PGF.08 Pytanie 121
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych kroków w produkcji spotu telewizyjnego przeprowadzany jest na końcu?
A. Master
B. Stworzenie animatiku
C. Przygotowanie shootingboardu
D. Udźwiękowienie
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Rysunek przedstawia
A. harmonogram emisji spotu.
B. harmonogram wydawniczy.
C. brief mediowy.
D. zlecenie na wykonanie usługi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Mężczyzna w wieku trzydziestu lat, zatrudniony w agencji reklamowej, udał się na spotkanie biznesowe z kluczowym klientem. Jego rozmówczyniami były dwie kobiety w zupełnie odmiennym wieku: dyrektor marketingu oraz stażystka w tym wydziale. W jaki sposób powinien się zachować mężczyzna podczas powitania?
A. Poczekać na inicjatywę stażystki do podania ręki
B. Poczekać na inicjatywę pani dyrektor do podania ręki
C. Jako pierwszy uścisnąć dłoń pani dyrektor
D. Jako pierwszy uścisnąć dłoń stażystce
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kolejność mają składniki briefu 6M?
A. Market-Mission-Message-Media-Money-Measurement
B. Mission-Market-Money-Message-Media-Measurement
C. Money-Mission-Message-Media-Market-Measurement
D. Message-Market-Money-Media-Mission-Measurement
Zarządzanie kampanią reklamową
Odległość której ze stref powinna być zachowana między dwoma partnerami biznesowymi, prowadzącymi negocjacje handlowe?
A. Publicznej.
B. Społecznej.
C. Osobistej.
D. Intymnej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt ogłoszenia prasowego, które firma "Smaczek" umieściła w prasie codziennej reklamując swoje usługi.
A. 103,00 zł
B. 88,00 zł
C. 104,00 zł
D. 96,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Linie lotnicze chciały uniknąć podwyżki cen biletów spowodowanej wzrostem cen paliwa. W tym celu zmniejszono szerokość foteli o 3,3 cm, a odległości między rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Zmiany te nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, wykorzystującego pojęcie "ledwo dostrzegalnej różnicy" skorzystano w tym przypadku?
A. Neissra
B. Ebbinghausa
C. Webera
D. Millera
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiona grafika jest formą prezentacji informacji zwaną
A. ideogramem.
B. diagramem Venna.
C. infografiką.
D. diagramem Grotriana.
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje pozyskiwane przez agencję reklamową w celu rozpoznania rynku produktów i usług reklamowych z Rocznika Statystycznego nazywa się danymi
A. pierwotnymi.
B. wtórnymi.
C. oszacowanymi.
D. sondażowymi.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa otrzymała zlecenie na stworzenie bazy danych B2C. Zgromadzone dane powinny dotyczyć
A. dystrybutorów
B. producentów
C. pracowników
D. konsumentów
Zarządzanie kampanią reklamową
Zachowania nabywcze, które pozwalają na osiągnięcie jak najwyższego poziomu satysfakcji, zazwyczaj związane z zakupem jak największej ilości produktów przy określonym dochodzie, to zachowania
A. zamierzone
B. dobrowolne
C. irracjonalne
D. racjonalne
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jak należy zaprezentować przekaz reklamowy, aby klienci odwiedzający profil, postrzegali jego twórcę jako eksperta w danej dziedzinie?
A. Wykonać przekaz tak, aby bezpośrednio sprzedawał produkty.
B. Zastosować dużą liczbę zdjęć i komentarzy użytkowników.
C. Zastosować dużą liczbę grafik i małą ilość tekstu.
D. Udzielać porad w dziedzinie, w której jest się mocnym, a jednocześnie związanych z branżą.
Zarządzanie kampanią reklamową
Głównym celem tego podejścia do negocjacji jest zachowanie pozytywnych relacji z partnerem na dłuższą metę, przy czym osoba negocjująca świadomie rezygnuje z niektórych swoich aspiracji. Tego typu styl często kończy się wynikiem 'wygrany-przegrany'. Jak nazywa się ten styl?
A. dominuje
B. dostosowuje
C. osiąga kompromis
D. unika
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel sklepu spożywczego zauważył znaczący spadek sprzedaży w swojej placówce. Zwrócił się z prośbą o poszerzenie bazy danych klientów o pole "ocena jakości obsługi". Aby pozyskać takie dane, pracownik agencji reklamowej powinien zasugerować skorzystanie z usług specjalisty ds. wywiadu marketingowego, nazywanego
A. klientem nietypowym
B. klientem tajemniczym
C. klientem sfrustrowanym
D. klientem podejrzanym
Zarządzanie kampanią reklamową
W dużej agencji reklamowej przed rozpoczęciem emisji reklamy w telewizji odpowiedzialność za wybór najlepszego podwykonawcy (stylisty, fotografa) spoczywa na
A. Traffic
B. Art Buyer
C. Media Planner
D. Copywriter
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent kremów złożył w agencji zamówienie na opracowanie kampanii reklamowej w czasopiśmie dla kobiet, z wykorzystaniem próbek produktu. Którą formę reklamy powinien zaproponować pracownik agencji?
A. Wklejki.
B. Brasiliancover.
C. French gate.
D. Banderole.
Zarządzanie kampanią reklamową
W której fazie cyklu życia produktu należy zastosować reklamę pionierską?
A. Wzrostu.
B. Dojrzałości.
C. Wprowadzenia.
D. Schyłku.
Zarządzanie kampanią reklamową
Urządzenie peryferyjne przestawione na ilustracji, służące do pracy z dużymi płaskimi powierzchniami i używane przez grafików komputerowych, to
A. drukarka laserowa.
B. ploter drukujący.
C. skaner.
D. ploter grawerujący.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych.
Liczba sztuk w partii: 440 Koszty: − projekt - 230,00 zł − przygotowanie do druku - 100,00 zł (za partię do 500 szt.) − wydruk - 1,25 zł/szt. |
A. 1,25 zł
B. 1,48 zł
C. 0,75 zł
D. 2,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Programy, które mogą zagrażać psychicznemu, emocjonalnemu lub fizycznemu rozwojowi dzieci i młodzieży, nie mogą być emitowane od godziny 6 rano do godziny
A. 20.00
B. 22.00
C. 23.00
D. 21.00
Zarządzanie kampanią reklamową
Styl negocjacji, który zakłada, że celem jest osiągnięcie zwycięstwa, w którym jedna strona uzyskuje korzyści, wymuszając ustępstwa od drugiej, to styl
A. korporacyjny
B. faktyczny
C. twardy
D. delikatny
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób
A. niezorganizowany
B. rozważny
C. spontaniczny
D. rutynowy
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na której ilustracji przedstawiono hasło reklamowe, które należy umieścić na ulotce reklamowej, aby w szybki sposób zbadać skuteczność własnej reklamy w swoim mieście?
A. Na ilustracji 1
B. Na ilustracji 2
C. Na ilustracji 3
D. Na ilustracji 4
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokumentem będącym odpowiedzią agencji reklamowej na marketingowy brief klienta jest
A. debrief strategiczny.
B. brief kreatywny.
C. brief reklamowy.
D. debrief reklamowy.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą funkcję, w zamieszczonym ogłoszeniu, pełni tekst: "Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo"?
| Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo? |
| Już wkrótce w naszym mieście będziesz mógł skorzystać z porad ekspertów, którzy pomogą ci w walce z nadwagą. Nasi specjaliści z „Kliniki Urody" będą udzielać porad w ramach akcji "Schudnij z głową". Od 1 listopada do 1 grudnia pomocy będzie można szukać w naszych salonach. Już dzisiaj umów się na darmową wizytę! |
| Kontakt na stronie: www.uroda.pl |
A. Treści zasadniczej
B. Nagłówka
C. Hasła
D. Obietnicy reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba, która sądzi, że w innym miejscu znajdzie lepszy, tańszy produkt i otrzyma lepszą obsługę, jest osobą
A. niecierpliwą.
B. nieufną.
C. wzrokowcem.
D. słuchowcem.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowe hasło powinno
A. zawierać grafikę w tle
B. obejmować od 3 do 7 zdań
C. być długie i rymowane
D. być krótkie i liczyć od 3 do 7 wyrazów
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem procesu zakupu jest
A. zbieranie informacji
B. podjęcie decyzji o zakupie
C. uświadomienie potrzeby
D. porównawcza ocena
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych tekstów promujących salon jubilerski AGAT został stworzony zgodnie z zasadami pisania tekstów reklamowych?
A. Firma AGAT zachęca do zapoznania się z nową kolekcją srebrnej biżuterii. W branży uważa się ją za najlepszą. Oferujemy wiele unikalnych wzorów. Przyjdźcie i przymierzcie, bo jest znakomita
B. AGAT zaprasza wszystkich do swoich sklepów. Duży wybór produktów zapewnia sukces. Czekamy na Was
C. Salon biżuterii AGAT zapewnia świetną obsługę i czeka na swoich gości. Przyjdźcie, a nie będziecie żałować. Serdecznie zapraszamy
D. Firma AGAT zaprasza Cię do zapoznania się z nową kolekcją srebrnej biżuterii. Przyjdź, przymierz i sama oceń jej wartość. Pomożemy Ci odkryć i podkreślić Twoją unikalność
Wykonywanie przekazu reklamow…
Wskaż minimalną odległość oczu pracownika od ekranu monitora komputerowego, która spełnia wymagania przepisów BHP.
A. 350÷700 mm
B. 550÷900 mm
C. 250÷450 mm
D. 400÷750 mm
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z urządzeń pokazanych na rysunkach jest maszyną do sitodruku?
A. B.
B. C.
C. A.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie wyników badania respondentów zamieszczonych w tabeli określ metodę badawczą, którą zastosowano w celu zbadania skutków oddziaływania reklamy proszku do prania Perełka na zachowanie nabywcy.
| Cele stawiane reklamie | Pytania | Odpowiedzi potwierdzające | Ocena skuteczności celu |
|---|---|---|---|
| Dotarcie przekazu do odbiorcy | Czy pamięta Pani reklamę proszku do prania Perełka? | 84% | Bardzo duża |
| Zapamiętanie przekazu przez odbiorcę | Czy pamięta Pani jej treść? | 75% | Duża |
| Pobudzanie do chęci posiadania produktu | Czy reklama podoba się Pani? | 48% | Średnia |
| Pobudzanie do zakupu | Czy Pani zdaniem reklama zachęca do zakupu? | 37% | Mała |
A. Pretest
B. Copy test
C. Test B2B
D. Posttest
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę wykorzystuje się do znakowania gadżetów reklamowych wykonanych ze skóry oraz materiałów syntetycznych?
A. offsetową
B. tłoczenia przez folię
C. rotograwiury
D. zanurzenia w akrylu
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego
A. Tagged Image File Format
B. Joint Photographic Experts Group
C. Adobe Photoshop CS
D. Graphics Interchange Format
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent soków owocowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową polegającą na lokowaniu produktu w jednym z czterech seriali emitowanych w telewizji. Wskaż serial, który powinna wybrać firma, biorąc pod uwagę największy przyrost oglądalności w miesiącu kwietniu w stosunku do marca.
| Serial | Oglądalność [%] | |
|---|---|---|
| marzec | kwiecień | |
| A. | 23,5% | 24,5% |
| B. | 19,2% | 24,1% |
| C. | 20,5% | 19,8% |
| D. | 26,4% | 20,3% |
A. C.
B. B.
C. D.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent obuwia planuje poprzez reklamę zbudować silniejsze przywiązanie klientów do swojej marki. W treści reklamy powinien nawiązywać do
A. zadowolenia
B. satysfakcji
C. substytucyjności
D. lojalności
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie formy reklamy należy wykorzystać przy projektowaniu kampanii dla nowego, rozwijającego się produktu?
A. Regionalne stacje radiowe i tablice reklamowe
B. E-maile oraz kalendarze
C. Prezentacje podczas seansów filmowych i e-maile
D. Ogólnopolskie kanały telewizyjne oraz billboardy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak powinien zachować się pracownik agencji reklamowej wobec klienta, który często zmienia temat rozmowy i wydaje się niepewny swoich potrzeb?
A. Okazywać klientowi frustrację
B. Wracać do głównego wątku rozmowy
C. Nie zwracać uwagi na klienta
D. Prowadzić dyskusje na każdy poruszony temat
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj wystawy sklepowej zaprezentowano na przedstawionym projekcie?
A. Shops in shop.
B. Masową.
C. Towarowo-dekoracyjną.
D. Seryjną.
Zarządzanie kampanią reklamową
Dysonansem występującym po zakupie w procesie decyzji konsumenta na rynku związanym z zakupem określa się
A. neutralny stan emocjonalny spowodowany dokonanym zakupem
B. negatywny stan emocjonalny wynikający z braku satysfakcji z zakupu
C. pozytywny stan emocjonalny wynikający z satysfakcji z zakupu
D. stan świadomości swoich potrzeb