Dzienniki jako media drukowane charakteryzują się znacznym spadkiem popularności w ostatnich latach, co zostało jednoznacznie przedstawione na wykresie. Analizując dane z lat 2014-2017, można zauważyć, że ich udział w globalnych wydatkach zmniejszył się w sposób wyraźny i zauważalny. Przykładem tej tendencji jest zmniejszenie liczby czytelników, co ma związek z rosnącą konsumpcją treści online oraz z preferencjami użytkowników, którzy coraz częściej sięgają po informacje w Internecie. W branży medialnej, zgodnie z najlepszymi praktykami, ważne jest, aby dostosować strategie do zmieniających się preferencji odbiorców, co obejmuje inwestowanie w cyfrowe formaty i platformy, które mogą lepiej odpowiadać potrzebom współczesnych konsumentów. Dzienniki, mimo swojego długiego istnienia na rynku mediowym, nie zdołały opracować skutecznych strategii adaptacyjnych, co skutkowało ich znacznym spadkiem udziału w wydatkach reklamowych oraz czytelnictwie.
Odpowiedź wskazująca telewizję, radio lub magazyny jako media, które zanotowały największy spadek, opiera się na mylnym założeniu, że wszystkie media tradycyjne doświadczają podobnych trendów w zakresie wydatków reklamowych i popularności. Telewizja, mimo spadków w niektórych segmentach, nadal utrzymuje silną pozycję na rynku reklamowym dzięki dużemu zasięgowi i skuteczności przekazów wizualnych. Media radiowe również wykazują odporność, zyskując na popularności w kontekście mobilnych aplikacji streamingowych i podcastów, co sprawia, że ich odbiór również różni się od tendencji spadkowej w prasie. Magazyny, choć borykają się z wyzwaniami związanymi z cyfryzacją, wciąż przyciągają niszowe rynki i lojalnych czytelników, co wpływa na ich stabilność finansową. Analizując te dane, można zauważyć, że nie wszystkie tradycyjne media ewoluują w tym samym kierunku, co powoduje, że wybór dzienników jako mediów z największym spadkiem jest jedyną opcją popartą danymi. Efektywność strategii marketingowych w różnych mediach wymaga zrozumienia unikalnych uwarunkowań rynkowych oraz dostosowania podejścia do specyfiki każdego medium.
