Zarządzanie kampanią reklamową
Przygotowując kampanię reklamową, pracownik agencji zbierze zamieszczone na rysunku informacje, wykorzystując
A. media plan.
B. portfolio.
C. brief.
D. cashflow.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
W załączonym ogłoszeniu prasowym slogan-podsumowanie został napisany przy użyciu
A. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, dwuelementowej.
B. wersalików, czcionki szeryfowej, dwuelementowej.
C. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, jednoelementowej.
D. minuskuły, czcionki szeryfowej, jednoelementowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na którym rysunku przedstawiono gradient radialny?
A. A.
B. D.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybierz zestaw cech charakteryzujących zamieszczony rysunek, wykonany w jednym z programów do tworzenia grafiki wektorowej.
| Promień rogu/narożnika | Wypełnienie | Obrys | |
|---|---|---|---|
| A. | 0 mm | gradientowe promieniste | jest |
| B. | 1 mm | gradientowe liniowe | brak |
| C. | 5 mm | gradientowe liniowe | jest |
| D. | 10 mm | gradientowe promieniste | jest |
A. D.
B. A.
C. C.
D. B.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, który odsetek respondentów wskazał znanego sportowca jako osobę najbardziej pożądaną w spocie reklamowym firmy.
A. 10%
B. 20%
C. 12%
D. 22%
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przed rozpoczęciem swojej działalności, przeprowadziła odpowiednie badania rynku. W tym celu pozyskała ze źródeł GUS dane historyczne z ostatnich dziesięciu lat. Jakiego rodzaju są to informacje?
A. pierwotne, wewnętrzne
B. pierwotne, zewnętrzne
C. wtórne, wewnętrzne
D. wtórne, zewnętrzne
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, co może być przedmiotem ochrony prawnoautorskiej?
A. slogan reklamowy
B. prosta informacja prasowa
C. dokument urzędowy
D. opublikowany opis patentowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W projekcie logotypu zastosowano model barw CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przypisanie wartości cyfrowych do kolorów jest poprawne?
A. C 60, M 20, Y 70, K 30
B. C 70, M 30, Y 20, K 60
C. C 20, M 60, Y 70, K 30
D. C 30, M 20, Y 60, K 70
Wykonywanie przekazu reklamow…
Która forma reklamy określana jest jako TrueView In-Stream?
A. Reklama trwająca 6 sekund w formie filmów, których nie można pominąć podczas oglądania filmików na YouTube.
B. Nienachalna, ciekawa forma reklamy internetowej, umieszczana jako tło strony internetowej w formie tapety.
C. Reklama składająca się z miniatury obrazu zaczerpniętego z filmu oraz tekstu liczącego maksymalnie trzy linie, możliwa do obejrzenia przez użytkownika po kliknięciu.
D. Reklama wideo wyświetlana na YouTube. Rodzaj reklamy wideo TrueView dostępnej w Google AdWords. Niezbyt lubiana przez oglądających, gdyż wyświetla się w różnych momentach emisji filmu, a można ją pominąć dopiero po 5 sekundach.
Zarządzanie kampanią reklamową
Każdy aspekt działalności artystycznej o unikalnym charakterze, ustalony w jakiejkolwiek formie, bez względu na przeznaczenie i sposób wyrażenia, jest przedmiotem regulacji prawnej
A. autorskiego
B. pracy
C. podatkowego
D. spadkowego
Zarządzanie kampanią reklamową
W programie Microsoft Office Excel stworzono bazę kontrahentów agencji reklamowej. Jaki filtr należy zastosować na kolumnie z kodem pocztowym, by uzyskać listę kontrahentów z Częstochowy, którzy mają kod pocztowy 42-200?
A. Równa się 42-200
B. Jest większe niż 42-200
C. Jest mniejsze niż 42-200
D. Nie równa się 42-200
PGF.08 Pytanie 1812
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego nośnika reklamy powinien użyć producent luksusowych jachtów, jeśli jego odbiorcami mają być osoby z wysokimi dochodami?
A. Insert w czasopiśmie branżowym skierowanym do inwestorów
B. Reklama modułowa w jednym z ogólnopolskich tabloidów
C. Reklama radiowa w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej
D. Ogłoszenie drobne w jednej z renomowanych gazet finansowych w Polsce
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent soków owocowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową polegającą na lokowaniu produktu w jednym z czterech seriali emitowanych w telewizji. Wskaż serial, który powinna wybrać firma, biorąc pod uwagę największy przyrost oglądalności w miesiącu kwietniu w stosunku do marca.
| Serial | Oglądalność [%] | |
|---|---|---|
| marzec | kwiecień | |
| A. | 23,5% | 24,5% |
| B. | 19,2% | 24,1% |
| C. | 20,5% | 19,8% |
| D. | 26,4% | 20,3% |
A. A.
B. D.
C. C.
D. B.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który z wymienionych etapów opracowywania spotu telewizyjnego realizowany jest jako ostatni?
A. Casting
B. Master
C. Betacam
D. Storyboard
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zarządza fanpage'em marki odzieżowej na Facebooku. Całkowity koszt netto miesięcznej obsługi obejmuje wydatki na kampanię reklamową w wysokości 750 zł oraz koszty konsultingowe wynoszące 250 zł. Na usługi nałożony jest 23% podatek VAT. Jaką wartość brutto powinno mieć zlecenie reklamowe na fakturze dla klienta?
A. 250 zł
B. 1 000 zł
C. 750 zł
D. 1 230 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoby, które jako pierwsze przyjmują innowacje na rynku i decydują się na ryzykowny zakup, to
A. adoptry
B. wcześniejsi naśladowcy
C. wczesna większość
D. pionierzy
Zarządzanie kampanią reklamową
Czołowy producent artykułów piśmienniczych zorganizował nagrodę dla najlepszego ucznia w zamian za umieszczenie logo firmy podczas ceremonii wręczenia nagród. Jakiego rodzaju instrument promocji wykorzystał producent?
A. Sponsoring
B. Promocję sprzedaży
C. Lobbing
D. Publicity
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zaplanowała dla firmy kosmetycznej MAY półroczną kampanię z użyciem całostronicowego ogłoszenia po prawej stronie w miesięczniku o modzie i urodzie. Na podstawie zamieszczonego cennika określ wysokość budżetu przeznaczonego na kampanię medialną firmy MAY.
| Cennik reklamy prasowej (ceny dotyczą pojedynczych emisji) | ||
| lewa strona | prawa strona | |
| rozkładówka otwierająca | 543 000,00 zł | |
| rozkładówka | 421 000,00 zł | |
| IV okładka | 368 000,00 zł | |
| II okładka | 328 000,00 zł | |
| III okładka | 257 000,00 zł | |
| 1/1 strony | 213 000,00 zł | 250 000,00 zł |
| 1/2 strony | 157 000,00 zł | 191 000,00 zł |
| 1/3 strony | 130 000,00 zł | 140 000,00 zł |
| junior page | 214 000,00 zł | |
A. 2 526 000,00 zł
B. 2 292 000,00 zł
C. 1 500 000,00 zł
D. 1 284 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych składników powinien być zawarty w pisemnej umowie sprzedaży artykułów lub usług reklamowych, aby miała ona ważność prawną, w kontekście dowodowym oraz dochodzenia roszczeń przed sądem?
A. Przeniesienie praw autorskich
B. Wykaz podwykonawców
C. Termin wycofania się z umowy
D. Podpisy stron umowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Papier, który jest przeznaczony do druku wizytówek, powinien być składowany w pomieszczeniu
A. jasnym, z niską wilgotnością.
B. ciemnym, z obniżoną wilgotnością.
C. ciemnym, z podwyższoną wilgotnością.
D. jasnym, z podwyższoną wilgotnością.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na ilustracji?
A. Offsetowy.
B. Tamponowy.
C. Solwentowy.
D. 3D.
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy planuje stworzenie kampanii, której celem jest promocja Beskidu Wyspowego jako turystycznie atrakcyjnego regionu, będącego alternatywą dla popularnych miejsc wypoczynkowych w Polsce. Który z wymienionych środków promocji powinna wybrać biuro reklamy?
A. Lokalną stację radiową
B. Ogólnopolski program telewizji publicznej
C. Diapazony rozmieszczone na obszarze Beskidu Wyspowego
D. Regionalny portal internetowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Kategorii informacji zawartych w dokumentacji księgowej należy przypisać do źródeł informacji?
A. pierwotnych wtórnych
B. wtórnych wewnętrznych
C. wtórnych zewnętrznych
D. pierwotnych zewnętrznych
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokumentem będącym odpowiedzią agencji reklamowej na marketingowy brief klienta jest
A. brief reklamowy.
B. debrief strategiczny.
C. brief kreatywny.
D. debrief reklamowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Nieświadomości.
B. Zainteresowania.
C. Świadomości.
D. Wiedzy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Proces przygotowania projektu do druku obejmuje między innymi rastrowanie elektroniczne obrazu. Rysunek przedstawia raster
A. fazowy.
B. stochastyczny.
C. koncentryczny.
D. amplitudowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który krój pisma zastosowano w sloganie reklamowym?
A. Gotyk.
B. Pisankę.
C. Egipcjankę.
D. Grotesk.
Zarządzanie kampanią reklamową
Rozważając zalecenia strategiczne dotyczące usług reklamowych oferowanych przez agencję, w kolumnie związanej z netto przepływami pieniężnymi znajduje się zapis: "wysoka nadwyżka umożliwiająca finansowanie innych usług". Do jakiej kategorii z macierzy BCG to się odnosi?
A. znaki zapytania
B. psy
C. dojne krowy
D. gwiazdy
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument zawierający opis reguł i procedur wykorzystania elementów identyfikacji wizualnej marki to
A. akcydens służbowy
B. księga standardów CI
C. typografia firmowa
D. logograf wizualny
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdy podczas negocjacji jedna ze stron nie pragnie ustępować od swoich wyznaczonych celów i nie zamierza iść na kompromisy, to znaczy, że prowadzi negocjacje
A. twarde
B. miękkie
C. kooperacyjne
D. rzeczowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zrealizowała lokalną kampanię w radiu. Docelowa grupa składała się z 2000 osób w wieku od 15 do 20 lat. Po zakończeniu kampanii stwierdzono, że spot usłyszało 500 osób z tej grupy. Jakie jest zasięg reklamy, oceniając skuteczność kampanii?
A. 4,0%
B. 40,0%
C. 2,5%
D. 25,0%
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient wyraził potrzebę na wewnętrzną reklamę. Który z produktów powinien mu być dostarczony?
A. Roll-up
B. Mobile
C. Totem
D. Pylon
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku należy zastosować dla dokumentu z próbą nagranego dżingla reklamowego przeznaczonego dla klienta?
A. .jpg
B. .cdr
C. .ppt
D. .mp3
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel przedstawionego budynku chce na większości powierzchni fasady zamieścić wielkoformatową reklamę drukowaną. Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa realizująca to zlecenie, aby po zawieszeniu reklamy zapewnić jak największą ilość światła dopływającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?
A. Siatkę mesh.
B. Papier termotransferowy.
C. Folię sublimacyjną.
D. Płótno Canvas.
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz całkowity koszt emisji 15-sekundowego spotu reklamowego, jeżeli wydatki na produkcję 10 sekund wynoszą
10 000,00 zł, a stawka VAT to 23%.
A. 15 000,00 zł
B. 12 300,00 zł
C. 18 450,00 zł
D. 10 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
W procesie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu, identyfikacja sposobów na zaspokojenie potrzeby następuje po
A. ocenie metod zaspokojenia potrzeby
B. analizie zakupu
C. zrealizowaniu zakupu
D. uznaniu potrzeby
Zarządzanie kampanią reklamową
Na zlecenie klienta agencja marketingowa stworzyła kampanię reklamową. W ramach tej kampanii przygotowano różnorodne materiały oraz gadżety promocyjne, takie jak: roll-up, standy reklamowe, ulotki, katalogi, naklejki oraz długopisy z logo produktu. Jakim rodzajem reklamy jest to?
A. CPP
B. BTL
C. ATL
D. GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?
A. wolicjonalna
B. informacyjna
C. kognitywna
D. etyczna
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów znajduje swoje zastosowanie?
A. konieczne jest znalezienie rozwiązania, które uwzględnia racje obu stron, ponieważ obie są zbyt istotne
B. trzeba stworzyć sprzyjający klimat do rozwiązania innych problemów spornych
C. jedna ze stron sporu chce pozwolić innym się uspokoić i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań
D. należy szybko zareagować, np. w sytuacji zagrożenia
Zarządzanie kampanią reklamową
Pracownik firmy reklamowej, po upadku z drabiny o wysokości 3 m, leży na ziemi i skarży się na intensywny ból nogi, która jest nienaturalnie zniekształcona. Jakie powinno być pierwsze działanie?
A. Nie ruszać poszkodowanego i zadzwonić po zespół ratownictwa medycznego
B. Unieść i unieruchomić nogę poszkodowanego przy pomocy deski
C. Przenieść poszkodowanego do samochodu i zawieźć go do najbliższego szpitala
D. Podać poszkodowanemu lek przeciwbólowy w formie tabletki