wśród swoich klientek oraz mieszkańców okolicy. Najskuteczniejszym działaniem będzie
A. zamieszczenie reklamy na portalu społecznościowym
B. rozdawanie ulotek klientkom salonu oraz wrzucanie ich do skrzynek pocztowych
C. emisja spotu w ogólnopolskiej telewizji
D. umieszczenie reklamy na billboardach
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na ilustracji czerwoną i zieloną linią zaznaczono obszar:
A. kreślenia i linie spadu
B. spadu i linie koloru
C. bezpieczny i linie cięcia
D. formatu i linie zgięcia
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka informacja stanowi wynik analiz jakościowych?
A. Połowa nabywców kupuje zestawy kosmetyków na prezent
B. Sprzedaż w poprzednim miesiącu w porównaniu do bieżącego wzrosła o 11%
C. Sprzedający pozytywnie ocenili skuteczność reklamy telewizyjnej produktu
D. Obroty hipermarketu w piątki są wyższe o 45% niż w czwartki
PGF.08 Pytanie 1410
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby podnieść wiarygodność produktu oraz zwiększyć jego sprzedaż, prezentując ofertę na stronie internetowej, trzeba umieścić
A. informację o polityce ochrony prywatności
B. sekcję z możliwością rejestracji
C. opinie i rekomendacje użytkowników
D. baner promocyjny
Zarządzanie kampanią reklamową
Copywriter otrzymał zadanie stworzenia materiału informacyjnego do reklamy piwa. Do którego stylu językowego powinien się odwoływać tekst reklamowy użyty w tej kampanii?
A. Dziennikarskiego
B. Potocznego
C. Naukowego
D. Urzędowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką czynność należy przeprowadzić w stworzonym arkuszu kalkulacyjnym z bazą danych, aby zobaczyć jedynie dane o zleceniu dla danego klienta, które zostało zrealizowane w określonym miesiącu i odnosi się do projektu wyznaczonych nośników reklamowych?
A. Zestawianie.
B. Układanie danych.
C. Analiza.
D. Filtrowanie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który typ reklamy jest najbardziej efektywny dla produktu w trzeciej fazie cyklu życia (fazie dojrzałości)?
A. Edukacyjna
B. Przypominająca
C. Obronna
D. Motywacyjna
Zarządzanie kampanią reklamową
Rysunek przedstawia rodzaje stoisk targowych. Jaki rodzaj stoisk oznaczono numerem 1?
A. Półwyspowe.
B. Pasażowe.
C. Wyspowe.
D. Narożne.
Zarządzanie kampanią reklamową
Większość klientów korzystających z usług salonu kosmetycznego to osoby, które są mniej wrażliwe na zmiany cen oraz chętnie polecają salon innym. Jak nazywają się tacy klienci?
A. maruderzy
B. naśladowcy
C. innowatorzy
D. lojalni
Zarządzanie kampanią reklamową
Technika jednoargumentacyjna w trakcie prezentacji oferty agencji reklamowej opiera się na wskazywaniu
A. wadach oraz zaletach produktu
B. skutków realizacji zlecenia
C. wyłącznie wad produktu
D. jedynie korzyści produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent damskich torebek ze skóry z Zakopanego, który dotychczas sprzedawał swoje wyroby tylko w Małopolsce, postanowił rozszerzyć rynek na pozostałe województwa. W tym celu planuje przeprowadzenie kampanii reklamowej skierowanej do kobiet z całego kraju, opartej na treści audiowizualnej. Jakie medium powinien wybrać jako główne dla tej kampanii?
A. Direct mail.
B. Outdoor.
C. Telewizję.
D. Radio.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykres przedstawia kształtowanie się wydatków na działania promocyjne w spółce w okresie pięciu lat. W którym roku zanotowano najniższy poziom wydatków środków pieniężnych na reklamę?
A. 2011
B. 2014
C. 2013
D. 2012
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama skierowana do konsumenta poruszającego się po mieście ma przede wszystkim charakter
A. interaktywny
B. outdoorowy
C. alternatywny
D. wirtualny
Wykonywanie przekazu reklamow…
W celu zwrócenia uwagi czytelnika, nagłówek typu nowość w prasowym ogłoszeniu modułowym należy umieścić w pozycji numer
A. 3
B. 4
C. 1
D. 2
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas negocjacji żadna ze stron nie podjęła prób ustępstw na rzecz drugiej strony. W związku z tym obie strony przyjęły typ negocjacji
A. miękkich
B. opartych na kompromisie
C. opartych na mediacjach
D. twardych
Zarządzanie kampanią reklamową
W agencji reklamowej w pierwszy poniedziałek każdego miesiąca obowiązuje 20% zniżka na cały asortyment. Jaki rodzaj zniżki stosuje ta agencja?
A. Terminowy
B. Gotówkowy
C. Handlowy
D. Ilościowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W Kodeksie znajduje się informacja, że reklamy nie mogą zawierać treści ani elementów dyskryminacyjnych, nie mogą zachęcać do przemocy oraz bez uzasadnienia wywoływać lęk lub strach?
A. cywilnym
B. rodzinnym i opiekuńczym
C. wykroczeń
D. Etyki Reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na czym polega ekspozycja w modelu 'shop in shop'?
A. Na prezentowaniu pełnego asortymentu sklepu, co ma na celu stworzenie iluzji obfitości, z pominięciem elementów dekoracyjnych
B. Na selekcji towarów z kilku odmiennych grup asortymentowych na podstawie ich wspólnych właściwości
C. Na sprzedaży wyrobów jednej marki w lokalu oferującym produkty innej marki o zbliżonym charakterze, w wyznaczonej przestrzeni handlowej
D. Na dostosowywaniu aranżacji sklepowych do nadchodzących świąt lub wyjątkowych okazji
Zarządzanie kampanią reklamową
Zielony kolor otrzymuje się poprzez połączenie dwóch innych kolorów
A. białej i żółtej
B. czerwonej i niebieskiej
C. niebieskiej i żółtej
D. żółtej i czerwonej
Zarządzanie kampanią reklamową
W których miesiącach firma Krokus osiągnęła wartość sprzedaży poniżej 40 000 zł?
A. Styczeń, wrzesień, październik.
B. Styczeń, październik, listopad.
C. Styczeń, maj, wrzesień.
D. Styczeń, maj, październik.
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakim typie rywalizacji na rynku można zaobserwować wielu przedsiębiorców z niewielkimi udziałami, którzy nie mają znaczącego wpływu na ustalanie cen na rynku?
A. Oligopolu
B. Monopolu
C. Rywalizacji monopolistycznej
D. Rywalizacji doskonałej
PGF.08 Pytanie 1428
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument, który ma na celu definiowanie grupy docelowej kampanii, zawierający zapytanie o wskazanie obszaru, branży, wieku, płci oraz słów kluczowych, zostanie wysłany do klienta, który zwrócił się o wycenę reklamy
A. telewizyjnej
B. radiowej
C. prasowej
D. internetowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma prowadzi sprzedaż produktów i usług reklamowych. Cena ustalona w drodze negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na ostateczną jej wartość, określana jest jako cena
A. promocyjna.
B. umowna.
C. okazyjna.
D. stała.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które narzędzia mogą zostać zastosowane w celu utrzymania wysokiej motywacji pracowników do pracy?
A. Dodatkowe wynagrodzenie
B. Zakaz prowadzenia rozmów prywatnych w czasie godzin pracy
C. Wprowadzenie nadgodzin
D. Ograniczenie dostępu do sieci internetowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Ostatecznym zamiarem prezentacji towaru jest
A. rozpoznanie wymagań klienta
B. wyznaczenie korzyści płynących z produktu
C. sprzedaż produktu klientowi
D. przedstawienie właściwości towaru
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama personalizowana dostaje się do konsumenta dzięki
A. nośnikom reklamowym
B. stacjom radiowym
C. usługom pocztowym
D. czasopismom branżowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas procesu sprzedaży produktów i usług reklamowych ważnym zadaniem taktycznym jest produkcja spotu reklamowego. Etap tworzenia spotu telewizyjnego, polegający na doborze obsady do reklamówki, to
A. listening.
B. mastering.
C. casting.
D. sampling.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4 900,00 zł.
| Dzień wydania | Cena 1 modułu ogłoszenia [zł] | |
|---|---|---|
| ogłoszenie kolorowe | ogłoszenie czarno-białe | |
| poniedziałek-piątek | 250,00 | 180,00 |
| sobota-niedziela | 350,00 | 280,00 |
A. 7 emisji.
B. 8 emisji.
C. 6 emisji.
D. 12 emisji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z przedstawionych wzorców należy użyć, aby zaprojektować ogłoszenie drobne typu "w kontrze"?
| W kontrze | W kontrze | W kontrze | W kontrze |
| A. | B. | C. | D. |
A. C.
B. B.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile wynosi CPP dla telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli?
| Parametr | Wartość parametru |
|---|---|
| Koszt kampanii | 400 000,00 zł |
| Zasięg kampanii | 200 |
| Częstotliwość kampanii | 40 |
A. 40,00 zł
B. 50,00 zł
C. 10 000,00 zł
D. 8 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje udostępnione na stronie internetowej Głównego Urzędu Statystycznego są przykładem źródeł danych
A. wtórnych wewnętrznych
B. pierwotnych wewnętrznych
C. wtórnych zewnętrznych
D. pierwotnych zewnętrznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Ustawą nie regulującą kwestii prawa własności intelektualnej w Polsce jest
A. ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
B. ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych
C. ustawa o ochronie baz danych
D. ustawa o ochronie danych osobowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych sposobów przekazywania informacji stanowi część efektywnej komunikacji ustnej?
A. Kontakt fizyczny
B. Ruchy rąk
C. Wypowiedź ustna
D. Wyraz twarzy
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas zakupu soku pomarańczowego klient przypomniał sobie reklamę, która przywodziła mu na myśl lato, słońce, wakacje oraz wywołała pozytywne uczucia. Jak nazywa się to przeniesienie emocji na produkt, które ma miejsce po obejrzeniu reklamy?
A. Narcyzm
B. Efekt halo
C. Neuromarketing
D. Odbiór podprogowy