Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 20 lutego 2025 10:58
Data zakończenia: 20 lutego 2025 11:23

Egzamin zdany!

Wynik: 29/40 punktów (72,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Formatem zapisu grafiki rastrowej nie jest jaki?

A. SWF

B. PNG

C. JPEG

D. GIF

Odpowiedź SWF jest prawidłowa, ponieważ jest to format plików związany z animacjami i interaktywnym multimediami, a nie z grafiką rastrową. SWF, czyli Shockwave Flash, jest stosowany głównie do tworzenia animacji oraz aplikacji internetowych, które wykorzystują technologię Adobe Flash. W przeciwieństwie do formatów takich jak PNG, JPEG czy GIF, które przechowują dane obrazu w postaci pikseli, SWF opiera się na wektorach i skryptach, co umożliwia bardziej złożone animacje i interakcje. Zatem, w kontekście grafiki rastrowej, SWF nie jest odpowiednim formatem. Warto pamiętać, że dla grafiki rastrowej stosuje się formaty, które przechowują informacje o każdym punkcie obrazu, co jest kluczowe w przypadku zdjęć i obrazów bitmapowych. Przykłady prawidłowego użycia formatów rastrowych obejmują zastosowanie JPEG do obrazów fotograficznych, PNG do obrazów z przezroczystością oraz GIF do prostych animacji.

Pytanie 2

Na podstawie analizy danych przedstawionych w tabeli określ, jaki procent badanych konsumentów akceptuje cenę 12 zł.

Poziom cen w zł	Udział konsumentów uznających cenę za zbyt wysoką w %	Udział konsumentów uznających cenę za zbyt niską w %	Udział konsumentów akceptujących cenę w %
9	10	30	30
12	15	25	35
15	30	5	50
19	60	2	60

A. 25%

B. 60%

C. 35%

D. 85%

Poprawna odpowiedź wynika z analizy danych przedstawionych w tabeli, gdzie jasno wskazano, że 35% badanych konsumentów akceptuje cenę 12 zł. Tego rodzaju analizy są kluczowe w procesach decyzyjnych dotyczących ustalania cen produktów. Zrozumienie, jak różne poziomy cen wpływają na akceptację przez konsumentów, pozwala firmom optymalizować swoje strategie marketingowe i sprzedażowe. Na przykład, w branży FMCG (Fast-Moving Consumer Goods) często przeprowadza się badania dotyczące akceptacji cen, co pozwala na dostosowanie oferty do oczekiwań rynku. Analizując dane, warto również uwzględnić czynniki takie jak konkurencja, jakość produktu oraz preferencje konsumentów, co może wpłynąć na ich postrzeganie ceny. Gdy 35% konsumentów akceptuje określoną cenę, oznacza to, że istnieje istotna grupa klientów, która jest gotowa na zakup w tej cenie, co może wskazywać na potencjalną rentowność produktu na rynku.

Pytanie 3

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 4

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 5

Klient, który jest zainteresowany uzyskaniem wyceny na realizację kampanii reklamowej, prosi o przesłanie przykładowych wyników wcześniejszych działań. Szczególnie chciałby wiedzieć, ile kontaktów z reklamą wygenerowała ostatnia kampania zrealizowana przez agencję. W tym celu należy dostarczyć mu wskaźniki

A. zasięgowe.

B. częstotliwości.

C. intensywności.

D. kosztowe.

Odpowiedź dotycząca wskaźników częstotliwości jest poprawna, ponieważ to właśnie te wskaźniki określają, jak często reklama jest wyświetlana danej grupie odbiorców. Częstotliwość jest kluczowym elementem w ocenie skuteczności kampanii reklamowej, gdyż pomaga zrozumieć, ile razy pojedynczy użytkownik zobaczył reklamę. W branży marketingowej idealna częstotliwość może wynosić od 3 do 5 razy w ciągu kampanii, aby zbudować świadomość marki bez ryzyka nasycenia, które może prowadzić do negatywnej percepcji. Dlatego, kiedy klient prosi o przykłady wcześniejszych wyników, wskaźniki częstotliwości dostarczają istotnych informacji o tym, jak wiele razy reklamy były prezentowane oraz mogą pomóc w określeniu optymalnej strategii dalszej komunikacji. Dobrym praktykiem jest monitorowanie i raportowanie tych wskaźników, aby stale dostosowywać kampanie do potrzeb odbiorców i zwiększać ich efektywność. Zrozumienie częstotliwości jest również kluczowe w kontekście analizy ROI, co jest istotne dla wszelkich działań marketingowych.

Pytanie 6

Pracownik agencji reklamowej ma za zadanie opracowywanie budżetów oraz realizację różnorodnych obliczeń i analiz. Wyniki swojej pracy przedstawia w tabelach, używając wielu funkcji matematycznych i finansowych. Do jego dyspozycji jest pakiet biurowy Microsoft Office, w którym najczęściej korzysta z aplikacji

A. Excel

B. PowerPoint

C. Publisher

D. Word

Microsoft Excel jest narzędziem, które jest niezwykle przydatne w agencjach reklamowych, zwłaszcza w kontekście przygotowywania budżetów oraz dokonywania obliczeń i analiz. Aplikacja ta umożliwia tworzenie zaawansowanych arkuszy kalkulacyjnych, w których można stosować różnorodne funkcje matematyczne i finansowe, takie jak SUMA, ŚREDNIA, czy WARUNKOWA. Pracownicy mogą łatwo zestawiać dane w formie tabel, co pozwala na szybszą analizę oraz prezentację wyników. Dla przykładu, podczas tworzenia budżetu kampanii reklamowej, Excel pozwala na śledzenie wszystkich wydatków oraz przychodów, co z kolei wspiera podejmowanie decyzji strategicznych. Dodatkowo, poprzez zastosowanie wykresów i diagramów, użytkownicy mogą wizualizować dane, co jest kluczowe w pracy z klientami. Excel jest także zgodny z dobrymi praktykami branżowymi, gdzie umiejętności pracy z arkuszami kalkulacyjnymi są fundamentem w analizie danych i raportowaniu.

Pytanie 7

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 8

Reklamowa firma, która ma znaczny, przeważający udział w rynku oraz może obniżać koszty w miarę zwiększania produkcji, wdroży strategię cenową

A. przywództwa kosztowego

B. zbierania śmietanki

C. wzrostu zysku i sprzedaży

D. penetracji

Strategia zbierania śmietanki, polegająca na maksymalizacji zysków poprzez oferowanie produktu lub usługi po wysokiej cenie, jest często mylona z podejściem przywództwa kosztowego. W rzeczywistości jednak zbieranie śmietanki koncentruje się na segmentach o wysokiej marży, niezależnie od kosztów produkcji. Strategia ta jest skuteczna w przypadku innowacyjnych produktów lub usług, gdzie cena jest ustalana na podstawie unikalnych cech oferty, co w przeciwieństwie do dominującej pozycji na rynku nie zakłada zwiększenia wolumenu produkcji w celu obniżenia kosztów. Z kolei strategia wzrostu zysku i sprzedaży to podejście bardziej ogólne, które może obejmować różnorodne metody, w tym zarówno przywództwo kosztowe, jak i zbieranie śmietanki, co sprawia, że jest to podejście mało precyzyjne. Wreszcie, strategia penetracji polega na wprowadzeniu produktu na rynek po niższej cenie, aby zdobyć klientów, co w przypadku agencji z dominującą pozycją jest mniej efektywne, ponieważ takie firmy już mają silną bazę klientów i raczej nie muszą obniżać cen, aby przyciągać nowych nabywców. Kluczowym błędem w myśleniu jest zakładanie, że każda strategia cenowa skutkuje jednoczesnym wzrostem zysku i sprzedaży, co pomija kontekst specyficzny dla danej agencji oraz segmentu rynku.

Pytanie 9

Jaką wartość netto ma kubek reklamowy z nadrukiem, jeśli jego cena brutto wynosi 9,84 zł, a stawka VAT to 23%?

A. 8,00 zł

B. 12,10 zł

C. 7,58 zł

D. 9,00 zł

Aby obliczyć cenę netto kubka reklamowego na podstawie jego ceny brutto oraz stawki VAT, należy zastosować odpowiednie wzory matematyczne. Cena brutto wynosi 9,84 zł, a stawka VAT to 23%. Wzór na obliczenie ceny netto z ceny brutto jest następujący: cena netto = cena brutto / (1 + stawka VAT). Wstawiając wartości do wzoru, otrzymujemy: 9,84 zł / (1 + 0,23) = 9,84 zł / 1,23 = 8,00 zł. Zrozumienie tego procesu jest kluczowe w kontekście obliczeń finansowych, szczególnie dla przedsiębiorstw, które muszą prawidłowo oszacować swoje koszty i ceny sprzedaży. W praktyce, poprawne obliczenie ceny netto jest istotne nie tylko dla celów księgowych, ale także dla strategii cenowej firmy, gdyż wpływa na marże zysku oraz konkurencyjność na rynku. Warto również pamiętać, że błędy w obliczeniach mogą prowadzić do problemów z rozliczeniami podatkowymi, co jest niezgodne z dobrymi praktykami zarządzania finansami.

Pytanie 10

Agencja reklamowa planuje stworzyć bazę danych dla swoich klientów. Jakie oprogramowanie komputerowe powinno być w tym celu użyte?

A. Program do prezentacji

B. Aplikacja graficzna

C. Arkusz kalkulacyjny

D. Program do edycji tekstu

Arkusz kalkulacyjny to oprogramowanie idealne do tworzenia i zarządzania bazami danych, w tym bazami klientów. Dzięki swojej strukturze, pozwala na przechowywanie danych w formie tabel, co ułatwia organizację, filtrowanie oraz analizowanie informacji. W arkuszu kalkulacyjnym można tworzyć różne kolumny, które będą odpowiadać za konkretne atrybuty klientów, jak np. imię, nazwisko, adres e-mail, numer telefonu czy historia zakupów. Umożliwia to nie tylko łatwe wprowadzanie danych, ale także ich modyfikację i aktualizację. Przykładowo, agencja reklamowa może używać arkusza kalkulacyjnego do zbierania informacji o kampaniach marketingowych, śledzenia efektywności działań czy analizy preferencji klientów. Dodatkowo, arkusze kalkulacyjne oferują różne narzędzia analityczne, takie jak tabele przestawne czy wykresy, co pozwala na wizualizację danych i lepsze zrozumienie rynku. Z perspektywy dobrych praktyk, korzystanie z arkuszy kalkulacyjnych stanowi standard w wielu branżach, co czyni je wszechstronnym narzędziem w codziennym zarządzaniu danymi.

Pytanie 11

Reklama skierowana do konsumenta poruszającego się po mieście ma przede wszystkim charakter

A. outdoorowy

B. wirtualny

C. interaktywny

D. alternatywny

Reklama outdoorowa, znana również jako reklama zewnętrzna, odnosi się do form promocji, które są umieszczane w przestrzeni publicznej, aby przyciągnąć uwagę przechodniów oraz osób poruszających się po mieście. Jest to jedna z najbardziej efektywnych form komunikacji marketingowej, szczególnie w kontekście konsumentów aktywnych w miejskim otoczeniu. Przykłady reklamy outdoorowej obejmują billboardy, plakaty na przystankach autobusowych, reklamy na pojazdach komunikacji miejskiej oraz różnorodne formy reklamy w centrach handlowych. Zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi, skuteczna reklama outdoorowa powinna być wizualnie atrakcyjna, łatwa do zrozumienia i dostosowana do demografii lokalnych konsumentów. Reklamodawcy często korzystają z badań rynkowych, aby określić najlepsze lokalizacje oraz formaty reklamowe, które zwiększą widoczność i zaangażowanie odbiorców. Dzięki wykorzystaniu nowoczesnych technologii, reklama outdoorowa może być również interaktywna, co dodatkowo zwiększa jej skuteczność w dotarciu do konsumentów.

Pytanie 12

Agencja marketingowa otrzymała zadanie od sklepu mięsnego na stworzenie propozycji handlowej dotyczącej gadżetów promocyjnych. Które z tych gadżetów powinna uwzględnić w ofercie, aby najlepiej kojarzyły się z branżą mięsną?

A. Długopisy

B. Kalkulatory

C. Fartuszki

D. Kalendarze

Fartuszki to idealny wybór w kontekście agencji reklamowej pracującej dla sklepu mięsnego. Fartuszki są nie tylko praktycznym akcesorium, ale również silnym symbolem związanym z obróbką i przygotowaniem mięsa. Noszenie fartuszka przez pracowników sklepu mięsnego może budować profesjonalny wizerunek oraz podkreślać dbałość o higienę, co jest kluczowe w branży spożywczej. Przykładowo, fartuszki z logo sklepu mogą być używane przez pracowników w trakcie pracy, co nie tylko zwiększa rozpoznawalność marki, ale także tworzy spójną estetykę wizualną. Dodatkowo, fartuszki mogą być oferowane klientom jako gadżet promocyjny, co może zachęcić ich do powrotu do sklepu. W kontekście standardów branżowych, dobrze zaprojektowany fartuszek powinien być wykonany z materiałów odpornych na plamy i łatwych do czyszczenia, co zapewnia długotrwałe użytkowanie i estetykę. Takie podejście wpisuje się w najlepsze praktyki marketingowe, gdzie promowanie wartości i obraz firmy jest kluczowe.

Pytanie 13

W jakim terminie według załączonego fragmentu Kodeksu Cywilnego firma powinna przyjąć ofertę złożoną telefonicznie, aby stała się ona wiążąca?

Ustawa Kodeks cywilny Dz. U. z 2014. Poz. 121
Art. 66. § 1. Oświadczenie drugiej stronie woli zawarcia umowy stanowi ofertę, jeżeli określa istotne postanowienia tej umowy.
§ 2. Jeżeli oferent nie oznaczył w ofercie terminu, w ciągu którego oczekiwać będzie odpowiedzi, oferta złożona w obecności drugiej strony albo za pomocą środka bezpośredniego porozumiewania się na odległość przestaje wiązać, gdy nie zostanie przyjęta niezwłocznie; złożona w inny sposób przestaje wiązać z upływem czasu, w którym składający ofertę mógł w zwykłym toku czynności otrzymać odpowiedź wysłaną bez nieuzasadnionego opóźnienia.

A. Siedem dni.

B. Do końca miesiąca.

C. Następnego dnia.

D. Niezwłocznie.

Odpowiedź 'Niezwłocznie' jest prawidłowa w kontekście Kodeksu cywilnego, który w Art. 66 § 2 jasno określa, iż oferta złożona w trybie bezpośredniego porozumiewania się na odległość, jak telefon, musi być przyjęta niezwłocznie, aby stała się wiążąca. Oznacza to, że czas reakcji na ofertę jest kluczowy - nie jest wystarczające, aby odpowiedzieć na nią po upływie kilku dni, co sugerowałoby inne odpowiedzi. Przykładem zastosowania tej zasady może być sytuacja, w której przedsiębiorca składa ofertę telefoniczną na dostawę towarów. Jeśli odbiorca oferty nie potwierdzi jej w odpowiednim czasie, oferent może uznać, że oferta nie jest już ważna. W praktyce oznacza to, że w przypadku ofert telefonicznych, przedsiębiorstwa powinny mieć jasno określone procedury na szybkie przyjmowanie i potwierdzanie takich ofert, co pozwoli uniknąć nieporozumień oraz zabezpieczy interesy obu stron. Dobrą praktyką jest także dokumentowanie takich rozmów, co może stanowić dowód w przypadku późniejszych sporów.

Pytanie 14

Jednym z demograficznych wskaźników opisujących grupę docelową jest

A. sposób spędzania czasu wolnego

B. zachowanie życiowe

C. przywiązanie do marki

D. wiek

Wiek to naprawdę ważny aspekt, kiedy myślimy o tym, do kogo kierujemy nasze produkty. Dzięki temu możemy lepiej zrozumieć, czego oczekują różne pokolenia. Na przykład, dla nastolatków przydadzą się raczej trendy w modzie i elektronika, a dla starszych ludzi powinno się raczej postawić na zdrowie i rehabilitację. Analiza wieku to tak naprawdę podstawa, jeśli chodzi o segmentację rynku. Dzięki temu marki mogą lepiej dopasować swoje komunikaty do różnych grup. Trzeba również pamiętać, że preferencje mogą się zmieniać z czasem, dlatego wiek jest kluczowy, kiedy planujemy długoterminowe strategie dla naszych produktów i usług.

Pytanie 15

Firma reklamowa planuje umieścić plakaty w wiatkach przystankowych komunikacji miejskiej. Który typ reklamy powinna wybrać?

A. Freeboard

B. Citylight

C. Billboard

D. Diapazon

Citylight to standardowy format reklamy zewnętrznej, który doskonale sprawdza się w kontekście wiatr przystankowych komunikacji miejskiej. Charakteryzuje się podświetleniem, co zwiększa jego widoczność zarówno w ciągu dnia, jak i w nocy. Dzięki swojej lokalizacji w miejscach o dużym natężeniu ruchu, jak przystanki autobusowe czy tramwajowe, reklama w formacie Citylight dociera do szerokiego grona potencjalnych klientów, co czyni ją efektywnym narzędziem promocji. Przykładem zastosowania Citylight może być kampania promująca nowy produkt kosmetyczny, gdzie szczegółowe informacje, atrakcyjna grafika oraz jasno określony przekaz marketingowy zwracają uwagę osób oczekujących na transport. Dodatkowo, badania pokazują, że reklamy umieszczone w takich lokalizacjach mają istotny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów, co potwierdzają standardy branżowe dotyczące efektywności reklamy zewnętrznej.

Pytanie 16

Czym jest credentials agencji reklamowej?

A. autoprezentacja agencji reklamowej

B. ostateczny krok w procesie wyboru agencji reklamowej

C. wytyczne dotyczące agencji reklamowej zawarte w briefie

D. opinie klientów przekazane agencji reklamowej przez jej dotychczasowych kontrahentów

Wybór odpowiedzi, że credentials agencji reklamowej to finalny etap procesu wyboru agencji, jest mylny, ponieważ finalizacja wyboru następuje po analizie wszystkich dostępnych informacji o agencjach, a nie jest to związane z ich credentials. Credentials odnoszą się do wyników, doświadczenia oraz referencji agencji, co czyni je kluczowym elementem w procesie decyzyjnym, ale nie są etapem samego wyboru. Kolejnym błędnym podejściem jest interpretacja credentials jako wytycznych zawartych w briefie. Brief stanowi dokument stworzony przez klienta, który zawiera wymagania oraz cele kampanii, a nie wytyczne dla agencji. Credentials służą do przekonywania do wyboru konkretnej agencji, a nie są instrukcją działań. Również stwierdzenie, że credentials to rekomendacje udzielone przez dotychczasowych klientów, pomija szerszy kontekst tego terminu. Rekomendacje są częścią szerszego zestawu informacji i nie wyczerpują definicji credentials, które obejmują także osiągnięcia, nagrody czy case studies. W praktyce, zrozumienie, co oznacza credentials, jest kluczowe dla budowania skutecznej strategii marketingowej agencji, a także dla jej pozycji na rynku. Typowe błędy myślowe, które prowadzą do tych niepoprawnych wniosków, to uproszczenie definicji oraz mylenie narzędzi marketingowych z etapami procesów decyzyjnych.

Pytanie 17

Firma zajmująca się wprowadzaniem na rynek sportowego obuwia, projektując kampanię reklamową, uwzględniła grupę odbiorców, którzy stawiają na zdrowy tryb życia. W tym przypadku zastosowano segmentację według kryterium

A. społecznego

B. behawioralnego

C. kulturowego

D. demograficznego

Wybór odpowiedzi demograficznego, kulturowego czy behawioralnego nie oddaje w pełni charakterystyki opisanego przypadku. Segmentacja demograficzna koncentruje się na cechach takich jak wiek, płeć, wykształcenie czy status społeczny. Choć te informacje mogą być użyteczne, nie ujmują kluczowego elementu, jakim są preferencje dotyczące stylu życia, które są istotne w kontekście zdrowia i aktywności fizycznej. Z kolei segmentacja kulturowa obejmuje wartości, normy i przekonania, które mogą mieć wpływ na wybory konsumentów, ale ponownie, nie odnosi się bezpośrednio do preferencji związanych z aktywnym stylem życia. Segmentacja behawioralna koncentruje się na zachowaniach konsumentów, takich jak ich nawyki zakupowe czy reakcje na promocje, co jest istotne, ale nie w pełni odzwierciedla wartości, które kierują konsumentami wybierającymi zdrowy styl życia. W rezultacie, koncentrując się na niewłaściwych aspektach segmentacji, można przeoczyć istotne elementy, które wpływają na skuteczność działań marketingowych i strategii komunikacji, co może prowadzić do nieefektywności kampanii oraz nieosiągania zamierzonych celów sprzedażowych.

Pytanie 18

Który z poniższych programów komputerowych pozwala na stworzenie cennika produktów i usług reklamowych z użyciem formuł do obliczeń?

A. Program do grafiki wektorowej

B. Program do grafiki rastrowej

C. Edytor tekstowy

D. Arkusz kalkulacyjny

Arkusz kalkulacyjny to program komputerowy, który umożliwia tworzenie, edytowanie i analizowanie danych w formie tabel. Dzięki zastosowaniu formuł obliczeniowych, użytkownicy mogą dynamicznie obliczać wartości, co czyni go idealnym narzędziem do sporządzania cenników produktów i usług reklamowych. W praktyce, użytkownik może wprowadzić ceny jednostkowe i ilości, a następnie zastosować formuły do obliczenia całkowych kosztów czy rabatów. Przykładowo, można użyć funkcji SUMA do zsumowania wartości w kolumnie, a także funkcji WARUNKI do obliczenia cen w zależności od spełnionych kryteriów. Zgodnie z dobrymi praktykami branżowymi, arkusze kalkulacyjne powinny być dobrze zorganizowane i opatrzone czytelnym opisem, aby zapewnić przejrzystość i łatwość w użytkowaniu. Arkusze kalkulacyjne są powszechnie wykorzystywane w działalności gospodarczej, umożliwiając efektywne zarządzanie danymi finansowymi oraz dostarczając narzędzi do analizy budżetowej.

Pytanie 19

Podczas negocjacji żadna ze stron nie podjęła prób ustępstw na rzecz drugiej strony. W związku z tym obie strony przyjęły typ negocjacji

A. twardych

B. opartych na kompromisie

C. miękkich

D. opartych na mediacjach

Negocjacje twarde to podejście, w którym obie strony dążą do maksymalizacji swoich zysków, często przyjmując stanowisko, które nie zakłada ustępstw. W przypadku omawianej sytuacji, brak prób ustąpienia na rzecz przeciwnika jednoznacznie wskazuje na podejście twarde, gdzie każda ze stron skupia się na osiągnięciu swoich celów, nawet kosztem relacji czy długofalowych efektów współpracy. Przykładem takich negocjacji mogą być sytuacje przetargowe, w których uczestnicy rywalizują o zlecenie, starając się ubiegać o jak najwyższe stawki i najkorzystniejsze warunki dla siebie, co zazwyczaj odbywa się bez jakichkolwiek ustępstw. W praktyce, techniki negocjacji twardych często kończą się impasem, gdyż każda strona jest zbyt zaabsorbowana dążeniem do swoich celów, co z kolei może prowadzić do konfliktów i negatywnych relacji. Warto również zauważyć, że w kontekście negocjacji twardych niezwykle ważne jest zrozumienie, że takie podejście może być skuteczne w krótkim okresie, jednak w dłuższej perspektywie może zaszkodzić trwałym relacjom biznesowym oraz reputacji negocjatorów.

Pytanie 20

Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda

A. obliczania budżetu reklamowego w oparciu o poziom konkurencji

B. obliczania budżetu reklamowego jako określony procent od obrotów firmy

C. zadaniowa

D. wszystko, co firma jest w stanie sfinansować

Metody ustalania budżetu reklamowego różnią się w zależności od strategii przyjętej przez firmy oraz ich specyfiki. Odpowiedzi, które nie są poprawne, nie oddają właściwego kontekstu dla długotrwałego planowania finansowego. Na przykład, metoda obliczania budżetu na poziomie konkurencji może prowadzić do niewłaściwego oszacowania potrzeb firmy. Tego rodzaju podejście zakłada, że wszystkie konkurencyjne firmy mają podobne cele i możliwości, co jest często błędne. Rynki są dynamiczne, a każda firma ma unikalne wyzwania i możliwości, które powinny być uwzględniane w budżetowaniu. Kolejną nieprawidłową koncepcją jest metoda „wszystko, na co firma może sobie pozwolić”, która opiera się na założeniu, że firma powinna wydawać tyle, ile może, co może prowadzić do podważenia znaczenia strategicznego planowania. Taka metoda nie uwzględnia rzeczywistych potrzeb marketingowych ani oczekiwanych zwrotów z inwestycji. Wreszcie, metodologia zadaniowa, choć ma swoje zastosowania, często wymaga dużo bardziej szczegółowego planowania i analizy, aby skutecznie określić budżet, co może być niepraktyczne dla firm działających w stabilnych warunkach rynkowych. Dlatego też, stosowanie procentu obrotów jako podstawy budżetowania reklamowego jest bardziej efektywne i dostosowane do długoterminowego zarządzania finansami w przedsiębiorstwie.

Pytanie 21

Które media i środki reklamy powinna zawierać oferta agencji reklamowej dla nowo otwartego sklepu osiedlowego, ogólnospożywczego?

A.	B.	C.	D.
Reklama w telewizji ogólnopolskiej	Reklama w miejscu sprzedaży	Reklama w telewizji regionalnej	Product placement
Sponsoring filmów	Własna strona www	Sponsoring zawodów szkolnych	Balony reklamowe
Billboardy	Ogłoszenie modułowe w prasie lokalnej	Reklama w czasopiśmie branżowym	Plakaty
Reklama w miejscu sprzedaży	Ulotki	Udział w targach	Plakaty

A. C.

B. A.

C. B.

D. D.

Wybór niepoprawnej odpowiedzi często wynika z niepełnego zrozumienia specyfiki lokalnego rynku oraz roli, jaką odgrywa reklama w kontekście nowego sklepu osiedlowego. Niektóre odpowiedzi mogą sugerować, że reklama w mediach masowych, takich jak telewizja czy ogólnokrajowe czasopisma, jest wystarczająca, jednak w praktyce jest to podejście nieefektywne dla małych, lokalnych przedsiębiorstw. Budżety reklamowe takich sklepów są zazwyczaj ograniczone, a reklama w mediach masowych może nie przynieść oczekiwanych rezultatów, ponieważ dotarcie do szerokiej publiczności niekoniecznie wiąże się z rzeczywistym zainteresowaniem lokalnych konsumentów. Ponadto, brak lokalnych działań marketingowych, takich jak ulotki czy reklama w lokalnej prasie, może sprawić, że potencjalni klienci nie będą świadomi istnienia sklepu lub jego oferty. Kluczowe jest zrozumienie, że skuteczna strategia marketingowa dla nowo otwartego sklepu powinna opierać się na bezpośrednim dotarciu do lokalnych klientów, co zwiększa szanse na ich zaangażowanie oraz lojalność. Sklepy osiedlowe powinny stawiać na relacje z lokalną społecznością, co można osiągnąć tylko poprzez ukierunkowane, lokalne działania reklamowe.

Pytanie 22

Próbka towaru załączona do gazety to forma reklamy prasowej zwana

A. wszywka

B. wrzutka

C. kalka

D. wklejka

Kalka, wszywka i wrzutka to słowa, które często się myli z pojęciem wklejki, ale każdy z tych terminów mówi o innym rodzaju reklamy. Kalka to rodzaj papieru, który służy do przenoszenia rysunków czy tekstów, ale jakoś nie ma wiele wspólnego z reklamą prasową. Moim zdaniem, wszywka to coś, co przyszywa się do ubrań i też nie odnosi się do gazet. A wrzutka, to znowu jakieś materiały, które można dodać do gazety, ale niekoniecznie są to próbki. Często wrzutki są bardziej ulotkami niż reklamą wklejakową. Rozumienie tych terminów jest ważne, bo jeśli się je pomiesza, można nieefektywnie planować różne kampanie reklamowe. Takie błędy mogą prowadzić do niezrozumienia, jak działa reklama.

Pytanie 23

W analizie skuteczności reklamy zbadano, jak kampania reklamowa wpłynęła na wyniki sprzedaży danego produktu na dwóch zbliżonych rynkach, przy czym działania promocyjne przeprowadzono tylko na jednym z nich. W tym przypadku zastosowano

A. metodę historyczną

B. technikę AdEval

C. test rynkowy

D. badanie segmentacyjne

Wybór testu rynkowego jako metody analizy efektywności kampanii reklamowej jest uzasadniony, ponieważ ta technika pozwala na bezpośrednie porównanie wyników sprzedaży w warunkach zbliżonych do rzeczywistych, gdzie jeden rynek jest kontrolowany, a drugi nie. Test rynkowy polega na przeprowadzeniu kampanii reklamowej na jednym z segmentów rynku, podczas gdy drugi segment pozostaje wolny od działań promocyjnych. Taki układ umożliwia ocenę wpływu reklamy na sprzedaż, eliminując jednocześnie zakłócenia, które mogłyby powstać z innych czynników. Przykładem zastosowania tej metody może być firma, która wprowadza nową linię produktów i decyduje się na przeprowadzenie testu w dwóch miastach: w jednym wprowadza kampanię reklamową, a w drugim nie. Analizując wyniki sprzedaży, można jednoznacznie ocenić skuteczność działań reklamowych oraz dostosować strategię marketingową do rzeczywistych potrzeb rynku. Tego rodzaju badania są zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie marketingu i są szeroko stosowane przez agencje badawcze i marketingowe.

Pytanie 24

Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to

Tytuł	Nakład tys. szt.	Format	Liczba reklam	Czytelnictwo %	Cena zł	GRP	Styczeń
Maja	550	cała strona, P, full color	1	11,00	158 000,00	11	1
Kobieta i jej styl	350	cała strona, P, full color	1	7,96	149 000,00	8	1
Polka	230	cała strona, P, full color	1	6,60	83 000,00	6	1
Razem			3	25,56		25	2

A. showreel.

B. cash flow.

C. flow chart.

D. media plan.

Odpowiedź "media plan" jest prawidłowa, ponieważ tabela, którą analizujemy, zawiera szczegółowe informacje dotyczące planowania kampanii reklamowej. Media plan to kluczowy dokument w procesie marketingowym, który umożliwia efektywne zarządzanie budżetem reklamowym oraz wybór najbardziej odpowiednich mediów do dotarcia do określonej grupy docelowej. Przykładowo, media plan może obejmować dane takie jak liczba reklam w poszczególnych publikacjach, ich format, zasięg, cena i GRP (Gross Rating Point), co pozwala na optymalizację działań reklamowych. Dobrze skonstruowany media plan uwzględnia zarówno cele kampanii, jak i analizy rynku oraz preferencje konsumentów, co jest zgodne ze standardami branżowymi. Zastosowanie takiego narzędzia w praktyce pozwala na monitorowanie efektywności działań reklamowych oraz wprowadzenie ewentualnych korekt w trakcie kampanii, co zwiększa jej skuteczność.

Pytanie 25

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

A. ciągłą

B. pulsacyjną

C. skoncentrowaną

D. okresową

Reklama okresowa to forma promocji, która jest szczególnie skuteczna dla produktów sezonowych, takich jak ozdoby świąteczne. W przypadku kampanii reklamowej dla przedsiębiorstwa sprzedającego ozdoby świąteczne, kluczowe jest, aby reklama była dostosowana do specyficznych okresów zakupowych, takich jak Boże Narodzenie. Przykładami takiej kampanii mogą być promocje, które są intensyfikowane na kilka tygodni przed świętami, a następnie wygasają po ich zakończeniu. Dzięki temu przedsiębiorstwo może maksymalizować zasięg i efektywność swoich komunikatów w okresie, gdy konsumenci są najbardziej zainteresowani zakupem. Warto zastosować różnorodne kanały komunikacji, takie jak social media, reklama w telewizji czy kampanie e-mailowe, aby zwiększyć widoczność oferty. Dobrą praktyką jest również monitorowanie wyników kampanii, co pozwoli na optymalizację działań w przyszłości i lepsze dostosowanie przekazu reklamowego do oczekiwań klientów. Co więcej, zgodnie z normami branżowymi, reklamy okresowe powinny być zgodne z zasadami etyki marketingowej, co oznacza, że powinny być prawdziwe i nie wprowadzać w błąd.

Pytanie 26

Czy redakcja tygodnika ma możliwość odmowy publikacji ogłoszenia oraz reklamy, jeżeli ich zawartość lub forma są niezgodne z kierunkiem programowym lub charakterem wydania?

A. Tak, ponieważ regulują to zapisy ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

B. Nie, ponieważ w Polsce nie ma żadnego przepisu, który uprawniałby redakcje czasopism do takiego działania

C. Nie, ponieważ wszystkie podmioty na rynku muszą być traktowane według tych samych zasad

D. Tak, ponieważ zezwalają jej na to zapisy ustawy z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo prasowe

Odmowa redakcji zamieszczenia ogłoszenia lub reklamy nie oparta na przepisach prawa prasowego jest często mylnie rozumiana. Wiele osób sądzi, że redakcja nie ma żadnych praw do decydowania o treści reklam w oparciu o subiektywne kryteria. Ustawa z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji rzeczywiście reguluje zasady dotyczące konkurencji na rynku, ale nie odnosi się bezpośrednio do prawa redakcji mediów do selektywnego przyjmowania reklam. W myśl tej ustawy, redakcje nie są zobowiązane do publikacji wszystkich zgłoszonych materiałów reklamowych, co może prowadzić do nieporozumień wśród wydawców i reklamodawców. Ponadto, przekonanie, że wszystkie podmioty na rynku muszą być traktowane na tych samych zasadach, jest błędnym podejściem. Tygodniki, gazety i inne publikacje mają swoją specyfikę, target i misję, co sprawia, że mają prawo do stawiania wymagań odnośnie materiałów reklamowych. Ignorowanie tych różnic prowadzi do uproszczeń, które mogą wyrządzić więcej szkody niż pożytku w kontekście budowania marki i relacji z czytelnikami. Zachowanie spójności editorialnej jest kluczowe dla reputacji wydawcy i jego relacji z odbiorcami.

Pytanie 27

Kiedy głównym zamiarem reklamy jest zwiększenie prestiżu produktu, które medium reklamowe będzie najbardziej korzystne?

A. audycje radiowe.

B. telewizja.

C. wydawnictwa.

D. sieć.

Wybór telewizji jako medium reklamowego w celu podniesienia prestiżu produktu jest uzasadniony ze względu na jej zdolność do dotarcia do szerokiego audytorium oraz wizualny charakter przekazu. Telewizja umożliwia prezentację marki w atrakcyjny sposób, co sprzyja budowaniu pozytywnego wizerunku i zwiększeniu jej postrzeganego prestiżu. Przykładem mogą być reklamy luksusowych samochodów czy ekskluzywnych zegarków, które często korzystają z telewizyjnych spotów, aby podkreślić swoje unikalne cechy i aspiracyjny charakter. Dzięki wysokiej jakości obrazu i dźwięku, telewizja potrafi wywołać silne emocje i zbudować silną więź z widzami. Dodatkowo, reklamy telewizyjne mają tendencję do bycia bardziej zapadającymi w pamięć, co przekłada się na większą świadomość marki. Warto również zauważyć, że reklamy w telewizji często są emitowane w kontekście programów wysokiej oglądalności, co przyciąga uwagę widzów i dodatkowo wzmacnia przekaz. Z perspektywy standardów branżowych, telewizja pozostaje jednym z najskuteczniejszych kanałów reklamowych, dzięki czemu marki mogą skutecznie budować swój prestiż na rynku.

Pytanie 28

Co to jest krótki dokument towarzyszący innym pismom, który ma na celu uzupełnienie przekazywanych razem z nim materiałów?

A. pismo przewodnie

B. prezentacja pitch

C. notatka służbowa

D. referencje firmowe

Nieprawidłowe odpowiedzi w tym teście wskazują na nieporozumienia dotyczące funkcji i charakterystyki dokumentów towarzyszących w kontekście biznesowym. Firmowe referencje są dokumentami, które potwierdzają kompetencje lub osiągnięcia danej osoby lub firmy, ale nie pełnią funkcji wprowadzającej dla innych dokumentów. Ich celem jest raczej rekomendacja, a nie objaśnienie przesyłanych informacji. Prezentacja pitch jest narzędziem używanym do prezentacji pomysłów lub produktów potencjalnym inwestorom lub klientom, a nie dokumentem towarzyszącym innym materiałom. Notatka służbowa z kolei jest wewnętrznym dokumentem, który ma na celu przekazywanie informacji w ramach organizacji, a nie wprowadzanie zewnętrznych dokumentów. Pisma przewodnie, w przeciwieństwie do tych dokumentów, odgrywają kluczową rolę w procesach komunikacji zewnętrznej, oferując klientom i partnerom biznesowym niezbędne informacje do zrozumienia kontekstu przesyłanych materiałów. Ignorowanie tych różnic prowadzi do błędnych założeń, co może skutkować nieefektywną komunikacją i nieporozumieniami w relacjach biznesowych.

Pytanie 29

Fanpage to specyficzna forma promocji

A. prasowej

B. kinowej

C. internetowej

D. outdoorowej

Fanpage to specyficzna forma reklamy internetowej, która pozwala na bezpośrednią interakcję z użytkownikami poprzez platformy społecznościowe. Przykłady to Facebook, Instagram czy Twitter, gdzie marki mogą tworzyć swoje profile i publikować treści, które angażują ich odbiorców. Dobre praktyki obejmują regularne aktualizowanie treści, odpowiadanie na komentarze i tworzenie kampanii reklamowych, które przyciągają uwagę użytkowników. W porównaniu do tradycyjnych form reklamy, fanpage umożliwia bardziej spersonalizowane podejście, dzięki którym firmy mogą zbudować silniejsze relacje z klientami. Przykładem może być kampania promująca nowy produkt, gdzie marka wykorzystuje fanpage do publikacji filmów, zdjęć i postów zachęcających do interakcji. Najlepsze praktyki obejmują również analizę danych dotyczących zaangażowania, co pozwala na optymalizację strategii marketingowej.

Pytanie 30

Jakie gaśnice są przeznaczone do zwalczania pożarów urządzeń pod napięciem?

A. pianowa i śniegowa

B. proszkowa i śniegowa

C. proszkowa i pianowa

D. pianowa i halonowa

Gaśnice proszkowe i śniegowe są jednymi z najefektywniejszych narzędzi do gaszenia pożarów urządzeń pod napięciem. Gaśnice proszkowe wykorzystują proszek gaśniczy, który skutecznie tłumi płomienie, odcinając dopływ tlenu i zmniejszając temperaturę. Dodatkowo, proszek gaśniczy jest nieprzewodzący, co czyni go bezpiecznym do użycia w przypadku pożarów związanych z instalacjami elektrycznymi, gdzie ryzyko porażenia prądem jest wysokie. Gaśnica śniegowa, z kolei, zawiera dwutlenek węgla, który nie przewodzi prądu, a jego działanie polega na obniżeniu temperatury i wypieraniu tlenu z miejsca pożaru. Przykład zastosowania gaśnicy śniegowej można zobaczyć w laboratoriach oraz w pomieszczeniach z dużą ilością sprzętu elektrycznego, gdzie nagłe zapłony mogą stanowić poważne zagrożenie. Zgodnie z normami, takimi jak PN-EN 3, gaśnice te muszą być regularnie serwisowane i sprawdzane, aby zapewnić ich niezawodność w sytuacjach awaryjnych.

Pytanie 31

Jakiego rodzaju temperament charakteryzuje klienta, który ma cechy lidera, dąży do praktycznych rozwiązań, skupia się na ustalonym celu oraz ma trudności z akceptowaniem argumentów innych osób?

A. Sangwiniczny

B. Melancholiczny

C. Choleryczny

D. Flegmatyczny

Wybór innych typów temperamentu, takich jak melancholiczny, flegmatyczny czy sangwiniczny, wiąże się z nieporozumieniami dotyczącymi charakterystyki tych typów oraz ich zachowań w sytuacjach wymagających przywództwa i podejmowania decyzji. Melancholicy są zazwyczaj introspektywni i skłonni do analizy, co sprawia, że mogą mieć trudności z szybkim podejmowaniem decyzji oraz z koncentracją na praktycznych rozwiązaniach. Ich tendencja do głębokiego myślenia i analizowania może sprawić, że będą bardziej skłonni do akceptacji różnych punktów widzenia, co jest przeciwieństwem cech choleryka. Flegmatycy, z kolei, są osobami spokojnymi, stawiającymi na harmonię i współpracę, co również nie pasuje do profilu lidera skoncentrowanego na celach i praktycznych rozwiązaniach. Sangwinicy, charakteryzujący się towarzyskością i optymizmem, mogą być doskonałymi motywatorami, ale ich skłonność do unikania konfrontacji i chęć zadowolenia innych mogą skutkować brakiem zdecydowania w trudnych sytuacjach, co również różni ich od choleryków. Dlatego, aby zrozumieć, dlaczego odpowiedzi te są nieprawidłowe, warto zgłębić cechy poszczególnych temperamentów oraz ich zachowania w kontekście zarządzania i przywództwa.

Pytanie 32

Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik interesujących go banerów reklamowych.

Oblicz brakującą w cenniku cenę brutto.

Baner reklamowy lity (frontligh)	Cena netto za 1 m²	Stawka VAT	Cena brutto za 1 m²
do 1 m²	20,00 zł	23%	24,60 zł
1 m²÷5 m²	15,00 zł	23%	18,45 zł
1 m²÷5 m²	10,00 zł	23%	?

A. 11,23 zł

B. 13,20 zł

C. 12,30 zł

D. 10,23 zł

Odpowiedź 12,30 zł jest rzeczywiście prawidłowa! Chodzi o to, że cena brutto to cena netto powiększona o VAT, który w tym przypadku wynosi 23%. Więc żeby to policzyć, trzeba wziąć cenę netto, czyli 10,00 zł, i pomnożyć ją przez 1,23, co daje nam właśnie 12,30 zł. Tego typu obliczenia są naprawdę ważne w biznesie, zwłaszcza w reklamie, gdzie poprawne ceny mogą decydować o sukcesie projektu. Firmy muszą dobrze obliczać ceny netto i brutto, żeby być w porządku wobec klientów. Obliczenia VAT-u są też przydatne przy tworzeniu ofert czy cenników, bo zapobiegają późniejszym nieporozumieniom i problemom finansowym.

Pytanie 33

Jaką wadę ma reklama zewnętrzna?

A. geograficzna segmentacja komunikatu

B. niska selektywność odbiorców

C. prosta forma komunikacji

D. masowy zasięg wpływu

Niska selektywność odbiorców jest kluczową wadą reklamy zewnętrznej, ponieważ oznacza, że komunikat reklamowy jest kierowany do szerokiego grona odbiorców, co utrudnia dotarcie do konkretnej grupy docelowej. Reklama zewnętrzna, taka jak billboardy czy plakaty, jest zazwyczaj widoczna dla wszystkich przechodniów, co może prowadzić do marnotrawstwa budżetu reklamowego. W praktyce oznacza to, że jeśli produkt skierowany jest do wąskiej grupy konsumentów, to znaczna część osób, które zobaczą reklamę, nie będzie potencjalnymi klientami. Dobrą praktyką w branży marketingowej jest segmentacja rynku oraz precyzyjne określenie grupy docelowej, co pozwala na efektywne wykorzystanie zasobów i zwiększenie ROI (zwrotu z inwestycji). Na przykład, jeśli firma produkuje odzież sportową dla młodzieży, umieszczanie reklam na billboardach w lokalizacjach o dużym natężeniu ruchu może nie przynieść oczekiwanych efektów, ponieważ nie wszyscy przechodnie będą zainteresowani tą kategorią produktów. Dlatego ważne jest, aby wybierać odpowiednie kanały komunikacji, które pozwolą na lepsze dotarcie do zamierzonej grupy odbiorców.

Pytanie 34

W ciągu ostatnich sześciu miesięcy lokalny salon kosmetyczny poniósł wydatki na materiały promocyjne w wysokości: ulotki – 320,00 zł, wizytówki – 50,00 zł, odzież firmowa – 435,00 zł oraz próbki kosmetyków – 650,00 zł. Jaką kwotę brutto wydano na materiały, uwzględniając, że stawka VAT wynosi 23%?

A. 1723,31 zł

B. 1527,75 zł

C. 1455,00 zł

D. 1789,65 zł

Niewłaściwe odpowiedzi wynikają z błędów w obliczeniach lub niepoprawnego zrozumienia, jak działa podatkowanie w kontekście wydatków. Wiele osób może popełniać błąd, myląc kwotę netto z brutto, co prowadzi do nieprawidłowych oszacowań całkowitych wydatków firmy. Na przykład, niektórzy mogą zsumować koszty netto i nie uwzględnić dodatkowego obciążenia w postaci VAT-u, co w konsekwencji skutkuje niższymi wynikami. Istotne jest, aby nie pomijać podatku VAT, szczególnie w branży kosmetycznej, gdzie marże i koszty mogą szybko rosnąć, a brak uwzględnienia VAT-u może prowadzić do nieprawidłowych analiz finansowych. Warto również zwrócić uwagę na zasady dotyczące fakturowania i odliczania VAT-u, które są kluczowe w prawidłowym prowadzeniu księgowości. Często błędne odpowiedzi mogą wynikać z uproszczeń myślowych, gdzie pomijane są istotne składniki kalkulacyjne. W praktyce, aby skutecznie zarządzać budżetem, konieczne jest zrozumienie różnicy między kwotami brutto a netto oraz umiejętność przeliczania tych wartości, co jest niezbędne do podejmowania trafnych decyzji finansowych.

Pytanie 35

Jak długo maksymalnie może potrwać pojedyncze przedstawienie dwóch sponsorów w programie?

A. 24 s

B. 30 s

C. 8 s

D. 16 s

Odpowiedź 16 s jest prawidłowa, ponieważ zgodnie z regulacjami dotyczącymi reklamy radiowej i telewizyjnej, jednorazowe wskazanie dwóch sponsorów w audycji nie może przekraczać tego czasu. Przepisy te mają na celu zapewnienie przejrzystości oraz sprawiedliwości w prezentacji sponsorów, co jest kluczowe dla odbiorców i sponsorów. Przykładowo, w przypadku audycji radiowej lub telewizyjnej, sponsorzy są często wymieniani na początku programu, co pozwala na wyraźne zasygnalizowanie ich obecności, ale nie powinno to zajmować zbyt dużo czasu, aby nie zakłócać głównego przesłania audycji. Dostosowanie się do tych regulacji sprawia, że producenci muszą starannie planować swoje materiały reklamowe, co w praktyce oznacza, że muszą być innowacyjni w sposobie prezentacji treści sponsorowanych. Dodatkowo, przestrzeganie limitów czasowych sprzyja lepszemu doświadczeniu widza, który nie jest przytłaczany nadmiarem treści reklamowych.

Pytanie 36

W reklamie często stosuje się stereotypy, ponieważ

A. istnieje powszechna akceptacja dla stereotypowych obrazów

B. jest to forma reklamy, która cieszy się dużą popularnością wśród odbiorców

C. można je powiązać z uproszczeniem myślenia na dany temat

D. taki sposób reklamy nie wymaga dużych inwestycji finansowych

Stereotypy w reklamie są często wykorzystywane, ponieważ pozwalają na uproszczenie procesów decyzyjnych konsumentów. Umożliwiają one szybkie kategoryzowanie informacji, co jest szczególnie istotne w kontekście reklamy, gdzie czas na przyciągnięcie uwagi jest ograniczony. Na przykład, reklamy produktów kierowanych do kobiet często wykorzystują stereotypy związane z ich rolą w gospodarstwie domowym, co pozwala na natychmiastowe skojarzenie produktu z jego potencjalnym odbiorcą. Uproszczenie myślenia poprzez stereotypy może zatem skutkować wyższą efektywnością komunikacji marketingowej, gdyż klienci są bardziej skłonni do podejmowania decyzji o zakupie, gdy przekaz jest zrozumiały i natychmiastowy. Zastosowanie stereotypów powinno być jednak przemyślane, aby nie prowadzić do negatywnych skojarzeń z marką, co może działać na jej niekorzyść. Warto zwrócić uwagę na standardy etyczne w reklamie, które zalecają unikanie krzywdzących lub obraźliwych stereotypów, aby nie tylko skutecznie komunikować, ale również budować pozytywny wizerunek marki w społeczeństwie.

Pytanie 37

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 38

Jakie z wymienionych kryteriów segmentacji rynku są kluczowe w kontekście branży motoryzacyjnej?

A. Liczba osób w rodzinie, dochody, płeć, zainteresowania

B. Wiek, zatrudnienie, zainteresowania, wyznanie

C. Miejsce zamieszkania, dochody, wyznanie, płeć

D. Wiek, płeć, zainteresowania, poziom wykształcenia

Wybór odpowiedzi "Liczba osób w rodzinie, dochód, płeć, hobby" jako kluczowych kryteriów segmentacji rynku w branży samochodowej jest uzasadniony z perspektywy strategii marketingowych oraz potrzeb konsumentów. Liczba osób w rodzinie wpływa na wybór pojazdu – rodziny z dziećmi często preferują większe samochody, takie jak SUV-y czy minivany. Dochód jest kluczowy w kontekście segmentacji rynku, gdyż pozwala na dostosowanie oferty do możliwości finansowych klientów; wyższe dochody mogą sugerować zainteresowanie pojazdami luksusowymi, podczas gdy niższe mogą wskazywać na potrzebę ekonomicznych rozwiązań. Płeć również odgrywa znaczącą rolę, ponieważ różne grupy mogą mieć różne preferencje dotyczące stylu, wielkości i marki auta. Hobby, takie jak zainteresowanie sportami czy podróżami, może determinować wybór pojazdu, na przykład osoby aktywne sportowo mogą preferować samochody z dużą przestrzenią bagażową. Używając tych kryteriów, marki mogą skuteczniej dostosować swoje kampanie marketingowe, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie segmentacji rynku.

Pytanie 39

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 40

Aby ustalić częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić badania rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W tym celu trzeba określić, ile razy przeciętny odbiorca miał kontakt z reklamą w

A. danym medium

B. określonym czasie

C. internecie

D. radio

Poprawna odpowiedź odnosi się do kluczowego aspektu analizy skuteczności reklamy, jakim jest częstotliwość dotarcia do odbiorców w określonym czasie. Wskaźnik CPP (Cost Per Point) jest używany do obliczenia kosztów reklamy w odniesieniu do zasięgu mediów, a jego skuteczność można określić dopiero wtedy, gdy uwzględnimy czas, w którym kampania jest realizowana. Na przykład, jeśli reklama była emitowana przez tydzień, a przeciętny odbiorca zetknął się z nią pięć razy, to możemy określić, że częstotliwość wynosi 5 w tym czasie. To podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, które zalecają monitorowanie skuteczności kampanii reklamowych w kontekście czasu oraz częstotliwości, co pozwala na optymalizację działań marketingowych i lepsze dopasowanie strategii do specyfiki danej grupy docelowej. Uwzględniając czas, można również lepiej zrozumieć, kiedy odbiorcy są najbardziej wrażliwi na reklamę, co z kolei może przyczynić się do zwiększenia efektywności przekazu.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej