Filtrowanie pytań

Wybierz zawód, aby zobaczyć dostępne kwalifikacje

Zarządzanie kampanią reklamową

Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów w dni powszednie w stacji radiowej w godzinach 1500-1800 i korzystający z 5% rabatu agencyjnego?

Cennik czasu antenowego w stacji radiowej
Dni emisjiPasma godzinowe emisji
600-800800-12001200-15001500-18001800-20002000-22002200-600
poniedziałek-piątek89,00108,00114,00100,0054,0045,0020,00
sobota-niedziela52,0069,0074,0045,0037,0045,0020,00
*Ceny podane w tabeli dotyczą jednej emisji, jednego 20-sekundowego spotu w wybranym czasie, zł

A. 900,00 zł
B. 1 050,00 zł
C. 950,00 zł
D. 1 000,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Strategia naśladowania może być bardziej opłacalna niż innowacje, ponieważ

A. doskonalenie się poprzez własne błędy podczas kolejnych naśladowań przynosi nowe umiejętności
B. naśladowanie zmniejsza koszty oraz ryzyko związane z badaniami i opracowywaniem nowych produktów
C. naśladowca oferuje niższe ceny niż innowator, co pozwala na większą sprzedaż
D. naśladowanie wypiera z rynku nowoczesne technologie, więc innowacje stają się zbędne
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie informacji przestawionych w tabeli ustal, jaki procent konsumentów uznaje cenę 7 zł za zbyt niską.

Cena
w zł		Udział konsumentów uznających
cenę za zbyt wysoką
w %		Udział konsumentów uznających
cenę za zbyt niską
w %		Udział konsumentów
akceptujących cenę
w %
5104050
7253540
9601030
1140060

A. 35
B. 0
C. 40
D. 10
Zarządzanie kampanią reklamową

Oblicz koszt osiągnięcia 1 punktu ratingowego, gdy kampania promocyjna wyniosła 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności tej kampanii to 25 punktów?

A. 43 750,00 zł
B. 131 250,00 zł
C. 7 000,00 zł
D. 5 303,03 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Krajowa firma odzieżowa planuje wprowadzenie nowej kolekcji odzieży młodzieżowej na rynek krajowy. Powinna w tym celu skorzystać przede wszystkim z reklamy

A. w gazetach krajowych
B. w gazetach lokalnych
C. telewizyjnej krajowej
D. telewizyjnej lokalnej
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa podejmuje się zlecenia dotyczącego analizy znajomości marki, a więc

A. wskazania podobieństw z markami rywalizującymi.
B. wyróżnienia marki jako tej, która jest znana konsumentowi.
C. wskazania cech, które odróżniają markę od konkurencyjnych.
D. określenia stopnia świadomości marki.
Zarządzanie kampanią reklamową

Głównym celem kampanii promocyjnej jest poinformowanie klientek zakładu fryzjerskiego o nowościach w zabiegach na włosy. Która z poniższych form reklamy umożliwi najlepsze dotarcie do grupy docelowej, jaką stanowią kobiety na co dzień poruszające się samochodami, słuchające jednocześnie lokalnych stacji radiowych?

A. Plakat umieszczony w witrynie.
B. Reklama w lokalnym radiu.
C. Ogłoszenie w lokalnym dzienniku.
D. Reklama w lokalnej telewizji.
Zarządzanie kampanią reklamową

Przed którą z wymienionych audycji telewizyjnych nie może być emitowana załączona plansza reklamowa?

Ilustracja do pytania 10
A. Przed prognozą pogody.
B. Przed serwisem informacyjnym.
C. Przed serwisem sportowym.
D. Przed programem rozrywkowym.
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako

A. plan mediów
B. brief kreatywny
C. brief marketingowy
D. zapytanie ofertowe
Zarządzanie kampanią reklamową

Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?

A. harmonogram
B. wycena
C. kosztorys
D. brief
Zarządzanie kampanią reklamową

Zleceniodawca, który podpisał umowę na przygotowanie reklamy w prasie, zaakceptował sugestie przedstawione w briefie kreatywnym. Następnym dokumentem, który odbierze, jest tzw. layout, zawierający

A. układ modułów w reklamie prasowej
B. informację o tytułach prasowych, w których pojawi się reklama
C. wizualną koncepcję graficznego układu reklamy w prasie
D. dokładny harmonogram publikacji reklam w prasie
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma reklamowa, która uruchamia swoją filię, projektuje innowacyjny sposób dostarczenia produktu do odbiorcy. W związku z tym wykorzysta działania typowe dla narzędzia marketingu mix, jakim jest

A. towar.
B. dystrybucja.
C. reklama.
D. koszt.
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym.

AsortymentJednostkowy koszt wytworzenia parasola
Parasol reklamowy monochromatyczny50 zł
Parasol reklamowy kolorowy80 zł
Parasol biały72 zł

A. 14 400 zł
B. 1 400 zł
C. 10 000 zł
D. 1 000 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Czołowy producent artykułów piśmienniczych zorganizował nagrodę dla najlepszego ucznia w zamian za umieszczenie logo firmy podczas ceremonii wręczenia nagród. Jakiego rodzaju instrument promocji wykorzystał producent?

A. Sponsoring
B. Lobbing
C. Publicity
D. Promocję sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową

Jaką cenę brutto należy wpisać do cennika, jeśli agencja reklamowa na cenę netto zakupu wynoszącą 130,00 zł nakłada 20% marżę oraz 23% stawkę VAT?

A. 159,90 zł
B. 187,20 zł
C. 191,88 zł
D. 156,00 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Wskaźnik TRP definiuje

A. rzeczywisty zasięg publikacji reklamy
B. łączny zasięg wszystkich publikacji reklamy
C. przeciętną liczbę interakcji z reklamą
D. procent grupy docelowej, która nie miała styczności z reklamą
Zarządzanie kampanią reklamową

W celu pozyskania niezbędnych do realizacji reklamy informacji agencja opracowała kwestionariusz ankiety. Której skali pomiarowej użyto do badania w zaprezentowanym przykładzie?

zdecydowanie się nie zgadzamraczej się nie zgadzamnie mam zdaniaraczej się zgadzamzdecydowanie się zgadzam
W reklamach produkty pokazane są takimi jakie są w rzeczywistości
Reklamy przyczyniają się do wzrostu sprzedaży produktów

A. Stapela.
B. Osgooda.
C. Likerta.
D. Thurstonea.
Zarządzanie kampanią reklamową

W oparciu o zamieszczony fragment umowy o emisję reklamy prasowej określ wysokość zaliczki, jaką zamawiający ma umieścić na poleceniu przelewu na rzecz wydawcy reklamy.

§ 3

Zamawiający zleca zamieszczenie reklamy w kwartalniku "Twój ogród" zgodnie

z załączonymi materiałami, w terminie i formacie:

1) numer wydania: zima 2020

2) przedmiot zamówienia:

– reklama rozkładówka (2 sąsiadujące strony A4)

cena netto: 2500,00 zł; stawka VAT 23%

– usługa dodatkowa - design reklamy

cena netto: 250,00 zł; stawka VAT 23%

§ 4

Kwota za zamieszczenie reklamy płatna jest w formie zaliczki w wysokości 50% wartości brutto zamówienia

w terminie 14 dni od złożenia zamówienia. Pozostałą kwotę należy zapłacić w terminie 14 dni od publikacji reklamy.

A. 1 058,75 zł
B. 1 375,00 zł
C. 1 691,25 zł
D. 3 382,50 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja reklamowa opracowuje ofertę sprzedaży artykułów promocyjnych, które mają być wykorzystane w kampanii skierowanej do młodej grupy odbiorców zainteresowanej najnowszymi trendami w modzie. Dobierając artykuły do grupy docelowej, powinna skupić się w głównej mierze na segmentacji

A. behawioralnej
B. geograficznej
C. demograficznej
D. psychograficznej
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma realizuje intensywną kampanię billboardową, ale pragnie ją wzbogacić oraz ożywić. Nowe działania miałyby skupiać uwagę odbiorców oraz angażować ich do wspólnej zabawy. Jaką formę reklamy powinna wybrać firma?

A. Galanteria reklamowa
B. Happening
C. Produkt placament
D. Materiały POS
Zarządzanie kampanią reklamową

Które media i środki reklamy powinna zawierać oferta agencji reklamowej dla nowo otwartego sklepu osiedlowego, ogólnospożywczego?

A.B.C.D.
Reklama w telewizji ogólnopolskiejReklama w miejscu sprzedażyReklama w telewizji regionalnejProduct placement
Sponsoring filmówWłasna strona wwwSponsoring zawodów szkolnychBalony reklamowe
BillboardyOgłoszenie modułowe w prasie lokalnejReklama w czasopiśmie branżowymPlakaty
Reklama w miejscu sprzedażyUlotkiUdział w targach

A. B.
B. C.
C. A.
D. D.
Zarządzanie kampanią reklamową

Po obszernej kampanii reklamowej firmy oferującej fast food, mieszkańcy państwa X doszli do wniosku, że przestaną spożywać hamburgery. Uważają, że jest to jedzenie dla przeciętnych konsumentów, do których oni się nie zaliczają. Jak z punktu widzenia marketingu można określić zachowanie mieszkańców państwa X?

A. czar prysz
B. zapomniany raj
C. owczy pęd
D. efekt snobizmu
Zarządzanie kampanią reklamową

Agencja marketingowa zrealizowała ocenę swojego środowiska konkurencyjnego przy użyciu metody "Pięciu sił Portera". Ocena nie obejmowała

A. produktów i usług agencji
B. siły negocjacyjnej nabywców
C. możliwości substytutów
D. siły negocjacyjnej dostawców
Zarządzanie kampanią reklamową

Celem kampanii promocyjnej było zbadanie wizerunku produktu na rynku. Efektywność kampanii promocyjnej oceniano poprzez zadawanie respondentom pytań: "Co myślą o produkcie?", "Jak postrzegają tę markę?", "Co skłoniłoby ich do zakupu produktu?". To badanie określane jest jako

A. jakościowym
B. panelowym
C. ilościowym
D. jakościowo-ilościowym
Zarządzanie kampanią reklamową

Klient posiada budżet na reklamy wynoszący 10 200,00 zł. Planuje wyemitować reklamę w telewizji regionalnej co najmniej 9 razy. Jaką stację telewizyjną powinien zaproponować mu przedstawiciel agencji reklamowej?

A. Raj
B. Eden
C. Wyspa
D. Chmurka
Zarządzanie kampanią reklamową

Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.

Rok/Miesiąclut-12mar-12
SektorBrandMediaKoszt [zł]Koszt [zł]
WODA MINERALNAJURAJSKAMagazyny24 200 zł
WODA MINERALNAŻYWIEC ZDRÓJInternet232 906 zł
WODA MINERALNASTAROPOLANKARadio192 410 zł
WODA MINERALNASTAROPOLANKAKina300 429 zł
WODA MINERALNABONARTTelewizja3 302 zł
WODA MINERALNABONARTRadio1 865 zł917 zł
WODA MINERALNAWIELKA PIENIAWAGazety21 960 zł
WODA MINERALNAMUSZYNIANKATelewizja2 427 783 zł
WODA MINERALNAMUSZYNIANKARadio16 760 zł
WODA MINERALNAPRIMAVERA WODATelewizja1 971 932 zł
WODA MINERALNAPRIMAVERA WODAGazety98 502 zł
WODA MINERALNAPRIMAVERA WODAMagazyny38 960 zł
WODA MINERALNACISOWIANKATelewizja2 093 355 zł
WODA MINERALNACISOWIANKARadio907 540 zł923 800 zł
WODA MINERALNAJUPIKMagazyny45 000 zł
WODA MINERALNAKROPLA BESKIDUTelewizja3 028 275 zł
WODA MINERALNAZŁOTY POTOKGazety2 586 zł
WODA MINERALNAPOLSKIE ZDROJEInternet8 300 zł
WODA MINERALNAŹRÓDŁO ŻYWIECRadio6 960 zł
WODA MINERALNACELESTYNKAGazety1 680 zł
Razem997 965 zł11 351 437 zł

A. 38 960 zł
B. 16 720 zł
C. 98 919 zł
D. 98 502 zł
Zarządzanie kampanią reklamową

Celem producenta jest podniesienie efektywności kampanii promocyjnej poprzez odpowiedni wybór mediów zgodnych z przyjętą strategią reklamy, która zakłada osiągnięcie efektu synergii dzięki wykorzystaniu przynajmniej dwóch różnych kanałów komunikacji masowej. Producent zatem zastosuje

A. media BTL
B. współczynnik wiarygodności
C. ekwiwalent reklamowy
D. mnożnik mediów
Zarządzanie kampanią reklamową

Firma zajmująca się produkcją oraz dystrybucją wody mineralnej planuje wprowadzenie na rynek nowego napoju energetycznego, który ma mieć korzystny wpływ na spalanie tkanki tłuszczowej podczas ćwiczeń. Agencja reklamowa powinna zaproponować stworzenie spotów reklamowych o charakterze

A. przypominającym
B. motywującym
C. informującym
D. perswazyjnym
Zarządzanie kampanią reklamową

Który rodzaj rabatu uwzględniono w zamieszczonym cenniku ?

Agencja Reklamowa Druk

ul. Koralowa 345, 00-240 Warszawa,

NIP: 2345678901, tel. 123 456 789

Cennik produktów reklamowych obowiązujący w terminie

Lp.Nazwa produktuJednostka miaryCena jednostkowa nettoStawka VATKwota podatku VATCena jednostkowa brutto
1Smyczszt.0,50 zł23%0,12 zł0,62 zł
2Roll-up 80×200 mmszt.160,00 zł23%36,80 zł196,80 zł
3Tabliczka przydrzwiowa 180×54 mmszt.85,00 zł23%19,55 zł104,55 zł
Przy zamówieniu powyżej 100 szt. udzielamy 5% zniżki!

A. Funkcjonalny.
B. Ilościowy.
C. Okazjonalny.
D. Sezonowy.