Pytanie 1
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Wyniki egzaminu
Informacje o egzaminie:
- Zawód: Technik reklamy
- Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
- Data rozpoczęcia: 9 kwietnia 2025 13:50
- Data zakończenia: 9 kwietnia 2025 14:05
Egzamin zdany!
Wynik: 21/40 punktów (52,5%)
Wymagane minimum: 20 punktów (50%)
Szczegółowe wyniki:
Pytanie 2
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 3
Podczas tworzenia bazy danych klientów dla agencji reklamowej należy wziąć pod uwagę
A. daty założenia firm
B. preferowane media
C. czas obecności na rynku
D. zainteresowania zatrudnionych
Wybierając odpowiedzi takie jak daty powstania firm, zainteresowania pracowników czy długości istnienia na rynku, można popełnić błędne rozumienie tego, co jest kluczowe w kontekście bazy danych klientów agencji reklamowej. Daty powstania firm mogą dostarczyć pewnych informacji o stabilności danego klienta, jednak nie mają bezpośredniego wpływu na strategię reklamową, która powinna być skoncentrowana na aktualnych preferencjach i zachowaniach odbiorców. Zainteresowania pracowników również nie są istotne, ponieważ to klienci decydują, jakie media i formy reklamy ich interesują. Long-term existence on the market may indicate an established brand, but it does not reflect the media consumption habits of the target audience. W reklamie kluczowym elementem jest zrozumienie, gdzie i jak klienci preferują otrzymywać informacje. Pominięcie tego aspektu może prowadzić do nietrafionych kampanii, które nie osiągają zamierzonych celów. Skuteczne strategie marketingowe opierają się na analizie danych dotyczących zachowań i preferencji klientów, a nie na ich historiach czy wewnętrznych zainteresowaniach. Właściwa analiza wymaga skupienia się na aktualnych trendach i potrzebach rynku, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży.
Pytanie 4
Które medium w Polsce charakteryzuje się najwyższym wskaźnikiem zapamiętywania?
A. Stacja radiowa
B. Reklama zewnętrzna
C. Film
D. Telewizja
Kino jako medium ma szczególnie wysoką efektywność w zakresie zapamiętywania, co wynika z jego unikalnych cech. Przede wszystkim, kino angażuje widza w sposób, który łączy różne zmysły – wzrok i słuch – co sprzyja lepszemu przyswajaniu informacji. W kontekście badań marketingowych, filmy reklamowe wyświetlane w kinach mają szansę dotrzeć do publiczności w atmosferze skupienia, co jest rzadziej osiągalne w innych mediach. Dodatkowo, spektakularne efekty wizualne i dźwiękowe, jakie oferuje kino, mogą znacząco zwiększyć emocjonalne zaangażowanie widza, co z kolei wspomaga zapamiętywanie. Przykładem skutecznej kampanii kinowej może być reklama nowego produktu, która zostaje wyświetlona przed popularnym filmem, przyciągając uwagę ogromnej liczby osób, co potwierdzają różne badania rynku wykazujące, że widzowie pamiętają reklamy o wiele lepiej, gdy są one częścią ich doświadczenia kinowego. Stąd wynika, że kino stanowi doskonałą platformę nie tylko do promocji, ale także do budowania długotrwałych skojarzeń z marką.
Pytanie 5
W dużej agencji reklamowej przed rozpoczęciem emisji reklamy w telewizji odpowiedzialność za wybór najlepszego podwykonawcy (stylisty, fotografa) spoczywa na
A. Copywriter
B. Art Buyer
C. Media Planner
D. Traffic
Wybór odpowiedniego podwykonawcy, takiego jak stylista czy fotograf, to zadanie, które nie leży w gestii Traffic, Media Plannera ani Copywritera, co wprowadza w błąd w kontekście funkcji tych ról. Traffic to osoba odpowiedzialna za zarządzanie procesami produkcji w agencji, koordynując terminy i przepływ pracy pomiędzy różnymi działami. Zajmuje się organizacją i monitorowaniem postępu projektów, ale nie ma kompetencji do podejmowania decyzji o wyborze kreatywnych podwykonawców. Media Planner natomiast koncentruje się na strategii mediowej i planowaniu kampanii reklamowych w mediach, co oznacza, że jego rola polega na wyborze odpowiednich kanałów komunikacji i alokacji budżetu reklamowego. Z kolei Copywriter odpowiada za tworzenie treści i komunikacji marketingowej, co również nie wiąże się z wyborem podwykonawców związanych z wizualizacją kampanii. Typowe błędy myślowe prowadzące do takich niepoprawnych wniosków obejmują mylenie odpowiedzialności poszczególnych ról w agencji oraz niedocenianie znaczenia specjalizacji, jaką posiada Art Buyer. Kluczowe jest zrozumienie, że każda z tych funkcji ma swoje unikalne zadania i obszary odpowiedzialności, co jest niezbędne do efektywnego funkcjonowania agencji reklamowej.
Pytanie 6
Fragment na dole strony albo na końcu wiadomości e-mail, który może zawierać logo danej firmy i nie wymaga modyfikacji przy każdej wysyłce wiadomości firmowej, określa się jako
A. dymkiem
B. odwołaniem
C. komentarzem
D. stopką
Stopka, czyli ta część na dole e-maila czy strony, to ważny element, bo znajdziesz tam wszystko, co potrzebne o nadawcy. Zazwyczaj jest tam logo firmy, dane kontaktowe, linki do social mediów i inne info, które mogą być przydatne. Dzięki temu nie trzeba grzebać w całej wiadomości, żeby znaleźć podstawowe dane. Fajnie jest, jak stopka pasuje do stylu firmy – to buduje jej wizerunek w sieci. Często też wykorzystuje się stopki w marketingu, żeby promować różne produkty czy wydarzenia, co czyni je przydatnym narzędziem w komunikacji. No i nie zapominajmy, że warto, żeby te informacje były na bieżąco aktualne i zgodne z przepisami, bo to pomaga budować zaufanie w relacjach z klientami i innymi firmami.
Pytanie 7
Firma zajmuje się dystrybucją produktów oraz usług związanych z reklamą. Cena ustalona w wyniku negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na jej finalną wartość, nazywana jest ceną
A. umowna
B. promocyjna
C. okazyjna
D. stała
Cena umowna jest terminem używanym w kontekście transakcji, w których obie strony, czyli kupujący i sprzedający, aktywnie uczestniczą w ustalaniu ostatecznej wartości produktu lub usługi. Oznacza to, że nie jest to kwota narzucona jednostronnie, lecz efekt negocjacji, które uwzględniają potrzeby i oczekiwania obu stron. Przykład praktyczny może obejmować sytuację, w której agencja reklamowa i klient spotykają się, aby omówić zakres projektu oraz jego specyfikę, co pozwala na określenie ceny, która będzie akceptowalna dla obu stron. Tego typu podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie negocjacji handlowych, gdzie relacja i zrozumienie potrzeb klienta są kluczowe. Dodatkowo, ceny umowne często są stosowane w umowach długoterminowych, gdzie elastyczność cenowa może być korzystna dla obu stron. Zastosowanie umownej ceny w transakcjach reklamowych pozwala na budowanie zaufania oraz długotrwałych relacji biznesowych, co jest fundamentem sukcesu w branży.
Pytanie 8
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 9
Strategia naśladowania może być bardziej opłacalna niż innowacje, ponieważ
A. naśladowanie zmniejsza koszty oraz ryzyko związane z badaniami i opracowywaniem nowych produktów
B. naśladowca oferuje niższe ceny niż innowator, co pozwala na większą sprzedaż
C. doskonalenie się poprzez własne błędy podczas kolejnych naśladowań przynosi nowe umiejętności
D. naśladowanie wypiera z rynku nowoczesne technologie, więc innowacje stają się zbędne
Imitacja nie jest strategią, która automatycznie wypiera innowacje ani nowoczesne technologie z rynku. Rzeczywistość jest bardziej złożona i wymaga zrozumienia, że innowacje są kluczowe dla rozwoju branży oraz długofalowego sukcesu firmy. Przykładając zbyt dużą wagę do imitacji, firma może przeoczyć szansę na stworzenie własnej unikalnej wartości, która przyciągnie lojalnych klientów. Twierdzenie, że imitacja eliminuje potrzebę innowacji, opiera się na błędnym założeniu, że klienci będą zawsze wybierać tańsze opcje, co nie jest prawdą w dłuższej perspektywie. Wiele badań pokazuje, że innowacyjne firmy, które oferują wyjątkowe doświadczenia lub produkty, często zyskują przewagę konkurencyjną, której imitatorzy nie są w stanie naśladować. Dodatkowo, sprzedawanie taniej nie zawsze przekłada się na wzrost sprzedaży, ponieważ klienci mogą być bardziej skłonni zapłacić wyższą cenę za jakość i unikalność. Błędem myślowym jest zakładanie, że rynek jest statyczny, a konkurencja opiera się wyłącznie na cenie. Kluczowe jest, aby firmy inwestowały w innowacje, które mogą tworzyć nowe potrzeby i otwierać nowe rynki, zamiast opierać się jedynie na kopiowaniu istniejących rozwiązań.
Pytanie 10
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 11
Reklama na niektórych nośnikach dla produktów tytoniowych lub piwa wymaga dodania na niej wyraźnego i czytelnego napisu informującego o szkodliwości palenia tytoniu lub spożywania alkoholu. Ten napis powinien zajmować przynajmniej
A. 40% powierzchni reklamy
B. 30% powierzchni reklamy
C. 20% powierzchni reklamy
D. 10% powierzchni reklamy
Wybór innej odpowiedzi niż 20% może wynikać z nieporozumienia dotyczącego przepisów regulujących reklamę wyrobów tytoniowych i alkoholu. Na przykład, odpowiedzi wskazujące na 10%, 30% lub 40% powierzchni reklamy nie są zgodne z aktualnymi wymaganiami prawnymi i mogą wprowadzać w błąd. 10% powierzchni reklamy nie spełnia wymogu, aby ostrzeżenie było odpowiednio widoczne i zauważalne, co jest kluczowe w kontekście ochrony zdrowia publicznego. Ponadto, odpowiedzi takie jak 30% czy 40% mogą sugerować, że konieczne jest przesadzenie z wymogami, co w praktyce może prowadzić do nieefektywności reklamy, a firmy mogą nie przywiązywać dostatecznej wagi do umieszczania ostrzeżeń zgodnie z prawem. Często zdarza się, że osoby nieznające szczegółowych regulacji w tej dziedzinie mogą mylnie ocenić, że większy procent powierzchni reklamowej powinien być przeznaczony na ostrzeżenia, co może prowadzić do błędnych wniosków. Ważne jest również zrozumienie, że celem przepisów jest ochrona konsumentów, a nie zniechęcanie do reklamy samych produktów. Dlatego kluczowe jest przestrzeganie wymagań dotyczących 20% powierzchni reklamy, aby zrównoważyć odpowiedzialność społeczną z potrzebami rynkowymi.
Pytanie 12
Czym jest spowodowana wysoka pamięć reklamy kinowej?
A. przez wyświetlanie reklamy w odpowiednich porach dnia
B. przez komfort odbioru związany z wygodnymi miejscami
C. przez niezakłócony przekaz, który przyciąga dużą uwagę widzów
D. przez wąsko określoną, jasno zdefiniowaną grupę docelową
Wysoka zapamiętywalność reklamy kinowej wynika głównie z niezakłóconego przekazu, który przyciąga i utrzymuje uwagę widzów. W odróżnieniu od innych form reklamy, w kinie widzowie są skoncentrowani na ekranie, co potęguje ich zaangażowanie w odbierany komunikat. Wysoka jakość dźwięku i obrazu oraz emocjonalne zaangażowanie związane z seansami filmowymi sprzyjają lepszemu przyswajaniu informacji. Przykładami mogą być kampanie reklamowe, które wykorzystują elementy narracyjne, angażujące fabuły lub znane postacie filmowe, co dodatkowo zwiększa pamięć o produkcie. Dobre praktyki branżowe sugerują, że reklamy powinny być krótkie, ale treściwe, tak aby nie przeciążyć widza informacjami, co również wspiera ich skuteczność. Współczesne badania podkreślają znaczenie dopasowania treści do charakterystyki grupy docelowej, co zwiększa prawdopodobieństwo, że przekaz zostanie zapamiętany.
Pytanie 13
Jaką analizę należy zastosować przy doborze mediów do kampanii?
A. SPACE
B. PESTLE
C. SWOT
D. PEST
Podczas analizy sytuacji marketingowej i doboru odpowiednich mediów, niektóre koncepcje mogą wprowadzać w błąd. Metoda PEST, skupiająca się na analizie zewnętrznych czynników politycznych, ekonomicznych, społecznych i technologicznych, może być użyteczna, ale nie dostarcza pełnego obrazu wewnętrznych zasobów firmy oraz jej pozycji rynkowej, które są kluczowe przy wyborze mediów. PESTLE rozszerza analizę PEST o czynniki prawne i środowiskowe; chociaż daje szerszy kontekst, nadal nie uwzględnia strategicznych aspektów organizacji, które są fundamentalne przy doborze konkretnego kanału komunikacji. Z kolei analiza SPACE koncentruje się na strategicznej pozycji firmy i jej zdolności do działania, ale nie dostarcza konkretnych wytycznych dotyczących mediów. Użycie tych metod w miejsce analizy SWOT może prowadzić do błędnych decyzji, ponieważ nie uwzględniają one wewnętrznych atutów i słabości, które mają kluczowe znaczenie dla skutecznego dotarcia do grupy docelowej. W rezultacie, przy podejmowaniu decyzji o mediach, istnieje ryzyko zignorowania istotnych aspektów, takich jak unikalne wartości marki, które mogą znacząco wpłynąć na efektywność kampanii.
Pytanie 14
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 15
W jakim celu stosuje się justowanie?
A. do wyrównania tekstu względem marginesów
B. żeby dostosować czcionkę do estetyki tekstu
C. aby utrzymać równą odległość pomiędzy wierszami
D. w celu kojarzenia tekstu z innymi elementami w publikacji
Justowanie tekstu jest procesem, który polega na wyrównaniu tekstu względem marginesów, co prowadzi do uzyskania estetycznego i czytelnego układu. Takie podejście ma kluczowe znaczenie w projektowaniu dokumentów, takich jak artykuły, książki i materiały marketingowe. Wyrównanie do marginesów pozwala na stworzenie jednolitego bloku tekstu, co ułatwia jego odbiór przez czytelnika. W praktyce, tekst justowany zyskuje na przejrzystości, ponieważ linie są równo rozmieszczone, co minimalizuje rozpraszające białe przestrzenie na końcach wierszy. Ponadto, stosowanie justowania jest zgodne z zasadami typografii, które podkreślają znaczenie harmonii w układzie tekstu. Dzięki justowaniu, dokumenty wyglądają bardziej profesjonalnie, co może zwiększać ich atrakcyjność wizualną i poprawiać pierwsze wrażenie na potencjalnych odbiorcach. W branżach takich jak wydawnictwo czy marketing, dbałość o detale typograficzne, w tym justowanie, jest niezwykle istotna, a nieprzestrzeganie tych zasad może prowadzić do negatywnego postrzegania treści.
Pytanie 16
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 17
Firma OLGA prowadzi sprzedaż olejków do opalania, które są produktami sezonowymi. Najlepszym sposobem tej firmy na rozłożenie reklamy w czasie jest wykorzystanie kampanii
A. pulsacyjnej
B. ciągłej
C. okresowej
D. równomiernego rozkładu
Odpowiedź okresowa jest właściwa w kontekście strategii marketingowej firmy OLGA, która sprzedaje olejki do opalania jako produkty sezonowe. Kampania okresowa polega na intensyfikacji działań reklamowych w określonym czasie, co jest kluczowe dla produktów, które mają ograniczony okres sprzedaży. Dzięki tej strategii, firma może skupić swoje zasoby na promocji w szczycie sezonu letniego, co zwiększa efektywność dotarcia do klientów. Przykładem może być intensywna kampania reklamowa przed rozpoczęciem sezonu wakacyjnego, co przyciąga uwagę konsumentów i stymuluje sprzedaż. Dobrym przykładem zastosowania kampanii okresowej jest promocja produktów w czasie letnich festiwali lub wakacyjnych wyprzedaży, co pozwala na zwiększenie widoczności i wzrost sprzedaży w krótkim czasie. Zgodnie z dobrymi praktykami, planowanie działań reklamowych z wyprzedzeniem i zrozumienie cyklu życia produktu są istotnymi elementami skutecznej strategii marketingowej.
Pytanie 18
Zorganizowanie plików z cyfrowymi zdjęciami reklamowymi na dysku wymaga ich
A. maskowania
B. próbkowania
C. skatalogowania
D. wysterowania
Uporządkowanie reklamowych fotografii cyfrowych polega na ich skatalogowaniu, co jest kluczowym krokiem w zarządzaniu zasobami cyfrowymi. Skatalogowanie polega na systematycznym organizowaniu plików na dysku, co umożliwia łatwe ich odnajdywanie oraz efektywne zarządzanie. Przykładem może być zastosowanie metadanych, takich jak tytuł, opis, słowa kluczowe oraz data wykonania zdjęcia, co wpływa na łatwość w wyszukiwaniu. W praktyce, organizując zdjęcia w foldery tematyczne lub projektowe oraz nadając im odpowiednie nazwy, można znacznie zwiększyć wydajność pracy, zwłaszcza w dużych zbiorach. Zastosowanie systemu katalogowania jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży, które zalecają porządkowanie danych, aby uniknąć chaosu oraz utraty cennych informacji. Dobrze zorganizowane zasoby graficzne pozwalają nie tylko na szybsze odnajdywanie zdjęć, ale również na efektywne zarządzanie projektami kreatywnymi.
Pytanie 19
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 20
Celem producenta jest podniesienie efektywności kampanii promocyjnej poprzez odpowiedni wybór mediów zgodnych z przyjętą strategią reklamy, która zakłada osiągnięcie efektu synergii dzięki wykorzystaniu przynajmniej dwóch różnych kanałów komunikacji masowej. Producent zatem zastosuje
A. mnożnik mediów
B. współczynnik wiarygodności
C. ekwiwalent reklamowy
D. media BTL
Mnożnik mediów to koncepcja, która polega na wykorzystaniu różnych środków masowego przekazu w celu zwiększenia efektywności kampanii reklamowej. W praktyce oznacza to, że łącząc media, takie jak telewizja, radio, prasa oraz internet, producent może osiągnąć lepsze rezultaty w dotarciu do odbiorców. Synergia, jaką uzyskujemy dzięki zastosowaniu różnych kanałów, pozwala na wzmocnienie przekazu reklamowego oraz zwiększenie jego rozpoznawalności. Na przykład, jeśli kampania telewizyjna jest wspierana przez działania w mediach społecznościowych, istnieje większa szansa, że informacje dotrą do szerszej grupy docelowej i zostaną trwale zapamiętane. Warto również zauważyć, że stosowanie mnożnika mediów jest zgodne z trendami w marketingu, które promują integrację działań reklamowych w celu maksymalizacji efektów. W branży reklamowej standardem staje się stosowanie zintegrowanych strategii komunikacyjnych, co potwierdza skuteczność tej metody.
Pytanie 21
Dysonans po zakupie w zachowaniu konsumenta na rynku związanym z nabywaniem to
A. negatywny stan emocjonalny spowodowany niezadowoleniem z zakupu
B. stan uświadomienia sobie potrzeb
C. neutralny stan emocjonalny wywołany dokonaniem zakupu
D. pozytywny stan emocjonalny spowodowany satysfakcją z zakupu
Inne odpowiedzi nie pokazują prawdziwej natury dysonansu pozakupowego. Stan uświadomienia sobie potrzeb dotyczy początku podejmowania decyzji, kiedy konsument myśli o tym, co naprawdę chce, i to nie ma związku z emocjami po zakupie. Zadowolenie z zakupu, chociaż może się zdarzyć, nie jest tym samym co dysonans pozakupowy, bo ten koncentruje się na negatywnych uczuciach. Też neutralny stan emocjonalny nie pasuje, bo nie uwzględnia tego, że dysonans właśnie wiąże się z negatywnością. Istnieją typowe błędy w myśleniu, które prowadzą do złego zrozumienia dysonansu, jak na przykład ignorowanie wpływu emocji na decyzje lub myślenie, że zakupy zawsze przynoszą radość. Ważne, żeby konsumenci rozumieli swoje emocje i czynniki, które wpływają na decyzje zakupowe. Marketerzy też muszą wiedzieć, jak działa dysonans, żeby tworzyć lepsze doświadczenia zakupowe, co pomoże w dłuższym czasie zbudować lojalność i satysfakcję klientów.
Pytanie 22
Reklamowa firma, która promuje swoje usługi bez pośredników, wykorzystuje kanał dystrybucji
A. klasyczny
B. bezpośredni
C. innowacyjny
D. średni
Agencja reklamowa, która promuje swoje usługi bez udziału pośredników, stosuje kanał dystrybucji określany jako bezpośredni. W przypadku tego modelu, agencja ma pełną kontrolę nad komunikacją z klientem, co pozwala na szybsze reagowanie na potrzeby rynku oraz indywidualizację oferty. Przykładem bezpośrednich kanałów dystrybucji są platformy internetowe, które umożliwiają klientom bezpośredni dostęp do usług reklamowych, a także spotkania face-to-face, podczas których można dokładnie omówić potrzeby i oczekiwania klienta. Dobrą praktyką w branży reklamowej jest budowanie długoterminowych relacji z klientem poprzez bezpośrednią komunikację, co z kolei prowadzi do większej lojalności i zaufania. Współczesne standardy marketingowe podkreślają znaczenie personalizacji oraz zrozumienia potrzeb klientów, co w przypadku kanału bezpośredniego staje się łatwiejsze do osiągnięcia. Taki model dystrybucji stwarza także możliwość szybkiego zbierania feedbacku od klientów, co jest kluczowe dla ciągłego doskonalenia usług.
Pytanie 23
Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?
A. brief
B. harmonogram
C. kosztorys
D. wycena
Wybór odpowiedzi innych niż brief wskazuje na pewne nieporozumienia w zakresie terminologii używanej w branży reklamowej. Kosztorys to dokument, który szczegółowo przedstawia przewidywane wydatki związane z realizacją projektu, jednak nie dostarcza informacji o celach ani o zakresie prac, co czyni go niewłaściwym w kontekście omawianego pytania. Z kolei wycena odnosi się do określenia wartości usługi, a nie do zaplanowania działań i wytycznych, jakie powinny być realizowane, co również nie odpowiada treści briefu. Harmonogram jest narzędziem, które koncentruje się na czasie realizacji poszczególnych etapów projektu, a nie na pełnym opisie jego założeń i celów. Typowym błędem myślowym jest utożsamianie tych dokumentów z briefem ze względu na ich rolę w procesie planowania, podczas gdy każdy z nich ma swoje specyficzne funkcje i zastosowania. Kluczowe jest zrozumienie, że brief nie tylko opisuje potrzeby klienta, ale także jest fundamentem dla kreatywności agencji i efektywności kampanii reklamowej.
Pytanie 24
W odpowiedzi na zapytanie dotyczące realizacji nadruków na długopisach promocyjnych, drukarnia powinna dostarczyć wycenę dla druku klasyfikowanego jako
A. fleksografia
B. termografia
C. sitodruk
D. tampondruk
Tampondruk jest jedną z najbardziej efektywnych metod druku stosowanych w przypadku nadruków na długopisach reklamowych. Ta technika polega na przenoszeniu tuszu z matrycy na powierzchnię produktu za pomocą specjalnie uformowanej tamponu, co umożliwia uzyskanie wysokiej jakości nadruków na przedmiotach o skomplikowanej geometrii. Dzięki swojej elastyczności, tampondruk doskonale sprawdza się na długopisach, które mają różnorodne kształty i materiały. Przykładowo, długopisy wykonane z plastiku, metalu lub gumy można z powodzeniem ozdobić różnymi wzorami czy logo firmy. Ta metoda jest szczególnie polecana w przypadku dużych serii produkcyjnych, ponieważ pozwala na szybkie i efektywne wykonanie nadruków. Istotnym atutem tampondruku jest możliwość użycia różnych rodzajów tuszy, co daje szersze możliwości kolorystyczne oraz trwałość nadruku. Stosując tampondruk zgodnie z normami ISO 12647, zapewniamy wysoką jakość druku oraz zgodność kolorystyczną, co jest kluczowe w branży reklamowej.
Pytanie 25
Jak długo maksymalnie może potrwać pojedyncze przedstawienie dwóch sponsorów w programie?
A. 30 s
B. 8 s
C. 16 s
D. 24 s
Odpowiedzi wskazujące czasy 8 s, 24 s i 30 s są nieprawidłowe, co można wyjaśnić poprzez zrozumienie regulacji dotyczących reklamy w mediach. W przypadku 8 s, chociaż czas ten wydaje się wystarczający dla krótkiej prezentacji sponsorów, w rzeczywistości jest zbyt krótki, aby dostatecznie przedstawić ofertę sponsorów oraz ich wartości. Odbiorcy potrzebują więcej czasu na przyswojenie informacji, co czyni tę odpowiedź niewłaściwą. Z kolei odpowiedź 24 s oraz 30 s przekraczają ustalone limity czasowe, co może prowadzić do naruszenia przepisów prawnych. Dłuższe prezentacje sponsorów mogą zniechęcać widzów, co jest sprzeczne z dobrymi praktykami branżowymi, które promują równowagę pomiędzy treściami programowymi a reklamowymi. Warto również zauważyć, że nadmierna długość prezentacji sponsorów jest jednym z najczęstszych błędów w strategii marketingowej, prowadzącym do utraty zaangażowania audytorium. W związku z tym, kluczowe jest przestrzeganie określonych limitów czasowych w celu zapewnienia optymalnej komunikacji między sponsorami a odbiorcami, co w konsekwencji wpływa na skuteczność marketingową i wizerunek marki.
Pytanie 26
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 27
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 28
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 29
Jaką wartość netto mają 50 sztuk długopisów promocyjnych z nadrukiem, jeżeli ich wartość brutto wynosi 307,50 zł, a stawka VAT to 23%?
A. 250,00 zł
B. 86,85 zł
C. 378,23 zł
D. 223,00 zł
Błędne odpowiedzi wynikają z nieprawidłowego zrozumienia zasad obliczania wartości netto i wpływu stawki VAT na wartości brutto. Na przykład, niektórzy mogą mylnie przyjąć, że wartość netto to po prostu wartość brutto minus pewna kwota, bez uwzględnienia konkretnej stawki VAT. Inni mogą myśleć, że wartość netto jest bezpośrednio równoważna wartości brutto, co jest błędne, ponieważ w rzeczywistości wartość brutto zawsze zawiera VAT. Nieprawidłowe odpowiedzi, takie jak 223,00 zł, mogą być wynikiem niepoprawnego oszacowania podatku VAT lub pomyłek w obliczeniach. Dodatkowo, odpowiedzi takie jak 378,23 zł mogą sugerować, że osoba błędnie dodała VAT do wartości brutto, zamiast go odjąć. Zrozumienie, jak podatki wpływają na ceny towarów i usług, jest kluczowe dla efektywnego zarządzania finansami. W kontekście obliczeń współczesnych przedsiębiorstw, znajomość zasad rozliczania VAT oraz umiejętność poprawnych obliczeń jest niezbędna, aby uniknąć poważnych konsekwencji prawnych i finansowych. Warto również zaznaczyć, że nieznajomość tych zasad może prowadzić do błędów w raportach finansowych oraz problemów z kontrolą skarbową.
Pytanie 30
Na jakim etapie cyklu życia produktu agencja marketingowa wdroży reklamę pionierską?
A. Pierwsza.
B. Druga.
C. Trzecia.
D. Czwarta.
Wybór drugiej, trzeciej czy czwartej fazy cyklu życia produktu jako momentu zastosowania reklamy pionierskiej jest błędny, ponieważ każda z tych faz ma różne cele marketingowe, które nie obejmują wprowadzenia nowego produktu na rynek. W drugiej fazie, czyli fazie wzrostu, produkt jest już znany i akceptowany przez rynek. Działania marketingowe koncentrują się na zwiększeniu udziału w rynku oraz budowaniu lojalności wśród klientów, co rzadko wymaga reklamy pionierskiej; zamiast tego, często stosuje się reklamy konkurencyjne lub wzmocnienie marki. W trzeciej fazie, dojrzałości, produkt osiąga szczyt swojego potencjału rynkowego, a reklama jest bardziej skoncentrowana na utrzymaniu jego pozycji i różnicowaniu w stosunku do konkurencji, co również nie wymaga pionierskiego podejścia. Natomiast w czwartej fazie, spadku, celem jest minimalizacja strat i wyprzedaż pozostałych zapasów, a nie promowanie nowego produktu. Dlatego niepoprawne odpowiedzi wynikają z nieporozumienia dotyczącego celów i strategii marketingowych w różnych fazach cyklu życia produktu oraz roli reklamy w tych procesach. Kluczowe jest zrozumienie, że reklama pionierska ma swoje uzasadnienie tylko w kontekście wprowadzenia nowego produktu na rynek, co jest charakterystyczne wyłącznie dla pierwszej fazy cyklu życia.
Pytanie 31
Agencja marketingowa otrzymała zadanie od sklepu mięsnego na stworzenie propozycji handlowej dotyczącej gadżetów promocyjnych. Które z tych gadżetów powinna uwzględnić w ofercie, aby najlepiej kojarzyły się z branżą mięsną?
A. Fartuszki
B. Długopisy
C. Kalkulatory
D. Kalendarze
Wybór długopisów, kalkulatorów czy kalendarzy jako gadżetów reklamowych dla sklepu mięsnego nie jest trafny, ponieważ te przedmioty nie mają bezpośredniego związku z branżą mięsną. Długopisy, choć mogą być użyteczne jako narzędzie do pisania, nie przekazują żadnych wartości czy wizerunku związanych z produktami mięsnych. Użytkownicy mogą je używać w biurze, ale nie będą one kojarzyły się z działalnością sklepu mięsnego, co minimalizuje ich skuteczność jako narzędzia promocji. Kalkulatory, z kolei, są bardziej związane z obliczeniami finansowymi lub planowaniem, a nie z codziennym obcowaniem z produktami mięsnymi. Umożliwiają one jedynie funkcje matematyczne, co w kontekście sklepu mięsa jest mało atrakcyjne. Kalendarze, mimo że mogą pełnić funkcję informacyjną, również nie mają wyraźnego związku z branżą, co sprawia, że ich wpływ na wizerunek firmy jest ograniczony. W marketingu ważne jest, aby wybrane gadżety były spójne z charakterem i wartościami firmy, co w tym przypadku nie znajduje odzwierciedlenia w zaproponowanych przedmiotach. Typowe błędy myślowe prowadzące do takich wniosków to skupienie się na powszechności użycia gadżetów zamiast na ich związku z marką oraz nie docenienie siły wizerunkowej, jaką można zbudować dzięki właściwym wyborom promocyjnym.
Pytanie 32
To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.
Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.
Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.
Pytanie 33
Zgodnie z przepisami prawa reklamowego, nie wolno promować napojów alkoholowych w telewizji?
A. przed godziną 2000
B. zawierających mniej niż 8% alkoholu
C. poprzez ukazywanie w reklamie osób młodszych niż 18 lat
D. poprzez informowanie o wspieraniu wydarzeń masowych
Odpowiedź sugerująca, że nie można reklamować produktów alkoholowych w telewizji poprzez prezentowanie w reklamie osób poniżej 18-go roku życia, jest prawidłowa, ponieważ prawo reklamowe ma na celu ochronę nieletnich przed wpływem alkoholu. Wiele krajów, w tym Polska, wprowadziło regulacje, które zakazują ukazywania dzieci i młodzieży w reklamach produktów alkoholowych, aby zminimalizować ryzyko, że młodsze osoby zaczną konsumować alkohol z powodu jego promowania. Na przykład, kampanie reklamowe powinny być skierowane do dorosłych, a wszystkie osoby występujące w reklamach muszą być pełnoletnie i wyglądać na dorosłe. Tego rodzaju zasady są zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, które dążą do odpowiedzialnej komunikacji marketingowej. Przykłady zastosowania tych zasad można znaleźć w regulacjach sponsorowania wydarzeń sportowych, gdzie organizatorzy muszą zapewnić, że ich reklama nie przyciąga młodzieży, co jest kluczowe dla odpowiedzialnego marketingu alkoholu.
Pytanie 34
Jakie jest pierwsze zadanie w procesie produkcji spotu reklamowego, które agencja reklamowa powinna pokazać swojemu klientowi?
A. Udźwiękowienie
B. Animatic
C. Storyboard
D. Casting
Podczas tworzenia spotu reklamowego często pojawia się wiele różnych zadań i etapów, które mogą być mylnie interpretowane jako kluczowe. Animatic, będący w zasadzie animowaną wersją storyboardu, jest używany głównie w produkcji animowanej, jednak nie jest to pierwszy krok w produkcji spotu reklamowego. Jego rolą jest wizualizacja ruchu i tempa, co jest niezwykle istotne, ale nie zastępuje etapu storyboardu, który definiuje ogólną koncepcję wizualną i narracyjną. Casting, czyli proces wyboru aktorów do spotu, również nie jest pierwszym krokiem, ponieważ bez wcześniejszej wizji i struktury story, nie można efektywnie ocenić, kogo należy zaangażować. Proces udźwiękowienia ma miejsce znacznie później, gdy obraz jest już zmontowany, a dźwięk jest dodawany w celu wzbogacenia finalnego produktu. Właściwe zrozumienie kolejności tych etapów jest kluczowe w produkcji reklamowej, ponieważ pomaga uniknąć chaosu organizacyjnego oraz strat finansowych. Uznawanie innych etapów za pierwsze działania może prowadzić do nieefektywnego zarządzania czasem i zasobami, co w konsekwencji wpływa na jakość końcowego produktu. Warto dążyć do przestrzegania branżowych standardów, które wskazują na storyboard jako fundamentalny krok w produkcji reklamy, co zapewnia jasność i spójność w całym procesie produkcyjnym.
Pytanie 35
W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:
A. świadectwo materialne, ludzie, jakość
B. ludzie, procesy, jakość
C. jakość, świadectwo materialne, procesy
D. ludzie, procesy, świadectwo materialne
Wszystkie zaproponowane odpowiedzi zawierają elementy, które mogą na pierwszy rzut oka wydawać się związane z rozszerzoną formułą 7P, jednak żadne z nich nie przedstawia właściwego zestawu. W szczególności, odpowiedzi takie jak "ludzie, procesy, jakość" czy "jakość, świadectwo materialne, procesy" wydają się pomijać kluczowy element, jakim jest świadectwo materialne. Jakość, chociaż istotna, nie jest uznawana za osobny element w 7P; jest raczej cechą usługi. Błędne przypisanie jakości jako oddzielnego składnika może prowadzić do nieporozumień w zakresie tego, co wpływa na doświadczenie klienta. Typowe błędy myślowe, które mogą prowadzić do takich niepoprawnych odpowiedzi, obejmują uproszczenie zagadnienia do najłatwiejszych do zapamiętania elementów, bez zrozumienia ich relacji i znaczenia w kontekście całości. Ilekroć analizujemy koncepty marketingowe, ważne jest, aby zrozumieć, że każdy z elementów 7P oddziałuje na siebie nawzajem, tworząc złożony system, w którym pominięcie jednego z nich może prowadzić do niepełnego obrazu strategii marketingowej. Dlatego kluczowe jest, aby podejść do każdego z tych elementów z odpowiednią uwagą i dostrzegać ich wzajemne oddziaływanie.
Pytanie 36
Ceną psychologiczną, która jest przykładem stosowanym podczas sezonowych przecen, jest cena
A. 100,00 zł
B. 0,10 zł
C. 12,34 zł
D. 99,99 zł
Odpowiedź 99,99 zł jest przykładem ceny psychologicznej, która jest szeroko stosowana w marketingu, szczególnie podczas obniżek sezonowych. Ceny psychologiczne to techniki ustalania cen, które mają na celu wpłynięcie na postrzeganie wartości produktów przez konsumentów. Ustalając cenę na 99,99 zł, sprzedawcy wykorzystują efekt psychologiczny, gdzie cena poniżej okrągłej setki wydaje się znacząco niższa, mimo że różnica wynosi tylko 1 grosz. Takie podejście jest zgodne z zasadami zachowań konsumenckich, gdzie klienci częściej wybierają tańsze opcje, gdy cena kończy się na 9. Dobra praktyka w handlu detalicznym pokazuje, że stosowanie cen psychologicznych może skutkować zwiększoną sprzedażą, ponieważ klienci często reagują emocjonalnie na ceny, a nie na ich rzeczywistą wartość. Przykładem może być oferta z promocją sezonową, gdzie cena normalna wynosi 149,99 zł, a w czasie wyprzedaży obniżana jest do 99,99 zł, co przyciąga większą liczbę klientów, zwiększając tym samym obroty sklepu.
Pytanie 37
Jaki rodzaj rabatu stosuje stacja radiowa?
| Cennik reklamy stacji radiowej na rok 2017 | ||
|---|---|---|
| Godzina emisji | Ilość spotów | Cena spotu, zł |
| 6:00-8:00 | 1 | 70,00 |
| 6:00-8:00 | 5 | 66,50 |
| 6:00-8:00 | 10 | 63,00 |
A. Promocyjny.
B. Gotówkowy.
C. Sezonowy.
D. Ilościowy.
Odpowiedź 'Ilościowy' jest jak najbardziej na miejscu. Rabat ilościowy to coś, co stosuje się, gdy cena za coś zmienia się w zależności od tego, ile kupujesz. W świecie reklamy radiowej oznacza to, że jeśli kupisz więcej spotów, to każdy z nich będzie tańszy. Na przykład, jakbyś chciał kupić 10 spotów to cena za każdy z nich będzie mniejsza niż wtedy, gdybyś zamówił tylko jeden. To podejście jest powszechne w branży, bo zachęca reklamodawców do większych zakupów, a stacje na tym korzystają. No i ważne, że rabaty ilościowe są zgodne z tym, co dzieje się na rynku – czyli pomagają firmom lepiej planować swoje wydatki i budżety reklamowe.
Pytanie 38
Jakie są zasady dotyczące reklamy produktów leczniczych OTC (sprzedawanych bez recepty) w Polsce?
A. dozwolona, pod warunkiem spełnienia określonych kryteriów
B. całkowicie niedozwolona
C. dozwolona bez jakichkolwiek ograniczeń
D. zakazana, lecz tylko w mediach publicznych
Reklama produktów leczniczych OTC (over-the-counter), czyli dostępnych bez recepty, jest w Polsce regulowana przepisami prawnymi, które przewidują możliwość ich reklamowania, ale pod pewnymi warunkami. Zgodnie z Ustawą o reklamie produktów leczniczych, reklama taka nie może być skierowana do dzieci, nie może wprowadzać w błąd co do właściwości leku, a także musi być zgodna z jego charakterystyką. Praktyczne zastosowanie tego przepisu oznacza, że firmy farmaceutyczne mogą prowadzić kampanie reklamowe, ale muszą upewnić się, że ich treść jest zgodna z aktualnymi badaniami i zatwierdzonymi informacjami o produkcie. Warto również zaznaczyć, że reklama nie może sugerować, że lekarz nie jest potrzebny, ani nie może przedstawiać produktu jako panaceum na wszelkie dolegliwości. Przykładem może być wykorzystanie mediów społecznościowych do promowania suplementów diety, gdzie kampania musi jasno wskazywać na przeznaczenie produktu oraz ewentualne skutki uboczne. Zgodność z regulacjami prawnymi i etycznymi jest kluczowa dla zachowania zaufania do branży farmaceutycznej, co wpisuje się w zasady Dobrej Praktyki Reklamowej.
Pytanie 39
Jaką kolejność mają składniki briefu 6M?
A. Message-Market-Money-Media-Mission-Measurement
B. Mission-Market-Money-Message-Media-Measurement
C. Market-Mission-Message-Media-Money-Measurement
D. Money-Mission-Message-Media-Market-Measurement
Błędne odpowiedzi wskazują na nieprawidłowe zrozumienie kluczowych elementów briefu 6M, co prowadzi do nieefektywnego planowania i realizacji działań marketingowych. W przypadku pierwszej odpowiedzi, niewłaściwa kolejność Money przed Mission sugeruje, że finanse powinny być na pierwszym miejscu, co w praktyce może prowadzić do zaniedbania kluczowych aspektów strategicznych. Takie podejście może skutkować sytuacją, w której działania marketingowe będą ograniczone wyłącznie do aspektów kosztowych, a nie skupione na wartości dostarczanej klientowi. Druga odpowiedź, z przesunięciem Message przed Market, nie uwzględnia istotności zrozumienia odbiorcy przed opracowaniem przekazu, co może prowadzić do nieadekwatnych komunikatów, które nie rezonują z grupą docelową. Trzecia odpowiedź wprowadza zamieszanie, umieszczając Mission przed Market, co jest niezgodne z logiką planowania strategii marketingowej, ponieważ zrozumienie rynku jest niezbędne do skutecznego definiowania misji. Ostatnia odpowiedź, skupiająca się na rynku, misji, a następnie na wiadomości, pomija znaczenie mediów oraz pomiaru wyników, co jest niezbędne w procesie optymalizacji działań. Kluczowe jest, aby każda z tych faz była dokładnie przemyślana i uporządkowana w logice prowadzącej do zrozumienia i zaspokajania potrzeb rynku, a także odpowiadających na te potrzeby działań marketingowych.
Pytanie 40
Który sposób prowadzenia prezentacji umożliwia nawiązanie kontaktu między prezenterem a słuchaczami w przyjemnej atmosferze?
A. Dominujący, skupiony na odbiorcach
B. Przyjazny, skupiony na sobie
C. Przyjazny, skupiony na odbiorcach
D. Dominujący, skupiony na sobie
Wybrana odpowiedź, "Przyjazny, skoncentrowany na odbiorcach", jest poprawna, ponieważ podkreśla znaczenie interakcji z publicznością w sposób, który sprzyja stworzeniu pozytywnej atmosfery. Taki styl prezentacji zakłada aktywne angażowanie słuchaczy, co pozwala na lepsze zrozumienie przekazywanych treści. W praktyce oznacza to zadawanie pytań, zachęcanie do dzielenia się spostrzeżeniami oraz dostosowywanie treści do potrzeb odbiorców. W kontekście standardów prezentacji publicznych, warto odwołać się do modelu, który wskazuje na konieczność budowania relacji z publicznością. Przyjazny styl prowadzenia pozwala nie tylko na lepsze zapamiętanie materiału, ale także na wzbudzenie zainteresowania tematem. Dobre praktyki w zakresie prezentacji sugerują, że prezentujący powinien być otwarty na feedback oraz umiejętnie reagować na potrzeby publiczności, co jest kluczowe dla efektywnej komunikacji. Warto również zaznaczyć, że taki styl jest szczególnie skuteczny w kontekście szkoleń i warsztatów, gdzie interaktywność jest niezbędna dla osiągnięcia celów edukacyjnych.