Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór odpowiedzi innej niż "Szampon" może wynikać z niepełnego zrozumienia klasyfikacji produktów w ramach macierzy BCG. Produkty jak "Balsam do ciała", "Dezodorant" czy "Żel pod prysznic" mogą być postrzegane jako dobrze sprzedające się i rentowne, co sprawia, że nie spełniają kryteriów dla produktów określanych jako "znak zapytania". Błąd ten często wynika z mylnego przekonania, że popularność produktu w danym momencie rynku wskazuje na jego przyszły sukces. Inwestycje w produkty, które nie mają jeszcze ugruntowanej pozycji rynkowej, są kluczowe, ale bez odpowiednich badań rynku i strategii marketingowej, mogą zakończyć się niepowodzeniem. Na przykład, wybierając "Dezodorant", można założyć, że jest on już w fazie dojrzałości, a zatem nie wymaga intensywnego marketingu. Jednakże, nowe warianty dezodorantów mogą wciąż mieścić się w kategorii "znak zapytania", jeśli nie zdobyły jeszcze odpowiedniej ilości klientów. Kluczowe jest więc zrozumienie, że produkty w fazie wzrostu mogą wydawać się popularne, ale ich opłacalność oraz potencjał rynkowy powinny być analizowane w dłuższej perspektywie, co jest istotne dla skutecznej strategii zarządzania produktami i alokacji zasobów marketingowych.