Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się graficzny układ reklamy w prasie?
A. Betcam
B. Master
C. Insert
D. Layout
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić analizy rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W związku z tym należy ustalić, jak często przeciętny odbiorca
A. natknął się na reklamę w telewizji
B. natknął się na reklamę w prasie
C. miał do czynienia z reklamą w danym medium
D. miał styczność z reklamą w określonym czasie
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie cyklu produkcyjnego reklamy telewizyjnej w fazie przedprodukcyjnej odbędzie się
A. casting dla aktorów
B. wprowadzanie zmian graficznych
C. opracowanie budżetu
D. nagranie demo muzycznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się sprzedażą materiałów do druku zdecydowała się na przeprowadzenie badań marketingowych. Wybór próby do badania wymaga wcześniejszego ustalenia, kto lub co może dostarczyć istotnych informacji, co oznacza określenie
A. listy osób uczestniczących w badaniu
B. populacji generalnej
C. jednostki badawczej
D. wielkości próby
Zarządzanie kampanią reklamową
Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?
A. Pismo ofertowe
B. Katalog, folder, ulotka
C. Uniwersalny przekaz w mediach
D. Krótki tekst w emailu
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy technika współpracy przy rozwiązywaniu konfliktów znajduje swoje zastosowanie?
A. trzeba stworzyć sprzyjający klimat do rozwiązania innych problemów spornych
B. jedna ze stron sporu chce pozwolić innym się uspokoić i umożliwić podjęcie konstruktywnych działań
C. należy szybko zareagować, np. w sytuacji zagrożenia
D. konieczne jest znalezienie rozwiązania, które uwzględnia racje obu stron, ponieważ obie są zbyt istotne
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając cenę usług reklamowych korzystając z metody opartej na popycie, należy uwzględnić
A. wydatki ponoszone na usługi.
B. preferencje nabywców.
C. bieżący udział w rynku.
D. ceny ofert konkurencji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z wymienionych materiałów reklamowych opisuje załączona specyfikacja?
| Specyfikacja | |
|---|---|
| Materiał | Frontlit powlekany 510 g, semimat/ błysk |
| Maksymalna szerokość | Rolki o szerokościach: 1,2 m, 1,6 m, 3,5 m |
| Długość | Długość dowolna |
| Wykończenie | Zawijanie, zgrzewanie po bokach, oczkowanie |
| Wykonanie | Druk solwentowy, 4+0 |
| Kolorystyka | CMYK |
A. Flagę reklamową 1,2 x 3 m, z tunelem bocznym.
B. Baner reklamowy 1,6 x 4 m, oczkowany, matowy drukowany dwustronnie.
C. Baner reklamowy 3 x 5 m, oczkowany, drukowany jednostronnie.
D. Flagę reklamową 1,6 x 3 m, oczkowana, półmatowa jednostronna.
Zarządzanie kampanią reklamową
Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według
A. wyników badań
B. podmiotu badania
C. tematu badania
D. narzędzi marketingowych
PGF.08 Pytanie 1850
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku którego z przedstawionych na rysunkach produktów reklama w oparciu o emocje negatywne jest zasadna?
A. D.
B. B.
C. A.
D. C.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do zadań działu kreatywnego w agencji reklamowej należy
A. tworzenie scenariuszy radiowych na potrzeby kampanii reklamowej
B. analiza kosztów kampanii reklamowej
C. zakup czasu antenowego w telewizji
D. wykonywanie badań skuteczności reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Zaprezentowany na rysunku element smyczy reklamowej to
A. bezpiecznik smyczy.
B. karabińczyk.
C. łącznik smyczy.
D. zaczep do telefonu.
Zarządzanie kampanią reklamową
Badanie, które polega na zadawaniu respondentom pytania o stacje radiowe, których słuchali w dniu poprzednim, jest przeprowadzane metodą
A. winiety.
B. telemetrii.
C. DAR.
D. dzienniczka.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa planuje kampanię reklamową dla niewielkiej firmy, która posiada bardzo ograniczony budżet na działania promocyjne. Celem firmy jest dotarcie do jak największej liczby klientów przy stosunkowo niskich kosztach. W tej sytuacji agencja reklamowa powinna zasugerować następujące formy przekazu reklamowego:
A. reklamę telewizyjną, radiową i prasową
B. ulotki, plakaty, direct mail
C. reklamę kinową, prasową i internetową
D. spot telewizyjny, citylight i direct mail
Zarządzanie kampanią reklamową
Nowo powstała sieć prywatnych instytucji medycznych planuje umieszczenie reklam na bocznych powierzchniach blacharskich oraz szybach bezdrzwiowych miejskich autobusów. Który z wymienionych typów nośników powinien zostać użyty w tej kampanii?
A. Dual busboard
B. Back
C. Bus standard
D. Busboard
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiej strony internetowej można bezpłatnie ściągnąć dane dotyczące bezrobocia w danym obszarze, aby zgromadzić informacje potrzebne do realizacji kampanii reklamowej?
A. www.wupwarszawa.praca.gov.pl
B. www.podatki.gov.pl/e-urzad-skarbowy
C. www.nik.gov.pl
D. www.zus.pl
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaż model strategii promocyjnej, który powinno przyjąć przedsiębiorstwo, by prawidłowo zdefiniować między innymi cele promocji oraz grupy docelowe reklamy?
A. 4C
B. 5P
C. 6M
D. 4P
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak określa się standard rozmowy w sprzedaży?
A. natychmiastowe dążenie do zakończenia sprzedaży
B. forma werbalnego przywitania klienta
C. dynamiczne tempo prezentacji oferty
D. eleganckie słownictwo sprzedawcy
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ustaliła swoje zasady cenowe usług jako "zbieranie śmietanki" z rynku. Co to oznacza dla agencji?
A. początkowo wysokie ceny, które następnie będą stopniowo redukowane
B. najniższą cenę, zakładając jej wrażliwość ze strony rynku
C. początkowo niskie ceny, które później będą stopniowo zwiększane
D. stałą cenę przez długi okres funkcjonowania
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?
A. szeptanej
B. lateralnej
C. telewizyjnej
D. alternatywnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość netto mają 50 sztuk długopisów promocyjnych z nadrukiem, jeżeli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 378,23 zł
B. 86,85 zł
C. 250,00 zł
D. 223,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Które obszary zaznaczono na rysunku czerwoną i zieloną linią?
A. Obszar formatu i linię gięcia.
B. Obszar bezpieczny i linię cięcia.
C. Obszar spadu i linię koloru.
D. Obszar kreślenia i linię spadu.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Którą technikę należy zastosować w celu wykonania nadruku na kubku o nieregularnym kształciez wykorzystaniem gumowego stempla?
A. Druku cyfrowego
B. Druku offsetowego
C. Tampondruku
D. Rotograwiury
Zarządzanie kampanią reklamową
Cena jednego modułu reklamowego w tygodniku wynosi 20,00 zł. Dodatkowa opłata za umieszczenie ogłoszenia na stronie tytułowej wynosi 20% całkowitej wartości zamówienia. Ile maksymalnie razy reklamodawca może zamieścić ogłoszenie o wielkości 4 modułów na pierwszej stronie, dysponując budżetem wynoszącym 600,00 zł?
A. 8
B. 5
C. 6
D. 7
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z poniższych programów powinien wykorzystać pracownik agencji reklamowej do stworzenia profesjonalnej wielostronicowej publikacji drukowanej, zawierającej setki stron?
A. Power Point
B. Paint Shop Pro
C. Microsoft Excel
D. Adobe InDesign
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z dostępnych środków reklamowych powinien wybrać klient, jeśli interesuje go produkt outdoor?
A. Citylight
B. Dangler
C. Teczkę firmową
D. Wizytówkę
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak nazywa się ostatni element strategii reklamy 6M?
A. Morfing
B. Mailing
C. Master
D. Measurement
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby nawiązać bezpośredni kontakt interpersonalny z klientem, najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie
A. promocji osobistej
B. publicity
C. classifields
D. promocji dodatkowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa pobiera 40 zł za stworzenie 100 wizytówek. Jaką kwotę uiści klient, który zamawia 400 wizytówek, jeśli przy zamówieniach powyżej 350 wizytówek przysługuje rabat w wysokości 10%?
A. 144 zł
B. 120 zł
C. 160 zł
D. 126 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, decydując się na ustalenie cen swoich produktów i usług reklamowych poniżej stawek firm konkurencyjnych, wdrożyła strategię
A. dumpingu
B. zbierania śmietanki
C. penetracji rynku
D. dywersyfikacji
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument powstający na skutek debriefingu klienta z agencją reklamową to brief?
A. kreatywny
B. marketingowy
C. mediowy
D. reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym.
| Asortyment | Jednostkowy koszt wytworzenia parasola |
|---|---|
| Parasol reklamowy monochromatyczny | 50 zł |
| Parasol reklamowy kolorowy | 80 zł |
| Parasol biały | 72 zł |
A. 1 400 zł
B. 1 000 zł
C. 10 000 zł
D. 14 400 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Do elementów psychologicznych wpływających na zachowania konsumentów na rynku zaliczamy:
A. dochody, ceny
B. osobowość, postawy
C. opinie liderów, kultura
D. zdanie grupy społecznej, rodzina
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które działanie należy wykonać, aby uzyskać w projekcie kompozycję dynamiczną?
A. Obramowanie obrazu
B. Ujednolicenie kolorystyki i typografii
C. Ułożenie elementów centralnie
D. Ułożenie elementów po przekątnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?
A. Promocja.
B. Dystrybucja.
C. Towar.
D. Koszt.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Program komputerowy, którego okno dialogowe zostało przedstawione na ilustracji, służy do
A. montażu wideo
B. tworzenia stron internetowych
C. przygotowania animacji
D. przygotowywania publikacji wielostronicowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych.
Liczba sztuk w partii: 440 Koszty: — projekt - 230,00 zł — przygotowanie do druku - 100,00 zł (za partię do 500 szt.) — wydruk - 1,25 zł/szt. |
A. 2,00 zł
B. 1,48 zł
C. 0,75 zł
D. 1,25 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie działanie negocjatora sugeruje użycie techniki "mierz wysoko"?
A. Stopniowe ustępowanie
B. Pojedyncze ustępowanie
C. Określanie celów na najwyższym poziomie
D. Systematyczne podnoszenie celów w trakcie negocjacji
Zarządzanie kampanią reklamową
W wyniku analizy segmentacji oraz wyboru grupy docelowej, agencja reklamowa postanowiła dostosować elementy marketingu mix specjalnie dla swojego klienta – dużej sieci handlowej. Jaką strategię marketingową postanowiła wdrożyć ta agencja?
A. Marketingu zróżnicowanego
B. Marketingu masowego
C. Marketingu niezróżnicowanego
D. Marketingu zindywidualizowanego
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wysokość ma stawka podatku VAT, gdy cena netto wynajmu powierzchni reklamowej billboardu wynosi
2 800,00 zł, a cena brutto 3 444,00 zł?
A. 8%
B. 23%
C. 5%
D. 3%