Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy stosuje wyliczenia cen w postaci narzutów na wydatki. Te narzuty będą stosunkowo wysokie dla towarów o
A. elastycznym popycie
B. sezonowości
C. niskich kosztach sprzedaży
D. krótkim cyklu obrotu
Filtrowanie pytań
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa, aby po zawieszeniu reklamy wielkoformatowej na budynku zapewnić jak największą ilość światła docierającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?
A. Płótno Canvas
B. Siatkę mesh
C. Papier termotransferowy
D. Folię sublimacyjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Która technika prezentacji reklamy wykorzystuje budowanie zaufania do produktu na podstawie opinii osób przedstawionych na schemacie?
A. Autorytet.
B. Styl życia.
C. Demonstracja działania.
D. Rekomendacja.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby skutecznie opracować strategię marketingową oraz plan medialny, konieczne jest przeprowadzenie analizy sytuacji wyjściowej PEST. W związku z tym decyzje dotyczące wyboru mediów powinny być podjęte po zbadaniu czynników
A. polityczno-prawnych (P), ekonomicznych (E), społeczno-kulturowych (S), oraz technologicznych (T)
B. prawnych (P), ekologicznych (E), społecznych (S), oraz technologicznych (T)
C. prawnych (P), ekonomicznych (E), społecznych (S), oraz technicznych (T)
D. politycznych (P), ekologiczno-środowiskowych (E), społeczno-prawnych (S), oraz technicznych (T)
Zarządzanie kampanią reklamową
Instrument marketingowy specyficzny dla branży usługowej nosi nazwę
A. świadectwo materialne
B. personel
C. public relations
D. reklama
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma planuje zrealizować kampanię marketingową, wykorzystując reklamy typu BTL. W związku z tym powinna wybrać agencję reklamową, która ma doświadczenie
A. w marketingu bezpośrednim oraz programach lojalnościowych
B. w tworzeniu telewizyjnych spotów reklamowych
C. w planowaniu i zakupie mediów
D. w tworzeniu strategii medialnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą figurę retoryczną zawiera tekst zamieszczony w ramce?
A. Aliteracja.
B. Apostrofa.
C. Alegoria.
D. Aluzja.
Zarządzanie kampanią reklamową
Napis „LOREM IPSUM” na przedstawionym projekcie logo to
A. identity book.
B. logotyp.
C. sygnet.
D. tagline.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przy opracowywaniu planu medialnego, podjęła decyzję o wyborze jednego głównego medium oraz jednego dodatkowego
A. pogłównego
B. wspierającego
C. dodatkowego
D. współdziałającego
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa zmniejszyła koszt stworzenia strategii reklamowej z 40 000,00 zł na 30 000,00 zł, co oznacza redukcję o
A. 30%
B. 20%
C. 25%
D. 15%
Zarządzanie kampanią reklamową
Co może być wliczone w koszty reklamowe przez firmę?
A. wydatek na nocleg dla współpracownika
B. koszt zorganizowania wydarzenia artystycznego
C. wynajem przestrzeni na targach
D. prezent bez oznaczenia dla kluczowego klienta
Wykonywanie przekazu reklamow…
Realizując zamówienie na 100 000 sztuk ulotek reklamowych w formacie A5, należy zastosować
A. tampondruk
B. fleksografię
C. druk cyfrowy
D. druk offsetowy
Zarządzanie kampanią reklamową
Które z wymienionych mediów spełnia wymagania określone w strategii reklamy firmy, podane w ramce?
| Strategia reklamy zakłada wykorzystanie medium cechującego się długim czasem ekspozycji, nawet 24 h, wysoką selektywnością geograficzną, atrakcyjną techniką prezentacji i niskim kosztem przygotowania. |
A. Outdoor.
B. Kino.
C. Telewizja.
D. Radio.
Zarządzanie kampanią reklamową
Po przeprowadzeniu posttestu reklamy na grupie 200 osób, stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wskazało reklamę konkretnej marki. Jaki jest wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy?
A. 150%
B. 50%
C. 25%
D. 75%
Zarządzanie kampanią reklamową
Dostosowanie się do obłych kształtów karoserii oraz do przetłoczeń czy wytłoczeń oklejonego samochodu, to cechy folii
A. kasetonowej.
B. magnetycznej.
C. wylewanej.
D. One Way Vision.
Zarządzanie kampanią reklamową
W ciągu trzech miesięcy po zakończeniu kampanii reklamowej skierowanej na wizerunek, zauważono 30% wzrost rozpoznawalności marki. Podana informacja pochodzi z badań
A. jakościowych
B. dzienniczkowych
C. panelowych
D. ilościowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Nabywanie batoników przez klientów pod wpływem zewnętrznych reklam umieszczonych w pobliżu kasy jest przykładem jakiego zachowania?
A. impulsywnego
B. okazyjnego
C. emocjonalnego
D. racjonalnego
Zarządzanie kampanią reklamową
Styl negocjacji, który zakłada, że celem jest osiągnięcie zwycięstwa, w którym jedna strona uzyskuje korzyści, wymuszając ustępstwa od drugiej, to styl
A. korporacyjny
B. twardy
C. delikatny
D. faktyczny
Wykonywanie przekazu reklamow…
Który z przekazów reklamowych wykorzystuje argumentację emocjonalną?
A. „Najwyższa jakość w ponadczasowym stylu”.
B. „Każdy chciałby być bliżej nieba”.
C. „Codziennie niskie ceny”.
D. „Więcej za mniej”.
Wykonywanie przekazu reklamow…
Uniwersalny nawóz do roślin domowych reklamowany jest hasłem "Z nami zawsze wiosna". Jest to przykład mechanizmu perswazji
A. ekonomicznej
B. nakłaniającej
C. informacyjnej
D. emocjonalnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaki procent budżetu firma LED przeznaczyła w roku 2015 na reklamę wydawniczą?
A. 69%
B. 22%
C. 19%
D. 41%
Zarządzanie kampanią reklamową
Każdy klient, który wymaga szybkiej i uprzejmej obsługi ze strony sprzedawcy, to klient
A. innowacyjny.
B. zdecydowany.
C. nieufny.
D. lojalny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Etykieta produktu spożywczego nie powinna
A. przypisywać produktowi właściwości zdrowotnych
B. zawierać informacji identyfikacyjnych o producencie
C. podawać masy netto wyrobu
D. informować o składnikach użytych do produkcji
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma zorganizowała kampanię reklamową skierowaną do dzieci i młodzieży. W ramach tej kampanii zapewniono, że przekaz reklamowy nie będzie stanowił zagrożenia dla fizycznego, psychicznego i moralnego rozwoju dzieci i młodzieży ani nie osłabi autorytetu rodziców. Jakie wytyczne zastosowano w takiej reklamie?
A. prawa pracy
B. ustawy o prawie autorskim
C. kodeksu etyki reklamy
D. sponsoringu
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaka będzie łączna kwota brutto materiałów POS, jeśli klient uiścił 15 000 zł netto (VAT 23%)?
A. 11 550,00 zł
B. 18 450,00 zł
C. 12 195,00 zł
D. 15 023,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową
Biuro reklamy ustala ceny swoich produktów na podstawie poziomu popytu. Oznacza to, że korzysta z metody
A. kosztowej
B. strategicznej
C. popytowej
D. wartościowej
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kategorię analizy SWOT firmy można przypisać do braku funduszy w budżecie na kampanie reklamowe w nadchodzącym roku?
A. Słabe strony
B. Ryzyka
C. Silne strony
D. Możliwości
Zarządzanie kampanią reklamową
Dla jakiego typu popytu procentowa zmiana ilości popytu jest niższa niż procentowa zmiana ceny?
A. Proporcjonalnego
B. Nieelastycznego
C. Sztywnego
D. Elastycznego
PGF.08 Pytanie 349
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa oferująca pełen wachlarz usług podjęła kroki w celu przyciągnięcia większej liczby klientów zainteresowanych reklamą ATL. W związku z tym, zespół sprzedaży powinien skoncentrować się na zapytaniach odnoszących się do
A. produkcji ulotek oraz folderów
B. realizacji kampanii w punkcie sprzedaży
C. organizacji wydarzeń promocyjnych
D. realizacji kampanii w prasie
Zarządzanie kampanią reklamową
Który produkt reklamowy należy wybrać, aby znalazł się on w segmencie mediów o największym udziale wydatków?
A. Billboard.
B. Dangler.
C. Spot radiowy.
D. Spot telewizyjny.
Zarządzanie kampanią reklamową
Cechą charakterystyczną dla reklamy jest jej duży zasięg, wysoka selektywność geograficzna i demograficzna oraz znaczna wiarygodność?
A. radiowej
B. prasowej
C. internetowej
D. zewnętrznej
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na ilustracji?
A. 3D.
B. Solwentowy.
C. Tamponowy.
D. Offsetowy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Aplikacja komputerowa, która pozwala na stworzenie pokazu slajdów ilustrujących ofertę sprzedaży z animacjami oraz różnorodnymi efektami przejścia, to
A. edytor tekstowy
B. program do obliczeń
C. program do prezentacji multimedialnych
D. system do zarządzania bazą danych
Zarządzanie kampanią reklamową
Który materiał POS, przeznaczony do przyklejania do regałów sklepowych za pomocą przezroczystego ramienia, przedstawiono na rysunku?
A. Stand.
B. Hanger.
C. Wobbler.
D. Roll-up.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma ABC planuje zrealizować kampanię promocyjną. Którą stację telewizyjną powinna wybrać, aby mieszczą się w przewidzianym budżecie 250,00 zł/1 spot i uzyskać jak najlepszą efektywność?
| Cennik reklamy telewizyjnej | ||
|---|---|---|
| Nazwa telewizji | Cenna za 1 spot reklamowy | Średnia widownia |
| Płomyk | 250,00 zł | 230 000 |
| Radość | 250,00 zł | 280 000 |
| Nadzieja | 255,00 zł | 250 000 |
| Światełko | 250,00 zł | 240 000 |
A. Nadzieja
B. Światełko
C. Radość
D. Płomyk
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa przeprowadziła badanie rozmieszczonych na terenie miasta diapazonów z reklamą nowego modelu telefonu komórkowego. W badaniu ankietowym zadano pytania dotyczące czytelności, oryginalności, atrakcyjności i stopnia zachęty do zakupu produktu. Badaniem objęto 2 000 osób, a wyniki przedstawiono na załączonym wykresie.
Ilu badanych uważa, że diapazon zachęcił ich do zakupu?
A. 400 osób.
B. 600 osób.
C. 800 osób.
D. 500 osób.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na której ilustracji przedstawiono sposób aranżacji sali sprzedaży typu ruszt?
A. Na ilustracji 4.
B. Na ilustracji 1.
C. Na ilustracji 3.
D. Na ilustracji 2.
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma handlowa zamierza prowadzić kampanię reklamową jedynie za pośrednictwem nośników BTL. W związku z tym nie skorzysta z
A. mailingu
B. uletek
C. billboardów
D. insertów
Wykonywanie przekazu reklamow…
Głównym celem reklamy społecznej jest
A. budowanie lojalności wśród nabywców
B. zmiana zachowań odbiorców
C. poprawa wyników sprzedaży
D. budowanie marki firmy
Zarządzanie kampanią reklamową
Ustalanie ceny poniżej przeciętnej wartości rynkowej i utrzymywanie tego poziomu przez cały okres życia produktu, to strategia
A. dyskontowa
B. prestiżowa
C. penetracji
D. skimmingowa