Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 14 maja 2025 11:27
Data zakończenia: 14 maja 2025 11:45

Egzamin zdany!

Wynik: 30/40 punktów (75,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Agencja marketingowa została poproszona o wykonanie plakatów o wymiarach 250 x 353 mm. W jakim formacie powinno się zamówić papier, aby uniknąć jego przycinania?

A. C0

B. C4

C. B4

D. A4

Odpowiedź B4 jest prawidłowa, ponieważ format B4 (250 x 353 mm) idealnie odpowiada wymogom zlecenia agencji reklamowej. Format B4 należy do serii formatów B, które są standardowo stosowane w przemyśle drukarskim i reklamowym. Jednym z kluczowych aspektów tego formatu jest to, że zapewnia on optymalne wykorzystanie arkuszy papieru, minimalizując odpady, co jest ważne zarówno z perspektywy ekonomicznej, jak i ekologicznej. W praktyce, jeśli agencja zamówi papier w formacie B4, uzyska plakat w wymaganym rozmiarze bez konieczności jego cięcia, co z kolei przekłada się na szybszy czas realizacji projektu i mniejsze koszty produkcji. Warto również zauważyć, że w kontekście standardów ISO, formaty serii A, B i C mają swoje specyfikacje, które są szeroko stosowane w druku. Użycie formatu B4 jest zatem zgodne z najlepszymi praktykami w branży, co zapewnia nie tylko wysoką jakość, ale również efektywność procesów produkcyjnych.

Pytanie 2

Podczas prowadzenia rozmów handlowych z klientami w ramach nowoczesnego modelu sprzedaży, kluczowe jest wywołanie zaufania oraz zrozumienie potrzeb klienta, co powinno stanowić

A. 90% efektywności skutecznej sprzedaży

B. 70% efektywności skutecznej sprzedaży

C. 100% efektywności skutecznej sprzedaży

D. 40% efektywności skutecznej sprzedaży

Wybór odpowiedzi wskazujących na 90%, 40% lub 100% jakości skutecznej sprzedaży wskazuje na pewne nieporozumienia dotyczące roli zaufania i identyfikacji potrzeb w procesie sprzedaży. Często sprzedawcy błędnie zakładają, że ich umiejętności prezentacyjne lub agresywne techniki sprzedaży mają większe znaczenie w ocenie sukcesu niż budowanie relacji. Odpowiedź sugerująca 90% podkreśla nadmierne poleganie na technikach sprzedażowych, które mogą prowadzić do krótkotrwałych zysków, ale niekoniecznie do długotrwałych relacji z klientem. Z kolei odpowiedź 40% sugeruje, że zaufanie i zrozumienie potrzeb stanowią jedynie marginalny element, co jest sprzeczne z praktykami zorientowanymi na klienta, które przyznają kluczowe znaczenie tym aspektom. Natomiast 100% może sugerować, że jedynie te elementy są decydujące, co umniejsza rolę innych kluczowych umiejętności, takich jak umiejętność negocjacji czy znajomość produktu. W praktyce, sprzedaż to złożony proces, w którym każdy z tych elementów jest ważny, ale to zaufanie i zrozumienie klienta stanowią podstawę, na której można budować sukces. Ignorowanie tej zasady często prowadzi do błędnych decyzji sprzedażowych oraz nietrafionych strategii, co w dłuższej perspektywie może negatywnie wpłynąć na wyniki finansowe firmy.

Pytanie 3

Podczas tworzenia komunikatów reklamowych wykorzystywane są analizy

A. testowe off air

B. mediów reklamy

C. koncepcji reklamy

D. poekspozycyjne

Odpowiedź "koncepcji reklamy" jest poprawna, ponieważ odnosi się do kluczowego etapu w procesie tworzenia efektywnych przekazów reklamowych. Badania koncepcji reklamy mają na celu ocenę pomysłów oraz strategii przed ich wprowadzeniem na rynek. Umożliwiają one zrozumienie, jak odbiorcy mogą zareagować na proponowany przekaz, a także identyfikację ewentualnych problemów i możliwości poprawy. Przykładem zastosowania tych badań może być testowanie różnych wersji spotu reklamowego w grupie fokusowej, co pozwala na zebranie cennych informacji, które pomagają w optymalizacji kampanii. W branży reklamy, stosowanie badań koncepcji jest zgodne z najlepszymi praktykami, które zakładają, że lepsze zrozumienie oczekiwań i percepcji odbiorców przekłada się na skuteczniejsze działania marketingowe. Ostatecznie, takie podejście zwiększa szanse na osiągnięcie zamierzonych celów reklamowych oraz pozytywny wpływ na wyniki sprzedażowe.

Pytanie 4

W którym roku na stronie internetowej pojawił się pierwszy banner reklamowy?

A. 1970

B. 1975

C. 1994

D. 1999

Poprawna odpowiedź to 1994, ponieważ to właśnie w tym roku po raz pierwszy w historii internetu umieszczono banner reklamowy. Został on wyświetlony na stronie HotWired, co zapoczątkowało nową erę w marketingu internetowym. To wydarzenie zainicjowało rozwój reklamy online, która w późniejszych latach stała się kluczowym elementem strategii marketingowych firm. W ciągu następnych lat, reklamy banerowe ewoluowały, a ich skuteczność była poddawana analizie, co doprowadziło do wprowadzenia różnych formatów i strategii targetowania. Dziś reklama internetowa obejmuje różnorodne formy, takie jak reklama w wyszukiwarkach, reklama w mediach społecznościowych oraz programmatic advertising, które są zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi. Zrozumienie historii reklamy internetowej jest kluczowe dla skutecznego planowania kampanii marketingowych, które wykorzystują różne techniki dotarcia do odbiorców.

Pytanie 5

Wydarzenia, próbki, zawody, losowania, itp., to metody

A. promocji sprzedaży

B. reklamy

C. public relations

D. sponsoringu

Wybór odpowiedzi dotyczącej reklam, sponsoringu czy public relations wskazuje na pewne nieporozumienia dotyczące tych terminów oraz ich zastosowania. Reklama to ogólny termin odnoszący się do płatnych form komunikacji, które mają na celu promowanie produktów lub usług. Chociaż reklama może wspierać sprzedaż, nie jest to jej główny cel. W kontekście promocji sprzedaży, reklama zwykle działa bardziej jako wsparcie, a nie jako główne narzędzie. Sponsoring z kolei odnosi się do wspierania wydarzeń, organizacji lub osób, co może przyczynić się do budowania wizerunku marki, ale nie jest bezpośrednio związane z zachęcaniem klientów do zakupu. Public relations to strategia komunikacji mająca na celu budowanie i utrzymywanie relacji z różnymi interesariuszami, w tym z klientami, ale również z pracownikami czy mediami. W przypadku public relations działania rzadko koncentrują się na bezpośredniej sprzedaży. Zrozumienie różnicy pomiędzy tymi pojęciami jest kluczowe, aby skutecznie planować działania marketingowe. Często popełnianym błędem jest mylenie promocji ze stałymi działaniami marketingowymi, co prowadzi do nieefektywnego wykorzystywania budżetów marketingowych oraz nieosiągania zamierzonych rezultatów.

Pytanie 6

Oblicz koszt osiągnięcia 1 punktu ratingowego, gdy kampania promocyjna wyniosła 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności tej kampanii to 25 punktów?

A. 5 303,03 zł

B. 7 000,00 zł

C. 131 250,00 zł

D. 43 750,00 zł

Koszt uzyskania 1 punktu ratingowego oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii przez liczbę uzyskanych punktów ratingowych. W tym przypadku, całkowity koszt kampanii wynosi 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności kampanii to 25 punktów. Zastosowanie wzoru: 175 000,00 zł / 25 punktów = 7 000,00 zł. Jest to standardowe podejście stosowane w marketingu, które pozwala na wyliczenie efektywności kampanii reklamowej. Ważne jest, aby firmy kontrolowały koszt uzyskania punktu ratingowego, ponieważ pozwala to na porównanie efektywności różnych kampanii, ułatwiając podejmowanie decyzji budżetowych i optymalizacyjnych. W praktyce, znajomość kosztu uzyskania punktu ratingowego może również pomóc w określeniu ROI (zwrotu z inwestycji) kampanii, co jest kluczowe dla strategii marketingowych. Warto również zaznaczyć, że standardowe metryki w marketingu, takie jak CPA (koszt pozyskania klienta), są często powiązane z kosztami kampanii i mogą być używane jako dodatkowe narzędzia analityczne.

Pytanie 7

Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, dedykowane szerokiemu kręgowi odbiorców, mogące obejmować różnorodne branże, to targi

A. skoncentrowane

B. wertykalne

C. zamknięte

D. uniwersalne

Odpowiedź 'uniwersalne' jest prawidłowa, ponieważ targi o charakterze ogólnym, skierowane do szerokiego grona odbiorców, obejmują wiele branż i sektorów. Targi uniwersalne, inaczej nazywane również targami ogólnymi, są organizowane w celu zaprezentowania różnorodnych produktów i usług, co przyciąga uczestników z różnych dziedzin. Przykładem takich targów mogą być międzynarodowe targi, jak np. Targi Hannover Messe, które łączą wystawców z sektora technologii, automatyki, energii odnawialnej oraz logistyki. Te targi stanowią doskonałą okazję do nawiązywania kontaktów biznesowych oraz wymiany wiedzy między różnymi branżami, co jest kluczowe dla innowacji i rozwoju gospodarczego. Uczestnictwo w targach uniwersalnych pozwala przedsiębiorstwom na zrozumienie trendów rynkowych oraz preferencji konsumentów, co jest niezbędne do skutecznego planowania strategii marketingowych i rozwoju produktów. Z punktu widzenia standardów branżowych, targi uniwersalne są zgodne z najlepszymi praktykami organizacji wydarzeń, które kładą nacisk na różnorodność i integrację branżową, co sprzyja synergii i innowacjom na rynku.

Pytanie 8

Producent z Poznania, który dystrybuuje swoje artykuły w całym kraju i planuje kampanię reklamową mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego zasięgu wśród swojej grupy docelowej, powinien wybrać reklamę umieszczoną w

A. tygodniku opinii z Poznania

B. czasopiśmie dla konsumentów

C. regionalnej stacji radiowej

D. dzienniku ogólnokrajowym

Wybór ogólnopolskiego dziennika jako medium reklamowego jest uzasadniony przede wszystkim jego zasięgiem. Dzienniki ogólnopolskie dysponują szeroką bazą czytelników, co pozwala na dotarcie do znaczącej liczby potencjalnych klientów w różnych grupach demograficznych. Efektywność takiej kampanii reklamowej może być zwiększona poprzez umiejętne dopasowanie treści reklamy do charakteru dziennika oraz zainteresowań jego czytelników. W przypadku marek, które dążą do budowania rozpoznawalności na szerszym rynku krajowym, wykorzystanie ogólnopolskich dzienników jest standardem w strategii marketingowej. Przykładem może być kampania reklamowa nowego produktu, która przy odpowiednio skonstruowanej treści skutecznie przyciągnie uwagę konsumentów i zwiększy sprzedaż. Dzienniki są także medium, które umożliwia prezentację dłuższych form reklamowych, co może być istotne dla bardziej złożonych komunikatów.

Pytanie 9

Jaki model kolorów należy zastosować, tworząc prezentację multimedialną zawierającą ofertę sprzedażową?

A. Lab

B. HSB

C. CMYK

D. RGB

Wybór modelu kolorów RGB (Red, Green, Blue) jest najlepszym rozwiązaniem przy przygotowywaniu prezentacji multimedialnej, szczególnie gdy planujesz wyświetlanie na ekranach komputerowych lub projektorach. Model RGB opiera się na addytywnej mieszance światła, co oznacza, że kolory są tworzone przez łączenie trzech podstawowych barw: czerwonej, zielonej i niebieskiej. Przykładowo, mieszając wszystkie trzy kolory w równych proporcjach uzyskujemy biel, natomiast brak światła prowadzi do czerni. W kontekście przygotowywania prezentacji multimedialnych, standardy takie jak sRGB są powszechnie stosowane, co zapewnia spójność wyświetlania kolorów na różnych urządzeniach. W praktyce korzystając z RGB, można uzyskać żywe, dynamiczne kolory, które przyciągają wzrok i podnoszą atrakcyjność wizualną prezentacji. Warto również pamiętać, że podczas projektowania prezentacji, zgodność z normami kolorystycznymi pomoże uniknąć problemów z wizualizacją, jakie mogą wystąpić przy używaniu modeli takich jak CMYK, które są przeznaczone głównie do druku.

Pytanie 10

Która z poniższych relacji biznesowych związanych z pozyskiwaniem nowych klientów odnosi się do bazy danych klasy B2B?

A. Firma kosmetyczna – klientki prywatne

B. Firma medyczna – firmy farmaceutyczne

C. Firma reklamowa – praktykanci/uczniowie

D. Firma ubezpieczeniowa – osoby prywatne ubezpieczające samochody

Odpowiedź "Firma medyczna – firmy farmaceutyczne" jest poprawna, ponieważ odnosi się do relacji biznesowych w modelu B2B (business-to-business). W tym przypadku, firma medyczna współpracuje z innymi podmiotami, czyli firmami farmaceutycznymi, co jest typowe dla rynku B2B. W relacjach B2B kluczowe jest zrozumienie, że transakcje odbywają się pomiędzy przedsiębiorstwami, a nie pomiędzy firmami a konsumentami indywidualnymi. Firmy medyczne często współpracują z firmami farmaceutycznymi w zakresie badań klinicznych, rozwoju nowych produktów oraz dystrybucji leków. Przykładem może być umowa pomiędzy szpitalem a producentem leków na dostarczanie określonych preparatów, co skutkuje poprawą jakości usług medycznych. Warto również zauważyć, że zgodnie z najlepszymi praktykami całej branży, relacje B2B opierają się na długoterminowej współpracy, co pozwala na lepsze dostosowanie ofert do specyficznych potrzeb każdego z partnerów.

Pytanie 11

W szczegółach dotyczących zlecenia wykonania strony internetowej klient podkreślił, że zależy mu, aby można było wygodnie korzystać ze strony przy użyciu tabletów i smartfonów oraz aby kontrahenci mogli szybko zadać pytanie lub złożyć zamówienie. Który z opisanych pakietów należy zaproponować klientowi?

Rodzaj pakietu	STANDARD	PROFESSIONAL	VIP	SUPER PLUS
Opis pakietu	Galeria zdjęć, Mapa Google, 5 podstron, System Zarządzania Treścią, Integracja z portalami społecznościowymi.	Galeria zdjęć, Formularz kontaktowy, Mapa Google, 5 podstron, Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych.	Galeria zdjęć, Formularz kontaktowy, 8 podstron, System Zarządzania Treścią, Integracja z portalami społecznościowymi.	Galeria zdjęć, 10 podstron, Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych, Płatności internetowe, Nadawanie produktom atrybutów.
	A.	B.	C.	D.

A. B.

B. A.

C. D.

D. C.

Wybór innej odpowiedzi niż B może wynikać z kilku błędnych założeń dotyczących celów klienta i wymagań związanych z projektowaniem stron internetowych. Często występuje mylna interpretacja funkcji pakietów, gdzie kluczowym elementem jest nie tylko wygląd strony, ale także jej użyteczność na urządzeniach mobilnych. Pakiety, które nie oferują responsywności, mogą prowadzić do frustracji użytkowników korzystających z tabletów i smartfonów, co jest sprzeczne z nowoczesnymi standardami UX (User Experience). Ponadto, brak formularza kontaktowego może znacznie utrudnić komunikację z potencjalnymi klientami, co jest z kolei istotne dla efektywności działań marketingowych. Użytkownicy często mylą responsywność ze statycznym widokiem strony, a to prowadzi do wniosków, że dobrze zaprojektowana strona na komputerze wystarczy. Jednakże, w rzeczywistości, strona musi być zaprojektowana z myślą o różnych urządzeniach, co wymaga zastosowania zaawansowanych technik projektowania. Ignorowanie tych aspektów w wyborze pakietu może skutkować nie tylko nieefektywną stroną, ale również stratą potencjalnych klientów. W związku z tym, kluczowe jest zrozumienie, jakie funkcjonalności są niezbędne, aby strona internetowa mogła spełnić oczekiwania współczesnych użytkowników.

Pytanie 12

Zaufanie między stronami, pozytywna atmosfera, kompromisy oraz ujawnienie minimalnej granicy akceptacji to charakterystyczne cechy negocjacji

A. twardych

B. miękkich

C. rzeczowych

D. rywalizacyjnych

Negocjacje miękkie charakteryzują się przede wszystkim budowaniem zaufania i pozytywnej atmosfery, co jest kluczowe w procesach, gdzie relacje między stronami są istotne. Uczestnicy takich negocjacji dążą do osiągnięcia konsensusu, co często prowadzi do ustępstw i elastyczności w podejściu do kwestii spornych. Ujawnienie dolnej granicy akceptacji pozwala na transparentność i budowanie otwartości, co sprzyja współpracy. Przykładem zastosowania negocjacji miękkich może być sytuacja, w której dwie firmy negocjują warunki współpracy. Zamiast twardo obstawać przy swoich interesach, obie strony mogą skupić się na wspólnym znalezieniu rozwiązania, które będzie satysfakcjonujące dla obu stron, co prowadzi do długotrwałych relacji biznesowych. Takie podejście jest zgodne z zasadami etyki negocjacyjnej, które podkreślają znaczenie współpracy, komunikacji i dbałości o relacje.

Pytanie 13

W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji

A. na temat klientów indywidualnych

B. na temat pośredników handlowych

C. na temat instytucji publicznych

D. na temat wyższych uczelni

Wybór odpowiedzi dotyczącej informacji o pośrednikach handlowych, instytucjach publicznych czy wyższych uczelniach jest niepoprawny, ponieważ każda z tych kategorii jest integralną częścią rynku instytucjonalnego. Pośrednicy handlowi, tacy jak domy maklerskie, odgrywają kluczową rolę w łączeniu inwestorów z rynkiem finansowym, a ich dane są niezbędne do zrozumienia mechanizmów działania rynku. Z kolei instytucje publiczne, które mogą być zarówno emitentami instrumentów finansowych, jak i kluczowymi graczami na rynku, dostarczają cennych informacji na temat polityki gospodarczej i stabilności finansowej. Wyższe uczelnie również mogą być uważane za ważnych uczestników rynku, zwłaszcza w kontekście badań nad finansami czy współpracy z instytucjami finansowymi. Tego typu podejście do analizy rynku prowadzi do typowych błędów myślowych, takich jak generalizacja, która nie uwzględnia złożoności i wielowarstwowości rynku instytucjonalnego. W praktyce, ignorowanie roli powyższych instytucji może prowadzić do niepełnych lub błędnych analiz rynkowych, co jest niezgodne z dobrymi praktykami analitycznymi i może prowadzić do nieoptymalnych decyzji inwestycyjnych.

Pytanie 14

Jednym z demograficznych wskaźników opisujących grupę docelową jest

A. przywiązanie do marki

B. wiek

C. zachowanie życiowe

D. sposób spędzania czasu wolnego

Wiek to naprawdę ważny aspekt, kiedy myślimy o tym, do kogo kierujemy nasze produkty. Dzięki temu możemy lepiej zrozumieć, czego oczekują różne pokolenia. Na przykład, dla nastolatków przydadzą się raczej trendy w modzie i elektronika, a dla starszych ludzi powinno się raczej postawić na zdrowie i rehabilitację. Analiza wieku to tak naprawdę podstawa, jeśli chodzi o segmentację rynku. Dzięki temu marki mogą lepiej dopasować swoje komunikaty do różnych grup. Trzeba również pamiętać, że preferencje mogą się zmieniać z czasem, dlatego wiek jest kluczowy, kiedy planujemy długoterminowe strategie dla naszych produktów i usług.

Pytanie 15

Agencja reklamowa realizuje zlecenie dotyczące opracowania programu budowania trwałych relacji z grupami wpływowymi oraz konsumentami. Jakie narzędzie komunikacji marketingowej powinna zastosować?

A. Sponsoring

B. Public relations

C. Merchandising

D. Promocja sprzedaży

Public relations (PR) to kluczowe narzędzie w budowaniu trwałych relacji z grupami opiniotwórczymi oraz konsumentami. PR koncentruje się na komunikacji, która ma na celu kształtowanie wizerunku firmy oraz zarządzanie informacjami w sposób, który buduje zaufanie i lojalność. W praktyce, PR może obejmować organizację wydarzeń, konferencji prasowych, czy kampanii w mediach społecznościowych. Na przykład, agencja może zorganizować spotkanie z influencerami, aby omówić nowe produkty, co pozwala na bezpośrednią interakcję z kluczowymi osobami w branży. Dobre praktyki PR obejmują również monitorowanie mediów, aby zrozumieć jak marka jest postrzegana oraz reagowanie na wszelkie krytyki, co z kolei może wzmocnić reputację firmy. Stosowanie PR pomaga markom nie tylko w komunikacji, ale także w kreowaniu pozytywnego wizerunku w oczach konsumentów oraz w środowisku branżowym.

Pytanie 16

Kwota netto za wydruk jednego plakatu wynosi 5 zł. Jaką kwotę brutto uiści klient za wykonanie 10 plakatów (stawka VAT 23%)?

A. 48,50 zł

B. 50,00 zł

C. 38,50 zł

D. 61,50 zł

Aby obliczyć wartość brutto za wydruk 10 plakatów, najpierw musimy ustalić całkowity koszt netto. Cena netto jednego plakatu wynosi 5 zł, więc za 10 plakatów będzie to 10 x 5 zł = 50 zł. Następnie musimy dodać podatek VAT, który wynosi 23%. Obliczamy wartość VAT: 50 zł x 0,23 = 11,50 zł. Dodając tę kwotę do kosztu netto, otrzymujemy wartość brutto: 50 zł + 11,50 zł = 61,50 zł. Tego rodzaju obliczenia są niezbędne w codziennej działalności gospodarczej, aby prawidłowo wystawiać faktury oraz rozliczać się z fiskusem. Również ważne jest, aby przedsiębiorcy znali zasady dotyczące VAT, ponieważ błędne obliczenia mogą prowadzić do konsekwencji prawnych i finansowych. Warto także pamiętać, że stawka VAT może różnić się w zależności od rodzaju towarów lub usług, co podkreśla znaczenie znajomości przepisów podatkowych.

Pytanie 17

Agencja reklamowa, nie informując twórców utworu, poważnie zmieniła i wykorzystała jego fragment w reklamie telewizyjnej. Jakie prawa zostały naruszone?

A. Prawa do własności intelektualnej

B. Osobiste prawa autorskie

C. Specjalne prawa do reklamy

D. Majętnościowe prawa autorskie

Majątkowe prawa autorskie dotyczą kwestii związanych z wykorzystaniem utworu w sposób, który przynosi korzyści finansowe. Często mylnie zakłada się, że naruszenie majątkowych praw autorskich jest równoznaczne z naruszeniem autorskich praw osobistych. Nie jest to prawidłowe podejście, ponieważ te dwa obszary prawne mają odmienne cele i zasady ochrony. Prawa majątkowe są związane z możliwością eksploatacji utworu i jego komercyjnego wykorzystania, ale w omawianym przypadku kluczowym elementem jest zmiana charakterystyki utworu, co wpływa na jego integralność. Prawa reklamy, które również pojawiły się jako opcja, koncentrują się na sposobie prezentacji i promocji produktów w przestrzeni publicznej, co nie odnosi się bezpośrednio do problematyki związanej z modyfikacją utworu muzycznego. Prawa własności intelektualnej są szerszym pojęciem, obejmującym zarówno patenty, znaki towarowe, jak i prawa autorskie, lecz nie wskazują na specyfikę naruszenia w kontekście osobistych praw autora. Dlatego skupienie się na majątkowych czy ogólnych prawach własności intelektualnej nie oddaje istoty naruszenia wynikającego z nieautoryzowanej modyfikacji utworu, co jest kluczowe w przypadku osobistych praw autorskich.

Pytanie 18

Jedną z najbardziej skutecznych metod określania budżetu reklamowego przedsiębiorstwa jest

A. dane dotyczące aktywności głównego konkurenta na rynku

B. szacunkowa kwota wydatków reklamowych jednego z rywali

C. wymagania firmy, zawarte w planie celów marketingowych

D. procent przychodów firmy

Odpowiedź, że efektywną metodą ustalania budżetu reklamowego są potrzeby firmy, ujęte w planie marketingowych celów, jest zgodna z najlepszymi praktykami w zakresie strategii marketingowej. W ramach tworzenia budżetu reklamowego, kluczowe jest, aby wydatki były ściśle związane z celami i priorytetami firmy. Przykładowo, jeśli firma planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek, budżet reklamowy powinien uwzględniać działania mające na celu zwiększenie świadomości marki oraz promowanie konkretnego produktu. To, w jaki sposób firma definiuje swoje potrzeby, powinno wynikać z analizy danych rynkowych, wyników wcześniejszych kampanii i przewidywanych działań konkurencji. Takie podejście pozwala na alokację zasobów w sposób, który maksymalizuje ich efektywność, co jest kluczowe w kontekście ograniczonych środków. Dodatkowo, strategiczne planowanie budżetu zgodnie z celami umożliwia lepsze monitorowanie wyników i wprowadzanie korekt w czasie rzeczywistym, co jest istotnym elementem zarządzania kampanią reklamową.

Pytanie 19

Która z odpowiedzi nie zawiera podmiotu przeprowadzającego analizę wyboru produktu w trakcie procesu zakupowego?

A. Analityk, sponsor, decydent, użytkownik

B. Sponsor, analityk, decydent, nabywca

C. Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik

D. Inicjator, analityk, decydent, użytkownik

Odpowiedź, która została wskazana jako poprawna, to "Inicjator, decydent, nabywca, użytkownik". W tej odpowiedzi uwzględniono wszystkie kluczowe role, które są zaangażowane w proces zakupowy. Inicjator to osoba, która dostrzega potrzebę zakupu i inicjuje proces decyzyjny. Decydent podejmuje ostateczną decyzję, a nabywca dokonuje transakcji. Użytkownik to osoba, która korzysta z produktu po jego zakupie. Kluczowym elementem tej odpowiedzi jest to, że nie ma w niej podmiotu odpowiedzialnego za analizę wyboru produktu. Analiza ta jest zwykle wykonywana przez różne inne role, takie jak analityk czy sponsor, które mogą pełnić funkcje wspierające w procesie zakupowym. W praktyce, rozumienie ról w procesie podejmowania decyzji o zakupie pomaga w skuteczniejszym zarządzaniu procesami zakupowymi w organizacji, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zarządzaniu projektami i zakupami. Zdefiniowanie ról oraz ich odpowiedzialności jest kluczowe w kontekście strategii zakupowych, co umożliwia organizacjom podejmowanie przemyślanych decyzji.

Pytanie 20

Jakie z wymienionych kryteriów segmentacji rynku są kluczowe w kontekście branży motoryzacyjnej?

A. Liczba osób w rodzinie, dochody, płeć, zainteresowania

B. Wiek, zatrudnienie, zainteresowania, wyznanie

C. Wiek, płeć, zainteresowania, poziom wykształcenia

D. Miejsce zamieszkania, dochody, wyznanie, płeć

Wybór innych kryteriów segmentacji, takich jak wiek, aktywność zawodowa, religia czy wykształcenie, nie odpowiada specyfice branży samochodowej i może prowadzić do niewłaściwego rozumienia potrzeb konsumentów. Wiek, choć ważny, jest zbyt ogólnym kryterium, które nie odzwierciedla rzeczywistych preferencji zakupowych. Osoby w tym samym przedziale wiekowym mogą mieć diametralnie różne potrzeby. Aktywność zawodowa, choć mogłaby wskazywać na poziom dochodów, nie dostarcza pełnego obrazu preferencji dotyczących zakupu samochodu. Ponadto, religia jako kryterium segmentacji wydaje się być nieadekwatne, ponieważ nie ma bezpośredniego wpływu na decyzje dotyczące zakupu pojazdu. Wykształcenie również może jedynie pośrednio wpływać na wybór samochodu i często nie jest kluczowym czynnikiem w procesie zakupu. W praktyce, segmentacja rynku powinna opierać się na bardziej skoncentrowanych i bezpośrednich zmiennych, które wpływają na decyzje zakupowe, takich jak styl życia, potrzeby transportowe czy preferencje dotyczące finansowania. Ignorowanie tych aspektów może prowadzić do błędnych założeń i nieefektywnego kierowania działań marketingowych, co jest sprzeczne z zasadami skutecznej segmentacji zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi.

Pytanie 21

Która z prezentowanych ilustracji zawiera hasła reklamowe skierowane do dzieci, zgodne z zasadami Kodeksu Etyki Reklamy?

A. Ilustracja 1

B. Ilustracja 4

C. Ilustracja 2

D. Ilustracja 3

Ilustracja 1 przedstawia hasło 'Jedz ile chcesz!' które może prowadzić do promowania niezdrowych nawyków żywieniowych. Komunikat nie sugeruje kontroli porcji czy zrównoważonej diety co jest niezgodne z Kodeksem Etyki Reklamy, który promuje zdrowie i bezpieczeństwo dzieci. Ilustracja 2 mówi 'Najlepsza z przekąsek! Zastępuje dzienną porcję ruchu!' co jest błędne z punktu widzenia standardów zdrowotnych i etycznych. Sugerowanie że przekąska może zastąpić aktywność fizyczną jest nieodpowiedzialne i niezgodne z zasadami promowania zdrowego stylu życia. Reklama skierowana do dzieci powinna wspierać aktywność fizyczną jako część zrównoważonego stylu życia. Ilustracja 3 'Najlepszy sok na rynku! Musisz go mieć!!!' jest agresywna i stosuje nacisk emocjonalny co jest niezgodne z etyką reklamy. Tego rodzaju komunikaty mogą wywoływać presję na dziecko co jest sprzeczne z zasadami uczciwej i przejrzystej reklamy. Dzieci powinny być chronione przed manipulacyjnymi treściami które mogą wpływać negatywnie na ich decyzje konsumenckie i postrzeganie produktów.

Pytanie 22

W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię.

Cennik wybranych nośników reklamy
Nośniki reklamy	Cena
Ogłoszenie całostronicowe w dzienniku	1 000 zł
Ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku	2 000 zł
Spot reklamowy w radiu lokalnym	3 000 zł
Spot reklamowy w telewizji lokalnej	5 000 zł

A. 70 000 zł

B. 62 000 zł

C. 60 000 zł

D. 71 000 zł

Poprawna odpowiedź wynika z poprawnego zsumowania kosztów wszystkich elementów kampanii reklamowej. W pierwszej kolejności należy uwzględnić koszt ogłoszenia w miesięczniku, który jest zazwyczaj jednym z najważniejszych elementów budżetu w kampaniach reklamowych. Następnie dodajemy koszty spotów reklamowych w lokalnym radiu oraz w telewizji. Zastosowanie takiego podejścia pozwala nie tylko na precyzyjne zaplanowanie wydatków, ale także na optymalizację budżetu, co jest kluczowe w skutecznych działaniach marketingowych. W praktyce, przy planowaniu budżetu reklamowego, warto korzystać z różnych narzędzi analitycznych oraz benchmarków branżowych, aby mieć pełen obraz kosztów związanych z kampanią. Dobrą praktyką jest także monitorowanie wydatków na bieżąco, co pozwala na elastyczność w dostosowywaniu strategii w razie potrzeby. Wnioskując, zrozumienie struktury kosztów oraz ich odpowiednie zestawienie jest fundamentem skutecznego zarządzania budżetem reklamowym.

Pytanie 23

Jakie materiały promocyjne powinna zaproponować agencja, aby jak najlepiej zaprezentować ofertę podczas inauguracji sklepu meblowego?

A. Twiny

B. Tablice informacyjne

C. Katalogi

D. Standy

Choć topery, standy i twiny mogą być użyteczne w niektórych sytuacjach reklamowych, żaden z tych środków nie oferuje tak kompleksowego przedstawienia oferty, jak katalogi. Topery są zazwyczaj stosowane jako elementy dekoracyjne lub informacyjne, które wskazują na promocje lub szczególne cechy produktu. Ich zastosowanie jest ograniczone do pojedynczych produktów, co nie pozwala na pełne zaprezentowanie asortymentu sklepu. Standy, z drugiej strony, są narzędziem do ekspozycji, jednak ich efektywność w kontekście prezentacji całej oferty mebli jest znacznie mniejsza, ponieważ zazwyczaj skupiają się na wybranych produktach lub kategoriach, a nie na szerokim przeglądzie dostępnych opcji. Twiny to materiały reklamowe, które mogą być stosowane do wyświetlania informacji o produktach, jednak ich forma jest bardziej ograniczona i nie pozwala na tak dogłębną prezentację oferty. Wybór błędnych narzędzi reklamowych może prowadzić do mylnego wrażenia, że oferta sklepu jest skromna lub mniej atrakcyjna, co może negatywnie wpłynąć na decyzje zakupowe klientów. Strategiczne podejście do wyboru środków reklamy powinno zawsze uwzględniać cel, jakim jest kompleksowe przedstawienie oferty oraz dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców.

Pytanie 24

Nazwa firmy przedstawiona w formie tekstowej to

A. slogan

B. logo

C. logotyp

D. znak

Logotyp to tekstowe przedstawienie nazwy firmy, które często jest kluczowym elementem tożsamości wizualnej marki. W odróżnieniu od logo, które może zawierać również znaki graficzne, logotyp składa się wyłącznie z liter, które tworzą nazwę firmy, stylizowane w sposób, który odzwierciedla charakter i wartości marki. Dobry logotyp jest nie tylko estetyczny, ale także funkcjonalny – powinien być łatwo czytelny oraz rozpoznawalny w różnych rozmiarach i kontekstach. Przykładem może być logotyp Coca-Coli, który dzięki unikalnej kaligrafii jest rozpoznawalny na całym świecie. Projektowanie logotypu wymaga uwzględnienia zasad typografii, kolorystyki oraz psychologii percepcji, co jest zgodne z dobrymi praktykami w dziedzinie brandingu. Używanie logotypu w materiałach marketingowych, na stronie internetowej czy w social mediach jest kluczowe, aby utrzymać spójność wizerunku marki.

Pytanie 25

Jest to coś w rodzaju tytułu dla tekstu, co ma zachęcić odbiorcę do przeczytania reklamy. Związany z określonym komunikatem często ulega zmianie w ramach jednej kampanii. Przedstawiony opis dotyczy

A. nagłówek.

B. slogo.

C. slogan.

D. logotyp.

Pojęcia takie jak slogan, logotyp i slogo często są mylone z nagłówkiem, jednak różnią się one w swojej funkcji i zastosowaniu. Slogan to krótka fraza, która najczęściej podsumowuje przesłanie marki lub kampanii i jest używana na dłuższą metę, aby budować tożsamość i rozpoznawalność. Przykładem znanego sloganu może być „Just Do It” marki Nike. Slogany zazwyczaj mają na celu budowanie emocjonalnego związku z odbiorcą i nie zmieniają się w kontekście danej kampanii. Logotyp natomiast to graficzny znak identyfikujący markę, który może być rozpoznawany przez odbiorców, ale nie pełni funkcji nagłówka ani komunikacji marketingowej w takim sensie, jak nagłówek. Logotyp jest stałym elementem, który ma na celu wizualne przedstawienie marki. Słowo „slogo” to często błędna forma, która może być mylona z terminem slogan i nie ma ugruntowanej pozycji w terminologii marketingowej. Zrozumienie różnicy między tymi pojęciami jest kluczowe w marketingu, ponieważ pozwala na skuteczniejsze planowanie i implementację kampanii reklamowych. Kiedy identyfikujemy cel komunikacji, musimy jasno zdefiniować, które z tych elementów są odpowiednie dla przekazu, który chcemy zrealizować.

Pytanie 26

Na etapie postprodukcji podczas tworzenia reklamy radiowej realizowany jest

A. casting aktorów

B. montaż

C. scenariusz reklamy

D. harmonogram prac

Montaż jest kluczowym etapem postprodukcji reklamy radiowej. To proces, w którym różne nagrania, dźwięki i efekty są łączone w jedną spójną całość. W trakcie montażu realizatorzy skupiają się na odpowiednim rozmieszczeniu dźwięku, aby stworzyć płynny i atrakcyjny przekaz. Przykładowo, mogą dodawać efekty dźwiękowe, takie jak odgłosy tła, które zwiększają immersję słuchacza. Zastosowanie zasad montażu dźwięku, takich jak rytm, dynamika oraz harmonizacja, jest niezbędne, aby reklama była zarówno profesjonalna, jak i skuteczna. Dobre praktyki w branży sugerują, aby w montażu wykorzystywać różnorodne źródła dźwięku, co pozwala na tworzenie unikalnych kompozycji. Warto również zauważyć, że montaż dźwięku powinien być zgodny z zasadami akustyki, aby zapewnić optymalną jakość dźwięku, co w konsekwencji przekłada się na efektywność komunikacyjną reklamy.

Pytanie 27

Które oprogramowanie jest przeznaczone do modyfikacji oraz poprawy zdjęć w wysokiej rozdzielczości?

A. Visual Studio

B. Corel Draw

C. Power Director

D. Adobe Photoshop

Adobe Photoshop to jeden z tych programów, który naprawdę potrafi zdziałać cuda z zdjęciami! Ma masę narzędzi, które pozwalają na super precyzyjną edycję obrazów. Można w nim robić różne rzeczy, jak poprawianie kolorów, usuwanie rys na zdjęciach czy robienie skomplikowanych kompozycji graficznych. Na przykład narzędzie 'Content-Aware Fill' to coś, co naprawdę ułatwia życie - szybko można wypełnić puste miejsca po usunięciu obiektów. I te warstwy! Dzięki nim można pracować nad zdjęciem na różnych poziomach, co jest mega przydatne w profesjonalnej fotografii. A że Photoshop obsługuje różne standardy jak RGB i CMYK, to świetnie się nadaje do projektowania materiałów do druku czy publikacji w sieci.

Pytanie 28

Podczas negocjacji żadna ze stron nie podjęła prób ustępstw na rzecz drugiej strony. W związku z tym obie strony przyjęły typ negocjacji

A. twardych

B. opartych na mediacjach

C. miękkich

D. opartych na kompromisie

Negocjacje twarde to podejście, w którym obie strony dążą do maksymalizacji swoich zysków, często przyjmując stanowisko, które nie zakłada ustępstw. W przypadku omawianej sytuacji, brak prób ustąpienia na rzecz przeciwnika jednoznacznie wskazuje na podejście twarde, gdzie każda ze stron skupia się na osiągnięciu swoich celów, nawet kosztem relacji czy długofalowych efektów współpracy. Przykładem takich negocjacji mogą być sytuacje przetargowe, w których uczestnicy rywalizują o zlecenie, starając się ubiegać o jak najwyższe stawki i najkorzystniejsze warunki dla siebie, co zazwyczaj odbywa się bez jakichkolwiek ustępstw. W praktyce, techniki negocjacji twardych często kończą się impasem, gdyż każda strona jest zbyt zaabsorbowana dążeniem do swoich celów, co z kolei może prowadzić do konfliktów i negatywnych relacji. Warto również zauważyć, że w kontekście negocjacji twardych niezwykle ważne jest zrozumienie, że takie podejście może być skuteczne w krótkim okresie, jednak w dłuższej perspektywie może zaszkodzić trwałym relacjom biznesowym oraz reputacji negocjatorów.

Pytanie 29

Która z wymienionych cech nie jest zaletą reklamy w internecie?

A. Brak ograniczeń geograficznych

B. Elastyczność

C. Wysokie wydatki związane z przygotowaniem i emisją

D. Interaktywność

Wysokie koszty przygotowania i emisji nie są uważane za mocne strony reklamy internetowej, ponieważ jedna z głównych zalet tego medium to możliwość osiągnięcia dużej skuteczności promocyjnej przy stosunkowo niskich kosztach. Reklama internetowa, w przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, takich jak telewizja czy prasa, oferuje elastyczność w zakresie dostosowywania kampanii do budżetu i celów marketingowych. Przykładowo, dzięki platformom reklamowym, takim jak Google Ads czy Facebook Ads, reklamodawcy mogą precyzyjnie targetować swoją grupę docelową, co minimalizuje marnotrawstwo budżetu reklamowego. Poza tym, wiele narzędzi do analizy danych umożliwia bieżące monitorowanie i optymalizację kampanii, co dodatkowo obniża ryzyko związane z wysokimi kosztami. Warto również zaznaczyć, że reklama internetowa pozwala na testowanie różnych podejść w czasie rzeczywistym, co jest praktycznym zastosowaniem tej elastyczności."

Pytanie 30

Jaki jest symbol klasyfikacji statystycznej, który powinien znajdować się na fakturze VAT?

A. stawka VAT.

B. numer identyfikacji podatkowej.

C. numer dokumentu.

D. kod PKWiU.

Kod PKWiU, czyli Polska Klasyfikacja Wyrobów i Usług, to taki specjalny numer, który pojawia się na fakturach VAT. Dzięki niemu łatwo można rozpoznać, jakie towary i usługi są sprzedawane. Z resztą, to nie tylko formalność, bo prawo wymaga, żeby te kody były podawane przy sprzedaży. Na przykład, kiedy ktoś sprzedaje elektronikę, powinien wrzucić tam odpowiedni kod PKWiU. To naprawdę pomaga w kontroli podatkowej oraz w analizie danych. W sumie, klasyfikacja PKWiU przydaje się nie tylko w Polsce, ale też w całej Unii, bo pozwala na lepsze zarządzanie danymi. Dzięki tym kodom, przedsiębiorcy mogą też lepiej ogarniać stawki VAT, co ma duże znaczenie przy rozliczeniach z urzędami. Bez tego mogłoby być naprawdę zamieszanie w obrocie gospodarczym.

Pytanie 31

Jaką strategię rozwoju organizacyjnego wybrała agencja reklamowa przy wprowadzeniu na rynek Krakowa nowoczesnych, udoskonalonych typów dotychczas oferowanych banerów reklamowych?

A. Penetracji rynku

B. Dywersyfikacji

C. Ekspansji rynku

D. Rozwoju produktu

Odpowiedź "Rozwoju produktu" jest prawidłowa, ponieważ agencja reklamowa wprowadziła na rynek Krakowa nowe, ulepszone rodzaje banerów reklamowych, co wskazuje na strategię rozwoju produktu. Ta strategia polega na wprowadzaniu innowacji, modyfikacji lub ulepszania istniejących produktów w celu zaspokojenia zmieniających się potrzeb klientów. Przykładem może być dodanie nowych materiałów, które zwiększają trwałość banerów, zastosowanie nowoczesnych technologii druku, co poprawia jakość wizualną, czy wprowadzenie dodatkowych funkcji, takich jak możliwość personalizacji. Tego rodzaju działania są zgodne z dobrymi praktykami w branży reklamowej, gdzie kluczowym elementem jest ciągłe dostosowywanie oferty do oczekiwań rynku. Rozwój produktu może również prowadzić do zwiększenia konkurencyjności i pozycji rynkowej firmy, co jest szczególnie istotne w dynamicznie zmieniającym się środowisku biznesowym. Z punktu widzenia teorii marketingu, innowacje produktowe są często kluczem do zdobycia nowych segmentów rynku oraz utrzymania lojalności obecnych klientów.

Pytanie 32

Aby ustalić, jaki jest koszt dotarcia do jednego procenta odbiorców z określonej grupy, należy przeanalizować wyniki parametru kosztowego

A. CCS

B. CPP

C. COW

D. CPT

Odpowiedzi COW (Cost of Waiting), CPT (Cost Per Thousand) i CCS (Cost per Click) są nieprawidłowe, ponieważ każda z tych metryk odnosi się do innych aspektów kosztów związanych z marketingiem i reklamą. COW, mimo że wprowadza pojęcie kosztu, nie jest standardowym wskaźnikiem stosowanym w odniesieniu do dotarcia do grupy docelowej, a raczej sugeruje inne podejście do analizy efektywności. Z kolei CPT odnosi się do kosztu dotarcia do tysiąca odbiorców (Cost Per Thousand), co nie odpowiada na pytanie o koszt dotarcia do jednego procenta klientów. To zrozumienie może prowadzić do błędów w obliczeniach, gdy marketerzy porównują różne metryki, co skutkuje mylnymi wnioskami o efektywności kampanii. Odpowiedź CCS natomiast, czyli koszt kliknięcia, koncentruje się na interakcji użytkownika z reklamą, ale nie dostarcza informacji o kosztach związanych z dotarciem do określonego procenta klientów. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, jak różne metryki marketingowe są używane i w jaki sposób mogą wpłynąć na strategię reklamową. Używanie niewłaściwych wskaźników może prowadzić do nieefektywnego zarządzania budżetem oraz błędnych decyzji w zakresie alokacji zasobów.

Pytanie 33

Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda

A. odwołania moralnego

B. odwołania przygodowego

C. odwołania racjonalnego

D. odwołania emocjonalnego

Racjonalne odwołanie to metoda, która koncentruje się na racjonalnych przesłankach decyzji zakupowych klientów, a nie na emocjach czy moralności. W kontekście marketingowym, ten mechanizm podkreśla zalety i funkcjonalności produktów oraz usług, które są kluczowe dla spełnienia określonych potrzeb konsumentów. Przykładem zastosowania tej metody mogą być kampanie reklamowe skupiające się na oszczędności energii sprzętu AGD, gdzie komunikowane są konkretne zyski finansowe oraz korzyści dla środowiska. Dobre praktyki w marketingu zalecają wykorzystanie racjonalnych argumentów w kampaniach skierowanych do segmentów rynku, które preferują podejmowanie decyzji na podstawie analizy kosztów i korzyści. Warto również zauważyć, że w kontekście równoczesnego stosowania różnych podejść, racjonalne odwołanie może być efektywnie łączone z innymi metodami, tworząc złożoną strategię komunikacyjną opartą na zrozumieniu potrzeb konsumentów.

Pytanie 34

Elementem wpływającym na efektywność komunikacji jest

A. zwracanie uwagi na znaczenie wypowiedzi

B. podawanie zbyt wielu informacji

C. używanie niezrozumiałego słownictwa

D. przekazywanie wiadomości przy pomocy osób trzecich

Zwracanie uwagi na sens wypowiedzi jest kluczowym czynnikiem poprawiającym skuteczność komunikacji. Przede wszystkim, skuteczna komunikacja opiera się na zrozumieniu przekazu przez odbiorcę, co oznacza, że nadawca powinien jasno definiować cel swoich wypowiedzi. Przykładem może być sytuacja w zespole projektowym, gdzie każdy członek musi zrozumieć swoje zadania oraz ich wpływ na całość projektu. Dobrym praktykom sprzyjają techniki aktywnego słuchania, które polegają na zadawaniu pytań, parafrazowaniu oraz potwierdzaniu zrozumienia. W standardach komunikacji, takich jak te promowane przez organizacje takie jak PMI (Project Management Institute), szczególną uwagę zwraca się na jasność i precyzję wypowiedzi. Ponadto, umiejętność dostosowania komunikacji do kontekstu oraz odbiorcy jest fundamentalna dla efektywności przekazu. Warto również brać pod uwagę różne style uczenia się i preferencje komunikacyjne, co może dodatkowo wzmocnić skuteczność komunikacji.

Pytanie 35

Jakie elementy wykorzystuje radio jako medium reklamowe w swoim przekazie?

A. słowo i grafikę

B. obraz oraz tekst

C. animację oraz słowo

D. dźwięk i słowo

Radio to medium, które głównie działa za pomocą dźwięków i słów, dlatego tak mocno skupia się na audio. Dźwięk to klucz, który pomaga w przekazaniu emocji i przyciąga uwagę słuchaczy. Jeśli chodzi o reklamy, to fajnie jest wykorzystać słowo, bo można wtedy dokładnie trafić do wybranej grupy ludzi. Często w reklamach radiowych pojawia się narracja, która buduje historię marki. Na przykład, dobra reklama radiowa może opowiadać jakąś ciekawą opowieść, która wciąga słuchacza w świat danego produktu czy usługi. Efektywne reklamy w radiu zwykle korzystają z różnych technik takich jak jingles i chwytliwe hasła, które łatwo zapamiętać i które wywołują pozytywne skojarzenia. Ogólnie rzecz biorąc, treść reklamy powinna być krótka i jasna, żeby skutecznie przekazać wiadomość w krótkim czasie, co jest typowe dla audycji radiowych. Dźwięk niesie ze sobą emocje, co w dużej mierze wpływa na decyzje zakupowe słuchaczy. Dlatego reklamy radiowe są projektowane tak, aby wzbudzać konkretne uczucia i reakcje.

Pytanie 36

Reklama internetowa w formie reklamy zajmującej całą stronę, która pojawia się przed dotarciem użytkownika do docelowego adresu, tymczasowo blokując możliwość przeglądania strony i zmuszając użytkownika do zapoznania się z treścią, nazywana jest

A. floating ad

B. tapeta reklamowa

C. interstitial

D. pop up

Reklama typu interstitial to forma reklamy internetowej, która pojawia się na ekranie przed załadowaniem właściwej treści strony docelowej. Jej celem jest przyciągnięcie uwagi użytkownika, co czyni ją skutecznym narzędziem marketingowym. Interstitiale są zazwyczaj pełnoekranowe, co sprawia, że użytkownicy muszą podjąć decyzję o ich zamknięciu lub przejściu do treści reklamowanej. Takie podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami w marketingu cyfrowym, gdyż pozwala na efektywne dotarcie do potencjalnych klientów. Przykładem zastosowania interstitiali może być reklama aplikacji mobilnych, która wyświetla się podczas ładowania strony internetowej, co skutkuje zwiększoną liczbą pobrań. Warto również zwrócić uwagę, że zgodnie z zasadami użyteczności, aby interstitiale nie były uciążliwe, powinny być stosowane w umiarkowany sposób, co pomaga w utrzymaniu pozytywnego doświadczenia użytkownika.

Pytanie 37

Który z poniższych sloganów można uznać za kontrastowy?

A. Najmniejsza z największych przyjemności

B. Zapiąć pasy. Włącz Radio ZET!

C. Auto, które pobudzi Twoje zmysły

D. Naturalnie piękne i delikatne

Slogan "Najmniejsza z największych przyjemności" jest doskonałym przykładem sloganu kontrastowego, który w sposób wyrafinowany łączy ze sobą dwa przeciwstawne pojęcia. Kontrast ten polega na zestawieniu "najmniejszej" rzeczy, co sugeruje coś małego, z "największą" przyjemnością, co wskazuje na coś niezwykle ważnego lub wartościowego. W efekcie, slogan ten wzbudza ciekawość i skłania do refleksji nad tym, jak małe przyjemności mogą być równie znaczące i wartościowe, co te większe. Zastosowanie takich kontrastów jest powszechne w marketingu, ponieważ przyciąga uwagę konsumentów i sprawia, że marka staje się bardziej zapadająca w pamięć. Przykładem działania tej zasady w praktyce może być reklama kawy, która podkreśla, że chwila relaksu z filiżanką kawy, mimo że trwa tylko chwilę, może przynieść ogromną przyjemność. Takie slogany skutecznie oddziałują na emocje odbiorców, co jest kluczowym elementem skutecznych kampanii reklamowych.

Pytanie 38

Zgodnie z zasadami organizacji percepcji, podczas przeglądania strony w gazecie, człowiek wykonuje ruch gałkami ocznymi, który przypomina literę

A. o

B. t

C. w

D. z

Odpowiedź 'z' jest poprawna, ponieważ opisuje naturalny ruch gałek ocznych, który występuje podczas przeglądania tekstu na stronie. Zgodnie z zasadami organizacji percepcji oraz teorią skanowania wzrokowego, ludzie przyjmują formę litery 'z' podczas czytania, co obejmuje ruch z lewej do prawej, a następnie z góry na dół. Przykład zastosowania tej zasady można znaleźć w projektowaniu materiałów drukowanych oraz stron internetowych, gdzie kluczowe jest umiejętne rozmieszczanie treści i elementów wizualnych, aby ułatwić użytkownikom przyswajanie informacji. Badania wykazują, że układy, które naśladują ten naturalny ruch, zwiększają efektywność czytania oraz zrozumienia tekstu. Dodatkowo, w dobrych praktykach UX/UI, projektanci często stosują struktury wizualne, które prowadzą wzrok użytkownika w sposób płynny i intuicyjny, co podnosi komfort przeglądania i koncentracji na treści. W konsekwencji, zrozumienie tych zasad jest istotne dla każdej osoby zajmującej się kreowaniem treści lub projektowaniem interfejsów wykorzystujących tekst.

Pytanie 39

Co to jest krótki dokument towarzyszący innym pismom, który ma na celu uzupełnienie przekazywanych razem z nim materiałów?

A. pismo przewodnie

B. referencje firmowe

C. prezentacja pitch

D. notatka służbowa

Pismo przewodnie to formalny dokument, który towarzyszy innym dokumentom, mając na celu ich wprowadzenie, wyjaśnienie lub uzupełnienie. Jest to istotny element komunikacji biznesowej, który pomaga w klarownym przedstawieniu kontekstu i celu przesyłanych materiałów. Pismo przewodnie zawiera zazwyczaj informacje dotyczące nadawcy, odbiorcy oraz szczegóły związane z przesyłanymi dokumentami, takie jak ich rodzaj, cel oraz ewentualne działania, które powinny zostać podjęte przez odbiorcę. Przykładowo, gdy firma przesyła ofertę handlową, pismo przewodnie może zawierać krótki opis oferty oraz wskazówki dotyczące dalszych kroków. Praktyka tworzenia pism przewodnich jest zgodna z dobrymi praktykami zarządzania dokumentacją, które podkreślają znaczenie jasnej i przejrzystej komunikacji. Warto znać zasady dotyczące pisania pism przewodnich, aby skutecznie wspierały procesy biznesowe i ułatwiały współpracę z innymi podmiotami.

Pytanie 40

W agencji reklamowej pracuje ponad 50 osób w różnych działach. Tworzenie tekstów reklamowych oraz sloganów jest zadaniem

A. działu kreacji

B. panelu mediowego

C. działu mediów

D. account managera

Dział kreacji w agencji reklamowej odpowiada za tworzenie treści reklamowych, w tym tekstów i sloganów. Pracownicy tego działu, znani jako copywriterzy, mają za zadanie tworzenie atrakcyjnych i przekonujących komunikatów, które przyciągną uwagę potencjalnych klientów. Dział kreacji współpracuje z innymi działami, takimi jak dział strategii czy dział mediów, aby dostosować przekaz do konkretnej grupy odbiorców i formatu kampanii. Na przykład, podczas tworzenia kampanii dla nowego produktu, copywriterzy muszą zrozumieć, jakie emocje i wartości chcą przekazać, aby skutecznie trafić do docelowego klienta. W branży reklamowej istotna jest znajomość trendów, technik storytellingu i psychologii marketingu, co pozwala na efektywne budowanie marki i jej wizerunku. Przykładem dobrych praktyk jest przeprowadzanie badań rynku oraz testów A/B, które pomagają w optymalizacji treści reklamowych, aby były jak najlepiej dopasowane do potrzeb odbiorców.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej