Zarządzanie kampanią reklamową
Każde działanie marketingowe, które opiera się na stosowaniu zachęt finansowych w celu zwiększenia sprzedaży produktu lub usługi, nazywamy
A. public relations
B. promocją sprzedaży
C. reklamą
D. sprzedażą osobistą
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Element w ofercie handlowej, który pozwala na szybkie uzyskanie odpowiedzi zwrotnej, to
A. opis produktów
B. warunki płatności
C. termin realizacji
D. dane kontaktowe
Zarządzanie kampanią reklamową
Pierwszym etapem procesu podejmowania decyzji zakupowych u klientów jest
A. uświadomienie potrzeby.
B. zapoznanie się z ofertą w gazetce reklamowej.
C. ocena porównawcza.
D. ocena alternatyw.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką dokumentację powinna przygotować firma przyjmując zlecenie do realizacji?
A. Potwierdzenie przyjęcia zamówienia
B. Rachunek uproszczony
C. Fakturę VAT
D. Zawiadomienie o wysyłce
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie zestawienie kolorów powinno znaleźć się w reklamie produktu spożywczego, by wzbudzić w kliencie poczucie głodu?
A. Czerwonego oraz żółtego
B. Beżowego oraz brązowego
C. Żółtego oraz zielonego
D. Niebieskiego oraz białego
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą technikę należy zastosować w celu wykonania nadruku na kubku o nieregularnym kształciez wykorzystaniem gumowego stempla?
A. Rotograwiury
B. Druku offsetowego
C. Druku cyfrowego
D. Tampondruku
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki jest współczynnik GRP kampanii reklamowej wody mineralnej "Jowita", która dotarła do 45% grupy docelowej, przy częstotliwości emisji równej 3?
A. 167
B. 15
C. 135
D. 225
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście działań wewnętrznego public relations można zastosować
A. briefing.
B. katalog handlowy.
C. wycieczkę prasową.
D. blog korporacyjny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Copywriter dostał zlecenie od firmy medycznej na stworzenie treści reklamowej skierowanej do lekarzy. Jaki styl powinien zastosować w tej treści?
A. Potoczny
B. Dziennikarski
C. Publiczny
D. Naukowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju reklamy powinno się użyć dla produktów wprowadzanych na rynek?
A. Informacyjną
B. Nakłaniającą
C. Przypominającą
D. Konkurencyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedstawiony projekt logo składa się z dwóch elementów. Jednym z nich jest logotyp, a drugi to
A. tagline.
B. sygnet.
C. plugin.
D. ligatura.
Zarządzanie kampanią reklamową
Transportowa firma działająca na poziomie wojewódzkim powinna skoncentrować swoje kampanie reklamowe na rynku
A. globalnym
B. lokalnym
C. ogólnokrajowym
D. regionalnym
Zarządzanie kampanią reklamową
W realizacji zlecenia dla klienta, agencja reklamowa skorzystała z danych uzyskanych ze strony Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że wykorzystano źródła
A. zewnętrzne wtórne
B. wewnętrzne pierwotne
C. wewnętrzne wtórne
D. zewnętrzne pierwotne
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby przyciągnąć większą liczbę klientek, salon kosmetyczny zamieścił ogłoszenie promocyjne w lokalnej prasie, obejmujące rabat. Całkowity koszt tej kampanii wyniósł 800 zł. Po tygodniu od jej zakończenia salon przyjął 40 nowych klientek z kuponem rabatowym. Oblicz efektywność reklamy, ustalając wartość wskaźnika kosztu sprzedaży (CPS - Cost Per Sale).
A. 4
B. 2
C. 40
D. 20
Zarządzanie kampanią reklamową
Które przepisy stanowią o tym, że wykorzystanie wizerunku kobiety na załączonym fragmencie bilbordu wymagało jej zgody?
A. Ustawa Prawo Prasowe.
B. Kodeks Pracy.
C. Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych.
D. Kodeks etyki reklamy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który wykres przedstawia cykl życia produktu modernizowanego co pewien czas, co wpływa pozytywnie na wyniki sprzedaży?
A. C.
B. D.
C. B.
D. A.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą formę reklamy zgodnie z przedstawioną grafiką pracownik działu kreatywnego powinien zaproponować producentowi słodyczy, aby dobrze budowała świadomość marki w grupie młodych ludzi lubiących gry, chętnie korzystających z rozrywki i pozytywnie nastawionych do życia?
A. Spotler
B. Interstitial
C. Teaser
D. Advergaming
PGF.08 Pytanie 1818
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja, która oferuje usługi reklamowe, postanowiła wdrożyć koncepcję marketingu-mix na podstawie formuły 7P, aby ułatwić klientom podejmowanie decyzji zakupowych oraz podkreślić dowody świadczące o jakości świadczonych usług. W celu zrealizowania tego celu powinna podjąć działania związane
A. z ludźmi mającymi kontakt z klientem
B. ze świadectwem materialnym
C. z procesami zachodzącymi w firmie
D. z ceną usługi
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa na zlecenie klienta stworzyła plakat promocyjny. Na plakacie użyto różnych odcieni tego samego koloru. Wykorzystana technika łączenia kolorów to zestawienie
A. harmonijne
B. monochromatyczne
C. kontrastowe
D. prostolinijne
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent produktów mlecznych zlecił agencji reklamowej stworzenie projektu graficznego opakowania dla nowego rodzaju jogurtu owocowego, wskazując, by zastosowano kolor, który pobudza apetyt. Jakiego koloru dominującego powinien zaproponować pracownik agencji reklamowej?
A. biały
B. fioletowy
C. zielony
D. pomarańczowy
PGF.08 Pytanie 1821
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby przekonać klientów do zaakceptowania propozycji firmy poprzez ukazanie jej zalet w stosunku do rywali, należy zastosować reklamę
A. utrwalającą
B. pionierską
C. nakłaniającą
D. informacyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie materiałów promocyjnych, które przed drukiem są konwertowane na krzywe, realizowane jest w programie
A. Photoshop
B. Corel Draw
C. Pixel Bender
D. Bridge
Zarządzanie kampanią reklamową
Do dużych reklam umieszczanych na elewacjach budynków (Mesh MAO) powinno się wykorzystać
A. siatkę poliestrową
B. siatkę lentikularną
C. diobond
D. astralon
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę zamieszczonego logo?
A. X: logotyp, Y: sygnet
B. X: sygnet, Y: tagline
C. X: tagline, Y: logotyp
D. X: sygnet, Y: logotyp
Zarządzanie kampanią reklamową
Zjawisko automatycznego, korzystnego postrzegania produktu przed nabyciem, wynikające z emocji wywołanych kampanią znanej marki nazywane jest
A. efekt defensywności
B. efekt satysfakcji
C. dysonans pozakupowy
D. efekt halo
Wykonywanie przekazu reklamow…
Terminu mock-up używa się w celu określenia
A. opracowania briefu
B. adiustacji tekstu
C. właściwości produktu
D. wizualizacji projektu
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby promować markę w Internecie, klub fitness powinien skupić się na reklamie online w mediach społecznościowych, wybierając głównie rodzaj reklamy
A. plansza reklamowa
B. baner reklamowy
C. watermark
D. fanpage
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie stosuje się mechanizmy określane jako techniki perswazji. Którą z technik można uznać za najbardziej efektywną do promowania produktów takich jak leki, kosmetyki oraz środki higieny intymnej, czyli produktów nabywanych pod wpływem osobistych przekonań i sądów?
A. Braki.
B. Zwierzenia.
C. Rozproszenia.
D. Osobistości znane.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych tekstów powinien znaleźć się na banerze mającym charakter rozkazujący?
A. "Wejdź!"
B. "Czekamy właśnie na Ciebie"
C. "Podaje to, co najlepsze"
D. "Zapraszamy"
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedna z agencji marketingowych działała, wykorzystując nielegalne oprogramowanie graficzne. Nie miała również aktualnej licencji, którą należało regularnie odnawiać. Zgodnie z kodeksem karnym za używanie cudzych programów w celu osiągnięcia korzyści majątkowych właścicielowi agencji może grozić kara
A. związana z konfiskatą aktywów firmy
B. do 5 lat pozbawienia wolności
C. do 10 lat pozbawienia wolności
D. zakazu wykonywania działalności gospodarczej
PGF.08 Pytanie 1831
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama informacyjna jest zazwyczaj stosowana dla produktów, które
A. przekazują informacje
B. są na rynku od dłuższego czasu
C. dopiero co wchodzą na rynek
D. cechują się niską sprzedażą
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy planuje stworzenie kampanii, której celem jest promocja Beskidu Wyspowego jako turystycznie atrakcyjnego regionu, będącego alternatywą dla popularnych miejsc wypoczynkowych w Polsce. Który z wymienionych środków promocji powinna wybrać biuro reklamy?
A. Ogólnopolski program telewizji publicznej
B. Regionalny portal internetowy
C. Lokalną stację radiową
D. Diapazony rozmieszczone na obszarze Beskidu Wyspowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?
A. Świadomości.
B. Wiedzy.
C. Zainteresowania.
D. Nieświadomości.
PGF.08 Pytanie 1834
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych opisów odnosi się do zadań realizowanych przez dział marketingu w agencji reklamowej?
A. • Zajmuje się analizą rynku.<br>• Realizuje analizy medialne oraz marketingowe.<br>• Opisuje metody dotarcia do odbiorcy.<br>• Bada narzędzia promocji.
B. • Planuje strategie kampanii reklamowej.<br>• Utrzymuje kontakt z różnymi mediami.<br>• Zajmuje się zakupem mediów.<br>• Opracowuje szczegółowy harmonogram emisji reklamy.
C. • Tworzy reklamy.<br>• Przygotowuje teksty, hasła oraz slogany reklamowe.<br>• Opracowuje strony internetowe.<br>• Współpracuje z działem zleceń oraz produkcji reklamy.
D. • Przygotowuje materiały reklamowe do publikacji.<br>• Nadzoruje jakość reklamy.<br>• Współpracuje z działem kreatywnym.<br>• Koordynuje prace nad kampanią reklamową.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik interesujących go bannerów reklamowych. Oblicz brakującą w cenniku cenę brutto.
| Banner reklamowy lity (frontlight) | Cena netto za 1 m² | Stawka VAT | Cena brutto za 1 m² |
|---|---|---|---|
| do 1 m² | 20,00 zł | 23% | 24,60 zł |
| 1 m² – 5 m² | 15,00 zł | 23% | 18,45 zł |
| 1 m² – 5 m² | 10,00 zł | 23% | ? |
A. 12,30 zł
B. 13,20 zł
C. 11,23 zł
D. 10,23 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Analizując przedstawione na wykresie dane, można stwierdzić, że najskuteczniejszym medium są
A. dzienniki.
B. radio.
C. telewizja.
D. magazyny.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Materiał filmowy przedstawia wykonanie retuszu fotografii portretowej z wykorzystaniem
A. maski warstwy
B. filtrów
C. narzędzia korygującego
D. kanałów
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie cechy powinna mieć prawidłowo przygotowana prezentacja dla klienta?
A. Spójny wygląd slajdów w całej prezentacji, tekst wolny od żargonu branżowego, jednolity sposób wyróżnienia tekstu
B. Różnorodny wygląd slajdów, tekst zawierający żargon branżowy, jednolity sposób wyróżnienia tekstu
C. Różnorodny wygląd slajdów, tekst wolny od żargonu branżowego, wiele metod wyróżnienia tekstu
D. Spójny wygląd slajdów w całej prezentacji, tekst zawierający żargon branżowy, wiele metod wyróżnienia tekstu
Zarządzanie kampanią reklamową
Kwota netto za wydruk jednego plakatu wynosi 5 zł. Jaką kwotę brutto uiści klient za wykonanie 10 plakatów (stawka VAT 23%)?
A. 61,50 zł
B. 48,50 zł
C. 50,00 zł
D. 38,50 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby stworzyć reklamę dla produktów spożywczych takich jak mrożonki, lody, napoje orzeźwiające oraz odświeżające gumy do żucia, agencja reklamowa wybierze kolor
A. pomarańczowy
B. żółty
C. niebieski
D. zielony