PGF.08 Pytanie 241
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z zasadami Ustawy o radiofonii i telewizji zabronione jest lokowanie produktu w
A. filmach
B. audycjach sportowych
C. audycjach dla dzieci
D. programach rozrywkowych
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 242
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z aspektów komunikacji firmy z klientem odnosi się do nadawania przez klienta konkretnego znaczenia słowom, obrazom oraz symbolom użytym w materiałach reklamowych?
A. Reakcja
B. Dekodowanie
C. Kodowanie
D. Odbiór
PGF.08 Pytanie 243
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient zwrócił się do agencji reklamowej z prośbą o przeprowadzenie redesignu opakowania, czyli
A. zrealizowania testów użytkowników nowego opakowania
B. stworzenia wizualizacji nowego oraz poprzedniego opakowania
C. zaplanowania zupełnie innego opakowania
D. unowocześnienia wizerunku wcześniejszego opakowania
PGF.08 Pytanie 244
Zarządzanie kampanią reklamową
W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?
A. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie
B. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej
C. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku
D. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu
PGF.08 Pytanie 245
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby agencja reklamowa mogła opracować strategię dla marki kosmetycznej bazując na czynnikach makroekonomicznych, takich jak polityczno-prawne (P), ekonomiczne (E), społeczno-kulturowe (S) oraz technologiczno-ekologiczne (T), powinna zrealizować analizę
A. TOWS
B. BCG
C. SWOT
D. PEST
PGF.08 Pytanie 246
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie rozszerzenie pliku powinno zostać użyte dla nagrania dżingla reklamowego stworzonego dla klienta?
A. .cdr
B. .jpg
C. .ppt
D. .mp3
PGF.08 Pytanie 247
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakiego rodzaju fakturę powinien uzyskać klient agencji reklamowej po wniesieniu zaliczki na przyszłe zlecenie?
A. Fakturę VAT
B. Fakturę wewnętrzną
C. Fakturę zaliczkową
D. Fakturę pro-forma
PGF.08 Pytanie 248
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas realizacji kampanii reklamowej nowego produktu w mediach, skierowanej do wybranej grupy docelowej, należy zwrócić szczególną uwagę na
A. częstotliwość interakcji z reklamą w grupie docelowej
B. zasięg kampanii w całej populacji
C. zasięg kampanii w obrębie grupy docelowej
D. częstotliwość interakcji z reklamą wśród całej populacji
PGF.08 Pytanie 249
Zarządzanie kampanią reklamową
Do prezentacji samochodów osobowych na wystawie wykorzystuje się
A. gabloty przyścienne
B. okno otwarte
C. okno zamknięte
D. okno częściowo zamknięte
PGF.08 Pytanie 250
Zarządzanie kampanią reklamową
Koszt brutto zamówienia 100 wizytówek wynosi 40 zł. Jaką kwotę musi uiścić klient, który zamawia 400 wizytówek, jeśli przy zamówieniu powyżej 350 sztuk obowiązuje zniżka w wysokości 10%?
A. 160 zł
B. 144 zł
C. 120 zł
D. 126 zł
PGF.08 Pytanie 251
Zarządzanie kampanią reklamową
Dom mediowy, który zdobył nagrodę Firma Fair Play, zakupił czas antenowy (2 minuty) przed istotnym meczem piłkarskim. Pozostało mu jeszcze 30 sekund na sprzedaż reklamy. Wartość takiego spotu w tym czasie wynosi 100 000,00 zł. Dom mediowy liczył na duże zainteresowanie i planował prowadzić negocjacje twarde z reklamodawcami. Ostatecznie zainteresowały się tylko dwie firmy, gotowe zapłacić 30 000,00 zł za 30 sekund. Jaką strategię negocjacyjną powinien przyjąć dom mediowy?
A. Zmianę stylu negocjacji na miękkie
B. Strategię unikania
C. Zerwanie negocjacji
D. Kontynuację negocjacji twardych
PGF.08 Pytanie 252
Zarządzanie kampanią reklamową
Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, reklamy wszystkich leków, które zostały dopuszczone do obrotu w Polsce, muszą zawierać wskazania dotyczące stosowania oraz zalecenia do zapoznania się z ulotką informacyjną. Ile czasu w reklamie powinno być poświęcone na te informacje, aby wynosiło co najmniej
A. 3 sekundy
B. 2 sekundy
C. 1 sekundę
D. 4 sekundy
PGF.07 Pytanie 253
Wykonywanie przekazu reklamow…
Jaką łączną kwotę podatku VAT powinna wpisać agencja reklamowa na fakturze dla klienta, zakładając 23% stawkę podatku
A. 230,00 zł
B. 575,00 zł
C. 1 150,00 zł
D. 345,00 zł
PGF.08 Pytanie 254
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybór różnych wariantów reklamy oraz udoskonalenie wybranego wariantu poprzez dodanie elementów istotnych dla odbiorcy to zadanie badań reklamowych typu
A. posttesty
B. testy podczas kampanii prasowej
C. pretesty
D. testy w trakcie kampanii telewizyjnej
PGF.08 Pytanie 255
Zarządzanie kampanią reklamową
Jednym z demograficznych wskaźników opisujących grupę docelową jest
A. przywiązanie do marki
B. sposób spędzania czasu wolnego
C. zachowanie życiowe
D. wiek
PGF.08 Pytanie 256
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiego kanału dystrybucji korzysta producent, który sprzedaje swoje wyroby bez udziału pośredników bezpośrednio do nabywcy?
A. Krótkiego pośredniego
B. Długiego pośredniego
C. Korporacyjnego
D. Bezpośredniego
PGF.08 Pytanie 257
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie z podanych terminów powinno być umieszczone w nagłówku tabeli z cennikiem?
A. Podpis osoby wykonującej cennik.
B. Cena netto produktu.
C. Data.
D. Właściwości produktu.
PGF.08 Pytanie 258
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?
A. w harmonogramie badań
B. w briefie kreatywnym
C. w projekcie badań
D. w raporcie końcowym badania
PGF.08 Pytanie 259
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent płatków śniadaniowych ogłosił konkurs na projekt opakowania dla swoich produktów, a tym samym wdrożył prosumpcję. Jakie będzie to miało znaczenie?
A. Na wprowadzeniu strategii nowego produktu
B. Na wykorzystywaniu aktywności konsumentów do kreowania produktów
C. Na użyciu narzędzi odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw
D. Na wprowadzeniu strategii poszukiwania niszy rynkowej
PGF.08 Pytanie 260
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa sprzedaje produkty oraz usługi reklamowe po cenach wyższych w porównaniu do działań rywalizujących agencji. Z tego względu realizuje strategię cenową określaną jako
A. penetracją rynku
B. cenowo neutralną
C. zbieraniem śmietanki
D. dywersyfikacyjną
PGF.08 Pytanie 261
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z poniższych programów powinien wykorzystać pracownik agencji reklamowej do stworzenia profesjonalnej wielostronicowej publikacji drukowanej, zawierającej setki stron?
A. Adobe InDesign
B. Paint Shop Pro
C. Power Point
D. Microsoft Excel
PGF.08 Pytanie 262
Zarządzanie kampanią reklamową
W modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), który opisuje wpływ reklamy na odbiorcę, występują kolejno:
A. potrzeba, zainteresowanie, pragnienie, działanie
B. pragnienie, nakłanianie, uwaga, działanie
C. uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie
D. uwaga, nakłanianie, zainteresowanie, działanie
PGF.08 Pytanie 263
Zarządzanie kampanią reklamową
Co oznacza pojęcie corporate identity?
A. tożsamość marki
B. wizualna tożsamość firmy
C. kreatywność marki
D. normy obsługi klienta
PGF.08 Pytanie 264
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient wyraził potrzebę na wewnętrzną reklamę. Który z produktów powinien mu być dostarczony?
A. Pylon
B. Roll-up
C. Mobile
D. Totem
PGF.08 Pytanie 265
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki układ krzeseł sprawia, że rozmówcy podświadomie dążą do realizacji swoich celów?
A. Krzesła postawione bezpośrednio obok siebie
B. Krzesła usytuowane naprzeciwko siebie
C. Krzesła ustawione po skosie do stołu
D. Krzesła umiejscowione przy narożniku stołu
PGF.08 Pytanie 266
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zmniejszyła koszt stworzenia strategii marketingowej z 40 000,00 zł na 32 000,00 zł, co oznacza, że obniżka wynosi
A. 15%
B. 20%
C. 30%
D. 25%
PGF.08 Pytanie 267
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób
A. rozważny
B. niezorganizowany
C. spontaniczny
D. rutynowy
PGF.08 Pytanie 268
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoby, które jako pierwsze przyjmują innowacje na rynku i decydują się na ryzykowny zakup, to
A. adoptry
B. pionierzy
C. wczesna większość
D. wcześniejsi naśladowcy
PGF.08 Pytanie 269
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama nie polega na przedstawianiu produktu lub usługi
A. przy użyciu mediów
B. poprzez promocję sprzedaży
C. za pieniądze
D. w sposób bezosobowy
PGF.08 Pytanie 270
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z poniższych tekstów promujących salon jubilerski AGAT został stworzony zgodnie z zasadami pisania tekstów reklamowych?
A. Salon biżuterii AGAT zapewnia świetną obsługę i czeka na swoich gości. Przyjdźcie, a nie będziecie żałować. Serdecznie zapraszamy
B. AGAT zaprasza wszystkich do swoich sklepów. Duży wybór produktów zapewnia sukces. Czekamy na Was
C. Firma AGAT zaprasza Cię do zapoznania się z nową kolekcją srebrnej biżuterii. Przyjdź, przymierz i sama oceń jej wartość. Pomożemy Ci odkryć i podkreślić Twoją unikalność
D. Firma AGAT zachęca do zapoznania się z nową kolekcją srebrnej biżuterii. W branży uważa się ją za najlepszą. Oferujemy wiele unikalnych wzorów. Przyjdźcie i przymierzcie, bo jest znakomita
PGF.08 Pytanie 271
Zarządzanie kampanią reklamową
Rodzaj mediów, które pochłaniają największą część wydatków kampanii reklamowej, to media
A. fundamentalne
B. dodatkowe
C. specjalistyczne
D. klasyczne
PGF.08 Pytanie 272
Zarządzanie kampanią reklamową
Zielony kolor otrzymuje się poprzez połączenie dwóch innych kolorów
A. niebieskiej i żółtej
B. białej i żółtej
C. żółtej i czerwonej
D. czerwonej i niebieskiej
PGF.08 Pytanie 273
Zarządzanie kampanią reklamową
Bezpośredni sondaż za pomocą kwestionariusza, w którym ankieter odczytuje pytania i zapisuje odpowiedzi udzielane przez respondenta na formularzu, to forma wywiadu
A. CAWI
B. CATI
C. CAPI
D. PAPI
PGF.08 Pytanie 274
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie są zasady dotyczące reklamy produktów leczniczych OTC (sprzedawanych bez recepty) w Polsce?
A. dozwolona bez jakichkolwiek ograniczeń
B. zakazana, lecz tylko w mediach publicznych
C. dozwolona, pod warunkiem spełnienia określonych kryteriów
D. całkowicie niedozwolona
PGF.08 Pytanie 275
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który krytycznie podchodzi do zamiarów sprzedawcy, wskazuje na jakość obsługi, sposób eksponowania produktów oraz wskazuje na niedociągnięcia w funkcjonowaniu placówki, jest określany mianem
A. szczegółowy
B. chaotyczny
C. osobisty
D. negujący
PGF.08 Pytanie 276
Zarządzanie kampanią reklamową
W projekcie logotypu zastosowano model barw CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przypisanie wartości cyfrowych do kolorów jest poprawne?
A. C 60, M 20, Y 70, K 30
B. C 20, M 60, Y 70, K 30
C. C 30, M 20, Y 60, K 70
D. C 70, M 30, Y 20, K 60
PGF.08 Pytanie 277
Zarządzanie kampanią reklamową
Najszerszy zasięg witryny internetowej firmy określa się mianem zasięgu
A. regionalnym
B. lokalnym
C. międzynarodowym
D. globalnym
PGF.08 Pytanie 278
Zarządzanie kampanią reklamową
Wybierając medium z najmniejszym zakłóceniem uwagi do kampanii reklamowej, powinno się zdecydować na
A. kolorowe magazyny
B. telewizję
C. radio
D. internet
PGF.08 Pytanie 279
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie rozmowy handlowej ważne jest, aby nie naruszać strefy osobistej klienta, która wynosi
A. 66÷85 cm
B. 46÷65 cm
C. 86÷95 cm
D. 15÷45 cm
PGF.08 Pytanie 280
Zarządzanie kampanią reklamową
Po zakończeniu sesji zdjęciowej stwierdzono, że agencja reklamowa nie zawarła z modelkami umów dotyczących wykorzystania ich wizerunku. Możliwość publikacji zdjęć z sesji istnieje, jeżeli
A. modelki otrzymały wynagrodzenie za przeprowadzoną sesję
B. zdjęcia będą użyte w kampanii społecznej
C. modelki wcześniej miały sesje dla tej agencji
D. na fotografiach nie widać ich twarzy