Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę szamponu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.
A. 105 osób.
B. 75 osób.
C. 300 osób.
D. 120 osób.
Filtrowanie pytań
Zarządzanie kampanią reklamową
Przeniesienie emocji wywołanych przez reklamę na dany produkt określane jest mianem efektu
A. konsekwencji
B. halo
C. coctail party
D. owczego pędu
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie badanie marketingowe polega na wywołaniu konkretnego zjawiska i jego analizie w warunkach kontrolowanych?
A. Próba
B. Eksperyment
C. Obserwacja
D. Wywiad
Zarządzanie kampanią reklamową
Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda
A. odwołania przygodowego
B. odwołania emocjonalnego
C. odwołania moralnego
D. odwołania racjonalnego
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką kolejność mają składniki briefu 6M?
A. Money-Mission-Message-Media-Market-Measurement
B. Market-Mission-Message-Media-Money-Measurement
C. Message-Market-Money-Media-Mission-Measurement
D. Mission-Market-Money-Message-Media-Measurement
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką z podanych form reklamy powinna zasugerować agencja klientowi, który pragnie osiągnąć zasięg globalny, zdefiniować grupę docelową oraz zapewnić interaktywną komunikację?
A. Reklamę kinową
B. Reklamę outdoorową
C. Reklamę prasową
D. Reklamę internetową
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką analizę należy zastosować przy doborze mediów do kampanii?
A. SPACE
B. SWOT
C. PESTLE
D. PEST
Zarządzanie kampanią reklamową
Instrument marketingowy specyficzny dla branży usługowej nosi nazwę
A. public relations
B. świadectwo materialne
C. personel
D. reklama
PGF.08 Pytanie 169
Zarządzanie kampanią reklamową
Jaką metodę dystrybucji powinien przyjąć producent sprzętu RTV z tzw. średniej kategorii cenowej?
A. Intensywną
B. Ekskluzywną
C. Selektywną
D. Wyłączną
Zarządzanie kampanią reklamową
Podstawowym zamiarem działań marketingowych firmy, która zmienia system wizualnej identyfikacji, jest
A. powiadomienie o wprowadzonej zmianie wizerunku
B. zapewnienie efektywnej dystrybucji
C. wdrożenie działań związanych z promocją sprzedaży
D. sprzedaż towarów na rynku
Zarządzanie kampanią reklamową
Jedną z najbardziej skutecznych metod określania budżetu reklamowego przedsiębiorstwa jest
A. dane dotyczące aktywności głównego konkurenta na rynku
B. procent przychodów firmy
C. wymagania firmy, zawarte w planie celów marketingowych
D. szacunkowa kwota wydatków reklamowych jednego z rywali
Zarządzanie kampanią reklamową
Którego z wymienionych klientów można określić jako klienta nielojalnego?
A. Wybierającego produkty wyłącznie na podstawie ceny
B. Czującego dumę z bycia klientem danej marki
C. Odpornym na marketingowe działania konkurencji
D. Kupującego w swoim ulubionym sklepie dyskontowym
Zarządzanie kampanią reklamową
Dla jakiego typu popytu procentowa zmiana ilości popytu jest niższa niż procentowa zmiana ceny?
A. Sztywnego
B. Elastycznego
C. Proporcjonalnego
D. Nieelastycznego
Zarządzanie kampanią reklamową
Analiza efektywności reklamy, w której grupa próbna odzwierciedla całą populację w sposób statystyczny, jest analizą
A. pełną
B. quasi-reprezentacyjną
C. reprezentacyjną
D. incydentalną
Zarządzanie kampanią reklamową
Producent pieluszek dla dzieci postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną. O godzinie 18.15 spotkanie to zobaczyło 15% zamierzonej grupy docelowej. Co to oznacza dla firmy, wyemitowując reklamę w tym czasie?
A. 15 GRP
B. 45 GRP
C. 30 GRP
D. 7,5 GRP
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel firmy drukarskiej otrzymał zapytanie o wycenę 250 ulotek o formacie Dl. Po przeanalizowaniu cen konkurencji zorientował się, że przeciętna stawka za tego rodzaju zlecenie wynosi 200 zł. Taką kwotę zaproponował klientowi, ustalając ją w oparciu o kalkulację ceny, która określana jest jako zasada
A. naśladownictwa
B. naddatku na koszty
C. postrzeganej wartości
D. docelowego zysku
Zarządzanie kampanią reklamową
Waluty zagraniczne oraz inne formy płatności stanowią przedmiot transakcji na rynku
A. czynników produkcji
B. towarów i usług
C. finansowym
D. pracy
Zarządzanie kampanią reklamową
Informacje o elemencie wizerunkowym, który jest komunikowany w reklamie i odróżnia promowaną markę od innych konkurencyjnych marek w tej samej subkategorii produktu, należy znaleźć w tzw. point of
A. sale (POS)
B. difference (POD)
C. view (POV)
D. parity (POP)
Zarządzanie kampanią reklamową
W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji
A. na temat instytucji publicznych
B. na temat pośredników handlowych
C. na temat wyższych uczelni
D. na temat klientów indywidualnych
Zarządzanie kampanią reklamową
Kiedy adres osoby fizycznej, pozyskany z Internetu, może zostać wykorzystany do stworzenia bazy danych klientów Agencji?
| Ustawa z dnia 29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych. (D.U.02.101.926) | |
| Art. 25. | 1. W przypadku zbierania danych osobowych nie od osoby, której one dotyczą, administrator danych jest obowiązany poinformować tę osobę, bezpośrednio po utrwaleniu zebranych danych, o: 1) adresie swojej siedziby i pełnej nazwie, a w przypadku gdy administratorem danych jest osoba fizyczna – o miejscu swojego zamieszkania oraz imieniu i nazwisku, 2) celu i zakresie zbierania danych, a w szczególności o odbiorcach lub kategoriach odbiorców danych, 3) źródle danych, 4) prawie wglądu do swoich danych oraz ich poprawiania. |
A. Po uzyskaniu pisemnej zgody osoby zainteresowanej.
B. Po spełnieniu obowiązku informacyjnego przez administratora danych.
C. Po uzyskaniu ustnej zgody osoby zainteresowanej.
D. Po spełnieniu obowiązku informacyjnego względem GIODO.
PGF.08 Pytanie 181
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku którego z pokazanych na rysunkach produktów zasadne jest użycie apelu reklamowego opartego na emocjach negatywnych?
A. D.
B. B.
C. C.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Na podstawie danych w tabeli określ wartość TRP dla TV Life (faktyczny zasięg emisji) dla reklamy szamponu firmy kosmetycznej "Elise".
| Nazwa stacji | Liczba osób, które miały kontakt z reklamą podczas danej emisji | Wielkość grupy docelowej |
|---|---|---|
| TV Blask | 300 | 600 |
| TV Life | 450 | 750 |
| TV Minute | 650 | 900 |
A. 72%
B. 25%
C. 50%
D. 60%
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja marketingowa postanowiła wzbogacić swoją ofertę o powiązane produkty, przy ich tworzeniu wykorzystując posiadane umiejętności oraz zasoby. W związku z tym prowadzi sprzedaż według strategii dywersyfikacji?
A. wertykalnej
B. liniowej
C. horyzontalnej
D. lateralnej
Zarządzanie kampanią reklamową
Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym?
| Pytanie | Odpowiedzi respondentów |
|---|---|
| "Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie?" | Tak - 225 odpowiedzi |
| "Jakiej marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe?" | Marki „King" - 186 odpowiedzi |
| "O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył?". | O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi |
A. 42%
B. 75%
C. 62%
D. 33%
Zarządzanie kampanią reklamową
Firma X przeanalizowała liczbę odwiedzających jej sklep internetowy klientów w trakcie trwania tygodniowej kampanii reklamowej, w ciągu tygodnia przed jej rozpoczęciem oraz w ciągu tygodnia po jej zakończeniu. Wyniki analizy przedstawia wykres zamieszczony obok. Który z wymienionych wniosków można wysnuć na jego podstawie?
A. Po zakończeniu kampanii liczba osób odwiedzających sklep internetowy nie zmieniła się w stosunku do liczby osób odwiedzających stronę przed kampanią reklamową.
B. W trakcie trwania kampanii reklamowej nie wzrosła liczba osób odwiedzających sklep internetowy w stosunku do liczby osób odwiedzających stronę przed kampanią reklamową.
C. Po zakończeniu kampanii wzrosła liczba osób odwiedzających sklep internetowy.
D. Po zakończeniu kampanii reklamowej liczba osób odwiedzających sklep internetowy była niższa niż w okresie poprzedzającym kampanię.
Zarządzanie kampanią reklamową
Agencja reklamowa ma zlecenie na przygotowanie projektu opakowania dla soku owocowego skierowanego do dzieci. W tym celu planuje zbadać potrzeby klientów, realizując wywiady metodą CAWI. Jaką formę ankiety powinna wybrać agencja?
A. Opakowaniową
B. Telefoniczną
C. Internetową
D. Audytoryjną
Zarządzanie kampanią reklamową
Co to jest dysonans pozakupowy?
A. zjawisko, które nie ma wpływu na tworzenie wrażenia po skorzystaniu z usług salonu kosmetycznego
B. negatywne odczucie emocjonalne spowodowane ujawnieniem się niekorzystnych cech produktu
C. pozytywne odczucie emocjonalne po realizacji zakupu
D. pożądany rezultat obsługi klienta
Zarządzanie kampanią reklamową
Instytucja edukacyjna dwa razy w roku organizuje nabór na studia, a w ramach promocji prowadzi akcję związania z plakatowaniem oraz dystrybucją ulotek. Taki klient może być klasyfikowany jako
A. innowator
B. lojalny
C. bierny
D. aktywny
Zarządzanie kampanią reklamową
Wykorzystując metodę ceny przewodniej do ustalenia ceny balsamu do ciała, warto uwzględnić
A. łączną wartość kosztów produkcji
B. preferencje zakupowe klientów
C. unikalność oferowanego produktu
D. ceny stosowane przez konkurencję
Zarządzanie kampanią reklamową
W jakiej fazie cyklu życia produktu występuje spadek sprzedaży spowodowany nasyceniem rynku?
A. Fazy wzrostu.
B. Fazy spadku.
C. Fazy dojrzałości.
D. Fazy wprowadzania.
Zarządzanie kampanią reklamową
Określając cenę usług reklamowych korzystając z metody opartej na popycie, należy uwzględnić
A. bieżący udział w rynku.
B. wydatki ponoszone na usługi.
C. ceny ofert konkurencji.
D. preferencje nabywców.
Zarządzanie kampanią reklamową
W przypadku którego z przedstawionych na rysunkach produktów reklama w oparciu o emocje negatywne jest zasadna?
A. C.
B. D.
C. B.
D. A.
Zarządzanie kampanią reklamową
Zestaw, który spełnia wymagania klienta oraz zapewnia mu zadowolenie z zakupionego produktu, to zbiór
A. cech estetycznych
B. cennych wartości
C. przydatności
D. opcji
Zarządzanie kampanią reklamową
Właściciel małego, niedrogiego pensjonatu w rejonie Łodzi, znajdującego się w dużym, pięknym parku z placem zabaw, pragnie powiadomić gości o nowej ofercie na weekend. Na który segment rynku należy skierować reklamy w pierwszej kolejności?
A. Do rodzin z małymi dziećmi.
B. Do entuzjastów sportów ekstremalnych.
C. Do zorganizowanych grup emerytów.
D. Do przedsiębiorców.
Zarządzanie kampanią reklamową
Jakie jest główne założenie reklamy społecznej?
A. kreowanie wizerunku firmy
B. kreowanie wizerunku produktów
C. wprowadzanie produktów na rynek
D. zmiana zachowań
Zarządzanie kampanią reklamową
Organizacja, która nie dysponuje własnymi, unikalnymi obszarami, naśladuje technologie, modele produkcji oraz strategie biznesowe liderów rynkowych, co stanowi strategię
A. dywersyfikacji
B. dyferencjacji
C. specjalizacji
D. naśladowcy
Zarządzanie kampanią reklamową
Reklamowa agencja zajmuje się sprzedażą nietypowych produktów promocyjnych i jest jedynym takim przedsiębiorstwem w kraju. Towary te dystrybuuje, stosując dystrybucję
A. wyłączną
B. masową
C. intensywną
D. selektywną
Zarządzanie kampanią reklamową
Styl negocjacji, w którym stawia się na rozwiązanie korzystne dla obu stron, nazywa się stylem
A. dobrym-złym facetem
B. dostosowującym się
C. integratywnym
D. dominującym
Zarządzanie kampanią reklamową
Klient, który nie określa precyzyjnie swojego zamówienia i odnosi się do różnych kwestii w trakcie rozmowy sprzedażowej, jest nazywany klientem
A. osobistym
B. problemowym
C. chaotycznym
D. zgodnym
Zarządzanie kampanią reklamową
Aspekty psychologiczne reklamy mieszczą się w zakresie badań dotyczących emocji, mechanizmów motywacyjnych oraz trwałych cech psychicznych ludzi, czyli psychologii
A. wychowawczej
B. ekonomicznej
C. osobowości
D. społecznej