PGF.08 Pytanie 281
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencje zajmują się tworzeniem i realizacją kampanii reklamowych w sklepach tradycyjnych
A. kreatywne
B. interaktywne
C. BTL
D. medialne
Filtrowanie pytań
PGF.08 Pytanie 282
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby sporządzić plakat reklamowy, zastosowano zestaw czterech podstawowych kolorów farb używanych w druku: magenta, yellow, cyjan, black, co oznacza
A. CYMB
B. MYCB
C. KYMC
D. CMYK
PGF.08 Pytanie 283
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama skierowana do konsumenta poruszającego się po mieście ma przede wszystkim charakter
A. wirtualny
B. alternatywny
C. interaktywny
D. outdoorowy
PGF.08 Pytanie 284
Zarządzanie kampanią reklamową
Na postawę oraz zachowanie konsumenta duży wpływ mają status i rola. Dlatego można stwierdzić, że na jego wybory zakupowe oddziałują czynniki
A. społeczne
B. sytuacyjne
C. kulturowe
D. osobiste
PGF.08 Pytanie 285
Zarządzanie kampanią reklamową
Przedsiębiorstwo zajmujące się sprzedażą obuwia sportowego zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w jednej z lokalnych stacji radiowych. Przedstawiciele firmy chcą, aby spoty emitowane były w godzinach, kiedy ludzie jadą do i wracają z pracy. Która oferta spełnia przedstawione wymogi oraz zawiera najkorzystniejszą cenę emisji jednego spotu?
| ilość spotów 300 | ilość spotów 300 | ilość spotów 200 | ilość spotów 200 |
| dzienna ilość spotów 5 | dzienna ilość spotów 5 | dzienna ilość spotów 4 | dzienna ilość spotów 6 |
| emisja spotów pasmowa | emisja spotów dowolna | emisja spotów dowolna | emisja spotów pasmowa |
| czas trwania spotu 30 s | czas trwania spotu 30 s | czas trwania spotu 30 s | czas trwania spotu 30 s |
| koszt kampanii 900 | koszt kampanii 1 200 | koszt kampanii 1 000 | koszt kampanii 900 |
| A. | B. | C. | D. |
A. A.
B. D.
C. B.
D. C.
PGF.07 Pytanie 286
Wykonywanie przekazu reklamow…
W celu wykonania przedstawionej fotografii przy zastosowaniu obiektywu zmiennoogniskowego 18-55 mm odpowiednią wartością przysłony będzie
A. f/2
B. f/22
C. f/11
D. f/16
PGF.08 Pytanie 287
Zarządzanie kampanią reklamową
Jak powinna przebiegać rozmowa sprzedażowa pracownika agencji reklamowej z potencjalnym klientem, w jakiej kolejności?
A. identyfikacja problemu, określenie konkretnego rozwiązania, dostosowanie oferty do wymagań, eliminacja barier komunikacyjnych
B. eliminacja barier komunikacyjnych, określenie konkretnego rozwiązania, identyfikacja problemu, dostosowanie oferty do wymagań
C. określenie konkretnego rozwiązania, eliminacja barier komunikacyjnych, dostosowanie oferty do wymagań, identyfikacja problemu
D. dostosowanie oferty do wymagań, eliminacja barier komunikacyjnych, określenie konkretnego rozwiązania, identyfikacja problemu
PGF.08 Pytanie 288
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie jest badanie, które polega na analizie istniejących danych?
A. Wywiad indywidualny
B. CAWI
C. Desk research
D. CATI
PGF.08 Pytanie 289
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość procentową zniżki uzyskał klient, jeżeli pierwotna cena wynosiła 165,00 zł, a cena po negocjacjach to 156,75 zł?
A. 6%
B. 5%
C. 3%
D. 2%
PGF.07 Pytanie 290
Wykonywanie przekazu reklamow…
Które z wymienionych zadań jest charakterystyczne dla domu mediowego?
A. Organizacja eventów
B. Stworzenie scenariusza spotu
C. Zakup czasu antenowego
D. Preprodukcja filmu reklamowego
PGF.08 Pytanie 291
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja oraz realizacja konferencji prasowej należy do działalności w obszarze
A. media relations
B. publicity
C. corporate design
D. customer relations
PGF.08 Pytanie 292
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja otrzymała od klienta prośbę o realizację badania, które pozwoli ustalić, jaka liczba respondentów identyfikuje jego markę. W tym celu agencja reklamowa powinna zastosować
A. grupowe wywiady zogniskowane
B. obserwację
C. indywidualne wywiady pogłębione
D. metody ankietowe
PGF.08 Pytanie 293
Zarządzanie kampanią reklamową
Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?
A. Microsoft Office Publisher
B. Adobe Reader
C. Microsoft Office Access
D. ABC Amber Text Converter
PGF.08 Pytanie 294
Zarządzanie kampanią reklamową
W nowoczesnym podejściu, kluczowym etapem procesu sprzedaży jest
A. ocena zasobności klienta
B. zamknięcie obsługi
C. potwierdzenie obsługi
D. wywołanie zainteresowania
PGF.08 Pytanie 295
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów, nadawanych w weekend w stacji LokalRadio w godzinach 20÷22 i korzystający z 10% rabatu agencyjnego?
| Cennik czasu antenowego w stacji LokalRadio | |||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| dni emisji | pasma godzinowe emisji | ||||||
| 6÷8 | 8÷12 | 12÷15 | 15÷18 | 18÷20 | 20÷22 | 22÷6 | |
| poniedziałek - piątek | 89,00 | 108,00 | 114,00 | 100,00 | 54,00 | 35,00 | 20,00 |
| sobota - niedziela | 52,00 | 69,00 | 74,00 | 45,00 | 37,00 | 45,00 | 20,00 |
| Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20" spotu w wybranym czasie, zł | |||||||
A. 450,00 zł
B. 350,00 zł
C. 405,00 zł
D. 315,00 zł
PGF.08 Pytanie 296
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką wartość uzyska wskaźnik GRP (intensywność kampanii reklamowej), jeśli całkowity zasięg kampanii wyniósł 60%, a przeciętna częstotliwość kontaktów z reklamą to 3?
A. 180
B. 60
C. 20
D. 3
PGF.08 Pytanie 297
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama internetowa w formie reklamy zajmującej całą stronę, która pojawia się przed dotarciem użytkownika do docelowego adresu, tymczasowo blokując możliwość przeglądania strony i zmuszając użytkownika do zapoznania się z treścią, nazywana jest
A. pop up
B. tapeta reklamowa
C. floating ad
D. interstitial
PGF.08 Pytanie 298
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent płatków śniadaniowych ogłosił konkurs na projekt opakowania dla swoich produktów, a tym samym wdrożył prosumpcję. Jakie będzie to miało znaczenie?
A. Na wykorzystywaniu aktywności konsumentów do kreowania produktów
B. Na użyciu narzędzi odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw
C. Na wprowadzeniu strategii nowego produktu
D. Na wprowadzeniu strategii poszukiwania niszy rynkowej
PGF.08 Pytanie 299
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa oferuje swoim klientom usługi zgodnie z załączoną tabelą. Jaką strategię cenową zastosowano przy ustaleniu ceny podanej w wierszu czwartym?
| 1. | Projekt strony www | 500,00 zł |
| 2. | Wykonanie strony www | 1 500, 00 zł |
| 3. | Pozycjonowanie strony www | 300,00 zł |
| 4. | Projekt strony www + wykonanie strony www + pozycjonowanie strony www | 2 000,00 zł |
A. Cen kompensacyjnych.
B. Linii cenowej.
C. Cen wygodnych.
D. Cen wiązanych.
PGF.08 Pytanie 300
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa zrealizowała ocenę swojego środowiska konkurencyjnego przy użyciu metody "Pięciu sił Portera". Ocena nie obejmowała
A. produktów i usług agencji
B. możliwości substytutów
C. siły negocjacyjnej nabywców
D. siły negocjacyjnej dostawców
PGF.08 Pytanie 301
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma reklamowa, która uruchamia swoją filię, projektuje innowacyjny sposób dostarczenia produktu do odbiorcy. W związku z tym wykorzysta działania typowe dla narzędzia marketingu mix, jakim jest
A. koszt.
B. dystrybucja.
C. towar.
D. reklama.
PGF.08 Pytanie 302
Zarządzanie kampanią reklamową
Instytucja edukacyjna dwa razy w roku organizuje nabór na studia, a w ramach promocji prowadzi akcję związania z plakatowaniem oraz dystrybucją ulotek. Taki klient może być klasyfikowany jako
A. aktywny
B. innowator
C. lojalny
D. bierny
PGF.08 Pytanie 303
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą technikę badań zastosowano w ankiecie, której fragment zamieszczono w ramce?
Formularz ankiety z firmy produkującej ekskluzywną biżuterię damską Odpowiedź zaznacz X Pytanie: Co Pani przychodzi na myśl, gdy rozmawia Pani o ekskluzywnej biżuterii dla kobiet?
|
A. Skojarzenia słowne.
B. Uzupełnianie.
C. Kolaż.
D. Chiński portret.
PGF.08 Pytanie 304
Zarządzanie kampanią reklamową
Do form rozliczeń bezgotówkowych zaliczamy:
A. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, przekaz pocztowy
B. czek gotówkowy, polecenie przelewu, weksel
C. czek rozrachunkowy, weksel, przekaz pocztowy
D. czek rozrachunkowy, kartę płatniczą, polecenie przelewu
PGF.07 Pytanie 305
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa, aby po zawieszeniu reklamy wielkoformatowej na budynku zapewnić jak największą ilość światła docierającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?
A. Siatkę mesh
B. Płótno Canvas
C. Papier termotransferowy
D. Folię sublimacyjną
PGF.08 Pytanie 306
Zarządzanie kampanią reklamową
Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?
A. Przyjazny, skupiony na sobie
B. Dominujący, skupiony na odbiorcach
C. Przyjazny, skupiony na odbiorcach
D. Dominujący, skupiony na sobie
PGF.08 Pytanie 307
Zarządzanie kampanią reklamową
Od 1 stycznia 2013 roku faktura nie musi zawierać wskazania
A. nabywcy i sprzedawcy
B. kwoty podatku
C. oryginału i kopii
D. daty sprzedaży
PGF.08 Pytanie 308
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przesyłając ofertę handlową do przedsiębiorstwa, dołączyła również teczkę z dziełami grafików oraz przykłady wcześniej zrealizowanych projektów, które umożliwią przyszłym klientom ocenę kreatywności zespołu, a także stylu i różnorodności świadczonych usług. Jak brzmi nazwa załącznika, który znajduje się w ofercie?
A. Studium przypadku.
B. Układ.
C. Brief kreatywny
D. Portfolio.
PGF.08 Pytanie 309
Zarządzanie kampanią reklamową
Dostosowanie folii do zaokrąglonych konturów nadwozia oraz do przetłoczeń lub wytłoczeń oklejanego pojazdu, to cechy folii
A. kasetonowej
B. One Way Vision
C. wylewanej
D. magnetycznej
PGF.07 Pytanie 310
Wykonywanie przekazu reklamow…
W niektórych scenach filmu fabularnego pojawiają się jako rekwizyty naczynia kuchenne z logo marki, na które celowo kamera robi zbliżenie. Jest to działanie nazywane
A. audycją sponsorowaną
B. lokowaniem produktu
C. podcastem
D. autopromocją
PGF.08 Pytanie 311
Zarządzanie kampanią reklamową
Przeniesienie emocji wywołanych przez reklamę na dany produkt określane jest mianem efektu
A. owczego pędu
B. konsekwencji
C. halo
D. coctail party
PGF.08 Pytanie 312
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy po raz pierwszy zastosowano zbieżną perspektywę liniową?
A. w renesansie
B. w XX wieku
C. w prehistorycznych dziełach sztuki
D. w czasie baroku
PGF.08 Pytanie 313
Zarządzanie kampanią reklamową
Dokument zawierający wybrane media do kampanii, środki i nośniki, a także informacje o dacie i miejscu emisji oraz kosztach, to
A. job brief
B. media plan
C. branding
D. brief reklamowy
PGF.08 Pytanie 314
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklama, która jest czynem nieuczciwej konkurencji, to
A. naruszająca godność człowieka i niezgodna z przepisami prawa
B. niezgodna z przepisami prawa oraz dobrymi obyczajami
C. niezgodna z obowiązującymi przepisami, dobrymi obyczajami lub naruszająca godność człowieka
D. niezgodna z przepisami prawa
PGF.08 Pytanie 315
Zarządzanie kampanią reklamową
W celu osiągnięcia maksymalnej selektywności w oddziaływaniu na potencjalnego klienta, powinno się zastosować reklamę
A. pocztową
B. zewnętrzną
C. radiową
D. telewizyjną
PGF.08 Pytanie 316
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby produkować ulotkę o wymiarach 105 x 148, zachowując jej rozmiary bez konieczności przycinania papieru do formatu, najlepiej zamówić papier w rozmiarze
A. A6
B. A4
C. A0
D. A2
PGF.08 Pytanie 317
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki rodzaj umowy charakteryzuje załączony opis?
| Jest to umowa, w której jedna ze stron lub obie zobowiązują się do zawarcia umowy. Dla swej ważności wymaga określenia istotnych postanowień i ustaleń np. ceny oraz terminów, w której umowa przyrzeczona ma być zawarta. Jest ona zawierana, aby zabezpieczyć się, że do transakcji faktycznie dojdzie. |
A. Składu.
B. Sponsoringu.
C. Factoringu.
D. Przedwstępną.
PGF.08 Pytanie 318
Zarządzanie kampanią reklamową
Tworzenie układu wielostronicowej broszury reklamowej realizuje się przy użyciu programu
A. InDesign
B. Dreamweaver
C. Fireworks
D. Photoshop
PGF.08 Pytanie 319
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent zabawek przeprowadził analizę portfelową BCG dla swoich wyrobów. W której kategorii znajdują się artykuły, które nie generują istotnych zysków i nie mają szans na rozwój?
A. Dojne krowy
B. Psy
C. Gwiazdy
D. Znaki zapytania
PGF.08 Pytanie 320
Zarządzanie kampanią reklamową
W reklamie mikrofalówki, która wyróżnia się niskim zużyciem energii, należy zastosować apel, aby uwydatnić tę zaletę
A. moralny
B. racjonalny
C. społeczny
D. emocjonalny