Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 11 stycznia 2025 21:16
Data zakończenia: 11 stycznia 2025 21:33

Egzamin zdany!

Wynik: 30/40 punktów (75,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Reklamy umieszczane na pojazdach komunikacji miejskiej (tramwajach, autobusach, samochodach) stanowią przykład

A. reklamy w kinach

B. reklamy zewnętrznej

C. reklamy w punktach sprzedaży

D. telemarketingu

Reklamy umieszczane na środkach transportu, takich jak tramwaje czy autobusy, są doskonałym przykładem reklamy zewnętrznej (outdoor advertising). Tego typu reklama ma na celu dotarcie do szerokiego kręgu odbiorców w przestrzeni publicznej, co znacznie zwiększa jej zasięg oraz efektywność. Reklamy te są doskonale widoczne dla osób korzystających z transportu publicznego, pieszych oraz kierowców. Przykładem mogą być reklamy umieszczone na bokach autobusów, które poruszają się po miastach, docierając do różnych grup społecznych. Dobre praktyki w tej dziedzinie obejmują m.in. projektowanie przekazu reklamowego, który jest prosty, atrakcyjny i łatwy do zapamiętania, co może zwiększyć jego skuteczność. Reklama zewnętrzna często wspiera kampanie cyfrowe, tworząc zintegrowane strategie marketingowe, które wykorzystują różne kanały komunikacji. Warto również zauważyć, że taka forma reklamy sprzyja budowaniu świadomości marki oraz jej rozpoznawalności w dłuższym czasie.

Pytanie 2

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 3

Firma zorganizowała kampanię reklamową skierowaną do dzieci i młodzieży. W ramach tej kampanii zapewniono, że przekaz reklamowy nie będzie stanowił zagrożenia dla fizycznego, psychicznego i moralnego rozwoju dzieci i młodzieży ani nie osłabi autorytetu rodziców. Jakie wytyczne zastosowano w takiej reklamie?

A. prawa pracy

B. ustawy o prawie autorskim

C. kodeksu etyki reklamy

D. sponsoringu

Odpowiedź "kodeksu etyki reklamy" jest prawidłowa, ponieważ kodeks ten zawiera zasady dotyczące odpowiedzialności reklamodawców za treści, które są skierowane do dzieci i młodzieży. W szczególności, kodeks podkreśla konieczność dbania o to, aby przekaz reklamowy nie wpływał negatywnie na rozwój psychiczny, fizyczny ani moralny młodego odbiorcy. Przykładem zastosowania tych zasad może być kampania reklamowa, która unika przedstawiania przemocy, stereotypów płciowych oraz niezdrowych wzorców zachowań. Warto zauważyć, że kodeks etyki reklamy jest dokumentem, który odzwierciedla najlepsze praktyki branżowe i ma na celu stworzenie bezpiecznego i wspierającego środowiska dla młodych konsumentów. Zastosowanie wytycznych kodeksu nie tylko chroni dzieci, ale także wzmacnia pozytywny wizerunek marki, co jest korzystne z perspektywy długoterminowej strategii marketingowej.

Pytanie 4

Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?

A. Proof

B. Harmonogram Gantta

C. Case study

D. Media plan

Media plan to kluczowy dokument w kontekście telewizyjnych kampanii reklamowych, który zawiera szczegółowy opis strategii mediowej, w tym wyboru odpowiednich kanałów telewizyjnych, harmonogramu emisji oraz budżetu. Jego celem jest maksymalizacja efektywności kampanii poprzez precyzyjne określenie, kiedy i gdzie reklamy będą emitowane, aby dotrzeć do właściwej grupy docelowej. Przygotowanie media planu wymaga analizy danych demograficznych, preferencji widzów oraz trendów rynkowych. Przykładowo, jeśli kampania jest skierowana do młodych dorosłych, media plan powinien uwzględniać programy i kanały, które są popularne w tej grupie. W branży reklamowej korzysta się z najlepszych praktyk, takich jak testowanie różnych kreacji reklamowych w różnych slotach czasowych, aby ocenić ich skuteczność. Dobre praktyki wskazują na znaczenie ciągłego monitorowania wyników kampanii i dostosowywania strategii na podstawie zebranych danych. Ostatecznie media plan jest nie tylko dokumentem operacyjnym, ale także narzędziem do analizy i optymalizacji kampanii reklamowych.

Pytanie 5

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 6

Cytowany tytuł "Wyślij kwiaty powiedz kocham" stanowi nagłówek

A. narracyjny

B. w postaci nakazu

C. podkreślający właściwość towaru

D. prowokujący

Nagłówek "Wyślij kwiaty powiedz kocham" można klasyfikować jako nagłówek w formie nakazu, ponieważ jasno sugeruje działanie, które odbiorca ma podjąć. Formułowanie komunikatu w formie nakazu jest szczególnie skuteczne w kontekście marketingowym, gdzie celem jest zachęcenie konsumenta do konkretnego działania, na przykład zakupu produktu. Dobre praktyki w copywritingu stawiają na bezpośrednie sformułowania, które przyciągają uwagę i mobilizują do reakcji. W tym przypadku, użycie imperatywu "wyślij" tworzy poczucie pilności i zaangażowania, co może zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej. Właściwe stosowanie nagłówków w formie nakazu może być kluczowe dla poprawy współczynnika konwersji, a także podniesienia efektywności działań marketingowych w e-commerce. Zastosowanie takiej formy w praktyce w kampaniach e-mailowych lub reklamach online jest powszechną strategią, która ma na celu wywołanie natychmiastowej reakcji ze strony odbiorcy.

Pytanie 7

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 8

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 9

Model promocji, który wspiera budowanie marki produktu i opiera się na elementach "uwaga, zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie, satysfakcja" nosi nazwę

A. AIDA

B. DAGMAR

C. SLB

D. AIDCAS

Model AIDCAS (czyli Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Przekonanie, Działanie, Satysfakcja) to naprawdę ważne narzędzie w marketingu. Pomaga budować markę produktu, a jego etapy pokazują, przez co przechodzi klient, gdy myśli o zakupie. Na przykład, pierwszy etap, czyli 'uwaga', to moment, w którym starasz się przyciągnąć uwagę klienta przez ciekawe hasła lub ładne grafiki. Potem, w fazie 'zainteresowanie', marketerzy pokazują, co zyskuje klient, opisując fajne cechy produktu czy dzieląc się opiniami zadowolonych ludzi. Etap 'życzenie' to chwila, gdy wzbudzamy w kimś pragnienie posiadania czegoś - tu świetnie sprawdzają się opowieści czy emocjonalne reklamy. Następnie, gdy przechodzimy do 'przekonania', klienci są zachęcani do zakupu, na przykład przez promocje czy oferty czasowe. 'Działanie' to czas, kiedy klient decyduje się na zakup, a 'satysfakcja' kończy cykl, upewniając się, że doświadczenie z produktem było takie jak oczekiwali. Jeśli dobrze zrozumiesz i wykorzystasz AIDCAS w praktyce, to nie tylko zwiększysz sprzedaż, ale też zbudujesz lojalność klientów, co jest mega ważne w branży.

Pytanie 10

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 11

Słynny, globalny producent samochodów planuje w ramach prowadzonej kampanii reklamowej zaprezentować atuty oraz urok najnowszego modelu pojazdu. Najbardziej odpowiednim medium w tej sytuacji będzie

A. czasopisma.

B. outdoor.

C. telewizja.

D. radio.

Telewizja to naprawdę świetny sposób na promowanie nowego modelu samochodu. Dlaczego? Bo łączy dźwięk i obraz, co sprawia, że można lepiej pokazać, jak auto wygląda i co potrafi. W teleklipach mamy dynamiczne ujęcia, które świetnie akcentują design i osiągi pojazdu. Weźmy na przykład reklamy wielkich marek, które emitują spoty w popularnych programach – to idealny sposób na dotarcie do sporej grupy ludzi. Co więcej, telewizja daje możliwość interakcji z widzami. Można wykorzystać QR kody lub linki do stron www, co dodatkowo angażuje i przyciąga uwagę. A badania pokazują, że reklamy telewizyjne łatwiej zapadają w pamięć, co jest super ważne, jeśli chodzi o budowanie świadomości marki.

Pytanie 12

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 13

W celu zaprojektowania należy użyć ilustracji, nagłówka, sloganu oraz body copy

A. banderoli

B. layoutu prasowego

C. przycisku internetowego

D. dżingla

Odpowiedź 'layoutu prasowego' jest prawidłowa, ponieważ wszystkie wymienione elementy - ilustracja, nagłówek, slogan oraz body copy - są kluczowymi składnikami projektowania layoutu w kontekście publikacji drukowanych, takich jak czasopisma, gazety czy broszury. Ilustracja przyciąga wzrok, nagłówek informuje o tematyce, slogan buduje markę, a body copy dostarcza treści, które są istotne dla odbiorcy. Dobre praktyki w layoutach prasowych zalecają stosowanie zasad kompozycji, takich jak zasada trójpodziału, co pozwala na zwiększenie czytelności i estetyki strony. Przykładem mogą być magazyny, które wykorzystują te elementy w harmonijny sposób, aby nie tylko przekazać informacje, ale także przyciągnąć i utrzymać uwagę czytelnika. Efektywne wykorzystanie tych elementów wpływa na odbiór treści, co w konsekwencji może zwiększać zainteresowanie i zaangażowanie odbiorców.

Pytanie 14

Oblicz procent marży handlowej metodą <i>w stu</i>, mając na uwadze, że koszt wyprodukowania spotu radiowego wynosi 2 400,00 zł, a jego cena sprzedaży netto to 3 000,00 zł?

A. 16%

B. 23%

C. 25%

D. 20%

W przypadku obliczania marży handlowej, nieprawidłowe odpowiedzi mogą wynikać z różnych błędnych założeń oraz nieprawidłowego stosowania wzorów. Często zdarza się, że osoby mylnie obliczają marżę, traktując różnicę pomiędzy ceną sprzedaży a kosztem produkcji jako procent kosztu, co prowadzi do błędnych wyników. Na przykład, jeśli ktoś obliczy marżę jako (600,00 zł / 2 400,00 zł * 100%), uzyska 25%, co jest znaczącym błędem. Właściwa metodologia polega na odnoszeniu się do ceny sprzedaży, a nie kosztu, co jest zgodne z normami rachunkowości i analizy finansowej. Inny typowy błąd to pomijanie, że marża handlowa powinna być wyrażona w odniesieniu do wartości sprzedaży, a nie tylko do wartości kosztów. Warto również pamiętać, że marża jest wskaźnikiem finansowym, który pomaga ocenić rentowność przedsiębiorstwa, a jej zrozumienie jest kluczowe dla podejmowania decyzji strategicznych. Dlatego ważne jest, aby przed przystąpieniem do obliczeń dobrze zrozumieć definicje i sposoby obliczania marży, aby unikać powszechnych pułapek.

Pytanie 15

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 16

Tworząc ofertę handlową, która zawiera materiały reklamowe z obszaru BTL, powinno się w dokumencie uwzględnić reklamę

A. w punkcie sprzedaży

B. internetową

C. telewizyjną

D. radiową

Wybór reklamy internetowej, telewizyjnej czy radiowej w kontekście przygotowywania oferty BTL może prowadzić do braku zrozumienia istoty tej kategorii marketingowej. Reklama internetowa koncentruje się na dotarciu do klientów za pośrednictwem platform cyfrowych, co jest odpowiednie dla działań ATL (Above The Line), które mają na celu szerokie dotarcie do odbiorców. Podobnie, reklama telewizyjna i radiowa są formami masowego przekazu, które nie są bezpośrednio związane z miejscem zakupu, a ich skuteczność opiera się na budowaniu świadomości marki w ogólnej populacji. Te podejścia nie odpowiadają na potrzebę bezpośredniego angażowania klientów tuż przed dokonaniem zakupu, co jest kluczowe w strategiach BTL. Użycie takich form reklamy w kontekście punktu sprzedaży może prowadzić do nieefektywnego wkładu w komunikację marketingową, ponieważ nie są one odpowiednio zintegrowane z doświadczeniem zakupowym konsumentów. Powszechnym błędem jest przyjmowanie, że każda forma reklamy może być zastosowana w każdym kontekście, co jest mylnym podejściem do planowania strategii marketingowej. W praktyce, efektywne kampanie BTL powinny wykorzystywać narzędzia, które są bezpośrednio związane z miejscem sprzedaży, aby maksymalizować ich skuteczność.

Pytanie 17

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 18

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 19

Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako

A. brief kreatywny

B. zapytanie ofertowe

C. plan mediów

D. brief marketingowy

Media plan, brief kreatywny oraz zapytanie ofertowe to różne dokumenty, które pełnią odmienne funkcje w procesie reklamowym, co może prowadzić do mylnych wniosków. Media plan to narzędzie, które określa strategię dystrybucji reklam w różnych kanałach mediowych, jednak nie zawiera szczegółowych informacji o celach kampanii ani o grupie docelowej. Brief kreatywny koncentruje się na inspiracji dla zespołu twórczego, jednak jest zwykle tworzony na podstawie informacji zawartych w briefie marketingowym, a nie jako pierwszy krok. Z kolei zapytanie ofertowe ma na celu pozyskanie ofert od różnych agencji reklamowych, a nie dostarcza informacji dotyczących strategii czy kreatywności. Typowe błędy myślowe prowadzące do wyboru nieprawidłowych odpowiedzi często wynikają z mylenia różnych etapów procesu tworzenia kampanii reklamowej. Kluczowe jest zrozumienie, że każdy z tych dokumentów ma swoją unikalną rolę i znaczenie, a pomylenie ich z briefem marketingowym może wynikać z braku wiedzy na temat procesu planowania działań reklamowych. Zrozumienie różnic między tymi dokumentami jest niezbędne, by skutecznie zarządzać kampaniami reklamowymi.

Pytanie 20

Który członek zespołu agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów do kampanii reklamowych oraz za dokumentowanie wydatków związanych z mediami?

A. Media planner

B. Account manager

C. Media buyer

D. Account supervisor

Odpowiedź 'Media buyer' jest poprawna, ponieważ to właśnie ten pracownik agencji reklamowej odpowiada za zakup mediów oraz zarządzanie budżetem przeznaczonym na kampanie reklamowe. Media buyer negocjuje warunki zakupu mediów, co oznacza, że podejmuje kluczowe decyzje dotyczące wyboru odpowiednich kanałów, takich jak telewizja, radio, prasa czy media cyfrowe. Przykładem zastosowania tej roli może być prowadzenie działań mających na celu optymalizację kosztów reklamowych poprzez analizę wskaźników skuteczności kampanii (jak CTR czy ROI) oraz dobór najefektywniejszych formatów reklamowych. Dobrze przeszkolony media buyer powinien znać aktualne trendy rynkowe oraz narzędzia analityczne, aby skutecznie podejmować decyzje zakupowe. W branży reklamowej standardy zakupu mediów opierają się na transparentności oraz efektywności kosztowej, co czyni rolę media buyera kluczową dla sukcesu kampanii reklamowych.

Pytanie 21

Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są

A. bardzo wrażliwi na ceny

B. nabywcami artykułów codziennego użytku

C. mało wrażliwi na ceny

D. nabywcami niewielkich ilości produktów

Odpowiedź "mało wrażliwi na cenę" jest poprawna, ponieważ strategia zbierania śmietanki (ang. skimming pricing) polega na wprowadzaniu produktu na rynek w wysokiej cenie, aby maksymalizować zyski od segmentu klientów, którzy są gotowi zapłacić więcej za innowację lub prestiż. Tacy konsumenci często nie są wrażliwi na cenę, co oznacza, że ich decyzje zakupowe nie są silnie uzależnione od kosztów. Przykładem mogą być luksusowe marki, które wprowadzają nowe produkty z wysoką marżą, kierując swoją komunikację do grupy klientów, którzy poszukują wyjątkowych doświadczeń, a nie tylko najniższej ceny. Standardy branżowe wskazują na to, że skuteczna strategia zbierania śmietanki wymaga głębokiej analizy rynku oraz segmentacji klientów, co pozwala na identyfikację grupy docelowej, która charakteryzuje się niską wrażliwością na cenę i wysoką skłonnością do zakupu premium. Dobrze zaplanowane działania promocyjne, takie jak ekskluzywne wydarzenia czy kampanie reklamowe skierowane do elity, mogą przyczynić się do zwiększenia rozpoznawalności marki oraz dalszego wzrostu zysków.

Pytanie 22

Na jaki okres czasu przedsiębiorca jest zobowiązany do przechowywania faktury VAT w swojej dokumentacji?

A. 10 lat, licząc od końca roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT

B. 5 lat, licząc od końca roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT

C. 5 lat, licząc od początku roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT

D. 10 lat, licząc od początku roku kalendarzowego, w którym minął termin płatności podatku VAT

Wszystkie podane odpowiedzi, które sugerują dłuższe okresy przechowywania faktur VAT, są nieprawidłowe i wynikają z nieporozumienia dotyczącego przepisów prawa podatkowego. Przechowywanie faktur przez 10 lat, jak wskazują niektóre odpowiedzi, nie jest zgodne z obowiązującymi regulacjami, które określają 5-letni okres. Taki błąd może wynikać z mylenia przepisów dotyczących różnych rodzajów dokumentów lub z ogólnego przekonania, że długoterminowe przechowywanie zawsze jest preferowane. Przedsiębiorcy często są zobowiązani do przechowywania innych dokumentów, takich jak umowy czy akty, przez dłuższy czas, co może prowadzić do mylnych wniosków. Należy pamiętać, że poszczególne regulacje dotyczące czasu przechowywania dokumentacji księgowej są ściśle określone przez prawo i każdy przedsiębiorca powinien być ich świadomy. W kontekście prawidłowego podejścia do prowadzenia dokumentacji, kluczowe jest zrozumienie, że każdy typ dokumentu ma swoje specyficzne wymagania dotyczące przechowywania. Dlatego ważne jest, aby regularnie aktualizować wiedzę z zakresu przepisów podatkowych oraz praktykować dobre zasady zarządzania dokumentacją, co nie tylko minimalizuje ryzyko błędów, ale także wspiera efektywne zarządzanie finansami w przedsiębiorstwie.

Pytanie 23

Agencja reklamowa planuje rozszerzyć swój asortyment o usługi marketingowe, które będą umożliwiały promowanie różnych produktów poprzez zabawę, aktywność oraz rywalizację wśród potencjalnych klientów. Usługi te powinny korzystać z

A. konkursów i rebusów

B. mechanizmów rywalizacji

C. programów partnerskich

D. programów lojalnościowych

Mechanizmy rywalizacji to kluczowy element nowoczesnych strategii marketingowych, które angażują konsumentów poprzez zabawę i interakcję. Wprowadzenie takich mechanizmów umożliwia firmom tworzenie bardziej dynamicznych kampanii reklamowych, które przyciągają uwagę klientów i skłaniają ich do aktywnego uczestnictwa. Przykładem mogą być konkursy, w których uczestnicy muszą wykazać się umiejętnościami lub kreatywnością, co nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także może prowadzić do viralowego rozprzestrzenienia treści związanych z marką. Stosowanie mechanizmów rywalizacji, takich jak rankingi, wyzwania czy nagrody za osiągnięcia, może przyczynić się do zwiększenia lojalności klientów i generowania pozytywnych skojarzeń z marką. W branży marketingowej istnieją różne standardy i najlepsze praktyki, które sugerują, że wykorzystanie rywalizacji w kampaniach promocyjnych przynosi lepsze rezultaty niż tradycyjne metody. Efektywne wdrożenie tych mechanizmów wymaga jednak starannego zaplanowania, aby zachować równowagę między konkurencją a współpracą, co pozwoli na stworzenie zdrowego środowiska dla uczestników.

Pytanie 24

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 25

Jakiego typu zniżkę wdraża agencja marketingowa, która oferuje swoje produkty w niższej cenie w rejonach południowo-wschodniej Polski?

A. Przestrzenny

B. Ilościowy

C. Sezonowy

D. Handlowy

Rabat przestrzenny jest instrumentem marketingowym, który polega na obniżeniu cen produktów lub usług w określonym regionie geograficznym. W przypadku agencji marketingowej, która sprzedaje swoje produkty po niższej cenie w południowo-wschodniej Polsce, zastosowanie rabatu przestrzennego może być skuteczną strategią przyciągającą lokalnych klientów. Przykładowo, jeśli agencja postanawia zredukować ceny dla klientów z miast takich jak Rzeszów czy Tarnobrzeg, może to przyczynić się do zwiększenia jej konkurencyjności w tym regionie, biorąc pod uwagę, że lokalne przedsiębiorstwa mogą mieć różne możliwości finansowe w porównaniu do tych w większych aglomeracjach. Rabaty przestrzenne są często wykorzystywane do dostosowania oferty do specyficznych potrzeb lokalnego rynku, co jest zgodne z zasadami segmentacji rynku oraz podejściem zorientowanym na klienta, a ich efektywność można zmierzyć poprzez analizę wzrostu sprzedaży oraz zadowolenia klientów. Dobrym przykładem są kampanie promocyjne skierowane do mieszkańców danego regionu, które uwzględniają lokalne preferencje i potrzeby.

Pytanie 26

Zorganizowanie plików z cyfrowymi zdjęciami reklamowymi na dysku wymaga ich

A. skatalogowania

B. próbkowania

C. wysterowania

D. maskowania

Uporządkowanie reklamowych fotografii cyfrowych polega na ich skatalogowaniu, co jest kluczowym krokiem w zarządzaniu zasobami cyfrowymi. Skatalogowanie polega na systematycznym organizowaniu plików na dysku, co umożliwia łatwe ich odnajdywanie oraz efektywne zarządzanie. Przykładem może być zastosowanie metadanych, takich jak tytuł, opis, słowa kluczowe oraz data wykonania zdjęcia, co wpływa na łatwość w wyszukiwaniu. W praktyce, organizując zdjęcia w foldery tematyczne lub projektowe oraz nadając im odpowiednie nazwy, można znacznie zwiększyć wydajność pracy, zwłaszcza w dużych zbiorach. Zastosowanie systemu katalogowania jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży, które zalecają porządkowanie danych, aby uniknąć chaosu oraz utraty cennych informacji. Dobrze zorganizowane zasoby graficzne pozwalają nie tylko na szybsze odnajdywanie zdjęć, ale również na efektywne zarządzanie projektami kreatywnymi.

Pytanie 27

Aby agencja reklamowa mogła dotrzeć do swoich dotychczasowych klientów z nową propozycją handlową, powinna wybrać

A. ogłoszenie w prasie

B. ogłoszenie w radio

C. kampanię mailingową

D. reklamę zewnętrzną

Kampania mailingowa jest najskuteczniejszym sposobem dotarcia do dotychczasowych kontrahentów z nową ofertą handlową. Ta metoda pozwala na bezpośrednią komunikację z klientami, co zwiększa szansę na ich zaangażowanie. Personalizacja treści maila, jak również segmentacja bazy klientów, umożliwiają skierowanie odpowiednich informacji do odpowiednich odbiorców, co jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi. Ponadto kampanie mailingowe pozwalają na monitorowanie skuteczności działań poprzez analizę wskaźników takich jak wskaźnik otwarć czy wskaźnik kliknięć. Dzięki tym danym agencja może dostosować swoje podejście w przyszłości. Warto pamiętać, że e-mail marketing jest jedną z najtańszych form reklamy, a przy odpowiednim podejściu generuje wysoki zwrot z inwestycji. Zastosowanie narzędzi automatyzacji marketingowej, takich jak Mailchimp czy HubSpot, może jeszcze bardziej ułatwić proces i zwiększyć efektywność kampanii.

Pytanie 28

Jaką czynność należy przeprowadzić w stworzonym arkuszu kalkulacyjnym z bazą danych, aby zobaczyć jedynie dane o zleceniu dla danego klienta, które zostało zrealizowane w określonym miesiącu i odnosi się do projektu wyznaczonych nośników reklamowych?

A. Filtrowanie.

B. Zestawianie.

C. Analiza.

D. Układanie danych.

Filtrowanie w arkuszu kalkulacyjnym to proces, który umożliwia wyświetlenie tylko tych danych, które spełniają określone kryteria. W kontekście pytania, aby uzyskać informacje o zleceniu dla konkretnego klienta, zrealizowanym w określonym miesiącu i dotyczącym projektu wybranych nośników reklamowych, konieczne jest zastosowanie mechanizmu filtrowania. Przykładem może być użycie funkcji filtrowania w Excelu, gdzie można ustawić różne warunki, takie jak 'Klient = XYZ', 'Miesiąc = Styczeń' oraz 'Nośnik = Telewizja'. Dzięki temu użytkownik otrzymuje jedynie te rekordy, które pasują do wszystkich zdefiniowanych kryteriów. Jest to zgodne z dobrymi praktykami analizy danych, które zalecają selektywne podejście do obróbki informacji, umożliwiające szybsze podejmowanie decyzji oraz bardziej efektywne zarządzanie danymi.

Pytanie 29

Badania fokusowe zostały przeprowadzone osobno wśród klientów, pośredników handlowych oraz ekspertów. W ten sposób podzielono badania według

A. tematu badania

B. podmiotu badania

C. narzędzi marketingowych

D. wyników badań

Badania fokusowe, skierowane do różnych grup, takich jak klienci, pośrednicy handlowi i eksperci, wyraźnie ukazują podział badań ze względu na podmiot badania. W praktyce oznacza to, że każda z tych grup dostarcza unikalnych informacji oraz perspektyw, co jest kluczowe przy analizie rynku i podejmowaniu decyzji strategicznych. Podejście to pozwala na dokładniejsze zrozumienie potrzeb oraz oczekiwań różnych interesariuszy. Na przykład, klienci mogą dostarczyć cennych informacji na temat funkcjonalności produktu, podczas gdy pośrednicy handlowi mogą skupić się na aspektach sprzedażowych i marketingowych. Eksperci, z kolei, dostarczają wiedzy branżowej i analizy trendów. Taki podział jest zgodny z najlepszymi praktykami w badaniach rynkowych, które zalecają różnicowanie źródeł danych, aby uzyskać pełniejszy obraz sytuacji rynkowej oraz skuteczniej odpowiadać na zmieniające się potrzeby i oczekiwania klientów.

Pytanie 30

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 31

Dla jakiego typu popytu procentowa zmiana ilości popytu jest niższa niż procentowa zmiana ceny?

A. Nieelastycznego

B. Elastycznego

C. Proporcjonalnego

D. Sztywnego

Elastyczny popyt charakteryzuje się tym, że zmiany ceny mają znaczący wpływ na wielkość popytu. W przypadku dóbr o popycie elastycznym, takich jak dobra luksusowe czy przedmioty, które mają łatwe substytuty, nawet niewielka zmiana ceny może prowadzić do dużych zmian w ilości kupowanych produktów. Przykładowo, wzrost ceny telefonów komórkowych o 10% może spowodować spadek popytu o 30%, co ilustruje wysoką elastyczność. Z kolei popyt proporcjonalny nie dotyczy procentowego porównania zmian popytu i ceny, lecz wskazuje na sytuacje, w których zmiany te są w równym stopniu odpowiednie, co nie odnosi się do omawianego zagadnienia. Sztywny popyt odnosi się bardziej do sytuacji, gdzie zmiany popytu są niewielkie niezależnie od zmian cen, co może być mylone z popytem nieelastycznym, ale nie jest tym samym. Zrozumienie różnic między tymi kategoriami jest kluczowe dla skutecznego zarządzania cenami i prognozowania rynku, a także może prowadzić do błędnych założeń w strategii marketingowej, jeśli nie zostaną prawidłowo zinterpretowane.

Pytanie 32

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 33

Rabat udzielany klientom w celu zachęcenia ich do zakupów tylko u jednego dostawcy to rabat

A. handlowy

B. ilościowy

C. lojalnościowy

D. gotówkowy

Rabat lojalnościowy jest narzędziem marketingowym, które ma na celu nagradzanie klientów za ich stałą współpracę z danym sprzedawcą. Jego celem jest nie tylko zachęcenie do lojalności, ale także zbudowanie długotrwałych relacji z klientem. Przykładem zastosowania rabatu lojalnościowego może być program lojalnościowy, w którym klienci zdobywają punkty za zakupy, które następnie mogą wymieniać na zniżki lub nagrody. Dobre praktyki w tym zakresie wskazują na to, że rabaty lojalnościowe powinny być jasno komunikowane oraz dostosowane do potrzeb i preferencji klientów, co zwiększa ich efektywność. Wprowadzenie systemu rabatów lojalnościowych może również przyczynić się do zwiększenia wartości życia klienta (CLV) oraz obniżenia kosztów pozyskania nowych klientów, co jest kluczowe w kontekście strategii marketingowych w różnych branżach.

Pytanie 34

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 35

Jednym z procesów w tworzeniu reklamy radiowej jest mastering, który obejmuje

A. komputerowym zgraniu poszczególnych elementów w całość i przygotowaniu do emisji

B. nagraniu różnych wersji tekstu w studiu nagraniowym i późniejszym montażu

C. opracowanie treści reklamy przez copywritera

D. dodawanie efektów dźwiękowych do tekstu

Wybierając odpowiedzi związane z przygotowaniem tekstu przez copywritera, koloryzowaniem tekstu czy nagraniem wielu wersji, można wprowadzić się w błąd co do rzeczywistego znaczenia etapu masteringu. Przygotowanie tekstu reklamy przez copywritera to wstępny krok w procesie produkcji reklamy, który skupia się na tworzeniu treści i koncepcji, a nie na technicznych aspektach dźwięku. Z kolei koloryzowanie tekstu poprzez dodawanie efektów dźwiękowych odnosi się głównie do procesu postprodukcji, który ma miejsce przed masteringiem. W tym etapie można zastosować różnorodne efekty, które mają uatrakcyjnić przekaz, jednak nie są to działania związane z finalizacją materiału do emisji. Nagranie wielu wersji tekstu w studiu nagraniowym i montowanie ich również nie jest etapem masteringu. To raczej proces produkcji, który poprzedza finalizację nagrania. Kluczowym błędem w zrozumieniu masteringu jest mylenie go z innymi czynnościami, które koncentrują się na tworzeniu lub edytowaniu treści audio. Mastering jest ostatecznym krokiem, który gwarantuje, że końcowy produkt spełnia wszystkie wymagane standardy i normy, co jest niezwykle istotne w kontekście profesjonalnych nagrań radiowych. Warto podkreślić, że mastering nie dotyczy już treści merytorycznej reklamy, lecz wyłącznie aspektów technicznych, które zapewniają właściwą jakość dźwięku oraz jego odpowiednie przygotowanie do emisji.

Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 37

Agencja reklamowa, przesyłając ofertę handlową do przedsiębiorstwa, dołączyła również teczkę z dziełami grafików oraz przykłady wcześniej zrealizowanych projektów, które umożliwią przyszłym klientom ocenę kreatywności zespołu, a także stylu i różnorodności świadczonych usług. Jak brzmi nazwa załącznika, który znajduje się w ofercie?

A. Portfolio.

B. Brief kreatywny

C. Studium przypadku.

D. Układ.

Odpowiedź 'Portfolio' jest poprawna, ponieważ w kontekście agencji reklamowej termin ten odnosi się do zbioru prac, które ilustrują umiejętności, kreatywność oraz zakres usług oferowanych przez zespół. Portfolio jest kluczowym narzędziem marketingowym, które pozwala potencjalnym klientom zapoznać się z dotychczasowymi realizacjami, co zwiększa ich zaufanie do agencji. Przykłady projektów zawarte w portfolio mogą obejmować kampanie reklamowe, identyfikację wizualną, strony internetowe czy inne materiały promocyjne, które są reprezentatywne dla stylu i jakości pracy agencji. W branży reklamowej, dobre praktyki wskazują, że portfolio powinno być aktualizowane regularnie oraz dostosowywane do specyfiki potencjalnych klientów. Dodatkowo, portfolio może być prezentowane w różnych formatach, takich jak drukowane broszury, cyfrowe prezentacje czy strony internetowe, co zwiększa dostępność i atrakcyjność oferty. Dzięki dobrze przygotowanemu portfolio, agencja ma możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji oraz efektywnego komunikowania swojej wartości.

Pytanie 38

Kodeks Etyki Reklamy odnosi się do zasad dotyczących reklamy porównawczej. W świetle przepisów tam zawartych, zabronione jest porównywanie produktów

A. spełniających te same potrzeby.

B. o zróżnicowanej cenie.

C. stworzonych w odmiennym celu.

D. mających wiele cech dających się zweryfikować.

Odpowiedź "wytworzonych w różnym celu" jest poprawna, ponieważ Kodeks Etyki Reklamy wyraźnie wskazuje, że reklama porównawcza może być stosowana jedynie do produktów, które mają podobne funkcje i zaspokajają te same potrzeby. Porównywanie produktów wytworzonych w różnym celu jest wprowadzające w błąd dla konsumenta i może prowadzić do nieuzasadnionych wniosków. Przykładem mogą być reklamy, które porównują odkurzacz z samochodem, co jest nieadekwatne, ponieważ te produkty służą zupełnie innym celom. W branży reklamowej kluczowe jest przestrzeganie zasad etyki, które mają na celu ochronę konsumentów przed manipulacją informacjami i wprowadzeniem w błąd. Dlatego ważne jest, aby reklamy porównawcze były przejrzyste, rzetelne i dotyczyły produktów, które są rzeczywiście porównywalne. Dbanie o takie standardy sprzyja zaufaniu do marki oraz budowaniu pozytywnego wizerunku firmy.

Pytanie 39

Organizacja, która zamierza zwiększyć sprzedaż swoich istniejących produktów na aktualnych rynkach, wdroży strategię

A. zbierania śmietanki rynkowej

B. penetracji rynkowej

C. dywersyfikacji rynkowej

D. cen wysokich

Strategia penetracji rynkowej polega na zwiększaniu sprzedaży już istniejących produktów wśród obecnych klientów na aktualnych rynkach. Jest to podejście skoncentrowane na zdobywaniu większej części rynku poprzez różnorodne działania marketingowe, takie jak obniżanie cen, intensyfikacja promocji, zwiększanie dostępności produktu czy poprawa jego promocji. Przykładem może być firma, która produkuje napoje gazowane i decyduje się na wprowadzenie agresywnej kampanii reklamowej oraz promocji cenowych w celu zwiększenia swojego udziału w rynku napojów bezalkoholowych. Działania te są zgodne z najlepszymi praktykami w marketingu, które sugerują, że zwiększanie bazy klientów w istniejących segmentach rynkowych jest tańsze i mniej ryzykowne niż rozwijanie nowych produktów lub rynków. Penetracja rynkowa jest szczególnie efektywna w przypadku produktów, które mają już ustaloną markę i lojalność klientów, co czyni strategię bardzo praktycznym podejściem w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.

Pytanie 40

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej