Zarządzanie kampanią reklamową
Nazwa firmy przedstawiona w formie tekstowej to
A. znak
B. logotyp
C. slogan
D. logo
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Najbardziej popularnym narzędziem wspierającym budowanie lojalności klientów wobec przedsiębiorstwa jest
A. ulotka informacyjna
B. katalog uniwersalny
C. karta stałego klienta
D. prospekt firmowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką cenę brutto należy wpisać do cennika, jeśli agencja reklamowa na cenę netto zakupu wynoszącą 130,00 zł nakłada 20% marżę oraz 23% stawkę VAT?
A. 187,20 zł
B. 191,88 zł
C. 159,90 zł
D. 156,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby stworzyć prezentację produktu reklamowego, konieczne jest przeprowadzenie obróbki graficznej zdjęcia. W związku z tym powinno się skorzystać z programu
A. Acrobat
B. Dreamweaver
C. Flash
D. Photoshop
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przykładem usługi reklamowej nie jest
A. pozycjonowanie strony internetowej.
B. aplikowanie folii reklamowej na pojazdach.
C. przygotowanie wizualizacji reklamy.
D. pakiet ulotek reklamowych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca przy ploterze tnącym może być narażona na
A. przecięcie palców dłoni
B. poparzenie dłoni
C. podrażnienie dróg oddechowych
D. uszkodzenie wzroku
Zarządzanie kampanią reklamową
Ostatecznym krokiem w ocenie jakości realizacji zadania jest
A. porównanie stanu pożądanego ze stanem rzeczywistym
B. ustalenie stanu pożądanego, czyli wymagań dotyczących realizacji zadania
C. określenie przyczyn różnic pomiędzy planem a jego wdrożeniem
D. zdefiniowanie stanu rzeczywistego, czyli zebranie danych o tym, jak zadanie zostało zrealizowane
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się standard rozmowy w sprzedaży?
A. eleganckie słownictwo sprzedawcy
B. natychmiastowe dążenie do zakończenia sprzedaży
C. dynamiczne tempo prezentacji oferty
D. forma werbalnego przywitania klienta
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaprezentowała klientowi zrealizowany spot reklamowy. Którą technikę przekazu reklamowego zastosowano w przedstawionej reklamie?
A. Styl życia.
B. Scenka z życia.
C. Rekomendacja.
D. Dowód naukowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię reklamową, pracownik agencji zbierze zamieszczone na rysunku informacje, wykorzystując
A. cashflow.
B. media plan.
C. brief.
D. portfolio.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić analizy rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W związku z tym należy ustalić, jak często przeciętny odbiorca
A. natknął się na reklamę w prasie
B. natknął się na reklamę w telewizji
C. miał styczność z reklamą w określonym czasie
D. miał do czynienia z reklamą w danym medium
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje zebrane ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego wykorzystywane w kampanii reklamowej zaliczają się do źródeł danych
A. wtórnych wewnętrznych
B. pierwotnych zewnętrznych
C. wtórnych zewnętrznych
D. pierwotnych wewnętrznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie potrzeby są adresowane przez reklamy, w których scenariuszach osoby korzystające z oferowanego produktu stają się obiektem zainteresowania innych?
A. Fizjologicznych
B. Bezpieczeństwa
C. Społecznych
D. Samorealizacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Analizując przedstawione na wykresie dane, można stwierdzić, że najskuteczniejszym medium są
A. magazyny.
B. dzienniki.
C. telewizja.
D. radio.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa wystawiła fakturę za zakup 5 roll-upów po 350,00 zł netto za sztukę, pomijając należny klientowi rabat w kwocie 10,00 zł. Jaki dokument powinna przygotować agencja, aby wprowadzić poprawne dane?
A. Fakturę zaliczkową
B. Notę korygującą
C. Fakturę pro forma
D. Fakturę korygującą
Zarządzanie kampanią reklamową
Propozycja agencji marketingowej powinna zawierać działania związane z public relations, dlatego konieczne jest, aby uwzględnić
A. publicity.
B. reklamę zewnętrzną.
C. sponsoring.
D. promocję sprzedaży.
Zarządzanie kampanią reklamową
Cechami charakterystycznymi klienta są zachowanie dystansu wobec sugestii sprzedawcy oraz poszukiwanie niedoskonałości w oferowanych produktach?
A. niecierpliwego
B. przeciętnego
C. nieufnego
D. milczącego
Zarządzanie kampanią reklamową
Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)?
| Określenie kampanii | Koszt całkowity przeprowadzenia kampanii, zł | Liczba wygenerowanych punktów GRP |
|---|---|---|
| Kampania reklamowa A | 100 000,00 | 250 |
| Kampania reklamowa B | 120 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa C | 140 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa D | 150 000,00 | 300 |
A. A.
B. C.
C. B.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy otrzymało zlecenie na wydrukowanie 18 sztuk naklejek o wymiarach 90x90 mm. Naklejki będą drukowane na arkuszach A4 (210x297 mm) papieru samoprzylepnego. Jaką minimalną liczbę arkuszy A4 należy przygotować, aby zrealizować to zlecenie?
A. 3 szt.
B. 18 szt.
C. 2 szt.
D. 9 szt.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jak należy zaprezentować przekaz reklamowy, aby klienci odwiedzający profil, postrzegali jego twórcę jako eksperta w danej dziedzinie?
A. Zastosować dużą liczbę grafik i małą ilość tekstu.
B. Zastosować dużą liczbę zdjęć i komentarzy użytkowników.
C. Udzielać porad w dziedzinie, w której jest się mocnym, a jednocześnie związanych z branżą.
D. Wykonać przekaz tak, aby bezpośrednio sprzedawał produkty.
Zarządzanie kampanią reklamową
Ile arkuszy papieru w formacie A3 o wymiarach: 297 x 420 mm należy wykorzystać do ekonomicznego druku 1000 sztuk ulotek A6 o wymiarach 105 x 148?
A. 125 sztuk
B. 500 sztuk
C. 1000 sztuk
D. 250 sztuk
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz całkowity koszt emisji 15-sekundowego spotu reklamowego, jeżeli wydatki na produkcję 10 sekund wynoszą
10 000,00 zł, a stawka VAT to 23%.
A. 15 000,00 zł
B. 18 450,00 zł
C. 10 000,00 zł
D. 12 300,00 zł
PGF.08 Pytanie 1423
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent diety suplementacyjnej zaangażował do swojej najnowszej kampanii reklamowej znanego, atrakcyjnego i budzącego zaufanie mistrza wyścigów samochodowych. Jaki mechanizm psychologiczny został wykorzystany w tym przypadku, jeśli głównym zamiarem było przeniesienie pozytywnych emocji związanych z sportowcem na promowany produkt?
A. Efekt halo
B. Reguła zaangażowania i konsekwencji
C. Reguła niedostępności
D. Prawo bliskości
Zarządzanie kampanią reklamową
Cechą pozytywną reklamy zewnętrznej jest
A. przedstawienie wszystkich właściwości towaru
B. zastosowanie wielu kolorów
C. prosta forma przekazu
D. wykorzystanie wizerunku znanej osobistości
PGF.08 Pytanie 1425
Zarządzanie kampanią reklamową
Poniższa wypowiedź w ramce ilustruje typ klienta
"Potrzebuję witryny internetowej, responsywnej, z wykorzystaniem systemu zarządzania treścią. Proszę o przedstawienie kilku strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej firmy".
A. inni
B. osobistego
C. problemowego
D. ja
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z przedstawionych schematów ilustruje trójelementową argumentację sprzedażową, stosowaną w prezentacji oferty dla klienta?
A. Zaleta – korzyść – cecha
B. Cecha – zaleta – korzyść
C. Cecha – korzyść – zaleta
D. Korzyść – cecha – zaleta
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma planuje przeprowadzenie kampanii reklamowej na rynku o rozproszonej geografii i pragnie, aby jak największa liczba osób z grupy docelowej miała możliwość zetknięcia się przynajmniej raz z promocją. Który z wymienionych czynników wpływających na efektywność kampanii powinno się rozpatrzyć w pierwszej kolejności?
A. Wysokość budżetu reklamowego
B. Koszt dotarcia do jednego klienta
C. Zasięg kampanii
D. Wskaźnik obecności na rynku
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na której ilustracji przedstawiono nagłówek zapisany antykwą linearną szeryfową tzw. egipcjanką?
A. Na ilustracji 3
B. Na ilustracji 4
C. Na ilustracji 1
D. Na ilustracji 2
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?
A. w harmonogramie badań
B. w projekcie badań
C. w briefie kreatywnym
D. w raporcie końcowym badania
Zarządzanie kampanią reklamową
Odległość której ze stref powinna być zachowana między dwoma partnerami biznesowymi, prowadzącymi negocjacje handlowe?
A. Osobistej.
B. Publicznej.
C. Społecznej.
D. Intymnej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym.
| Asortyment | Jednostkowy koszt wytworzenia parasola |
|---|---|
| Parasol reklamowy monochromatyczny | 50 zł |
| Parasol reklamowy kolorowy | 80 zł |
| Parasol biały | 72 zł |
A. 14 400 zł
B. 10 000 zł
C. 1 400 zł
D. 1 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji udziału poszczególnych segmentów rynku reklamy w pewnym roku określ, jaki był udział segmentu czasopism w porównaniu z segmentem radia.
A. Większy o 4 punkty procentowe.
B. Mniejszy o 2 punkty procentowe.
C. Większy o 9,5 punkta procentowego.
D. Mniejszy o 3 punkty procentowe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent odzieży dla kobiet, dzięki przeprowadzonej kampanii promocyjnej, osiągnął 6% udziału w rynku. W tym samym czasie jego wkład w reklamę branżową wyniósł 2%. Jaki jest współczynnik efektywności reklamy?
A. 12
B. 2
C. 6
D. 3
PGF.08 Pytanie 1434
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z siatką FCB, zamiarem reklamy proszku do prania X, której kluczowym celem jest kształtowanie nawyku wśród konsumentów, jest
A. przekazanie szczegółowych informacji o produkcie
B. spełnienie moralnych potrzeb osób odbierających reklamę
C. wywarcie ogromnego wrażenia na kliencie
D. przypominanie i utrwalanie marki
Wykonywanie przekazu reklamow…
Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa to
A. airboard
B. cityscroll
C. frontlight
D. citylight
Zarządzanie kampanią reklamową
Oznaczenie kolorystyki druku 4+4 oznacza projekt zadrukowany
A. obustronnie w pełnej kolorystyce.
B. jednym kolorem z jednej strony i pełną kolorystyką z drugiej strony.
C. czterema kolorami z jednej strony i jednym kolorem z drugiej strony.
D. dwustronnie jednym kolorem.
PGF.08 Pytanie 1437
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa świadcząca pełen zakres usług postanowiła zdobyć większą liczbę klientów zainteresowanych reklamą ATL. Mając na uwadze powyższe, dział sprzedaży powinien skoncentrować się na pytaniach dotyczących
A. organizacji eventów promocyjnych
B. prowadzenia kampanii prasowej
C. prowadzenia działań w punkcie sprzedaży
D. drukowania ulotek i broszur
PGF.08 Pytanie 1438
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa planuje kampanię reklamową dla swojego klienta. Zdecydowała się na wykorzystanie spotów telewizyjnych i radiowych jako głównego medium oraz billboardów jako medium dodatkowego. W trakcie opracowywania harmonogramu całej kampanii, wskaż czynność, która wymaga najwięcej czasu.
A. Produkcja spotu radiowego
B. Produkcja spotu telewizyjnego
C. Rezerwacja czasu antenowego
D. Opracowanie projektu graficznego plakatu
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając cenę usług reklamowych korzystając z metody opartej na popycie, należy uwzględnić
A. ceny ofert konkurencji.
B. preferencje nabywców.
C. bieżący udział w rynku.
D. wydatki ponoszone na usługi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma budowlana zamówiła w lokalnej gazecie jednorazową reklamę prasową o wymiarach 138 x 114 mm. Na podstawie cennika modułu reklamy prasowej oblicz koszty emisji zamówienia.
A. 300,00 zł
B. 369,00 zł
C. 69,00 zł
D. 61,50 zł