Zarządzanie kampanią reklamową
Uniwersalne zasady reguły 80/20, które mają znaczenie w procesie tworzenia reklamy, określa
A. zasada Pareto
B. prawo Fittsa
C. prawo Hicka
D. zasada Złotej Proporcji
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas prowadzenia rozmów handlowych z klientami w ramach nowoczesnego modelu sprzedaży, kluczowe jest wywołanie zaufania oraz zrozumienie potrzeb klienta, co powinno stanowić
A. 70% efektywności skutecznej sprzedaży
B. 100% efektywności skutecznej sprzedaży
C. 90% efektywności skutecznej sprzedaży
D. 40% efektywności skutecznej sprzedaży
Zarządzanie kampanią reklamową
Przed rozpoczęciem kluczowych negocjacji warto opracować strategię określaną jako BATNA. Co to oznacza?
A. najlepszą ofertę, która umożliwi zrealizowanie interesów obu stron
B. najniższą propozycję, na którą możemy się zgodzić w trakcie negocjacji
C. najlepszą realizację naszych interesów, gdy nie dojdziemy do porozumienia
D. najwyższą propozycję, od której rozpoczniemy rozmowy negocjacyjne
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, będąc na etapie wzrostu, obserwuje dynamiczny rozwój sprzedaży usług, zwiększające się zyski oraz rosnącą liczbę rywali. To wskazuje, że agencja nie powinna podejmować działań mających na celu
A. wprowadzanie nowych produktów i usług do oferty
B. zbieranie 'plonów' ze sprzedaży i wycofanie się z rynku
C. zmianę reklamy z budującej świadomość na kształtującą preferencje
D. ulepszanie jakości swoich produktów i usług
Zarządzanie kampanią reklamową
Nabywcy, którzy nabywają produkty w cenie, która spełnia ich określone potrzeby w sposób zadowalający i jednocześnie kierują się aktualnymi trendami czy stylami, klasyfikowani są jako
A. wczesna większość
B. wierni
C. tradycjonaliści
D. rozważni
Zarządzanie kampanią reklamową
W badaniach ustalono, że członek grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w telewizji co najmniej trzy razy, aby osiągnęła ona zamierzone cele komunikacyjne. Skuteczna częstotliwość takiej kampanii wyniesie
A. 1+
B. 0,5
C. 3+
D. pomiędzy 0,1 a 0,3
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie tabeli określ, która marka rowerów górskich jest najbardziej rozpoznawalna wśród konsumentów.
| marka | spontaniczna świadomość marki [%] | spontaniczna świadomość reklamy [%] |
|---|---|---|
| Blast | 29 | 13 |
| Fourwheel | 13 | 4 |
| Dynamo | 18 | 11 |
| Sixter | 24 | 21 |
A. Sixter.
B. Fourwheel.
C. Dynamo.
D. Blast.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na jakim etapie cyklu życia produktu agencja marketingowa wdroży reklamę pionierską?
A. Druga.
B. Czwarta.
C. Trzecia.
D. Pierwsza.
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, którego należy starannie obserwować pod kątem mimiki, gestów oraz stosować adekwatne reakcje, nie być natarczywym, zachęcać do wyrażania swoich myśli i zadawać pytania otwarte, to klient
A. niecierpliwy.
B. samodzielny.
C. dominujący.
D. milczący.
Zarządzanie kampanią reklamową
W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?
A. wolicjonalna
B. informacyjna
C. etyczna
D. kognitywna
Zarządzanie kampanią reklamową
Po przeprowadzeniu posttestu reklamy na grupie 200 osób, stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wskazało reklamę konkretnej marki. Jaki jest wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy?
A. 75%
B. 150%
C. 50%
D. 25%
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent wody mineralnej przesłał kilka informacji do agencji reklamowych, które są kluczowe do stworzenia projektu kampanii reklamowej dla nowej wody gazowanej planowanej do wprowadzenia na rynek. Jakiego typu briefy otrzymały te agencje reklamowe?
A. Medialny
B. Twórczy
C. Strategiczny
D. Marketingowy
Zarządzanie kampanią reklamową
W załączonej tabeli przedstawiono wyniki badania zasięgu poszczególnych mediów po zakończeniu kampanii reklamowej. Na podstawie analizy wskaźnika Affinity index określ, które z mediów wykorzystanych w kampanii reklamowej było najbardziej dopasowane do grupy docelowej.
| Zasięg mediów w kampanii reklamowej | ||
| grupa docelowa | cała populacja | |
| Radio | 35% | 15% |
| Outdoor | 20% | 35% |
| Internet | 55% | 90% |
| Telewizja | 87% | 29% |
A. Telewizja.
B. Internet.
C. Outdoor.
D. Radio.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie informacji zawartych w tabeli wskaż dzień oraz przedział czasowy, w którym emitowano program z najniższą średnią oglądalnością na minutę?
A. 17.04.; 21:02 – 23:30
B. 23.04.; 19:47 – 20:01
C. 18.04.; 20:07 – 20:31
D. 23.04.; 19:29 – 19:33
Zarządzanie kampanią reklamową
Znana firma giełdowa zarejestrowała adres www.gorg.eu. Po pewnym czasie w Internecie zaczęły pojawiać się pokrewne adresy, które wykorzystywały typowe literówki popełniane podczas wpisywania adresu w przeglądarce (np. gotg.eu, forg.eu). Jakie zjawisko to ilustruje?
A. morphing
B. cybersquatting
C. SPAM
D. typosquatting
Zarządzanie kampanią reklamową
Tożsamość przedsiębiorstwa obejmuje
A. obraz firmy (marki) funkcjonujący w otoczeniu, obejmujący zestaw pozytywnych asocjacji po usłyszeniu nazwy firmy.
B. kompleks skojarzeń związanych z marką, które pozostają w pamięci konsumenta.
C. wykształcenie kadry, charakter działalności oraz system identyfikacji wizualnej.
D. unikalny zbiór cech, które znacząco wyróżniają firmę (markę) spośród innych, a zwłaszcza ich konkurencji.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa została poproszona o przygotowanie propozycji handlowej dla producenta sprzętu do nurkowania. W związku z tym przeprowadziła badania rynku, uwzględniając: styl życia, cechy osobowości oraz zainteresowania klientów z grupy docelowej. Jakiego rodzaju kryteriów użyła agencja?
A. Psychograficznych.
B. Zachowań.
C. Demograficznych.
D. Ekonomicznych.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który wskaźnik wskazuje na koszt uzyskania jednego kliknięcia w reklamę, obliczany jako proporcja liczby kliknięć do całkowitych wydatków na kampanię?
A. CPP
B. CPC
C. CTR
D. CPT
Zarządzanie kampanią reklamową
Mechanizm rynkowy działa na zasadzie kształtowania poziomu popytu oraz podaży?
A. zgodnie z wymaganiami sprzedających
B. zgodnie z wymaganiami konsumentów
C. przy pomocy ceny
D. za pomocą regulacji prawnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Gdzie znajduje się pisemne potwierdzenie hipotez badawczych?
A. w briefie kreatywnym
B. w raporcie końcowym badania
C. w projekcie badań
D. w harmonogramie badań
Zarządzanie kampanią reklamową
Którą technikę badań zastosowano w ankiecie, której fragment zamieszczono w ramce?
Formularz ankiety z firmy produkującej ekskluzywną biżuterię damską Odpowiedź zaznacz X Pytanie: Co Pani przychodzi na myśl, gdy rozmawia Pani o ekskluzywnej biżuterii dla kobiet?
|
A. Kolaż.
B. Chiński portret.
C. Uzupełnianie.
D. Skojarzenia słowne.
Zarządzanie kampanią reklamową
Podczas tworzenia komunikatów reklamowych wykorzystywane są analizy
A. mediów reklamy
B. poekspozycyjne
C. testowe off air
D. koncepcji reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby ustalić częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić badania rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W tym celu trzeba określić, ile razy przeciętny odbiorca miał kontakt z reklamą w
A. określonym czasie
B. radio
C. danym medium
D. internecie
Zarządzanie kampanią reklamową
Klasyfikacja rynku na jednorodne grupy klientów według ustalonych kryteriów określa się mianem
A. segmentacją
B. próbą
C. strategią
D. operatem
Zarządzanie kampanią reklamową
W tabeli przedstawiono metody prowadzenia wywiadu ankietowego. Największy wpływ na wybór respondentów istnieje w przypadku wywiadu
| Kryterium | Wywiad ankietowy: | |||
|---|---|---|---|---|
| telefoniczny | za pośrednictwem poczty | osobisty | w centrum handlowym | |
| Ilość informacji | ograniczona | ograniczona | nieograniczona | nieograniczona |
| Jakość informacji | bardzo dobra | bardzo dobra | dobra | dobra |
| Kontrola doboru | bardzo dobra | mała | dobra | mała |
| Zwrotność informacji | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca | zadowalająca |
A. osobistego.
B. telefonicznego.
C. za pośrednictwem poczty.
D. w centrum handlowym.
Zarządzanie kampanią reklamową
W którym z modeli oddziaływania reklam na klientów następuje zwrócenie uwagi na produkt, budowanie zainteresowania jego cechami, wzbudzanie pragnienia posiadania oraz motywowanie do podjęcia działania?
A. DAGMAR
B. AIDA
C. AIDCAS
D. DIPADA
Zarządzanie kampanią reklamową
Zajmowaniem się przygotowaniem i realizacją kampanii reklamowych skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców zajmują się agencje
A. BTL
B. medialne
C. talentów
D. ATL
Zarządzanie kampanią reklamową
Dane pozyskiwane przez agencję reklamową w celu analizy rynku produktów i usług reklamowych zawarte w Roczniku Statystycznym określane są mianem danych
A. sondażowymi
B. oszacowanymi
C. pierwotnymi
D. wtórnymi
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa działa w ramach kampanii promującej obozy młodzieżowe. Która metoda reklamowania tych obozów jest najbardziej efektywna?
A. reklama w witrynach biur podróży
B. rozwieszanie plakatów w szkołach i ośrodkach młodzieżowych
C. ogłoszenie w codziennej gazecie
D. przeprowadzenie konferencji prasowej podczas targów turystycznych w Poznaniu
Zarządzanie kampanią reklamową
W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z
A. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.
B. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.
C. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.
D. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na wartość budżetu reklamowego nie oddziałuje
A. sytuacja wewnętrzna przedsiębiorstwa
B. częstotliwość przewidzianych działań reklamowych
C. etap cyklu życia produktu
D. świadomość odbiorców
Zarządzanie kampanią reklamową
Aby dostosować marketing-mix firmy do miejsca zamieszkania klientów, należy wykorzystać
A. geomarketing.
B. B2B marketing.
C. remarketing.
D. neuromarketing.
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent zabawek przeprowadził analizę portfelową BCG dla swoich wyrobów. W której kategorii znajdują się artykuły, które nie generują istotnych zysków i nie mają szans na rozwój?
A. Dojne krowy
B. Gwiazdy
C. Psy
D. Znaki zapytania
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa oferuje różnorodne linie produktowe oraz usługowe. Oznacza to, że posiada asortyment
A. niedostateczny
B. mało różnorodny
C. rozbudowany
D. ściśle ograniczony
Zarządzanie kampanią reklamową
Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako
A. weaknesses
B. threats
C. strengths
D. opportunities
Zarządzanie kampanią reklamową
Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce?
| Pretest komunikatów reklamowych AdVise jest realizowany metodą CAWI na próbie N=300, przy czym N=150 to grupa eksperymentalna, na której testowany jest dany spot umieszczony w bloku reklam, zaś N=150 to grupa kontrolna, która otrzymuje w bloku reklam inny spot, np. konkurencji. Badanie może być traktowane jako samodzielne lub być rozwinięte w badanie jakościowe. Klient otrzymuje wyniki w ciągu kilku dni roboczych od |
A. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
B. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.
C. Grupowy wywiad zogniskowany.
D. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
Zarządzanie kampanią reklamową
Z jakiego powodu wykorzystuje się techniki projekcyjne?
A. do analizy poziomu przychodów ze sprzedaży
B. w celu poznania zdania ekspertów
C. aby zbadać motywacje i preferencje klientów
D. do oceny efektywności reklamy
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa, przyglądając się portfolio swoich produktów, doszła do wniosku, że zwiększenie liczby zamówień na odzież reklamową jest możliwe wyłącznie poprzez oferowanie ich w znacznie niższej cenie. Decyzja ta została podjęta po zakwalifikowaniu odzieży jako produktów
A. wybieralnych różnorodnych
B. niepowtarzalnych
C. wybieralnych jednorodnych
D. kluczowych
Zarządzanie kampanią reklamową
Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która umożliwia obliczenie
A. łącznej liczby kliknięć w ciągu tygodnia.
B. wydatków reklamodawcy ponoszonych za kliknięcie w jego ogłoszenie.
C. proporcji kliknięć do liczby wyświetleń reklamy.
D. kosztu za sto wyświetleń reklamy.
Zarządzanie kampanią reklamową
Który rodzaj testu otrzymała klientka salonu urody, podczas przeprowadzania badań marketingowych z wykorzystaniem technik projekcyjnych?
| Proszę podać jeden wyraz, który przychodzi Pani na myśl po zapoznaniu się z każdym z poniższych słów. | |
| Włosy | ................................ |
| Paznokcie | ................................ |
| Masaż | ................................ |
| Makijaż | ................................ |
A. Test wyobrażeń.
B. Test skojarzeń swobodnych słownych.
C. Test uzupełnienia zdań.
D. Test skojarzeń swobodnych sukcesywnych.