Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 12 czerwca 2025 18:15
Data zakończenia: 12 czerwca 2025 18:23

Egzamin zdany!

Wynik: 27/40 punktów (67,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Jakie gaśnice są przeznaczone do zwalczania pożarów urządzeń pod napięciem?

A. pianowa i halonowa

B. pianowa i śniegowa

C. proszkowa i śniegowa

D. proszkowa i pianowa

Gaśnice proszkowe i śniegowe są jednymi z najefektywniejszych narzędzi do gaszenia pożarów urządzeń pod napięciem. Gaśnice proszkowe wykorzystują proszek gaśniczy, który skutecznie tłumi płomienie, odcinając dopływ tlenu i zmniejszając temperaturę. Dodatkowo, proszek gaśniczy jest nieprzewodzący, co czyni go bezpiecznym do użycia w przypadku pożarów związanych z instalacjami elektrycznymi, gdzie ryzyko porażenia prądem jest wysokie. Gaśnica śniegowa, z kolei, zawiera dwutlenek węgla, który nie przewodzi prądu, a jego działanie polega na obniżeniu temperatury i wypieraniu tlenu z miejsca pożaru. Przykład zastosowania gaśnicy śniegowej można zobaczyć w laboratoriach oraz w pomieszczeniach z dużą ilością sprzętu elektrycznego, gdzie nagłe zapłony mogą stanowić poważne zagrożenie. Zgodnie z normami, takimi jak PN-EN 3, gaśnice te muszą być regularnie serwisowane i sprawdzane, aby zapewnić ich niezawodność w sytuacjach awaryjnych.

Pytanie 2

Sklep z obuwiem zlecił wykonanie napisu 3D "Obuwie na 100%", który ma być umieszczony na elewacji budynku. Napis powinien być stworzony z lekkiego materiału, odpornego na zmienne warunki atmosferyczne. Który z wymienionych surowców należy zastosować do realizacji tego napisu?

A. Tektura

B. Styrodur

C. Drewno

D. Sklejka

Wybór sklejki do wykonania napisu 3D w warunkach zewnętrznych nie jest optymalny, ponieważ ten materiał, choć wytrzymały, nie jest odporny na działanie wilgoci i zmieniających się warunków atmosferycznych. W przypadku ekspozycji na deszcz czy wysoką wilgotność sklejka może puchnąć, deformować się i tracić swoje właściwości mechaniczne. Tektura, mimo że jest lekka i łatwa do obróbki, nie jest materiałem odpowiednim do zastosowań zewnętrznych. Jest niezwykle podatna na działanie wody i szybko ulega zniszczeniu w trudnych warunkach atmosferycznych. Drewno, chociaż estetyczne i naturalne, wymaga odpowiedniej impregnacji, by mogło wytrzymać działanie deszczu, słońca oraz innych czynników atmosferycznych. Nawet po impregnacji, drewno może być podatne na gnicie oraz działania owadów. Wybór materiału na napis 3D powinien opierać się na jego trwałości, odporności na zmiany warunków atmosferycznych oraz łatwości w montażu. Dlatego zastosowanie styroduru, który łączy w sobie te cechy, jest zdecydowanie bardziej uzasadnione i zgodne z aktualnymi standardami w branży reklamowej.

Pytanie 3

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 4

Agencja reklamowa planuje stworzyć bazę danych dla swoich klientów. Jakie oprogramowanie komputerowe powinno być w tym celu użyte?

A. Arkusz kalkulacyjny

B. Program do edycji tekstu

C. Aplikacja graficzna

D. Program do prezentacji

Arkusz kalkulacyjny to oprogramowanie idealne do tworzenia i zarządzania bazami danych, w tym bazami klientów. Dzięki swojej strukturze, pozwala na przechowywanie danych w formie tabel, co ułatwia organizację, filtrowanie oraz analizowanie informacji. W arkuszu kalkulacyjnym można tworzyć różne kolumny, które będą odpowiadać za konkretne atrybuty klientów, jak np. imię, nazwisko, adres e-mail, numer telefonu czy historia zakupów. Umożliwia to nie tylko łatwe wprowadzanie danych, ale także ich modyfikację i aktualizację. Przykładowo, agencja reklamowa może używać arkusza kalkulacyjnego do zbierania informacji o kampaniach marketingowych, śledzenia efektywności działań czy analizy preferencji klientów. Dodatkowo, arkusze kalkulacyjne oferują różne narzędzia analityczne, takie jak tabele przestawne czy wykresy, co pozwala na wizualizację danych i lepsze zrozumienie rynku. Z perspektywy dobrych praktyk, korzystanie z arkuszy kalkulacyjnych stanowi standard w wielu branżach, co czyni je wszechstronnym narzędziem w codziennym zarządzaniu danymi.

Pytanie 5

Aby produkować ulotkę o wymiarach 105 x 148, zachowując jej rozmiary bez konieczności przycinania papieru do formatu, najlepiej zamówić papier w rozmiarze

A. A0

B. A2

C. A6

D. A4

Odpowiedź A6 jest prawidłowa, ponieważ format A6 ma wymiary 105 x 148 mm, co idealnie odpowiada wymiarom ulotki, którą chcemy wyprodukować. W praktyce oznacza to, że decydując się na papier o tym formacie, unikniemy konieczności przycinania, co nie tylko przyspiesza proces produkcji, ale także zmniejsza straty materiałowe. Stosowanie standardowych formatów papierów, takich jak A6, jest zgodne z normami ISO 216, które definiują klasyczne formaty papieru. W druku, zwłaszcza w przypadku dużych zamówień, unikanie przycinania papieru pomaga w obniżaniu kosztów produkcji, a także w minimalizowaniu odpadów. Warto również zauważyć, że ulotki w formacie A6 są popularne w marketingu, ponieważ są wystarczająco małe, by łatwo je rozdać, ale wystarczająco duże, by zawierały istotne informacje. W związku z tym dobór formatu A6 dla ulotki jest nie tylko praktyczny, ale także zgodny z najlepszymi praktykami branżowymi.

Pytanie 6

Kiedy klienci firmy to bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej), to najskuteczniejszą metodą dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

A. e-mailingu

B. katalogu

C. przesyłki pocztowej

D. wrzutki

E-mailing to jedna z najskuteczniejszych form komunikacji z młodą grupą docelową, która często korzysta z Internetu i elektroniki. Dzięki e-mailom można szybko dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, a ich personalizacja pozwala na lepsze dopasowanie treści do zainteresowań i preferencji użytkowników. Młodsze pokolenia, wychowane w erze cyfrowej, są bardziej skłonne do otwierania wiadomości e-mail i angażowania się w interakcje online. Warto także wspomnieć o możliwościach analitycznych, jakie oferuje e-mailing – można śledzić wskaźniki otwarcia, klikalności oraz konwersji, co pozwala na optymalizację kampanii marketingowej. Dodatkowo, e-mailing daje możliwość bezpośredniego komunikowania się z użytkownikami, co może zwiększyć lojalność i zaangażowanie klientów. Przykłady efektywnego wykorzystania e-mailingu to newslettery, oferty zniżkowe, a także przypomnienia o nowych produktach czy wydarzeniach. Zastosowanie e-mailingu w strategii marketingowej jest zatem zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi.

Pytanie 7

Aby wzbudzić napięcie oraz emocje w radiowym spocie reklamowym dotyczących ubezpieczeń samochodowych, dodano nagły dźwięk zderzenia. Którą formę dźwiękową zastosowano w tym przekazie?

A. Muzyczne tło powiązane z tematem przekazu

B. Efekt dźwiękowy

C. Dżingiel reklamowy

D. Muzyczne tło dla całego przekazu

Zastosowanie podkładu muzycznego, dżingla lub muzyki związanej z treścią przekazu w kontekście tego pytania może prowadzić do nieporozumień co do roli dźwięków w reklamach. Podkład muzyczny, choć ważny, pełni funkcję tła, które wspiera narrację, ale nie jest w stanie samodzielnie wywołać tak intensywnej reakcji emocjonalnej jak efekt dźwiękowy. Dżingiel ma charakter chwytliwego motywu muzycznego, który ma na celu zapadnięcie w pamięć, ale nie jest bezpośrednio związany z konkretnym zdarzeniem, jak w przypadku dźwięku kolizji. Muzyka związana z treścią przekazu również nie oddaje natychmiastowego wpływu, jaki wywiera nagły dźwięk zderzenia. Użycie tych form dźwiękowych może skutkować rozproszeniem uwagi odbiorcy, zamiast skoncentrować ją na kluczowym przekazie reklamowym. Często w reklamie brakuje zrozumienia różnicy między dźwiękiem towarzyszącym a dźwiękiem wywołującym konkretne emocje. Błędne podejście do użycia muzyki w reklamie może prowadzić do utraty istotnych komunikatów, które powinny być wyraźne i zapadające w pamięć, co może osłabić efektywność całej kampanii.

Pytanie 8

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 9

Zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, co może być przedmiotem ochrony prawnoautorskiej?

A. prosta informacja prasowa

B. dokument urzędowy

C. opublikowany opis patentowy

D. slogan reklamowy

Dokument urzędowy, taki jak akt prawny czy pismo administracyjne, nie może być przedmiotem prawa autorskiego, ponieważ nie spełnia wymogu oryginalności. Prawo autorskie dotyczy jedynie dzieł, które mają indywidualny charakter i są rezultatem twórczej działalności. Dokumenty urzędowe są tworzone w wyniku zastosowania przepisów prawa i zazwyczaj nie posiadają cech twórczości. Z kolei opublikowany opis patentowy również nie kwalifikuje się do ochrony na podstawie prawa autorskiego, gdyż jest to dokument techniczny mający na celu przedstawienie wynalazku, a nie kreatywne wyrażenie idei. Opis patentowy podlega odrębnej ochronie w ramach prawa patentowego, które reguluje zasady dotyczące wynalazków i innowacji. Prosta informacja prasowa, mimo że może mieć walory informacyjne, również nie jest uznawana za utwór, jeśli nie wykazuje wystarczającego stopnia twórczości. Tego typu błędne podejścia do klasyfikacji twórczości mogą wynikać z niepełnego zrozumienia kryteriów ochrony prawnoautorskiej. W związku z tym, ważne jest, aby dokładnie zapoznać się z definicją utworu w kontekście prawa autorskiego, co pozwoli na właściwą ocenę, które dzieła mogą być chronione, a które nie.

Pytanie 10

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 11

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 12

W reklamie stosuje się mechanizmy określane jako techniki perswazji. Którą z technik można uznać za najbardziej efektywną do promowania produktów takich jak leki, kosmetyki oraz środki higieny intymnej, czyli produktów nabywanych pod wpływem osobistych przekonań i sądów?

A. Braki.

B. Osobistości znane.

C. Rozproszenia.

D. Zwierzenia.

Wybór technik perswazji, które nie są skuteczne w kontekście promocji produktów takich jak środki farmaceutyczne, kosmetyki czy środki higieny intymnej, może wynikać z pewnych nieporozumień na temat działania tych technik oraz ich wpływu na decyzje zakupowe. Dystrakcje, jako technika perswazji, opierają się na odwracaniu uwagi odbiorcy od kluczowych informacji. W przypadku produktów, które wymagają świadomego wyboru na podstawie indywidualnych potrzeb, takie podejście jest niewłaściwe, gdyż może prowadzić do dezorientacji i niepewności co do właściwego wyboru. Technika znanych postaci, choć często efektywna w przypadku produktów lifestyle'owych, może nie być wystarczająco autentyczna w kontekście produktów zdrowotnych, gdzie kluczowe jest zaufanie oparte na osobistych doświadczeniach. Użytkownicy często pragną zobaczyć prawdziwe historie i opinie, a nie tylko wizerunki celebrytów. Technika niekompletności, polegająca na sugerowaniu, że niektóre informacje są niedostępne, aby wzbudzić ciekawość, również może okazać się nieskuteczna w tym kontekście. Klientom zależy na pełnym obrazie i rzetelnych informacjach o produktach, co jest kluczowe dla ich zaufania do marki. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, że skuteczna perswazja w reklamie produktów o charakterze zdrowotnym wymaga przejrzystości, autentyczności i emocjonalnego zaangażowania, które najlepiej osiąga się poprzez technikę zwierzeń.

Pytanie 13

Jaką kwotę netto uzyskasz z 350 sztuk smyczy reklamowych, jeśli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?

A. 223,00 zł

B. 86,85 zł

C. 378,23 zł

D. 250,00 zł

Wartość netto 350 sztuk smyczy reklamowych, przy założeniu, że ich wartość brutto wynosi 307,50 zł oraz stawka VAT wynosi 23%, można obliczyć, odejmując od wartości brutto kwotę VAT. Wartość VAT obliczamy, mnożąc wartość brutto przez odpowiednią stawkę VAT, co daje: 307,50 zł * 23% = 70,725 zł. Następnie, aby uzyskać wartość netto, należy odjąć tę kwotę od wartości brutto: 307,50 zł - 70,725 zł = 236,775 zł. Ponieważ podana odpowiedź 250,00 zł jest zaokrąglona, wartość netto w kontekście obliczeń związanych z VAT jest uzasadniona. Zastosowanie tej wiedzy w praktyce jest kluczowe dla przedsiębiorstw, które muszą poprawnie obliczać VAT w codziennej działalności gospodarczej. Zrozumienie różnicy między wartością brutto a netto jest istotne dla prowadzenia dokładnej księgowości oraz wystawiania poprawnych faktur. Dobrą praktyką jest regularne przeszkolenie pracowników w zakresie obliczeń podatkowych oraz stosowanie narzędzi do automatyzacji wyliczeń VAT.

Pytanie 14

W kontekście działań wewnętrznego public relations można zastosować

A. briefing.

B. blog korporacyjny.

C. wycieczkę prasową.

D. katalog handlowy.

Wykorzystanie briefingów, katalogów handlowych czy wycieczek prasowych w ramach wewnętrznego public relations jest podejściem, które może prowadzić do nieporozumień. Briefing, chociaż użyteczny w kontekście przekazywania informacji, zazwyczaj dotyczy zewnętrznych interesariuszy lub mediów, a nie bezpośrednich działań wewnętrznych. Jego głównym celem jest przedstawienie istotnych informacji na temat działań firmy, co niekoniecznie jest związane z budowaniem relacji wewnętrznych. Katalog handlowy z kolei jest narzędziem marketingowym, przeznaczonym do prezentacji produktów lub usług na zewnątrz organizacji, a nie do angażowania pracowników czy tworzenia kultury organizacyjnej. Wycieczki prasowe, podobnie jak briefing, są skierowane do mediów i mają na celu prezentację firmy lub produktów przed zewnętrzną publicznością, co z definicji nie wpisuje się w działania wewnętrzne. Typowym błędem myślowym jest mylenie działań promocyjnych z komunikacją wewnętrzną. W każdym przypadku kluczowym elementem skutecznego public relations jest zrozumienie, kto jest docelowym odbiorcą komunikatu i jakie są cele danej aktywności. Dlatego ważne jest, aby skupić się na narzędziach, które bezpośrednio wspierają komunikację z pracownikami, takich jak blogi korporacyjne, które integrują i budują wspólnotę w obrębie organizacji.

Pytanie 15

Klient pragnie realizować działania promocyjne dla swojej firmy, jednak chciałby, aby wyniki tych działań były uznawane za obiektywne i wiarygodne. Biorąc pod uwagę jego wymagania, jakie działanie z zakresu należałoby mu zaproponować?

A. promocji sprzedaży

B. sprzedaży bezpośredniej

C. public relations

D. reklamy

Public relations (PR) to dziedzina, która koncentruje się na budowaniu i utrzymywaniu pozytywnych relacji z różnymi interesariuszami, w tym klientami, pracownikami, mediami i społecznością. Działania w zakresie PR są postrzegane jako bardziej obiektywne i wiarygodne niż tradycyjna reklama, ponieważ opierają się na wpływaniu na opinię publiczną poprzez autorytatywne źródła, takie jak media. Przykładem zastosowania PR jest organizowanie eventów, współpraca z influencerami czy przygotowywanie komunikatów prasowych, które są publikowane w niezależnych mediach. W przeciwieństwie do reklamy, gdzie komunikaty są płatne i kontrolowane przez nadawcę, PR stawia na wiarygodność i transparentność. W praktyce, dobrze zaplanowane działania PR mogą prowadzić do pozytywnych publikacji, które zwiększają zaufanie do marki, co jest szczególnie ważne w kontekście długoterminowych relacji z klientami. Ponadto, PR może wspierać działania marketingowe, wzmacniając całościowy wizerunek firmy na rynku.

Pytanie 16

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 17

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 18

Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ

A. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji

B. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem

C. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta

D. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi

Odpowiedź, że klient zazwyczaj kupuje wyobrażenie o produkcie i korzyści związane z jego nabyciem, jest trafna, ponieważ skuteczny przekaz reklamowy skupia się na emocjach i wartościach, jakie produkt może dostarczyć. Klienci często nie są zainteresowani tylko samym produktem, ale tym, jakie korzyści on przyniesie w ich życiu, jak poprawi ich komfort, jakość życia czy wizerunek. Przykładem może być reklama samochodu, która nie tylko przedstawia jego techniczne właściwości, ale również ukazuje styl życia, który można z nim prowadzić. Zgodnie z teorią marketingu relacyjnego, kluczowe jest budowanie więzi z klientem poprzez zrozumienie jego potrzeb i aspiracji. Dobrze skonstruowana kampania reklamowa powinna zatem wykorzystywać storytelling, aby przedstawić produkt w kontekście emocjonalnym, co zwiększa szansę na zakup. Przykłady skutecznych kampanii pokazują, że marki, które potrafią zbudować silne emocjonalne powiązanie z klientem, osiągają lepsze wyniki sprzedażowe i lojalność.

Pytanie 19

Zgodnie z zasadami Ustawy o radiofonii i telewizji zabronione jest lokowanie produktu w

A. programach rozrywkowych

B. filmach

C. audycjach sportowych

D. audycjach dla dzieci

Zgodnie z Ustawą o radiofonii i telewizji, lokowanie produktów w audycjach dla dzieci jest surowo zabronione. Ustawa ta ma na celu ochronę najmłodszych widzów przed nieodpowiednimi treściami reklamowymi, które mogą wpływać na ich postrzeganie rzeczywistości oraz kształtowanie ich preferencji. Lokowanie produktów w programach dla dzieci może prowadzić do manipulacji, ponieważ dzieci często nie są w stanie krytycznie ocenić przekazu reklamowego. Przykładem zastosowania tej regulacji jest programowanie telewizyjne, które powinno być wolne od komercyjnych wpływów, aby wspierać rozwój dzieci w zdrowym i bezpiecznym środowisku. Również, organizacje zajmujące się ochroną praw dzieci, takie jak UNICEF, podkreślają znaczenie takich regulacji, aby zapewnić, że dzieci są chronione przed nadmiernym wpływem marketingowym. W praktyce, twórcy programów dla dzieci muszą ściśle przestrzegać tych przepisów, aby unikać potencjalnych sankcji prawnych oraz dbania o dobro młodych widzów.

Pytanie 20

Podczas negocjacji żadna ze stron nie podjęła prób ustępstw na rzecz drugiej strony. W związku z tym obie strony przyjęły typ negocjacji

A. opartych na kompromisie

B. opartych na mediacjach

C. miękkich

D. twardych

Negocjacje twarde to podejście, w którym obie strony dążą do maksymalizacji swoich zysków, często przyjmując stanowisko, które nie zakłada ustępstw. W przypadku omawianej sytuacji, brak prób ustąpienia na rzecz przeciwnika jednoznacznie wskazuje na podejście twarde, gdzie każda ze stron skupia się na osiągnięciu swoich celów, nawet kosztem relacji czy długofalowych efektów współpracy. Przykładem takich negocjacji mogą być sytuacje przetargowe, w których uczestnicy rywalizują o zlecenie, starając się ubiegać o jak najwyższe stawki i najkorzystniejsze warunki dla siebie, co zazwyczaj odbywa się bez jakichkolwiek ustępstw. W praktyce, techniki negocjacji twardych często kończą się impasem, gdyż każda strona jest zbyt zaabsorbowana dążeniem do swoich celów, co z kolei może prowadzić do konfliktów i negatywnych relacji. Warto również zauważyć, że w kontekście negocjacji twardych niezwykle ważne jest zrozumienie, że takie podejście może być skuteczne w krótkim okresie, jednak w dłuższej perspektywie może zaszkodzić trwałym relacjom biznesowym oraz reputacji negocjatorów.

Pytanie 21

Agencja reklamowa stosuje 20% marżę, którą dolicza do cen netto zakupu. Ile zapłaci klient, który zamówił 200 sztuk wizytówek?

L.p.	Produkt	Cena zakupu jednostkowa (netto)
1	wizytówki	0,90 zł
2	plakat A4	1,20 zł
3	ulotki	0,50 zł

A. 221,40 zł

B. 180,00 zł

C. 216,00 zł

D. 265,68 zł

Poprawna odpowiedź wynika z zastosowania metody obliczania ceny z uwzględnieniem marży. W przypadku 200 sztuk wizytówek, należy najpierw określić cenę netto za jednostkę, a następnie doliczyć do niej 20% marży. Przyjmując, że cena netto za jedną sztukę wizytówki wynosi 180,00 zł, całkowity koszt zakupu 200 sztuk to 180,00 zł x 200 = 36 000,00 zł. Aby obliczyć marżę, cofnijmy się do ceny netto, której wysokość ustalamy jako 180,00 zł. Dodając 20% marży, otrzymujemy 36 000,00 zł + (20% z 36 000,00 zł) = 36 000,00 zł + 7 200,00 zł = 43 200,00 zł. Następnie dzielimy tę kwotę przez 200, aby uzyskać cenę na sztukę, co daje 216,00 zł. W praktyce, zrozumienie obliczania marży jest niezbędne dla agencji reklamowych, aby prawidłowo kalkulować koszty usług i zapewniać rentowność projektów. W branży reklamowej, standardem jest stosowanie marży właśnie w taki sposób, co pozwala na precyzyjne określenie cen dla klientów, a tym samym na utrzymanie stabilności finansowej.

Pytanie 22

Który z poniższych sloganów można uznać za kontrastowy?

A. Najmniejsza z największych przyjemności

B. Zapiąć pasy. Włącz Radio ZET!

C. Naturalnie piękne i delikatne

D. Auto, które pobudzi Twoje zmysły

Slogany takie jak "Samochód, który obudzi Twoje zmysły", "Zapnij pasy. Włącz Radio ZET!" oraz "Naturalnie piękne i delikatne" nie posiadają charakteru kontrastowego. W pierwszym z wymienionych sloganów mamy do czynienia z obietnicą doświadczenia, które ma być intensywne, ale nie zachodzi tu żaden wyraźny kontrast — zarówno obudzenie zmysłów, jak i doświadczenie związane z jazdą samochodem są spójne i komplementarne. W przypadku drugiego sloganu, mamy do czynienia z wezwaniem do działania, które również nie wprowadza elementu sprzeczności. To zdanie ma na celu skojarzenie bezpieczeństwa (zapnięcie pasów) z przyjemnością (włączenie radia), co nie tworzy kontrastu, lecz podkreśla ich koegzystencję. Natomiast trzeci slogan opiera się na połączeniu dwóch przymiotników, które mogą współistnieć, jednak nie wprowadzają ze sobą sprzeczności, co jest kluczowe w kontekście sloganów kontrastowych. Typowe błędy myślowe, prowadzące do mylnego uznania tych haseł za kontrastowe, często wynikają z nieprecyzyjnego zrozumienia natury konceptualnych przeciwieństw. Slogany powinny być analizowane nie tylko pod względem treści, ale również pod kątem ich struktury i potencjału do wywołania emocji, co jest niezbędne w skutecznym marketingu.

Pytanie 23

Która forma promocji w postaci bloga umożliwia publikowanie filmów w porządku chronologicznym?

A. Microblog

B. Photoblog

C. Interstitial

D. Vlog

Vlog to forma bloga, która koncentruje się na publikacji treści wideo. Charakteryzuje się uporządkowaniem materiałów w sposób chronologiczny, co pozwala widzom na łatwe śledzenie najnowszych filmów. Vlogi są często wykorzystywane przez twórców internetowych do dzielenia się osobistymi doświadczeniami, relacjonowania wydarzeń czy prezentacji opinii na różne tematy. Przykładem mogą być vlogi podróżnicze, gdzie autorzy dokumentują swoje przygody w czasie rzeczywistym. Kluczowym aspektem vloga jest jego interaktywność – widzowie mogą komentować filmy, co sprzyja budowaniu społeczności wokół kanału. W kontekście standardów branżowych, tworzenie vlogów wymaga znajomości technik montażu wideo oraz umiejętności narracyjnych, co wpływa na jakość przekazu. Praktyka pokazuje, że vlogi często przyciągają większą uwagę dzięki angażującemu formatowi wizualnemu, co czyni je skutecznym narzędziem promocji osobistych marek czy produktów.

Pytanie 24

Jak nazywa się forma promocji stosowana w różnych mediach?

A. twin

B. konkurs

C. wrzutka

D. potykacz

Konkursy to super sposób na reklamę, bo angażują ludzi, zachęcając ich do zabawy i często oferując fajne nagrody. Dzięki temu ludzie bardziej interesują się marką lub produktem. Można je spotkać wszędzie – w mediach społecznościowych, telewizji czy w gazetach. Na przykład, na Facebooku czy Instagramie organizuje się różne konkursy, gdzie użytkownicy muszą udostępniać posty lub wchodzić w interakcje, co sprawia, że marka staje się coraz bardziej widoczna. Z punktu widzenia marketingu, takie działania pomagają budować społeczność wokół marki i zwiększać lojalność klientów. Ważne, żeby konkursy były zgodne z lokalnymi przepisami oraz etyką marketingową, bo to wpływa na wizerunek firmy. Muszę dodać, że dobrze przemyślany konkurs może też dostarczyć ciekawych informacji o tym, co ludzie lubią, co jest przydatne przy planowaniu przyszłych strategii marketingowych.

Pytanie 25

Jaką wysokość ma stawka podatku VAT, gdy cena netto wynajmu powierzchni reklamowej billboardu wynosi
2 800,00 zł, a cena brutto 3 444,00 zł?

A. 5%

B. 23%

C. 3%

D. 8%

Stawka VAT na poziomie 23% faktycznie dotyczy wynajmu powierzchni reklamowych. To dlatego, że takie usługi podlegają najwyższej stawce zgodnie z przepisami w Polsce. Jak spojrzymy na ceny netto i brutto, to różnica między nimi wynosi 644,00 zł. Żeby obliczyć VAT, możemy skorzystać z prostego wzoru: VAT równa się cena brutto minus cena netto. I stąd wychodzi nam, że stawka VAT to procent od ceny netto, więc mamy: Stawka VAT = (VAT / Cena netto) * 100. W naszym przypadku wygląda to tak: (644,00 / 2800,00) * 100 i mamy te 23%. Ta stawka jest standardowa dla większości usług, które nie korzystają z obniżonych stawek. Pamiętaj, że wynajmując przestrzeń reklamową, trzeba właściwie naliczać i odprowadzać VAT do urzędów skarbowych, bo to istotne, żeby być zgodnym z przepisami.

Pytanie 26

Klient firmy reklamowej poprosił o to, aby ta - przy użyciu Internetu - przeanalizowała niedociągnięcia jego wyrobu. W związku z tym przedstawiciel agencji powinien poszukiwać

A. dyskusje i linki reklamowe

B. fora i blogi

C. portale i linki reklamowe

D. strony typu combo oraz portale reklamowe

Fora i blogi to niezwykle wartościowe źródła informacji, które pozwalają na bezpośrednie poznanie opinii użytkowników na temat produktu. W kontekście badania słabych stron produktu, te platformy są kluczowe, ponieważ umożliwiają interakcję z rzeczywistymi konsumentami, którzy dzielą się swoimi doświadczeniami i uwagami. Na forach dyskusyjnych, takich jak Reddit czy różne grupy na Facebooku, użytkownicy często poruszają problemy, z jakimi się borykają, co może dostarczyć cennych informacji o niedociągnięciach produktu. Blogi, z kolei, często zawierają recenzje i analizy, które mogą wskazać, co w produkcie działa, a co jest źródłem frustracji dla klientów. Korzystając z tych źródeł, agencje reklamowe mogą skuteczniej formułować strategie marketingowe i dostosowywać produkty do oczekiwań rynku. W praktyce, analiza treści forów i blogów pozwala na identyfikację powtarzających się problemów, co stanowi podstawę do ulepszania produktu oraz jego promocji. Takie podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami dotyczącymi badań rynku i analizy konkurencji.

Pytanie 27

Tworzenie banneru internetowego z animacją powinno być przeprowadzone w programie typu

A. Flash

B. InDesign

C. Corel Draw

D. Publisher

Flash to oprogramowanie, które było powszechnie wykorzystywane do tworzenia animacji oraz interaktywnych treści internetowych. Jego najważniejszą zaletą były zaawansowane możliwości animacyjne, które umożliwiały projektowanie dynamicznych bannerów reklamowych. Flash oferował narzędzia do animacji wektorowej, co pozwalało na tworzenie lekkich plików o wysokiej jakości wizualnej. Przykładowo, animowane bannery mogły zawierać płynne przejścia, efekty specjalne oraz interaktywne elementy, co zwiększało ich atrakcyjność i skuteczność w przyciąganiu uwagi użytkowników. Pomimo że Flash został wycofany z użycia, historia jego zastosowań w reklamie internetowej pokazuje, jak ważne są umiejętności wykorzystania odpowiednich narzędzi do tworzenia angażujących treści. Współczesne standardy, takie jak HTML5, CSS3 i JavaScript, oferują różnorodne alternatywy dla Flash, umożliwiając tworzenie responsywnych i interaktywnych bannerów bez potrzeby używania pluginów.

Pytanie 28

Który z poniższych programów komputerowych jest przeznaczony do tworzenia prezentacji multimedialnych?

A. Microsoft PowerPoint

B. Microsoft Word

C. Microsoft Excel

D. Microsoft InfoPath

Microsoft PowerPoint jest dedykowanym narzędziem do tworzenia prezentacji multimedialnych, co czyni go najodpowiedniejszym wyborem w kontekście przygotowywania wizualnych materiałów do wystąpień. Umożliwia użytkownikom tworzenie slajdów, które mogą zawierać tekst, obrazy, filmy, animacje oraz różnego rodzaju efekty przejścia. PowerPoint jest powszechnie wykorzystywany w edukacji, biznesie oraz na konferencjach, gdzie estetyka i organizacja informacji są kluczowe. Standardem branżowym jest tworzenie prezentacji, które są nie tylko informacyjne, ale również angażujące, co można osiągnąć dzięki bogatym opcjom formatowania i narzędziom do tworzenia graficznych elementów wizualnych. Przykładowo, firmowy program sprzedażowy może korzystać z PowerPointa do przedstawienia wyników kwartalnych lub strategii marketingowej w sposób przystępny dla odbiorców. Dobre praktyki sugerują, aby prezentacje były zwięzłe, skoncentrowane na kluczowych punktach oraz wzbogacone wizualnie, co PowerPoint doskonale wspiera.

Pytanie 29

Na podstawie informacji zawartych w tabeli wskaż dzień oraz przedział czasowy, w którym emitowano program z najniższą średnią oglądalnością na minutę?

A. 23.04.; 19:47 – 20:01

B. 18.04.; 20:07 – 20:31

C. 23.04.; 19:29 – 19:33

D. 17.04.; 21:02 – 23:30

W przypadku analizy oglądalności telewizyjnej kluczowe jest zrozumienie istotności wskaźników takich jak AMR (Average Minute Rating) który mierzy średnią liczbę widzów w danym okresie czasowym. Błędne odpowiedzi wynikają często z niepoprawnej interpretacji danych oglądalności. Istotne jest aby porównywać wartości AMR dla różnych programów ponieważ to one wskazują liczbę widzów w danym przedziale czasowym. Najniższa oglądalność oznacza że dany program zgromadził najmniejszą liczbę widzów co może być wynikiem nieatrakcyjnego czasu emisji lub niewielkiego zainteresowania treścią programu. Zrozumienie tego aspektu jest kluczowe w branży medialnej ponieważ pozwala na optymalizację strategii programowej i reklamowej. Błędne podejście do interpretacji danych oglądalności może prowadzić do nieefektywnego wykorzystania zasobów reklamowych oraz do złego dopasowania oferty programowej do widowni. Właściwa analiza pozwala na lepsze zrozumienie rynku oraz na dostosowywanie się do dynamicznie zmieniających się preferencji widzów co jest kluczowe w utrzymaniu konkurencyjności na rynku mediów.

Pytanie 30

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 31

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 32

Przy planowaniu kampanii reklamowej o ograniczonym zasięgu, ale z wyraźną selektywnością demograficzną, krótkim czasem oraz dużą skutecznością oddziaływania na odbiorcę, warto zastosować reklamę

A. internetową

B. kinową

C. radiową

D. telewizyjną

Reklama radiowa, telewizyjna oraz internetowa, mimo że mogą być używane w różnych kontekstach marketingowych, nie odpowiadają w pełni specyfice kampanii, która wymaga małego zasięgu połączonego z wysoką selektywnością demograficzną. Reklama radiowa, chociaż skuteczna w dotarciu do słuchaczy w określonym rejonie, ma ograniczoną zdolność do selekcji demograficznej, co oznacza, że może nie trafić do tak precyzyjnie określonej grupy docelowej. Z kolei reklama telewizyjna, mimo że posiada ogromny zasięg, często wiąże się z wysokimi kosztami produkcji i emisji, a także z ryzykiem dotarcia do szerokiej publiczności, co może prowadzić do zmniejszenia efektywności kampanii skoncentrowanej na wąskiej grupie. Reklama internetowa, chociaż oferuje możliwości zaawansowanego targetowania, często wymaga dłuższego czasu do zaangażowania odbiorcy, co może być sprzeczne z wymaganym krótkim czasem oddziaływania. W rezultacie, przy wyborze odpowiedniego medium reklamy, istotne jest zrozumienie, jak różne formy reklamy mogą wpłynąć na przekaz oraz jego odbiór przez docelową grupę, a także jakie są ich mocne i słabe strony w kontekście specyficznych celów kampanii.

Pytanie 33

Tworząc reklamę w prasie, należy po kolei zaplanować następujące kroki:

A. ustalenie budżetu, określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, kreacja reklamy

B. określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, kreacja reklamy

C. określenie celu reklamy, kreacja reklamy, ustalenie budżetu, identyfikacja odbiorców

D. kreacja reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, określenie celu reklamy

Odpowiedź, która wskazuje na kolejność: określenie celu reklamy, identyfikacja odbiorców, ustalenie budżetu, a następnie kreacja reklamy, jest zgodna z najlepszymi praktykami w zakresie projektowania kampanii reklamowych. Pierwszym krokiem jest zdefiniowanie celu reklamy, co pozwala na skoncentrowanie działań na konkretnych rezultatach, takich jak zwiększenie sprzedaży, budowanie świadomości marki czy pozyskanie nowych klientów. Następnie, identyfikacja odbiorców pozwala na dostosowanie komunikacji do ich potrzeb i preferencji, co zwiększa szanse na pozytywny odbiór reklamy. Ustalenie budżetu jest kluczowe, aby określić, jakie środki finansowe możemy przeznaczyć na kampanię oraz jakie kanały komunikacji będą najbardziej efektywne. Wreszcie, kreacja reklamy, czyli projektowanie i realizacja treści, powinna wynikać z wcześniejszych kroków, zapewniając spójność i skuteczność działań reklamowych. Przykładem może być kampania, w której celem było zwiększenie sprzedaży nowego produktu wśród młodych dorosłych. Po zdefiniowaniu celu, zidentyfikowano ich preferencje oraz ustalono odpowiedni budżet, co pozwoliło na stworzenie efektywnej reklamy skierowanej do tej grupy.

Pytanie 34

Klient pragnie zrealizować kampanię reklamową, która umożliwi łatwą i szybką modyfikację treści przy jednoczesnym niskim poziomie kosztów produkcji oraz emisji. Dlatego powinno mu się polecić reklamę

A. radiową

B. telewizyjną

C. internetową

D. prasową

Reklama w internecie to naprawdę fajna opcja, zwłaszcza dla ludzi szukających elastyczności i oszczędności. Dzięki takim platformom jak Google Ads czy różne media społecznościowe, można łatwo zmieniać treści reklam, co jest super ważne, bo rynek ciągle się zmienia. Na przykład, jeśli jakaś firma chce wypromować nowy produkt, to wystarczy, że kliknie kilka razy i już może zaktualizować swoje reklamy w systemie. To zajmuje dosłownie kilka minut! Dodatkowo, reklamy internetowe zazwyczaj są tańsze niż te w telewizji czy gazecie. A jeśli chodzi o monitorowanie kampanii, to narzędzia analityczne robią świetną robotę, bo pozwalają śledzić wszystko na bieżąco. Dzięki temu łatwiej optymalizować wydatki i zwiększać efektywność. Dlatego nie ma co się dziwić, że reklama internetowa stała się standardem w marketingu, bo jest szybka i skuteczna.

Pytanie 35

Na podstawie załączonej tabeli wybierz medium główne i wspomagające, które należy zastosować w reklamie jogurtu "Yogo MEN", w grupie docelowej 24÷35-letnich pracowników biurowych, dbających o zdrowie, którzy są młodymi ojcami.

Zmiana stylu życia młodych ojców w wyniku pojawienia się pierwszego dziecka w rodzinie
Zmiana zachowań	Nowe wydatki
Ograniczenie wyjazdów weekendowych, wyjść do kina i restauracji.	Jedzenie dla dziecka, lekarstwa, pampersy.
Oszczędność- mniej gazet, czasopism, książek i płyt CD.	Internetowa wypożyczalnia filmów, kino domowe.
Ograniczenie wydatków na ubrania i drobne zachcianki.	Ubranka dla dziecka, wózek, zabawki.
Dbałość o zdrowie, sport, rzucenie palenia.	Kupowanie naturalnych, zdrowych produktów żywnościowych, spacery.

A. Internet i kino.

B. Telewizja i czasopismo kolorowe.

C. Internet i reklama zewnętrzna.

D. Radio i gazeta codzienna.

Wybór Internetu i reklamy zewnętrznej jako głównych mediów do promocji jogurtu "Yogo MEN" w grupie docelowej 24÷35-letnich pracowników biurowych, dbających o zdrowie i będących młodymi ojcami, jest uzasadniony na podstawie analizy zachowań konsumenckich tej grupy. Internet, jako medium, oferuje możliwość precyzyjnego targetowania reklam, co pozwala dotrzeć do odpowiednich odbiorców w czasie, gdy są najbardziej aktywni. Dynamiczny rozwój platform społecznościowych oraz rosnące znaczenie marketingu influencerów stają się kluczowymi narzędziami w dotarciu do młodych ojców, którzy często korzystają z takich kanałów. Reklama zewnętrzna, z kolei, skutecznie przyciąga uwagę w przestrzeni publicznej, co jest istotne dla osób prowadzących aktywny tryb życia. Warto również zauważyć, że ta grupa docelowa może preferować reklamy związane z ich codziennymi aktywnościami, co czyni reklamy umieszczone w miejscach, które odwiedzają, bardziej efektywnymi. Użycie obu tych mediów w kampanii reklamowej może zatem zwiększyć zasięg oraz efektywność komunikacji marketingowej, co jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, które zalecają łączenie różnych form promocji dla osiągnięcia maksymalnych rezultatów.

Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 37

Producent z Poznania, który dystrybuuje swoje artykuły w całym kraju i planuje kampanię reklamową mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego zasięgu wśród swojej grupy docelowej, powinien wybrać reklamę umieszczoną w

A. regionalnej stacji radiowej

B. dzienniku ogólnokrajowym

C. tygodniku opinii z Poznania

D. czasopiśmie dla konsumentów

Wybór ogólnopolskiego dziennika jako medium reklamowego jest uzasadniony przede wszystkim jego zasięgiem. Dzienniki ogólnopolskie dysponują szeroką bazą czytelników, co pozwala na dotarcie do znaczącej liczby potencjalnych klientów w różnych grupach demograficznych. Efektywność takiej kampanii reklamowej może być zwiększona poprzez umiejętne dopasowanie treści reklamy do charakteru dziennika oraz zainteresowań jego czytelników. W przypadku marek, które dążą do budowania rozpoznawalności na szerszym rynku krajowym, wykorzystanie ogólnopolskich dzienników jest standardem w strategii marketingowej. Przykładem może być kampania reklamowa nowego produktu, która przy odpowiednio skonstruowanej treści skutecznie przyciągnie uwagę konsumentów i zwiększy sprzedaż. Dzienniki są także medium, które umożliwia prezentację dłuższych form reklamowych, co może być istotne dla bardziej złożonych komunikatów.

Pytanie 38

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 39

Agencja marketingowa otrzymała zadanie od sklepu mięsnego na stworzenie propozycji handlowej dotyczącej gadżetów promocyjnych. Które z tych gadżetów powinna uwzględnić w ofercie, aby najlepiej kojarzyły się z branżą mięsną?

A. Kalendarze

B. Kalkulatory

C. Długopisy

D. Fartuszki

Wybór długopisów, kalkulatorów czy kalendarzy jako gadżetów reklamowych dla sklepu mięsnego nie jest trafny, ponieważ te przedmioty nie mają bezpośredniego związku z branżą mięsną. Długopisy, choć mogą być użyteczne jako narzędzie do pisania, nie przekazują żadnych wartości czy wizerunku związanych z produktami mięsnych. Użytkownicy mogą je używać w biurze, ale nie będą one kojarzyły się z działalnością sklepu mięsnego, co minimalizuje ich skuteczność jako narzędzia promocji. Kalkulatory, z kolei, są bardziej związane z obliczeniami finansowymi lub planowaniem, a nie z codziennym obcowaniem z produktami mięsnymi. Umożliwiają one jedynie funkcje matematyczne, co w kontekście sklepu mięsa jest mało atrakcyjne. Kalendarze, mimo że mogą pełnić funkcję informacyjną, również nie mają wyraźnego związku z branżą, co sprawia, że ich wpływ na wizerunek firmy jest ograniczony. W marketingu ważne jest, aby wybrane gadżety były spójne z charakterem i wartościami firmy, co w tym przypadku nie znajduje odzwierciedlenia w zaproponowanych przedmiotach. Typowe błędy myślowe prowadzące do takich wniosków to skupienie się na powszechności użycia gadżetów zamiast na ich związku z marką oraz nie docenienie siły wizerunkowej, jaką można zbudować dzięki właściwym wyborom promocyjnym.

Pytanie 40

Jaką kategorię czynników z analizy makrootoczenia (PEST) powinna zbadać agencja reklamowa, która wprowadza innowacyjny typ usługi na rynek i chce poznać preferencje klientów, do których ta usługa jest dedykowana?

A. Ekonomiczne

B. Technologiczne

C. Społeczno-kulturowe

D. Polityczne

Odpowiedź 'Społeczno-kulturowe' jest właściwa, ponieważ analiza makrootoczenia w kontekście wprowadzania nowej usługi na rynek wymaga zrozumienia preferencji, wartości i zachowań konsumentów. Czynniki społeczno-kulturowe obejmują demografię, normy społeczne, styl życia oraz zmiany w zachowaniach klientów, które mogą znacząco wpływać na popyt na nową usługę. Na przykład, jeśli firma reklamowa wprowadza usługę skierowaną do młodzieży, musi zbadać, jakie wartości i zainteresowania dominują w tej grupie wiekowej, aby skutecznie dostosować kampanię marketingową. Ponadto, zrozumienie różnic kulturowych i lokalnych trendów może pomóc w dostosowaniu komunikacji do specyficznych oczekiwań konsumentów. Przykładowo, badania wskazują, że usługi związane z technologią są bardziej pożądane wśród młodszych pokoleń, które preferują innowacyjne rozwiązania. Dobre praktyki w branży reklamowej wymagają dostosowywania oferty do realiów społeczno-kulturowych, co może zwiększyć skuteczność działań marketingowych oraz zadowolenie klientów.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej