Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego typu rabat zastosowała agencja reklamowa, gdy przyznała klientowi zniżkę z okazji nadchodzącego Dnia Kobiet?
A. Ilościowy
B. Okolicznościowy
C. Funkcjonalny
D. Sezonowy
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Elementem wpływającym na efektywność komunikacji jest
A. podawanie zbyt wielu informacji
B. zwracanie uwagi na znaczenie wypowiedzi
C. przekazywanie wiadomości przy pomocy osób trzecich
D. używanie niezrozumiałego słownictwa
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która definiuje
A. koszt za tysiąc wyświetleń reklamy
B. liczbę kliknięć w odniesieniu do liczby wyświetleń reklamy
C. koszt, który ponosi reklamodawca za kliknięcie w jego link promocyjny
D. liczbę kliknięć w trakcie minuty
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przekaz zawarty w sloganie reklamowym "DZIAŁA DO OŚMIU RAZY DŁUŻEJ!" skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium
A. demograficznego
B. społecznego
C. ekonomicznego
D. geograficznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Który obszar wokół logo, w obrębie którego nie może się pojawić żadna obca forma, zarówno graficzna jak i tekstowa, oznaczono na rysunku literą X?
A. Pole zadruku.
B. Pole obszaru roboczego.
C. Pole ochronne.
D. Pole podstawowe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama skierowana do konsumenta poruszającego się po mieście ma przede wszystkim charakter
A. wirtualny
B. interaktywny
C. alternatywny
D. outdoorowy
PGF.08 Pytanie 1647
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc ofertę handlową dotyczącą reklamy w telewizji, należy brać pod uwagę wewnętrzne czynniki związane z procesem zakupowym, do których zaliczają się
A. ceny produktów konkurencji
B. motywy działania nabywców
C. przychody klientów
D. opinie autorytetów
Zarządzanie kampanią reklamową
Która licencja pozwala korzystać z utworu w celach komercyjnych?
A. Licencja 2
B. Licencja 3
C. Licencja 4
D. Licencja 1
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką formę powinna mieć umowa między agencją a nabywcą zgodnie z poniższymi klauzulami?
| Klauzule umowy: — Przedmiotem umowy jest wykonanie folderów reklamowych. — Istnieje możliwość skorzystania z usług fotografa jako podwykonawcy. — Agencja odpowiada za ostateczny efekt. — Nabywcy przysługuje prawo reklamacji. |
A. O pracę.
B. Zlecenia.
C. Handlową.
D. O dzieło.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent kremów złożył w agencji zamówienie na opracowanie kampanii reklamowej w czasopiśmie dla kobiet, z wykorzystaniem próbek produktu. Którą formę reklamy powinien zaproponować pracownik agencji?
A. Banderole.
B. Wklejki.
C. French gate.
D. Brasiliancover.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który ma silne więzi z firmą i poleca ją innym, jest klientem
A. narzekającym na ceny.
B. stałym.
C. zaangażowanym ekonomicznie.
D. lojalnym.
PGF.08 Pytanie 1652
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent garsonek damskich chciałby skierować swoją promocję do hurtowników. W tym celu powinien zastosować
A. promocję skierowaną do pośredników handlowych.
B. promocję skierowaną do detalisty.
C. sponsoring.
D. wewnętrzne działania public relations.
Zarządzanie kampanią reklamową
Użytkownicy, którzy kupują produkty jako pierwsi w początkowej fazie ich wprowadzania na rynek, to
A. maruderzy
B. naśladowcy
C. wczesna większość
D. innowatorzy
Zarządzanie kampanią reklamową
Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?
A. Telewizja
B. Internet
C. Radio
D. Prasa
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedną z najbardziej skutecznych metod określania budżetu reklamowego przedsiębiorstwa jest
A. dane dotyczące aktywności głównego konkurenta na rynku
B. wymagania firmy, zawarte w planie celów marketingowych
C. szacunkowa kwota wydatków reklamowych jednego z rywali
D. procent przychodów firmy
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób
A. spontaniczny
B. niezorganizowany
C. rutynowy
D. rozważny
PGF.08 Pytanie 1657
Zarządzanie kampanią reklamową
Cele kampanii promocyjnej obejmują poinformowanie klientów o uruchomieniu nowego oddziału sieciowej restauracji w Katowicach. Która z poniższych form reklamy skutecznie dotrze do grupy docelowej, jaką są mieszkańcy Katowic oraz okolic?
A. Ogłoszenie w dzienniku ogólnopolskim
B. Reklama w TVP3 Katowice
C. Plakat umieszczony przed restauracją
D. Reklama radiowa w Radiu Bielsko
Zarządzanie kampanią reklamową
Wyrażenie, które powinno przyciągnąć uwagę odbiorcy do reklamy, nazywane jest
A. nośnikiem reklamy
B. spotem reklamowym
C. formatem reklamy
D. sloganem reklamowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Postrzeganie partnerów w negocjacjach jako przyjaciół i ustępowanie dla podtrzymywania relacji jest cechą stylu negocjacji, który określa się mianem
A. dostosowanie się
B. unikanie
C. kompromis
D. dominacja
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli skalkuluj, która cena produktu zapewni największy zysk.
| Cena w zł | Popyt w szt. | Dochód w zł | Koszty stałe w zł | Koszty zmienne w zł | Koszty całkowite w zł |
|---|---|---|---|---|---|
| 15 | 70 000 | 1 050 000 | 300 000 | 700 000 | 1 000 000 |
| 20 | 60 000 | 1 200 000 | 300 000 | 600 000 | 900 000 |
| 25 | 35 000 | 875 000 | 300 000 | 350 000 | 650 000 |
| 30 | 40 000 | 1 200 000 | 300 000 | 650 000 | 950 000 |
A. 30 zł
B. 15 zł
C. 20 zł
D. 25 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Która pozycja z cennika ogłoszeń prasowych powinna zostać wyceniona jako najtańsza?
| Liczba modułów | Kolor | Miejsce | |
|---|---|---|---|
| A. | 6 | nie | Strony redakcyjne |
| B. | 4 | tak | Ostatnia strona |
| C. | 8 | tak | Strony ogłoszeniowe |
| D. | 6 | nie | Pierwsza strona |
A. d
B. C
C. B
D. A
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak nazywa się element przedstawiony na rysunku
A. Dangler.
B. Stand.
C. Wobbler.
D. Display.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie przedstawionego fragmentu rozmowy sprzedażowej określ technikę aktywnego słuchania, którą zastosował sprzedający.
| Klient: Od kilku lat prowadzę salonik krawiecki, przez cały ten czas swoją reklamę zamieszczałem w prasie lokalnej. Niestety nie jestem zadowolony z jej efektów. Sprzedający: O ile dobrze zrozumiałem, reklama prasowa już Pana nie interesuje. |
A. Odzwierciedlanie.
B. Klaryfikację.
C. Potakiwanie.
D. Parafrazę.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na której ilustracji przedstawiono urządzenie służące do wycinania liter przestrzennych w materiałach typu styropian lub styrodur?
A. Na ilustracji 2
B. Na ilustracji 1
C. Na ilustracji 4
D. Na ilustracji 3
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którego z wymienionych narzędzi należy użyć, aby uzyskać kształty zawieszek przedstawione na ilustracji?
A. Rakli
B. Wykrojnika
C. Falcerki
D. Kalandra
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych systemów informatycznych wspiera zarządzanie relacjami z klientami?
A. CRM
B. POSM
C. POS
D. POP
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą formę reklamy internetowej oznaczono znakiem zapytania na rysunku?
A. Skyscraper.
B. Rectangle.
C. Button.
D. Expand Baner.
Zarządzanie kampanią reklamową
Atrakcyjność danego segmentu rynku zależy od trudności w jego wejściu i wyjściu. Najbardziej pożądane segmenty rynku charakteryzują się
A. wysokimi barierami wejścia i niskimi barierami wyjścia
B. wysokimi barierami wejścia i wyjścia
C. niskimi barierami wejścia i wysokimi barierami wyjścia
D. niskimi barierami wejścia i wyjścia
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie narzędzia z zakresu marketingu bezpośredniego powinna wykorzystać agencja reklamowa do promowania swoich usług?
A. Reklamę radiową
B. Reklamę telewizyjną
C. Sponsoring
D. Telemarketing
Zarządzanie kampanią reklamową
Z której zakładki powinien skorzystać klient, jeśli zamierza uzyskać informacje o zasadach umieszczania płatnych linków na portalach internetowych?
A. Tworzenie stron internetowych.
B. Tworzenie sklepów internetowych.
C. Google AdWords.
D. Prezentacje multimedialne.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się wprowadzaniem na rynek sportowego obuwia, projektując kampanię reklamową, uwzględniła grupę odbiorców, którzy stawiają na zdrowy tryb życia. W tym przypadku zastosowano segmentację według kryterium
A. demograficznego
B. kulturowego
C. społecznego
D. behawioralnego
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj rabatu stosuje stacja radiowa?
| Cennik reklamy stacji radiowej na rok 2017 | ||
|---|---|---|
| Godzina emisji | Ilość spotów | Cena spotu, zł |
| 6:00-8:00 | 1 | 70,00 |
| 6:00-8:00 | 5 | 66,50 |
| 6:00-8:00 | 10 | 63,00 |
A. Gotówkowy.
B. Promocyjny.
C. Ilościowy.
D. Sezonowy.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Nadrzędną regułą w projektowaniu elementów identyfikacji wizualnej jest
A. wykorzystanie tylko barw dopełniających.
B. wykorzystanie tylko barw przeciwstawnych.
C. zróżnicowanie jednolitości stylu.
D. zachowanie jednolitości stylu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce?
| Pretest komunikatów reklamowych AdVise jest realizowany metodą CAWI na próbie N=300, przy czym N=150 to grupa eksperymentalna, na której testowany jest dany spot umieszczony w bloku reklam, zaś N=150 to grupa kontrolna, która otrzymuje w bloku reklam inny spot, np. konkurencji. Badanie może być traktowane jako samodzielne lub być rozwinięte o badanie jakościowe. Klient otrzymuje wyniki w ciągu kilku dni roboczych od startu projektu. |
A. Grupowy wywiad zogniskowany.
B. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
C. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.
D. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4 900,00 zł.
| Dzień wydania | Cena 1 modułu ogłoszenia [zł] | |
|---|---|---|
| ogłoszenie kolorowe | ogłoszenie czarno-białe | |
| poniedziałek-piątek | 250,00 | 180,00 |
| sobota-niedziela | 350,00 | 280,00 |
A. 8 emisji.
B. 12 emisji.
C. 6 emisji.
D. 7 emisji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z dokumentów zawiera zbiór kluczowych informacji koniecznych do stworzenia strategii reklamy przez agencję reklamową?
A. Propozycja handlowa
B. Katalog reklamowy
C. Brief
D. Materiał reklamowy
PGF.08 Pytanie 1677
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient pragnie realizować działania promocyjne dla swojej firmy, jednak chciałby, aby wyniki tych działań były uznawane za obiektywne i wiarygodne. Biorąc pod uwagę jego wymagania, jakie działanie z zakresu należałoby mu zaproponować?
A. reklamy
B. promocji sprzedaży
C. sprzedaży bezpośredniej
D. public relations
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych tekstów powinien znaleźć się na banerze mającym charakter rozkazujący?
A. "Podaje to, co najlepsze"
B. "Czekamy właśnie na Ciebie"
C. "Wejdź!"
D. "Zapraszamy"
Zarządzanie kampanią reklamową
W tytule corocznego rajdu rowerowego "Dwa kółka - Sotal s.c." występuje nazwa sponsora, co wskazuje na zastosowanie sponsoringu
A. imienny
B. osobowy
C. emblematowy
D. projektowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów ma zastosowanie, gdy
A. należy znaleźć rozwiązanie uwzględniające racje obu stron, gdyż obie są zbyt ważne.
B. należy szybko podjąć działanie, np. w sytuacji niebezpieczeństwa.
C. jedna strona konfliktu chce dać innym ochronę i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań.
D. należy stworzyć korzystny klimat do rozstrzygnięcia innych zagadnień spornych.