PGF.08Pytanie 1481
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Klient zamówił zdjęcie w perspektywie żabiej. Które z przedstawionych zdjęć należy wybrać do publikacji?
C.
A.
B.
D.
Lista pytań egzaminacyjnych
PGF.08Pytanie 1482
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)?
| Określenie kampanii | Koszt całkowity przeprowadzenia kampanii, zł | Liczba wygenerowanych punktów GRP |
|---|---|---|
| Kampania reklamowa A | 100 000,00 | 250 |
| Kampania reklamowa B | 120 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa C | 140 000,00 | 200 |
| Kampania reklamowa D | 150 000,00 | 300 |
D.
A.
B.
C.
PGF.08Pytanie 1483
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Jakiego rodzaju slogan wykorzystuje do promocji swoich batonów firma Tabalugo?
A. Niesamodzielny.
B. Samodzielny.
C. Społeczny.
D. Emocjonalny.
PGF.08Pytanie 1484
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Obsługa klienta i sprzedaż
W miejscach pracy, gdzie realizowana jest lekka praca fizyczna, pracodawca jest zobowiązany zapewnić pracownikom temperaturę nie niższą niż
A. 16°C
B. 15°C
C. 17°C
D. 18°C
PGF.08Pytanie 1485
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie danych przedstawionych na wykresie wskaż, dla którego medium przewiduje się największy spadek (wyrażony w punktach procentowych) udziału w globalnych wydatkach w roku 2017 w stosunku do roku 2014.
A. Telewizja.
B. Magazyny.
C. Internet.
D. Dzienniki.
PGF.08Pytanie 1486
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.
| Nazwa gazety | Zasięg gazety w grupie docelowej [%] | Zasięg gazety w całej populacji [%] |
|---|---|---|
| Dobra Gazeta | 48 | 37 |
| Głos Zachodni | 35 | 24 |
| Kurier Poranny | 59 | 34 |
| Aktualności lokalne | 31 | 16 |
Affinity Index jest obliczany według wzoru:
$$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$
A. Głos Zachodni.
B. Dobra Gazeta.
C. Aktualności lokalne.
D. Kurier Poranny.
PGF.08Pytanie 1487
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?
A. Przyjazny, skupiony na odbiorcach
B. Dominujący, skupiony na sobie
C. Dominujący, skupiony na odbiorcach
D. Przyjazny, skupiony na sobie
PGF.08Pytanie 1488
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Który rodzaj wystawy sklepowej zaprezentowano na przedstawionym projekcie?
A. Towarowo-dekoracyjną.
B. Shops in shop.
C. Seryjną.
D. Masową.
PGF.08Pytanie 1489
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Firma wprowadza na rynek nowy towar. W reklamie tego towaru ukazane zostaną jego najistotniejsze atuty. Metoda prezentacji reklamy zastosowana przez firmę to
A. animacja
B. fantazja
C. demonstracja
D. zalecenie
PGF.08Pytanie 1490
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Media plan zakłada wyemitowanie 30 spotów telewizyjnych w ciągu 15 dni. Organizacja emisji tych spotów ma mieć charakter pulsacyjny. Który z harmonogramów realizuje to założenie?
C.
B.
A.
D.
PGF.08Pytanie 1491
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Aby ustalić, jakie stacje radiowe były słuchane przez respondentów w dniu poprzednim, konieczne jest przeprowadzenie badania z wykorzystaniem metody
A. dzienniczkowej
B. winietowej
C. DAR
D. telemetrycznej
PGF.08Pytanie 1492
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
W reklamie usług jednego z dostawców telefonii komórkowej występuje grupa uśmiechniętych, młodych osób, które poruszają się na deskorolkach, ukazując swoją przynależność do subkultury skejtów poprzez swoje zachowanie i styl ubioru. Jakich technik prezentacji reklamy użyto w tym przekazie reklamowym?
A. Dowód naukowy, demonstracja, humor
B. Demonstracja, animacja, fantazja
C. Styl życia, demonstracja, humor
D. Rekomendacja, styl życia, dowód naukowy
PGF.08Pytanie 1493
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Termin odnoszący się do standardowej wartości dodanej do ceny produktu podczas ustalania kosztu produktu promocyjnego to
A. rabatem
B. marżą
C. dyskontem
D. bonifikatą
PGF.08Pytanie 1494
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Wyodrębniając grupę docelową dla wprowadzanego na rynek odtwarzacza mp4, zidentyfikowano segment konsumentów z wyższym wykształceniem. W związku z tym zastosowano segmentację na podstawie kryterium
A. społecznego
B. ekonomicznego
C. demograficznego
D. geograficznego
PGF.08Pytanie 1495
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku
Dane pozyskiwane przez agencję reklamową w celu analizy rynku produktów i usług reklamowych zawarte w Roczniku Statystycznym określane są mianem danych
A. pierwotnymi
B. wtórnymi
C. sondażowymi
D. oszacowanymi
PGF.07Pytanie 1496
Wykonywanie przekazu reklamow…
Kategorie: Podstawy reklamy Planowanie kampanii
Któremu pracownikowi agencji reklamy należy powierzyć opracowanie hasła reklamowego dla klienta?
A. Grafikowi
B. Account managerowi
C. Księgowemu
D. Copywriterowi
PGF.08Pytanie 1497
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Jakie z wymienionych narzędzi marketingowych należy do narzędzi promocji handlowej?
A. Czasowe zniżki związane z większymi zakupami w określonym okresie
B. Zewnętrzna komunikacja skierowana do klientów i interesariuszy
C. Spotkania prasowe z obecnością co najmniej 10 przedstawicieli mediów
D. Wsparcie instytucjonalne połączone z działaniami publicity
PGF.08Pytanie 1498
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja reklamowa została zatrudniona do realizacji kampanii promocyjnej dla salonu kosmetycznego. W ramach pracy zespół postanowił zacząć od analizy SWOT. W związku z tym zamierza ona zbadać
A. wyłącznie mocne aspekty, możliwości oraz inne elementy, które będą korzystne dla salonu
B. wyłącznie możliwości i zagrożenia, które pochodzą z rynku i narzucają odpowiednie zasady działania
C. zarówno słabe, jak i mocne aspekty, a także możliwości i zagrożenia związane z otoczeniem
D. wyłącznie słabe aspekty oraz wszystkie elementy, które mogą negatywnie wpłynąć na osiągnięcie celów salonu
PGF.08Pytanie 1499
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Technologie i narzędzia pracy
W programie Microsoft Office Excel stworzono bazę kontrahentów agencji reklamowej. Jaki filtr należy zastosować na kolumnie z kodem pocztowym, by uzyskać listę kontrahentów z Częstochowy, którzy mają kod pocztowy 42-200?
A. Jest mniejsze niż 42-200
B. Równa się 42-200
C. Jest większe niż 42-200
D. Nie równa się 42-200
PGF.08Pytanie 1500
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Prawo i etyka w reklamie
Reklama wyborcza jest najbardziej powszechną formą reklamy politycznej, której głównym celem jest
A. kreowanie przejrzystości działań polityków.
B. walka z wykluczeniem społecznym.
C. wskazanie problemu korupcji w instytucjach publicznych.
D. budowanie wizerunku polityków.
PGF.08Pytanie 1501
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
W przypadku, której z czterech marek (1,2,3,4) osiągnięto bardziej efektywny wzrost preferencji zakupu wśród potencjalnych klientów?
| Marka | % osób, które wybrały markę produktu (przed rozpoczęciem kampanii) | % osób, które wybrały markę produktu (pięć miesięcy po zakończeniu kampanii) |
|---|---|---|
| Marka 1 | 10 | 33 |
| Marka 2 | 88 | 90 |
| Marka 3 | 64 | 74 |
| Marka 4 | 32 | 39 |
A. Marka 2
B. Marka 4
C. Marka 1
D. Marka 3
PGF.08Pytanie 1502
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Technologie i narzędzia pracy
Pierwszym etapem w projektowaniu bazy danych jest
A. zapewnienie dostępu do bieżących i precyzyjnych informacji
B. zastosowanie zasad normalizacji
C. przeszukiwanie oraz porządkowanie wymaganych informacji
D. ustalenie celu, któremu ma służyć baza danych
PGF.08Pytanie 1503
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Kreacja i projektowanie Technologie i narzędzia pracy
Jakie rozszerzenie pliku powinno się wybrać, aby grafik w drukarni mógł zmienić styl i kolor czcionki?
A. .cdr
B. .tiff
C. .gif
D. .jpeg
PGF.08Pytanie 1504
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy
Którą formę reklamy zewnętrznej przedstawiono na rysunku?
A. Strip.
B. Citylight.
C. Diapazon.
D. K-board.
PGF.08Pytanie 1505
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Co to jest krótki dokument towarzyszący innym pismom, który ma na celu uzupełnienie przekazywanych razem z nim materiałów?
A. prezentacja pitch
B. notatka służbowa
C. referencje firmowe
D. pismo przewodnie
PGF.08Pytanie 1506
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Prawo i etyka w reklamie Finanse i rozliczenia
Który dokument przedstawiono na załączonym rysunku?
A. Notę korygującą.
B. Fakturę VAT.
C. Ofertę handlową.
D. Fakturę korygującą.
PGF.08Pytanie 1507
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Który dokument został przedstawiony na rysunku?
A. Brief reklamowy.
B. Brief kreatywny.
C. Harmonogram przygotowania reklamy.
D. Flowchart.
PGF.08Pytanie 1508
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Obsługa klienta i sprzedaż
Osoba odpowiedzialna za public relations w firmie ubezpieczeniowej, wchodzącej na polski rynek, powinna zorganizować spotkanie z dziennikarzami w formie
A. briefingu
B. wycieczki prasowej
C. konferencji prasowej
D. przyjęcia prasowego
PGF.08Pytanie 1509
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Określając częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić analizy rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W związku z tym należy ustalić, jak często przeciętny odbiorca
A. natknął się na reklamę w prasie
B. miał styczność z reklamą w określonym czasie
C. natknął się na reklamę w telewizji
D. miał do czynienia z reklamą w danym medium
PGF.08Pytanie 1510
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Obsługa klienta i sprzedaż
W wewnętrznym harmonogramie agencji reklamowej pracownik działu obsługi klienta przekazał do działu kreatywnego informacje zamieszczone w ramce. Oznaczają one to, że projekt
Zlecający: Spółka 2RedDots Data przyjęcia zamówienia: 04 stycznia 2021 r. Czas przewidziany na wykonanie projektu: do 3 tygodni od daty przyjęcia zamówienia. Deadline prezentacji projektu klientowi: 22 stycznia 2021 r. |
A. powinien zostać zaprezentowany nie wcześniej niż 22 stycznia 2021 r.
B. musi zostać zaprezentowany nie później niż 22 stycznia 2021 r.
C. powinien zostać wykonany nie później niż 20 stycznia 2021 r.
D. musi zostać wykonany do dnia 22 stycznia 2021 r.
PGF.08Pytanie 1511
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Które z czynników ma największe znaczenie przy selekcji powierzchni dla reklamy zewnętrznej?
A. Wysoka jakość lokalizacji
B. Konkurencyjność nośnika
C. Kąt obserwacji
D. Rozmiar nośnika
PGF.08Pytanie 1512
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Który z poniższych kroków w procesie produkcji spotu radiowego odbywa się najpóźniej?
A. Wybór lektora
B. Analiza briefu reklamowego
C. Dodawanie efektów dźwiękowych oraz eliminacja szumów
D. Tworzenie podkładu muzycznego
PGF.08Pytanie 1513
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Badania i analiza rynku
Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?
A. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia
B. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową
C. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów
D. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami
PGF.08Pytanie 1514
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Jeżeli w telewizyjnej reklamie tekst ma być podkreślony, to powinno się
A. zwiększyć liczbę efektów dźwiękowych
B. przyspieszyć tempo filmu
C. spowolnić tempo filmu
D. przyspieszyć tempo mówionych słów
PGF.08Pytanie 1515
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Technologie i narzędzia pracy
Dostosowanie folii do zaokrąglonych konturów nadwozia oraz do przetłoczeń lub wytłoczeń oklejanego pojazdu, to cechy folii
A. kasetonowej
B. magnetycznej
C. wylewanej
D. One Way Vision
PGF.08Pytanie 1516
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są
A. mało wrażliwi na ceny
B. nabywcami artykułów codziennego użytku
C. bardzo wrażliwi na ceny
D. nabywcami niewielkich ilości produktów
PGF.08Pytanie 1517
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Badania i analiza rynku Obsługa klienta i sprzedaż
Gdy podczas negocjacji jedna ze stron nie pragnie ustępować od swoich wyznaczonych celów i nie zamierza iść na kompromisy, to znaczy, że prowadzi negocjacje
A. kooperacyjne
B. twarde
C. rzeczowe
D. miękkie
PGF.08Pytanie 1518
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Na etapie postprodukcji podczas tworzenia reklamy radiowej realizowany jest
A. harmonogram prac
B. montaż
C. casting aktorów
D. scenariusz reklamy
PGF.08Pytanie 1519
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Agencja reklamowa planuje zdobyć dane do kampanii promocyjnej firmy, która stosuje strategię marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, że firma
A. decyduje się jedynie na jeden segment jako segment docelowy
B. wybiera różne narzędzia reklamowe, łącząc je z mediami
C. skupia swoje działania na pojedynczym narzędziu marketingowym
D. wpływa w sposób jednolity na rynek, pomijając segmentację
PGF.08Pytanie 1520
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Produkt stworzony przez agencję reklamową, określany jako "gwiazda" w macierzy BCG, charakteryzuje się
A. niska rentownością oraz niewielkimi potrzebami finansowymi
B. niska rentownością oraz wysokimi nakładami finansowymi
C. wysoką rentownością i dużymi nakładami finansowymi
D. wysoką rentownością i małymi potrzebami finansowymi