Zarządzanie kampanią reklamową
Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?
A. 75%
B. 48%
C. 42%
D. 30%
Filtrowanie pytań
Wykonywanie przekazu reklamow…
Uniwersytet zlecił agencji reklamowej oznaczenie 600 sztuk długopisów krótkim hasłem promującymnowy kierunek studiów. Która technika druku jest najbardziej odpowiednia dla tego zlecenia?
A. Druk offsetowy
B. Tampondruk
C. Fleksografia
D. Druk cyfrowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Krajowa firma odzieżowa planuje wprowadzenie nowej kolekcji odzieży młodzieżowej na rynek krajowy. Powinna w tym celu skorzystać przede wszystkim z reklamy
A. telewizyjnej lokalnej
B. telewizyjnej krajowej
C. w gazetach lokalnych
D. w gazetach krajowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Ustalanie ceny poniżej przeciętnej wartości rynkowej i utrzymywanie tego poziomu przez cały okres życia produktu, to strategia
A. prestiżowa
B. skimmingowa
C. dyskontowa
D. penetracji
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument, który określa media, środki oraz nośniki wybrane do kampanii reklamowej, zawierający informacje o dacie i miejscu emisji, kosztach oraz założeniach kampanii, to
A. media plan
B. budżet kampanii
C. brief marketingowy
D. brief reklamowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy
A. o swobodzie działalności gospodarczej
B. o podpisie elektronicznym
C. o świadczeniu usług drogą elektroniczną
D. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
Wykonywanie przekazu reklamow…
Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Który cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu?
A. Przekonywanie do produktu
B. Zapoznawanie z produktem
C. Porównywanie z innymi produktami
D. Przypominanie produktu
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworząc plan marketingowy dla agencji reklamowej, w sekcji dotyczącej strategii marketingowej powinny znaleźć się informacje
A. na temat misji
B. na temat wydatków
C. na temat asortymentu
D. na temat sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z podanych terminów powinno być umieszczone w nagłówku tabeli z cennikiem?
A. Właściwości produktu.
B. Podpis osoby wykonującej cennik.
C. Cena netto produktu.
D. Data.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zamówił zdjęcie w perspektywie żabiej. Które z przedstawionych zdjęć należy wybrać do publikacji?
A. A.
B. D.
C. B.
D. C.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby ustalić, jaki jest koszt dotarcia do jednego procenta odbiorców z określonej grupy, należy przeanalizować wyniki parametru kosztowego
A. CPP
B. CPT
C. COW
D. CCS
Zarządzanie kampanią reklamową
Głównym celem funkcji opakowania produktu jest przede wszystkim wyróżnienie go na tle innych towarów dostępnych na półce. Jaką funkcję to pełni?
A. ochronną
B. użytkową
C. reklamową
D. informacyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji reklamowej pragnie zaprezentować klientowi poszczególne etapy realizacji usługi stworzenia logo w formie pokazu slajdów. Jaki program komputerowy powinna wybrać?
A. Do prezentacji multimedialnych
B. Edytor tekstu
C. Do obróbki grafiki wektorowej
D. Do obróbki zdjęć
Zarządzanie kampanią reklamową
Opracowanie układu w wybranym medium przez agencję reklamową odnosi się do
A. scenariusza spotu radiowego
B. strategii mediów w reklamie telewizyjnej
C. konstrukcji mediów w kampanii promocyjnej
D. układu graficznego ogłoszenia prasowego
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy należy wykorzystać sampling?
A. w promocji sprzedaży
B. w reklamie
C. w public relations
D. w marketingu bezpośrednim
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych fragmentów reklam prasowych wskazuje na korzyść i obiecuje zwiększenie siły nabywczej klienta?
A. C.
B. B.
C. D.
D. A.
PGF.07 Pytanie 217
Wykonywanie przekazu reklamow…
Wskaż format pliku służący do prezentacji przygotowanych projektów reklamy na podstawie zamieszczonego w ramce opisu?
| Standard ten opracowano na potrzeby niezawodnego wyświetlania i udostępniania dokumentów - niezależnie od oprogramowania, sprzętu czy systemu operacyjnego. Wprowadzone przez firmę Adobe rozwiązanie jest teraz otwartym standardem obsługiwanym przez organizację ISO (International Organization for Standardization). Pliki te mogą zawierać łącza i przyciski, pola formularzy, elementy audio i wideo, a także funkcje biznesowe. Można ją również podpisać cyfrowo i łatwo wyświetlać za pomocą bezpłatnego oprogramowania. |
A. CDR
B. DOC
C. JPG
D. PDF
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiej metody zbierania danych nie powinno się używać, gdy chcemy szybko przeprowadzić badanie i uniknąć wysokich wydatków?
A. CAPI
B. CAWI
C. CATI
D. PAPI
Zarządzanie kampanią reklamową
Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?
A. Account manager
B. Account supervisor
C. Media buyer
D. Media planner
Zarządzanie kampanią reklamową
Do metod ilościowych stosowanych w badaniach rynku zalicza się
A. wywiady pogłębione
B. metody projekcyjne
C. wywiady grupowe
D. badania oparte na heurystyce
Zarządzanie kampanią reklamową
W spocie reklamowym, który jest częścią kampanii społecznej mającej na celu wypromowanie świadomego, aktywnego ojcostwa, wystąpił młody mężczyzna o miłej aparycji. Jego zatrudnienie do reklamy miało za zadanie przypisać statystycznemu tacie pozytywne cechy osobowościowe na podstawie pierwszego wrażenia. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku?
A. Reguła niedostępności.
B. Efekt aureoli.
C. Prawo bliskości.
D. Reguła wzajemności.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie analizy danych przedstawionych w tabeli określ, jaki procent badanych konsumentów akceptuje cenę 12 zł.
| Poziom cen w zł | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt wysoką w % | Udział konsumentów uznających cenę za zbyt niską w % | Udział konsumentów akceptujących cenę w % |
|---|---|---|---|
| 9 | 10 | 30 | 30 |
| 12 | 15 | 25 | 35 |
| 15 | 30 | 5 | 50 |
| 19 | 60 | 2 | 60 |
A. 85%
B. 35%
C. 60%
D. 25%
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, aby przekaz był jasny dla widza, iż dzięki luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz otworzy przed sobą drzwi do nowych, wymarzonych możliwości i doświadczeń. Jaką metodę prezentacji produktu powinien zastosować?
A. Scenę rodzajową z codziennego życia.
B. Styl życia.
C. Prezentację.
D. Zalecenie.
Zarządzanie kampanią reklamową
Cechą pozytywną reklamy zewnętrznej jest
A. prosta forma przekazu
B. wykorzystanie wizerunku znanej osobistości
C. zastosowanie wielu kolorów
D. przedstawienie wszystkich właściwości towaru
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma X przeanalizowała liczbę odwiedzających jej sklep internetowy klientów w trakcie trwania tygodniowej kampanii reklamowej, w ciągu tygodnia przed jej rozpoczęciem oraz w ciągu tygodnia po jej zakończeniu. Wyniki analizy przedstawia wykres zamieszczony obok. Który z wymienionych wniosków można wysnuć na jego podstawie?
A. W trakcie trwania kampanii reklamowej nie wzrosła liczba osób odwiedzających sklep internetowy w stosunku do liczby osób odwiedzających stronę przed kampanią reklamową.
B. Po zakończeniu kampanii reklamowej liczba osób odwiedzających sklep internetowy była niższa niż w okresie poprzedzającym kampanię.
C. Po zakończeniu kampanii liczba osób odwiedzających sklep internetowy nie zmieniła się w stosunku do liczby osób odwiedzających stronę przed kampanią reklamową.
D. Po zakończeniu kampanii wzrosła liczba osób odwiedzających sklep internetowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent kawy organizuje raz w miesiącu akcję pod hasłem "Święto Kawy". Polega ona na oferowaniu klientom opakowań premiowych kawy, zgodnie z zasadą zaprezentowaną na załączonym plakacie. Które z narzędzi promocji wykorzystuje firma?
A. Public relations.
B. Promocję sprzedaży.
C. Sprzedaż osobistą.
D. Reklamę.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zamieszczony fragment formularza dokumentu to część
A. briefu reklamowego.
B. briefu kreatywnego.
C. media planu.
D. flowchartu.
PGF.08 Pytanie 228
Zarządzanie kampanią reklamową
Promocje w postaci czasowych rabatów za większe zakupy, bezpłatnych produktów oraz pomocy finansowej stanowią typowe narzędzia marketingowe
A. konsumpcyjnej
B. dla personelu
C. konsumenckiej
D. handlowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie graficznej prezentacji udziału poszczególnych segmentów rynku reklamy w pewnym roku określ, jaki był udział segmentu czasopism w porównaniu z segmentem radia.
A. Większy o 9,5 punkta procentowego.
B. Mniejszy o 2 punkty procentowe.
C. Większy o 4 punkty procentowe.
D. Mniejszy o 3 punkty procentowe.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie połączenie medium reklamy, środka reklamy oraz nośnika reklamy jest spójne?
A. Telewizja, e-mail, kampanie mailingowe
B. Książki, katalogi, ogłoszenia lokalne
C. Reklama zewnętrzna, środki transportu, product placement
D. Miejsce sprzedaży, witryna wystawowa, reklama typu pop-up
Wykonywanie przekazu reklamow…
Do wykonania reklamy z wykorzystaniem folii OWV (One Way Vision) stosuje się technikę
A. fleksografii
B. druku solwentowego
C. druku offsetowego
D. termotransferu
Zarządzanie kampanią reklamową
Produkt stworzony przez agencję reklamową, określany jako "gwiazda" w macierzy BCG, charakteryzuje się
A. wysoką rentownością i małymi potrzebami finansowymi
B. niska rentownością oraz niewielkimi potrzebami finansowymi
C. wysoką rentownością i dużymi nakładami finansowymi
D. niska rentownością oraz wysokimi nakładami finansowymi
Zarządzanie kampanią reklamową
Optymalnym programem do analizy działań internautów na stronie reklamowej firmy odzieżowej jest
A. Google Analitycs.
B. Google adWords.
C. Google+.
D. Google asSense.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient pragnie zrealizować kampanię reklamową, która umożliwi łatwą i szybką modyfikację treści przy jednoczesnym niskim poziomie kosztów produkcji oraz emisji. Dlatego powinno mu się polecić reklamę
A. prasową
B. radiową
C. internetową
D. telewizyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Każde działanie marketingowe, które opiera się na stosowaniu zachęt finansowych w celu zwiększenia sprzedaży produktu lub usługi, nazywamy
A. promocją sprzedaży
B. reklamą
C. public relations
D. sprzedażą osobistą
Wykonywanie przekazu reklamow…
Grafik otrzymał zlecenie wykonania logotypu w kolorze czarnym. Które składowe chromatyczne odpowiadają barwie czarnej w przestrzeni barw CMYK?
A. CMYK (100, 0, 0, 0)
B. CMYK (0, 0, 100, 0)
C. CMYK (0, 100, 0, 0)
D. CMYK (0, 0, 0, 100)
Wykonywanie przekazu reklamow…
Przygotowana reklama w wersji elektronicznej została przekazana klientowi do akceptacji jako plik z rozszerzeniem MP3. Który zwymienionych nośników reklamowych został przygotowany dla klienta?
A. Animacja komputerowa
B. Spot radiowy
C. Spot telewizyjny
D. Plakat wielkoformatowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama oraz promocja piwa są dozwolone pod warunkiem, że
A. jest emitowana w telewizji w godzinach od 6:00 do 20:00
B. nie budzi skojarzeń z osiągnięciami zawodowymi
C. przedstawia abstynencję lub umiarkowane spożycie alkoholu w negatywny sposób
D. łączy spożywanie alkoholu z aktywnością fizyczną
Zarządzanie kampanią reklamową
Łączny koszt produkcji gadżetów wynosi 100 zł, a planowany zysk producenta to 25 zł, z uwzględnieniem podatku VAT w wysokości 23%. Jaką kwotę brutto powinno się umieścić w cenniku gadżetów?
A. 153,75 zł
B. 148,00 zł
C. 125,00 zł
D. 92,25 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zajmująca się produkcją kosmetyków dla kobiet chce w swoim przekazie reklamowym zaakcentować bogatą i wyjątkową paletę kolorów produktów. Który z podanych nośników reklamy powinna zarekomendować agencja reklamowa?
A. Spot reklamowy w radiu lokalnym
B. Spot reklamowy w radiu regionalnym
C. Ogłoszenie w prasie codziennej
D. Plakat w formie billboardu