Wyniki egzaminu

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 12 lutego 2025 10:44
Data zakończenia: 12 lutego 2025 11:10

Egzamin zdany!

Wynik: 31/40 punktów (77,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Prawo reklamowe zabrania stosowania w Polsce reklamy

Reklama podprogowa, znana również jako reklama subliminalna, odnosi się do technik reklamowych, które są stosowane w sposób, który ma na celu dotarcie do nieświadomości konsumenta. W Polsce, zgodnie z ustawą z dnia 29 grudnia 1992 roku o radiofonii i telewizji oraz innymi przepisami prawa reklamowego, stosowanie takiej reklamy jest zabronione. Zabrania się wykorzystywania technik, które mogą wpływać na postrzeganie produktu lub usługi bez świadomej reakcji odbiorcy. W praktyce oznacza to, że każda reklama powinna być transparentna i zrozumiała dla konsumenta. Przykłady stosowania reklamy podprogowej obejmują umieszczanie nieczytelnych lub zniekształconych komunikatów w filmach lub dźwiękach, co może wprowadzać w błąd lub manipulować percepcją. Standardy branżowe, takie jak kodeks etyki reklamowej, promują uczciwe praktyki oraz odpowiedzialność wobec konsumentów, co jest kluczowe dla zbudowania zaufania w relacji z klientami. Zrozumienie tych zasad jest istotne dla marketerów, którzy chcą działać w zgodzie z przepisami i etyką, jednocześnie efektywnie promując swoje produkty.

Pytanie 2

Klienta, który jako pierwszy podejmie decyzję o zakupie, nazywa się

Odpowiedź 'pionierem' jest prawidłowa, ponieważ w kontekście rynku i zachowań konsumentów, termin ten odnosi się do klienta, który jako pierwszy decyduje się na zakup nowego produktu lub usługi. Pionierzy odgrywają kluczową rolę w procesie wprowadzania innowacji, a ich decyzje mogą znacząco wpłynąć na przyszły sukces danego produktu. Na przykład, w branży technologicznej, pionierami mogą być osoby, które jako pierwsze nabywają nowinki, takie jak smartfony czy inteligentne zegarki, co stymuluje rozwój rynku oraz zwiększa zainteresowanie wśród innych konsumentów. Pionierzy często podejmują ryzyko związane z nowymi rozwiązaniami, a ich opinie i doświadczenia mogą pomóc producentom w doskonaleniu oferty. Praktyki związane z identyfikowaniem i analizowaniem zachowań pionierów są kluczowe w strategii marketingowej, ponieważ umożliwiają lepsze dostosowanie produktów do oczekiwań rynku oraz zwiększają szanse na ich sukces.

Pytanie 3

Wdrożenie sposobu postępowania BATNA podczas negocjacji polega na

W kontekście negocjacji, podejście polegające na negowaniu każdej propozycji strony przeciwnej, bez wsłuchiwania się w argumenty, jest nieefektywne i prowadzi do impasu. Taki styl komunikacji ogranicza możliwość zrozumienia potrzeb drugiej strony i nie sprzyja budowaniu relacji, które są kluczowe w procesie negocjacyjnym. Negocjacje powinny opierać się na współpracy i dążeniu do zrozumienia wzajemnych interesów, a nie na jednostronnym odrzucaniu pomysłów. Z kolei przedstawianie wyników badań jako jedynego argumentu w rozmowach może być również mylące; chociaż dane są ważne, to jednak ich interpretacja i kontekst są decydujące. Przeciwnik może mieć własne dane i interpretacje, co prowadzi do nieporozumień. Dodatkowo, przyjęcie rozwiązania alternatywnego bez porozumienia z drugą stroną, mimo że może wydawać się strategiczne, często ignoruje możliwość wypracowania kompromisu, co jest istotne w negocjacjach. Program ustępstw wobec przeciwnika również nie jest adekwatnym podejściem, gdyż może prowadzić do wypaczenia celów negocjacyjnych oraz wyczerpania zasobów. Kluczowe w negocjacjach jest zrozumienie, że sukces nie powinien być definiowany przez jednostronne zyski, ale przez osiągnięcie wartościowego porozumienia, które zaspokaja potrzeby obu stron.

Pytanie 4

Producent płatków śniadaniowych rozpisał konkurs na projekt opakowania dla płatków śniadaniowych, tym samym zastosował prosumpcję. Na czym będzie polegało to działanie?

Brak odpowiedzi na to pytanie.

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Prosumcję można zdefiniować jako proces, w którym konsumenci nie tylko korzystają z produktów, ale również aktywnie biorą udział w ich tworzeniu. W przypadku konkursu na projekt opakowania płatków śniadaniowych producent umożliwia konsumentom wyrażenie swoich pomysłów i opinii, co nie tylko angażuje ich w proces, ale także pozwala na lepsze dostosowanie produktu do ich potrzeb. Przykładem zastosowania prosumpcji mogą być marki, które organizują konkursy projektowe, a następnie wykorzystują zwycięskie prace do wprowadzenia na rynek innowacyjnych opakowań. Takie podejście przyczynia się do zwiększenia lojalności klientów oraz poprawy wizerunku marki, a także pozwala na zdobycie cennych informacji zwrotnych na temat preferencji rynku. Dobrą praktyką w branży jest angażowanie konsumentów w procesy twórcze, co prowadzi do większej innowacyjności i lepszego dopasowania produktów do oczekiwań użytkowników.

Pytanie 5

Agencja reklamowa ustala cenę swoich produktów poniżej kosztów produkcji, co oznacza, że stosuje strategię cenową

Odpowiedź "dumpingu" jest prawidłowa, ponieważ zjawisko to odnosi się do sytuacji, gdy przedsiębiorstwo sprzedaje swoje produkty poniżej kosztów ich produkcji w celu zdobycia przewagi na rynku lub eliminacji konkurencji. Strategia ta jest często stosowana do zwiększenia udziału w rynku lub wprowadzenia nowego produktu. W praktyce, dumping może być stosowany na rynkach globalnych, gdzie firmy mogą oferować produkty po niższych cenach, aby zdobyć klientów w nowych regionach. Przykładem dumpingu może być sytuacja, w której producent elektroniki wprowadza nowy model telefonu na rynek, oferując go po cenie znacznie niższej niż koszty produkcji, aby przyciągnąć uwagę konsumentów i zyskać przyczółek w nowym segmencie. Warto zwrócić uwagę, że choć dumping może przynieść krótkoterminowe korzyści, w dłuższej perspektywie może prowadzić do problemów z rentownością, a także wywołać reakcje ze strony regulacji rynkowych, takich jak działania antydumpingowe ze strony konkurencji czy rządów. W kontekście dobrych praktyk, przedsiębiorstwa powinny starannie analizować konsekwencje stosowania dumpingu, aby uniknąć negatywnych skutków dla swojej reputacji i stabilności finansowej.

Pytanie 6

Agencja reklamowa wystawiła klientowi fakturę VAT potwierdzającą sprzedaż 500 sztuk teczek reklamowych. Po dokonaniu transakcji klient zmienił zdanie i obniżył zamówienie do 400 sztuk. Który dokument powinna wystawić agencja, aby wpisać poprawnie dane?

Faktura korygująca jest dokumentem, który służy do wprowadzenia zmian w już wystawionej fakturze, szczególnie w sytuacjach, gdy następuje zmiana wartości sprzedaży, ilości towaru lub usług. W przedstawionym przypadku, klient zredukował zamówienie z 500 do 400 sztuk teczek reklamowych, co wymaga skorygowania pierwotnej faktury VAT. Druga faktura, czyli faktura korygująca, umożliwia prawidłowe odzwierciedlenie tej zmiany w dokumentacji podatkowej oraz księgowej. Zastosowanie faktury korygującej jest zgodne z przepisami prawa podatkowego, które wymagają, aby wszelkie zmiany dotyczące transakcji były potwierdzone odpowiednim dokumentem. Na przykład, jeśli agencja wystawi fakturę korygującą, zmniejszy wartość sprzedaży oraz wykaże zmniejszenie VAT-u do zapłaty przez klienta, co z kolei będzie miało wpływ na rozliczenia podatkowe obu stron. Warto również pamiętać, że faktura korygująca powinna zawierać numer oryginalnej faktury oraz wskazanie przyczyny korekty, co jest istotnym elementem dla celów ewidencyjnych oraz audytowych.

Pytanie 7

Na załączonym rysunku przedstawiono czekoladki firmy "Avanti". Do której kategorii można zaliczyć hasło reklamowe znajdujące się na opakowaniu?

Hasło reklamowe "W pudełku Avanti poza czekoladkami zmieści się mnóstwo miłości" jest przykładem komunikacji emocjonalnej, która ma na celu budowanie silnych więzi z odbiorcą. Emocjonalne hasła reklamowe odwołują się do uczuć i wartości, które są dla konsumentów istotne, co sprawia, że produkt staje się bardziej atrakcyjny. W kontekście marketingowym, kluczowe jest zrozumienie, że klienci często podejmują decyzje zakupowe na podstawie emocji, a nie wyłącznie racjonalnych argumentów. Przykłady skutecznych kampanii reklamowych pokazują, że emocjonalne odwołania, takie jak miłość, przyjaźń czy nostalgiczne wspomnienia, mogą znacząco wpływać na postrzeganie marki. Zastosowanie emocjonalnego hasła ma również swoje uzasadnienie w standardach marketingowych, które zalecają uwzględnienie aspektów emocjonalnych w strategii promocji produktów. W ten sposób marka Avanti nie tylko sprzedaje czekoladki, ale także buduje pozytywne skojarzenia związane z produktami, co sprzyja lojalności klientów.

Pytanie 8

Który z wymienionych etapów produkcji spotu reklamowego powinien być zrealizowany jako pierwszy?

Opracowanie storyboardu jest kluczowym krokiem w procesie produkcji spotu reklamowego, ponieważ stanowi wizualizację koncepcji i narracji. Storyboard składa się z serii rysunków lub obrazów, które ilustrują każdy kluczowy moment w filmie, w tym ujęcia, ruch kamery oraz dialogi. Dzięki temu zespół produkcyjny może lepiej zrozumieć, jak ma wyglądać finalny produkt, co pozwala na efektywniejsze planowanie dalszych etapów, takich jak przygotowanie shooting boardu czy wykonanie animatiku. Przykładem zastosowania storyboardu jest produkcja filmów animowanych, gdzie każdy kadr jest dokładnie zaplanowany, aby zapewnić płynność narracji i zgodność z wizją reżysera. Ponadto, storyboard pomaga w identyfikacji potencjalnych problemów na wczesnym etapie, co może zaoszczędzić czas i pieniądze w późniejszych fazach produkcji.

Pytanie 9

Jeden z najbardziej kontrowersyjnych twórców reklam, autor zamieszczonego przykładu to

Olivier Toscani jest uznawany za jednego z najbardziej kontrowersyjnych twórców reklamy, głównie dzięki swoim odważnym kampaniom dla marki Benetton. Jego podejście do reklamy wykracza poza tradycyjne ramy, często poruszając tematy społeczne i polityczne, co zyskuje ogromną uwagę mediów i publiczności. Przykłady jego prac, takie jak kampania z wykorzystaniem zdjęć przedstawiających ciężarne kobiety czy wizerunki osób umierających na AIDS, pokazują, jak reklama może stać się platformą do debat na ważne tematy. Toscani skutecznie łączy sztukę z marketingiem, co jest zgodne z nowoczesnymi praktykami branżowymi, które podkreślają znaczenie autentyczności i odpowiedzialności społecznej w reklamie. Jego metody są przykładem zastosowania strategii polegającej na wywoływaniu emocji oraz angażowaniu odbiorców poprzez kontrowersję, co jest istotne w kontekście kreowania skutecznych kampanii reklamowych w dzisiejszym świecie.

Pytanie 10

Agencja reklamowa opracowuje projekt folderu reklamowego dla klienta. Jednostkowe koszty zmienne przygotowania projektu to 10 zł, koszty stałe to 120 zł, a marża 10%. Ile wyniesie ostateczna cena projektu folderu?

Wybór odpowiedzi, która nie uwzględnia wszystkich kosztów oraz marży, prowadzi do nieprawidłowych wniosków dotyczących wyceny projektu. Koszty zmienne, wynoszące 10 zł, są tylko jedną częścią całkowitych wydatków. Zrozumienie różnicy pomiędzy kosztami stałymi a zmiennymi jest kluczowe w procesie kalkulacji. Koszty stałe na poziomie 120 zł są niezależne od liczby folderów, co oznacza, że zawsze będą musiały być pokryte niezależnie od tego, czy sprzedamy jeden czy więcej folderów. Obliczając całkowity koszt, nie można pominąć tych kosztów stałych. Jeśli ktoś obliczy tylko koszty zmienne, dochodzi do błędnych wniosków, ponieważ całkowity koszt produkcji folderu będzie niepełny. W rezultacie, odpowiedzi takie jak 120 zł czy 130 zł są obliczone niepoprawnie, ponieważ ignorują konieczność uwzględnienia marży, która w tym przypadku wynosi 10%. Marża jest kluczowym elementem w ustalaniu ceny sprzedaży, ponieważ zapewnia pokrycie kosztów oraz umożliwia osiągnięcie zysku. Zatem, nie uwzględniając marży, można dojść do wniosków, które nie prowadzą do realnej kalkulacji ceny, co jest poważnym błędem w praktyce biznesowej. Dlatego tak ważne jest, aby w procesach wyceny projektów reklamowych stosować kompleksowe podejście do kalkulacji kosztów, które uwzględnia wszystkie istotne elementy.

Pytanie 11

Firma zajmująca się nowymi technologiami informacyjnymi zamierza reklamować swoje usługi w prasie ogólnopolskiej. W celu podkreślenia dynamiki działań i stałego rozwoju powinna zastosować w reklamie kompozycję

Odpowiedź dynamiczna jest właściwa, ponieważ nawiązuje do sposobu prezentacji treści reklamowej, która ma na celu przyciągnięcie uwagi odbiorców poprzez wizualną i emocjonalną ekspresję. Reklama w prasie ogólnopolskiej, szczególnie w sektorze nowych technologii, powinna oddać dynamikę i innowacyjność usług, co można osiągnąć poprzez odpowiednią kompozycję graficzną. Kompozycja dynamiczna wykorzystuje elementy takie jak kontrast, asymetrię, ruch oraz zmienność, co tworzy wrażenie energii i postępu. Przykładem mogą być reklamy nowoczesnych urządzeń elektronicznych, które korzystają z żywych kolorów oraz nietypowych układów graficznych, aby podkreślić ich nowoczesność. Zastosowanie takiej kompozycji jest zgodne z dobrymi praktykami w marketingu wizualnym, gdzie kluczowe jest wyróżnienie się na tle konkurencji oraz nawiązanie emocjonalnej więzi z potencjalnym klientem, co wpływa na pamięć o marce.

Pytanie 12

Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)?

Kampania C została zidentyfikowana jako ta z najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP), co oznacza, że koszt dotarcia do jednego punktu GRP wynosi 700 zł. Wskaźnik CPP jest kluczowym elementem oceny efektywności kampanii reklamowej, ponieważ pozwala na porównanie kosztów związanych z dotarciem do konkretnej grupy odbiorców. W praktyce, im wyższy wskaźnik CPP, tym większy koszt kampanii w relacji do jej zasięgu. W branży reklamowej, istotne jest, aby marketerzy analizowali takie wskaźniki, aby zrozumieć, które kampanie są najbardziej efektywne finansowo. Na przykład, jeśli kampania D ma niższy koszt całkowity, ale wyższy CPP, może to sugerować, że dotarcie do pożądanej publiczności jest mniej opłacalne w porównaniu do kampanii C. Dzięki analizie CPP, marketerzy mogą podejmować lepsze decyzje dotyczące alokacji budżetów reklamowych oraz optymalizacji kampanii w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji.

Pytanie 13

Przedstawiony na rysunku projekt został przygotowany we właściwy sposób do druku określanego jako

Odpowiedź jest poprawna, ponieważ projekt przygotowany do druku offsetowego musi spełniać szereg specyfikacji, które zostały uwzględnione w przedstawionym rysunku. Offset to jedna z najpopularniejszych metod druku, szczególnie w przypadku dużych nakładów, dlatego kluczowe jest, aby projekt był wykonany zgodnie z określonymi standardami. Przygotowanie do druku offsetowego wymaga dodatkowego spadu, co w tym przypadku wynosi 3 mm, co pozwala na uniknięcie białych krawędzi po przycięciu. Ponadto, użycie kolorów w skali CMYK jest istotne, ponieważ to właśnie ta paleta barw jest stosowana w procesach druku. Ważne jest również, aby czcionki były skonwertowane na krzywe, co zapewnia ich poprawne wyświetlanie i unika problemów z brakiem odpowiednich fontów na drukarce. Zapisanie projektu w formacie PDF i zachowanie rozdzielczości grafiki rastrowej na poziomie 300 dpi są standardowymi praktykami, które wpływają na jakość wydruku. Te wszystkie elementy stanowią podstawę profesjonalnego przygotowania projektu do druku offsetowego, co czyni tę odpowiedź właściwą i zgodną z branżowymi normami.

Pytanie 14

Którą postać będzie miał wydruk hasła reklamowego, jeżeli w modelu kolorów CMYK poszczególne parametry otrzymają wartości CMYK (0,0,100,0)?

Odpowiedź "III" jest poprawna, ponieważ wartości CMYK (0,0,100,0) oznaczają, że mamy do czynienia z 100% koloru żółtego (Y) oraz 0% pozostałych kolorów (C, M, K). W modelu CMYK każdy z kolorów (Cyan, Magenta, Yellow, Key/Black) wpływa na wyniki końcowe w druku. Wartości 0% dla Cyan, Magenta i Black oznaczają, że te kolory nie będą miały wpływu na ostateczny odcień, co skutkuje czystym żółtym kolorem. W praktyce, wiedza o modelu CMYK jest niezwykle ważna w branży druku i projektowania graficznego, gdzie precyzyjne odwzorowanie kolorów wpływa na jakość finalnego produktu. Użycie wzorca CMYK pozwala projektantom na lepszą kontrolę nad tym, jak kolory będą wyglądały na różnych materiałach drukarskich, co jest kluczowe dla uzyskania pożądanych efektów wizualnych oraz zgodności z wymaganiami klientów. Warto również pamiętać, że różne urządzenia drukarskie mogą przedstawiać kolory inaczej, dlatego przekształcanie kolorów w oparciu o standardy branżowe, takie jak Pantone, jest istotnym elementem pracy grafika.

Pytanie 15

Cena zakupu netto długopisów reklamowych wynosi 3 000,00 zł. Marża wynosi 30% i jest liczona metodą "od sta". Jaka jest cena sprzedaży brutto długopisów jeśli stawka VAT wynosi 23%?

Brak odpowiedzi na to pytanie.

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Aby obliczyć cenę sprzedaży brutto długopisów reklamowych, najpierw należy ustalić cenę sprzedaży netto. Cena zakupu netto wynosi 3 000,00 zł, a marża wynosi 30%, co oznacza, że należy dodać 30% do ceny zakupu. Obliczamy marżę: 3 000,00 zł * 30% = 900,00 zł. Następnie dodajemy tę wartość do ceny zakupu: 3 000,00 zł + 900,00 zł = 3 900,00 zł. To jest cena sprzedaży netto. Aby uzyskać cenę sprzedaży brutto, musimy doliczyć podatek VAT. W Polsce standardowa stawka VAT wynosi 23%. Obliczamy kwotę VAT: 3 900,00 zł * 23% = 897,00 zł. Następnie dodajemy tę kwotę do ceny netto: 3 900,00 zł + 897,00 zł = 4 797,00 zł. W praktyce, znajomość zasad obliczania marży oraz uwzględnianie podatku VAT jest kluczowa w zarządzaniu cenami produktów, co pozwala na prawidłowe określenie cen sprzedaży i osiąganie rentowności. Przykładem zastosowania tej wiedzy może być wycena innych produktów, gdzie również należy uwzględnić marżę oraz VAT.

Pytanie 16

Które z mediów cechuje się w Polsce najwyższym współczynnikiem zapamiętywalności?

Outdoor, radio i telewizja, choć są to popularne media, nie osiągają tak wysokiego współczynnika zapamiętywalności jak kino. Outdoor, mimo że jest wszechobecny w przestrzeni publicznej, często jest odbierany w biegu, co ogranicza czas, w jakim odbiorcy mogą skupić się na przekazie. Z tego powodu jego efektywność w zakresie zapamiętywania jest znacznie niższa, co pokazują badania wskazujące na krótki czas ekspozycji na treści reklamowe w przestrzeni miejskiej. Radio, z kolei, opiera się wyłącznie na dźwięku, co może ograniczać możliwość pełnego zaangażowania słuchaczy w prezentowane treści. Zauważalny jest również problem z rozproszeniem uwagi, gdzie słuchacze mogą być mniej skupić się na reklamie, zwłaszcza w trakcie codziennych zajęć. Telewizja, pomimo że oferuje bogaty przekaz wizualny i dźwiękowy, może nie zawsze zapewniać pełne skupienie widza, szczególnie w erze dostępu do różnych treści online, gdzie widzowie często przerywają oglądanie w celu przeszukiwania innych programów lub platform. Ponadto, przesycenie reklamami w telewizji może prowadzić do zjawiska tzw. „ślepoty reklamowej”, gdzie odbiorcy przestają zwracać uwagę na reklamy. Dlatego, w kontekście zapamiętywania, kino zyskuje przewagę dzięki wysokiej koncentracji widowni i emocjonalnemu zaangażowaniu w treść.

Pytanie 17

Podczas badania internetowego zmierzono spontaniczną świadomość marki perfum. Którą informację można odczytać z wykresu?

Wykres przedstawiający spontaniczną świadomość marki perfum jednoznacznie wskazuje, że marka S jest najbardziej rozpoznawalna, co potwierdza najwyższy słupek w diagramie. To istotna informacja w kontekście analizy rynkowej, gdyż wysoka świadomość marki jest kluczowym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe konsumentów. W praktyce marketingowej, marki o silnej świadomości są często postrzegane jako bardziej wiarygodne i mogą przyciągać większą uwagę na rynku. Na przykład, przeprowadzając kampanie reklamowe, firmy powinny skupić się na wzmacnianiu tej świadomości poprzez działania takie jak marketing szeptany, influencer marketing czy kampanie w mediach społecznościowych. Dobre praktyki branżowe wskazują, że monitorowanie i analiza danych związanych z świadomością marki powinny być regularnie włączane do strategii marketingowych, aby reagować na zmiany w percepcji konsumentów i dostosowywać komunikaty marketingowe. Wysoka rozpoznawalność marki S może wskazywać na skuteczność tych działań, co z kolei może prowadzić do wzrostu udziału w rynku oraz lojalności klientów.

Pytanie 18

Nośnik reklamy internetowej w formie całostronicowej reklamy, wyświetlanej zanim użytkownik dotrze do pierwotnego adresu, przerywający na moment możliwość oglądania strony i zmuszający w ten sposób użytkownika do zapoznania się z treścią, to

Wybór opcji floating ad, czyli reklamy unoszącej się, nie jest właściwy dla opisanego pytania. Reklamy tego typu są wyświetlane w formie banerów, które mogą przemieszczać się po stronie, ale nie przerywają użytkownikowi dostępu do treści. Floating ad jest więc jedynie dodatkiem, który nie wymusza na użytkowniku interakcji przed dotarciem do pożądanej zawartości. Z kolei pop-up to inny typ reklamy, która otwiera nowe okno przeglądarki, ale również nie przerywa w sposób bezpośredni dostępności strony, na której użytkownik się znajduje. Ten typ reklamy często bywa traktowany jako uciążliwy, przez co wiele przeglądarek oferuje opcje blokowania pop-upów. Wreszcie, tapeta reklamowa odnosi się do reklam umieszczanych na tle strony, które są integralną częścią interfejsu, ale również nie przerywają one użytkownikowi przeglądania treści. Zrozumienie różnicy między tymi typami reklam jest kluczowe dla skutecznego planowania kampanii reklamowych w internecie. Często błędne zrozumienie tych terminów wynika z ich podobieństwa, co prowadzi do mylnego stosowania w kontekście interakcji z użytkownikami i sposobu, w jaki reklamy wpływają na doświadczenia w sieci.

Pytanie 19

Pierwszym krokiem przy projektowaniu bazy danych jest

Określenie celu, jakiemu ma służyć baza danych, jest fundamentalnym krokiem w procesie projektowania. Zrozumienie, do jakich potrzeb użytkowników ma odpowiadać baza danych, pozwala na skoncentrowanie się na kluczowych wymaganiach i uniknięcie nadmiernej komplikacji systemu. Przykładowo, jeśli celem bazy danych jest zarządzanie danymi klientów w sklepie internetowym, projektanci muszą uwzględnić takie aspekty jak przechowywanie informacji kontaktowych, historii zakupów czy preferencji klientów. Definiując cel, projektanci mogą również ustalić, jakie dane będą zbierane, jakie relacje między danymi są istotne, i jak będą one wykorzystywane w praktyce. Warto zaznaczyć, że zgodnie z najlepszymi praktykami, jasne określenie celu bazy danych powinno być realizowane na etapie analizy wymagań, co jest zgodne z podejściem zwinnym oraz modelowaniem zorientowanym na obiekty. Ponadto, dobrze zdefiniowany cel bazy danych umożliwia późniejsze wdrożenie reguł normalizacji, co z kolei poprawia wydajność i integralność danych.

Pytanie 20

Na wysokość budżetu reklamowego nie wpływa

Nazwa reklamodawcy nie wpływa na wysokość budżetu reklamowego, ponieważ decyzje dotyczące alokacji środków finansowych są oparte na bardziej obiektywnych kryteriach, takich jak strategia marketingowa, cele kampanii oraz analiza rynku. Budżet powinien być dostosowany do specyficznych potrzeb i celów danej kampanii, a nie do brandingu samego reklamodawcy. Przykładowo, niezależnie od tego, czy reklamodawca jest dużą korporacją czy małą firmą, kluczowe jest, aby budżet był zgodny z oczekiwaniami dotyczącymi ROI (zwrotu z inwestycji) oraz efektywności działań marketingowych. Branżowe normy sugerują, aby budżet reklamowy był kalkulowany na podstawie analizy konkurencji, zachowań konsumenckich oraz trendów rynkowych, a nie na podstawie renomy marki. W praktyce, firmy powinny skupić się na danych rynkowych, a nie na własnej nazwie, aby skutecznie konkurować i osiągać zamierzone cele.

Pytanie 21

Którego zagadnienia dotyczy załączony fragment umowy, zawartej pomiędzy agencją reklamową a Zamawiającym?

Poprawna odpowiedź dotyczy określenia przedmiotu umowy, co jest kluczowym elementem w każdej umowie cywilnoprawnej. W kontekście umowy między agencją reklamową a Zamawiającym, fragment przedstawiony na zdjęciu wyraźnie określa zakres usług, które Wykonawca zobowiązuje się dostarczyć. Wszelkie umowy, szczególnie w branży reklamowej, powinny zawierać precyzyjne opisy przedmiotu umowy, aby uniknąć nieporozumień oraz zapewnić ochronę zarówno dla Wykonawcy, jak i Zamawiającego. Na przykład, gdy umowa dotyczy wykonania logotypu, istotne jest, aby wskazać, jakie są wymagania dotyczące projektu, terminy realizacji oraz ewentualne zmiany. Zgodnie z dobrymi praktykami branżowymi, precyzyjnie określony przedmiot umowy pozwala na efektywne monitorowanie postępów w pracy oraz dokonanie ewentualnych korekt w realizacji zlecenia, co jest niezbędne dla utrzymania wysokiej jakości usług.

Pytanie 22

Cechy negocjacji nie stanowi

Brak kwestii spornych to cecha, która nie jest charakterystyczna dla negocjacji. Negocjacje odbywają się zawsze w kontekście konfliktu interesów, co oznacza, że strony mają różne cele, które chcą osiągnąć. W praktyce, negocjacje mają na celu znalezienie wspólnego rozwiązania, które zaspokoi potrzeby obu stron. Na przykład, w negocjacjach dotyczących umowy handlowej, jedna strona może dążyć do niższej ceny, podczas gdy druga może chcieć zwiększenia jakości produktów. Kluczowe w negocjacjach jest zaangażowanie co najmniej dwóch stron, które muszą być gotowe do dyskusji oraz wymiany propozycji. Dobrą praktyką jest również poszukiwanie rozwiązania, które przyniesie korzyści obu stronom, co jest nazywane negocjacjami win-win. W przypadku braku kwestii spornych, nie ma podstaw do negocjacji, ponieważ nie ma różnych interesów, które należałoby zharmonizować.

Pytanie 23

Agencja reklamowa wraz z próbkami swoich produktów postanowiła wysyłać do potencjalnych klientów broszurę przedstawiającą oferowane towary. Wewnętrzne strony broszury mają być wydrukowane na papierze offsetowym 90 g, natomiast w celu podkreślenia jakości i wiarygodności prezentacji okładkę należy wydrukować na papierze

Wybór innych rodzajów papieru, takich jak satynowy 100 g, offsetowy 80 g czy kredowy 90 g, nie jest optymalny dla okładki broszury, zwłaszcza w kontekście marketingowym. Satynowy papier, choć estetyczny, może nie oferować wystarczającej sztywności i trwałości, co jest istotne w przypadku materiałów, które mają przyciągnąć uwagę klientów. Ponadto, offsetowy papier 80 g jest zbyt lekki dla okładki – jego gramatura nie zapewni odpowiedniej ochrony i nie będzie wyglądać profesjonalnie w porównaniu do standardów rynkowych. Z kolei kredowy papier 90 g, mimo że jest lepszy od offsetowego, nie osiąga poziomu jakości wizualnej, jaką oferuje papier o gramaturze 170 g. Wybierając papier na okładkę, należy zwrócić uwagę na aspekty takie jak grubość, odporność na zniszczenia oraz jakość nadruku, które wpływają na postrzeganie produktu. Częstym błędem jest zakładanie, że niższa gramatura może wystarczyć, co w praktyce prowadzi do szybko zniszczonych materiałów, które nie będą spełniały oczekiwań klientów. W branży reklamowej, gdzie pierwsze wrażenie jest kluczowe, nie należy podejmować decyzji, które mogą wpłynąć na wizerunek marki.

Pytanie 24

Agencja reklamowa może wystawić fakturę VAT zaliczkową w związku

Odpowiedź dotycząca wystawienia faktury VAT zaliczkowej z rozliczeniem otrzymanej zaliczki na poczet przyszłych usług jest poprawna, ponieważ zgodnie z przepisami prawa podatkowego, agencje reklamowe mają prawo do wystawienia faktur zaliczkowych w momencie, gdy otrzymują płatność przed wykonaniem usługi. Tego typu faktura jest dowodem na to, że klient dokonał zaliczki na przyszłe usługi, co powinno zostać odzwierciedlone w księgowości. W praktyce, gdy klient płaci zaliczkę, agencja powinna wystawić fakturę, która precyzyjnie określa, na jakie usługi zaliczka odnosi się. Takie podejście jest zgodne z dobrymi praktykami, które zakładają, że każda transakcja powinna być odpowiednio udokumentowana, aby zapewnić przejrzystość i zgodność z przepisami VAT. Dodatkowo, zgodnie z ustawą o VAT, faktury zaliczkowe są istotne dla właściwego rozliczenia podatku VAT należnego na moment wykonania usługi, co może przyczynić się do uniknięcia problemów z urzędami skarbowymi.

Pytanie 25

Agencja reklamowa zajmująca się sprzedażą reklamy zewnętrznej obniżyła cenę citylight z 200,00 zł na 120,00 zł, czyli o

Poprawna odpowiedź to 40%. Aby obliczyć procentową obniżkę ceny, należy wykorzystać wzór: (stara cena - nowa cena) / stara cena * 100%. W tym przypadku, stara cena wynosiła 200,00 zł, a nowa 120,00 zł. Obliczenie wygląda następująco: (200,00 - 120,00) / 200,00 * 100% = 40%. Obniżka ceny o 40% jest znaczącą redukcją, co może wpływać na decyzje zakupowe klientów i strategię marketingową agencji. W praktyce, takie zmiany cenowe są często stosowane w kampaniach promocyjnych, aby przyciągnąć uwagę konsumentów. Warto zwrócić uwagę na to, że zastosowanie odpowiednich narzędzi analitycznych, takich jak analizy rynku i zachowań klientów, może pomóc w podejmowaniu decyzji o zmianie cen. Dobrą praktyką jest także monitorowanie reakcji rynku na takie zmiany, co pozwala na dalsze dostosowywanie strategii i oferty reklamowej.

Pytanie 26

Jak nazywa się element przedstawiony na rysunku

Wybór odpowiedzi innych niż wobbler może być wynikiem nieporozumienia dotyczącego różnorodnych elementów wystawienniczych stosowanych w marketingu. Display, na przykład, odnosi się do ogólnego terminu dla wszelkich form prezentacji produktów, w tym ekspozytorów. Chociaż display może być używany do promocji, nie charakteryzuje się tym samym dynamicznym ruchem, który ma wobbler. Dangler to inny termin, który odnosi się do zawieszanych elementów dekoracyjnych, które zazwyczaj nie mają interaktywnego charakteru ani nie są zaprojektowane do przyciągania uwagi w sposób aktywny. Z kolei stand, będący stabilnym stojakiem na produkty, służy bardziej jako wsparcie dla towarów, a nie jako element promocyjny, który zachęca do działania. Te mylące definicje mogą prowadzić do błędnych wyborów, ponieważ każda z nich dotyczy różnych funkcji i zastosowań w kontekście marketingu wizualnego. W rezultacie, wybierając jedną z tych odpowiedzi, można stracić z oczu kluczową rolę, jaką w marketingu pełni wobbler, jako narzędzie aktywne, które łączy estetykę z efektywnością sprzedaży. Zrozumienie różnicy między tymi elementami jest kluczowe dla skutecznego wykorzystania materiałów reklamowych w przestrzeni handlowej.

Pytanie 27

Firma AS chcąc przygotować kampanię reklamową postanowiła przeprowadzić badanie marketingowe. Jak określa się pytanie mające na celu wyeliminowanie osób, których badanie nie dotyczy?

Odpowiedź filtrujące jest prawidłowa, ponieważ pytania filtrujące służą do eliminacji respondentów, którzy nie spełniają określonych kryteriów badania. Ich głównym celem jest skoncentrowanie się na odpowiedniej grupie docelowej, co pozwala na uzyskanie bardziej precyzyjnych i wartościowych danych. Przykładem zastosowania pytań filtrujących może być badanie rynku dotyczące nowego produktu skierowanego do młodych dorosłych. W takim przypadku pytanie filtrujące może brzmieć: 'Czy masz od 18 do 30 lat?' Osoby, które odpowiadają negatywnie, zostaną wykluczone z dalszej części badania, co zmniejsza ryzyko zbierania danych od niewłaściwych respondentów. Zgodnie z dobrymi praktykami w badaniach marketingowych, pytania filtrujące powinny być kluczowym elementem każdego kwestionariusza, ponieważ zapewniają, że uzyskiwane informacje są reprezentatywne dla grupy docelowej i zwiększają jakość danych. Zastosowanie takich pytań przyczynia się do efektywności analizy wyników i podejmowania strategicznych decyzji na podstawie rzetelnych informacji.

Pytanie 28

W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię.

Poprawna odpowiedź wynika z poprawnego zsumowania kosztów wszystkich elementów kampanii reklamowej. W pierwszej kolejności należy uwzględnić koszt ogłoszenia w miesięczniku, który jest zazwyczaj jednym z najważniejszych elementów budżetu w kampaniach reklamowych. Następnie dodajemy koszty spotów reklamowych w lokalnym radiu oraz w telewizji. Zastosowanie takiego podejścia pozwala nie tylko na precyzyjne zaplanowanie wydatków, ale także na optymalizację budżetu, co jest kluczowe w skutecznych działaniach marketingowych. W praktyce, przy planowaniu budżetu reklamowego, warto korzystać z różnych narzędzi analitycznych oraz benchmarków branżowych, aby mieć pełen obraz kosztów związanych z kampanią. Dobrą praktyką jest także monitorowanie wydatków na bieżąco, co pozwala na elastyczność w dostosowywaniu strategii w razie potrzeby. Wnioskując, zrozumienie struktury kosztów oraz ich odpowiednie zestawienie jest fundamentem skutecznego zarządzania budżetem reklamowym.

Pytanie 29

Wykorzystanie hasła <i>Produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka</i>, to technika prezentacji produktu za pomocą

Wykorzystanie hasła "Produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Matki i Dziecka" jest klasycznym przykładem zastosowania rekomendacji w marketingu. Rekomendacje to silne narzędzie perswazji, które opiera się na opinii autorytetów lub osób zaufania. W tym przypadku Instytut Matki i Dziecka, jako instytucja o wysokim prestiżu, działa jako wiarygodne źródło informacji, co znacząco zwiększa postrzeganą wartość produktu. W praktyce stosowanie rekomendacji polega na prezentowaniu pozytywnych recenzji, opinii ekspertów lub rekomendacji od znanych osobistości, co wpływa na decyzje zakupowe konsumentów. Zgodnie z badaniami branżowymi, produkty wspierane przez autorytety zyskują znacznie większą akceptację na rynku. Rekomendacje nie tylko zwiększają zaufanie do produktu, ale również mogą poprawić wizerunek marki, co jest szczególnie istotne w branżach związanych z dziećmi czy zdrowiem, gdzie opinia ekspertów ma kluczowe znaczenie. Warto zatem pamiętać o roli, jaką pełnią rekomendacje w budowaniu zasobów marketingowych oraz ich wpływie na efektywność kampanii reklamowych.

Pytanie 30

Pracownicy działu kreatywnego agencji reklamowej poinformowali jej dyrektora, że nie mogą się skupić na wykonywaniu swoich zadań, ponieważ w ich pokoju znajduje się drukarka, z której korzystają wszyscy pracownicy agencji. W jaki sposób dyrektor agencji powinien rozwiązać ten problem?

Przeniesienie drukarki na korytarz dostępny dla wszystkich pracowników stanowi efektywne rozwiązanie problemu, ponieważ pozwala na zminimalizowanie hałasu oraz zakłóceń w pracy działu kreatywnego. Takie usprawnienie techniczne oddziela strefy głośne od strefy pracy twórczej, co jest zgodne z zasadami ergonomii w miejscu pracy. Poprzez stworzenie strefy ciszy dla kreatywnych, pracownicy mogą skoncentrować się na swoich zadaniach bez zbędnych rozpraszaczy. Dodatkowo, przeniesienie drukarki na korytarz może sprzyjać lepszej organizacji pracy, gdyż każdy pracownik agencji będzie mógł korzystać z urządzenia w określonych godzinach, co też wprowadzi pewien porządek. Warto także podkreślić, że wprowadzenie takiego rozwiązania może pomóc w poprawie atmosfery w pracy, ponieważ pracownicy będą czuli się bardziej komfortowo. Efektywne zarządzanie przestrzenią biurową i zapewnienie odpowiednich warunków do pracy kreatywnej jest kluczowe w branży reklamowej.

Pytanie 31

W badaniu założono, że przedstawiciel grupy docelowej powinien zobaczyć reklamę w TV minimum trzy razy, aby spełniła ona swoje cele komunikacyjne. Efektywna częstotliwość takiej kampanii wyniesie

Wynik 3+ jest poprawny, ponieważ badania pokazują, że aby reklama w telewizji była skuteczna, odbiorca powinien ją zobaczyć przynajmniej trzy razy. Termin 'efektywna częstotliwość' odnosi się do liczby powtórzeń reklamy, które są niezbędne do osiągnięcia zamierzonych celów komunikacyjnych. Zgodnie z praktykami branżowymi, częstotliwość, która wynosi 3+ wskazuje, że reklama zostanie wyświetlona co najmniej trzy razy, co zwiększa prawdopodobieństwo zapadnięcia w pamięć oraz wywołania pożądanej reakcji u odbiorcy. Przykładowo, w kampaniach reklamowych dla nowych produktów, efektywna częstotliwość pomaga w budowaniu świadomości marki i kształtowaniu postaw konsumenckich. Warto również zauważyć, że w kontekście strategii media planning, osiągnięcie odpowiedniej liczby kontaktów z odbiorcą jest kluczowe dla efektywności wydatków reklamowych oraz powtarzalności przekazu w umysłach konsumentów.

Pytanie 32

Uporządkowanie na dysku reklamowych fotografii cyfrowych wymaga ich

Uporządkowanie reklamowych fotografii cyfrowych polega na ich skatalogowaniu, co jest kluczowym krokiem w zarządzaniu zasobami cyfrowymi. Skatalogowanie polega na systematycznym organizowaniu plików na dysku, co umożliwia łatwe ich odnajdywanie oraz efektywne zarządzanie. Przykładem może być zastosowanie metadanych, takich jak tytuł, opis, słowa kluczowe oraz data wykonania zdjęcia, co wpływa na łatwość w wyszukiwaniu. W praktyce, organizując zdjęcia w foldery tematyczne lub projektowe oraz nadając im odpowiednie nazwy, można znacznie zwiększyć wydajność pracy, zwłaszcza w dużych zbiorach. Zastosowanie systemu katalogowania jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży, które zalecają porządkowanie danych, aby uniknąć chaosu oraz utraty cennych informacji. Dobrze zorganizowane zasoby graficzne pozwalają nie tylko na szybsze odnajdywanie zdjęć, ale również na efektywne zarządzanie projektami kreatywnymi.

Pytanie 33

Która z ilustracji przedstawia skierowane do dzieci hasła reklamowe, które zostały ułożone zgodnie z wytycznymi Kodeksu Etyki Reklamy?

Ilustracja 1 przedstawia hasło 'Jedz ile chcesz!' które może prowadzić do promowania niezdrowych nawyków żywieniowych. Komunikat nie sugeruje kontroli porcji czy zrównoważonej diety co jest niezgodne z Kodeksem Etyki Reklamy, który promuje zdrowie i bezpieczeństwo dzieci. Ilustracja 2 mówi 'Najlepsza z przekąsek! Zastępuje dzienną porcję ruchu!' co jest błędne z punktu widzenia standardów zdrowotnych i etycznych. Sugerowanie że przekąska może zastąpić aktywność fizyczną jest nieodpowiedzialne i niezgodne z zasadami promowania zdrowego stylu życia. Reklama skierowana do dzieci powinna wspierać aktywność fizyczną jako część zrównoważonego stylu życia. Ilustracja 3 'Najlepszy sok na rynku! Musisz go mieć!!!' jest agresywna i stosuje nacisk emocjonalny co jest niezgodne z etyką reklamy. Tego rodzaju komunikaty mogą wywoływać presję na dziecko co jest sprzeczne z zasadami uczciwej i przejrzystej reklamy. Dzieci powinny być chronione przed manipulacyjnymi treściami które mogą wpływać negatywnie na ich decyzje konsumenckie i postrzeganie produktów.

Pytanie 34

W reklamie usług dostawcy telefonii mobilnej bierze udział kilkoro roześmianych, młodych ludzi, jeżdżących na deskorolkach i pokazujących swoim zachowaniem i ubiorem przynależność do subkultury skejtów. Którego połączenia technik prezentacji reklamy użyto w przekazie reklamowym?

Odpowiedź "Stylu życia, demonstracji, humoru" jest prawidłowa, ponieważ reklama skutecznie łączy te elementy, aby zbudować pozytywny wizerunek marki. Styl życia, jako technika prezentacji, odnosi się do przedstawiania grupy docelowej w kontekście, który odzwierciedla ich wartości i zainteresowania. W tym przypadku, roześmiani młodzi ludzie na deskorolkach obrazują styl życia subkultury skejtów, co ma na celu przyciągnięcie uwagi podobnych konsumentów. Demonstracja, jako druga technika, polega na ukazywaniu produktu lub usługi poprzez praktyczne zastosowanie, co w reklamie może być przedstawione poprzez dynamiczne i energiczne sceny. Humor, trzeci element, przyciąga uwagę i sprawia, że przekaz jest bardziej zapadający w pamięć, co jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi. Przykłady skutecznych kampanii reklamowych często łączą te techniki, co potwierdza ich efektywność w kreowaniu pozytywnych skojarzeń z marką.

Pytanie 35

Który model płatności zostanie zastosowany, gdy reklamodawca będzie obciążany przez Facebook za każde pojedyncze kliknięcie reklamy przez użytkownika serwisu?

Odpowiedź CPC (Cost Per Click) jest poprawna, ponieważ w modelu tym reklamodawca płaci Facebookowi za każde kliknięcie, jakie użytkownik wykonuje w jego reklamę. Jest to powszechnie stosowany model w marketingu internetowym, który pozwala reklamodawcom na bardziej precyzyjne śledzenie efektywności kampanii reklamowych. W praktyce, jeśli reklama wzbudza zainteresowanie i generuje kliknięcia, reklamodawca ponosi bezpośrednie koszty z tym związane. Model CPC jest szczególnie efektywny dla kampanii, które mają na celu zwiększenie ruchu na stronie internetowej lub generowanie leadów. W branży reklamowej często stosuje się również A/B testing w celu optymalizacji stawek CPC, co pozwala na lepsze dostosowanie budżetu do efektywności reklam. Warto również zaznaczyć, że w ramach tego modelu istnieje możliwość skorzystania z automatycznego ustalania stawek w zależności od konkurencji, co może zwiększyć szanse na uzyskanie większej liczby kliknięć przy optymalnych kosztach.

Pytanie 36

W której fazie procesu realizacji transakcji handlowej sporządzony jest dokument, którego fragment zamieszczono na rysunku?

Dokument przedstawiony na zdjęciu to faktura, która jest kluczowym elementem fazy sprzedaży w procesie realizacji transakcji handlowej. Faktura jest formalnym potwierdzeniem dokonania transakcji między sprzedawcą a nabywcą. Sporządzenie faktury następuje po zaakceptowaniu oferty i złożeniu zamówienia przez klienta. Zgodnie z dobrymi praktykami rachunkowości, faktura powinna zawierać szczegółowe informacje o produktach lub usługach, ich cenach, a także warunkach płatności. Wystawianie faktur jest nie tylko elementem dokumentacji transakcji, ale także ma na celu zabezpieczenie obu stron transakcji, umożliwiając ścisłe monitorowanie płatności oraz ewentualnych reklamacji. Warto również zaznaczyć, że w wielu krajach wystawianie faktur jest regulowane przepisami prawa, co podkreśla ich znaczenie w obrocie gospodarczym. Wiedza na temat procesu sprzedaży oraz umiejętność prawidłowego sporządzania faktur są niezbędne w pracy zawodowej w dziedzinie finansów i handlu.

Pytanie 37

Która technika produkcji reklamy służy do tego, aby uzyskać efekt przedstawiony na rysunku?

Hot stamping, czyli tłoczenie na gorąco, to technika, która umożliwia uzyskanie efektów wizualnych, takich jak metaliczny, błyszczący napis, jak przedstawiony na zdjęciu. Proces ten polega na przenoszeniu metalizowanej folii na powierzchnię materiału przy użyciu wysokiej temperatury oraz ciśnienia. To innowacyjne podejście znajduje szerokie zastosowanie w branży poligraficznej, szczególnie w produkcji opakowań, etykiet oraz materiałów reklamowych, gdzie estetyka odgrywa kluczową rolę. Hot stamping jest uznawany za jedną z najlepszych praktyk w zakresie dekoracji druku, ponieważ zapewnia trwałość oraz wysoką jakość nadruku. Warto także zwrócić uwagę, że technika ta może być wykorzystywana na różnych typach materiałów, w tym papierze, kartonie, a także na niektórych tworzywach sztucznych, co zwiększa jej uniwersalność. Dobrze zaplanowany proces hot stamping może znacząco podnieść wartość wizualną produktu, a także przyciągnąć uwagę klienta w konkurencyjnym środowisku rynkowym.

Pytanie 38

Jest czymś w rodzaju tytułu tekstu. Ma zachęcić odbiorcę do lektury reklamy. Powiązany z konkretnym przekazem często zmienia się w obrębie jednej kampanii. Przedstawiony opis charakteryzuje

Nagłówek to kluczowy element komunikacji marketingowej, który pełni rolę przyciągającą uwagę odbiorcy. Jego głównym celem jest zachęcenie do dalszej lektury treści reklamy lub oferty. W kontekście kampanii reklamowej, nagłówki często są powiązane z określonym przekazem i mogą się zmieniać w zależności od celu oraz rodzaju promocji. Dobre praktyki sugerują, że nagłówek powinien być krótki, zwięzły i skoncentrowany na korzyściach dla odbiorcy. Przykładem skutecznego nagłówka może być zdanie: „Odkryj nową jakość snu – sprawdź nasze materace!” Taki nagłówek nie tylko informuje o temacie, ale również angażuje odbiorcę, wskazując na korzyść, jaką może uzyskać. W branży reklamy efektywne nagłówki są niezbędne, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Warto również zwrócić uwagę na testowanie różnych wariantów nagłówków, co może zwiększyć skuteczność kampanii.

Pytanie 39

Który rodzaj bazy danych został przedstawiony na schemacie, gdzie dane grupują się na kolejnych poziomach na zasadzie podrzędności i nadrzędności?

Odpowiedź "Hierarchicznej" jest poprawna, ponieważ schemat przedstawia dane uporządkowane w strukturę hierarchiczną, gdzie każdy element ma jeden element nadrzędny oraz może mieć wiele elementów podrzędnych. Tego rodzaju bazy danych są szczególnie skuteczne w przypadku, gdy istnieje jasno określona relacja rodzic-dziecko pomiędzy danymi. Przykładem zastosowania bazy danych hierarchicznej są systemy zarządzania dokumentami, gdzie foldery i podfoldery organizują dokumenty w logiczny sposób. W praktyce, bazy hierarchiczne charakteryzują się wydajniejszym dostępem do danych, zwłaszcza w aplikacjach, które wymagają intensywnego przetwarzania danych w postaci drzewiastej. Ponadto, w kontekście standardów, bazy hierarchiczne mogą być także zgodne z protokołami takimi jak LDAP (Lightweight Directory Access Protocol), które wykorzystują hierarchiczne struktury do organizacji danych. Dobre praktyki wskazują, że przy projektowaniu systemów bazodanowych warto rozważyć użycie hierarchicznych struktur tam, gdzie relacje danych są dość złożone, a ich przetwarzanie wymaga efektywnej organizacji.

Pytanie 40

Jedną z najbardziej efektywnych metod ustalania budżetu reklamowego firmy

Odpowiedź, że efektywną metodą ustalania budżetu reklamowego są potrzeby firmy, ujęte w planie marketingowych celów, jest zgodna z najlepszymi praktykami w zakresie strategii marketingowej. W ramach tworzenia budżetu reklamowego, kluczowe jest, aby wydatki były ściśle związane z celami i priorytetami firmy. Przykładowo, jeśli firma planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek, budżet reklamowy powinien uwzględniać działania mające na celu zwiększenie świadomości marki oraz promowanie konkretnego produktu. To, w jaki sposób firma definiuje swoje potrzeby, powinno wynikać z analizy danych rynkowych, wyników wcześniejszych kampanii i przewidywanych działań konkurencji. Takie podejście pozwala na alokację zasobów w sposób, który maksymalizuje ich efektywność, co jest kluczowe w kontekście ograniczonych środków. Dodatkowo, strategiczne planowanie budżetu zgodnie z celami umożliwia lepsze monitorowanie wyników i wprowadzanie korekt w czasie rzeczywistym, co jest istotnym elementem zarządzania kampanią reklamową.

Rozpocznij nowy egzamin Powrót do strony głównej