Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 11 stycznia 2025 13:03
Data zakończenia: 11 stycznia 2025 13:17

Egzamin zdany!

Wynik: 31/40 punktów (77,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Copywriter dostał zlecenie od firmy medycznej na stworzenie treści reklamowej skierowanej do lekarzy. Jaki styl powinien zastosować w tej treści?

A. Publiczny

B. Potoczny

C. Dziennikarski

D. Naukowy

Wybór stylu naukowego w przekazie reklamowym skierowanym do lekarzy jest szczególnie uzasadniony. Lekarze jako profesjonaliści oczekują precyzyjnych, rzetelnych i opartych na dowodach informacji. Styl naukowy charakteryzuje się używaniem terminologii medycznej oraz prezentowaniem danych w sposób obiektywny i analityczny. Przykładem może być przygotowanie materiału promocyjnego dotyczącego nowego leku, gdzie ważne jest przedstawienie wyników badań klinicznych, mechanizmu działania substancji czynnej oraz potencjalnych skutków ubocznych. Warto również pamiętać, że w kontekście etyki reklamowej w branży medycznej, komunikacja powinna być zgodna z obowiązującymi regulacjami prawnymi oraz standardami branżowymi, które podkreślają znaczenie transparentności i rzetelności. Zastosowanie stylu naukowego nie tylko zwiększa wiarygodność przekazu, ale także ułatwia lekarzom podejmowanie świadomych decyzji dotyczących leczenia ich pacjentów.

Pytanie 2

CPP to wskaźnik wskazujący na koszt

A. dotarcia z reklamą do 10 000 osób

B. emisji reklamy w dwóch kanałach telewizyjnych

C. umieszczenia "product placement"

D. dotarcia do 1% widzów reklamy

Wskaźniki takie jak koszt emisji reklamy w dwóch stacjach TV, umieszczenie 'product placement' oraz dotarcie z reklamą do 10 000 osób mogą wydawać się istotne, ale nie są zgodne z definicją CPP, co prowadzi do mylnych konkluzji na temat efektywności działań reklamowych. Koszt emisji w dwóch stacjach TV nie dostarcza informacji o tym, jak skuteczne były te reklamy w dotarciu do określonego odsetka odbiorców. Takie podejście może skutkować błędnymi decyzjami marketingowymi, ponieważ nie uwzględnia rzeczywistego zasięgu i oddziaływania kampanii. Umieszczenie 'product placement', choć wartościowe w kontekście wzmocnienia marki, nie odnosi się do CPP, ponieważ nie dostarcza precyzyjnych danych na temat dotarcia do konkretnego segmentu odbiorców. W odniesieniu do dotarcia do 10 000 osób, należy zauważyć, że liczba ta nie odzwierciedla kosztu dotarcia do 1% z tej grupy, co jest kluczowe dla analizy efektywności reklam. Często błędnym myśleniem jest zakładanie, że wyższy zasięg przekłada się na lepszą efektywność bez zrozumienia, jak ten zasięg wpływa na konkretne cele marketingowe. W rzeczywistości, kluczem do skutecznego marketingu jest umiejętność przekształcania danych zasięgowych w konkretne wskaźniki efektywności, a CPP jest jednym z najważniejszych narzędzi do tego celu.

Pytanie 3

Zgodnie z kryterium branżowotowarowym, targi o ogólnym charakterze, dedykowane szerokiemu kręgowi odbiorców, mogące obejmować różnorodne branże, to targi

A. wertykalne

B. zamknięte

C. uniwersalne

D. skoncentrowane

Odpowiedź 'uniwersalne' jest prawidłowa, ponieważ targi o charakterze ogólnym, skierowane do szerokiego grona odbiorców, obejmują wiele branż i sektorów. Targi uniwersalne, inaczej nazywane również targami ogólnymi, są organizowane w celu zaprezentowania różnorodnych produktów i usług, co przyciąga uczestników z różnych dziedzin. Przykładem takich targów mogą być międzynarodowe targi, jak np. Targi Hannover Messe, które łączą wystawców z sektora technologii, automatyki, energii odnawialnej oraz logistyki. Te targi stanowią doskonałą okazję do nawiązywania kontaktów biznesowych oraz wymiany wiedzy między różnymi branżami, co jest kluczowe dla innowacji i rozwoju gospodarczego. Uczestnictwo w targach uniwersalnych pozwala przedsiębiorstwom na zrozumienie trendów rynkowych oraz preferencji konsumentów, co jest niezbędne do skutecznego planowania strategii marketingowych i rozwoju produktów. Z punktu widzenia standardów branżowych, targi uniwersalne są zgodne z najlepszymi praktykami organizacji wydarzeń, które kładą nacisk na różnorodność i integrację branżową, co sprzyja synergii i innowacjom na rynku.

Pytanie 4

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 5

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 6

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 7

Od 1 stycznia 2013 roku faktura nie musi zawierać wskazania

A. nabywcy i sprzedawcy

B. kwoty podatku

C. daty sprzedaży

D. oryginału i kopii

Odpowiedź 'oryginału i kopii' jest prawidłowa, ponieważ od 1 stycznia 2013 r. w Polsce zrezygnowano z obowiązku umieszczania na fakturze informacji o oryginale i kopii dokumentu. Wprowadzone zmiany w przepisach ułatwiają przedsiębiorcom życie, pozwalając na prostsze zarządzanie dokumentacją. Faktura może być wystawiona zarówno w formie papierowej, jak i elektronicznej, co sprawia, że odwołania do oryginału i kopii nie mają już sensu. W praktyce, przedsiębiorcy mogą teraz oszczędzać czas i zasoby, nie musząc sporządzać duplikatów faktur. Zgodnie z najlepszymi praktykami w obszarze rachunkowości, kluczowe jest, aby faktura zawierała inne istotne elementy, takie jak kwota podatku, daty sprzedaży oraz dane nabywcy i sprzedawcy, które są niezbędne do prawidłowego rozliczenia podatkowego. Zmiany te są zgodne z ogólnymi trendami w digitalizacji dokumentacji oraz uproszczeniu procesów biznesowych.

Pytanie 8

Właściciel małego, niedrogiego pensjonatu w rejonie Łodzi, znajdującego się w dużym, pięknym parku z placem zabaw, pragnie powiadomić gości o nowej ofercie na weekend. Na który segment rynku należy skierować reklamy w pierwszej kolejności?

A. Do przedsiębiorców.

B. Do rodzin z małymi dziećmi.

C. Do zorganizowanych grup emerytów.

D. Do entuzjastów sportów ekstremalnych.

Odpowiedź do rodzin z małymi dziećmi jest prawidłowa, ponieważ ta grupa docelowa najlepiej pasuje do opisu pensjonatu. Pensjonat położony w pięknym parku z placem zabaw tworzy idealne warunki dla rodzin, które szukają miejsca do wypoczynku z dziećmi. Reklama skierowana do rodzin może obejmować promocje weekendowe z dodatkowymi atrakcjami dla dzieci, co zwiększy atrakcyjność oferty. Warto zauważyć, że w branży hotelarskiej skuteczne strategie marketingowe uwzględniają charakterystykę grupy docelowej. Na przykład, rodziny mogą być bardziej skłonne do wyboru miejsca, które zapewnia bezpieczną przestrzeń do zabawy oraz atrakcje dla najmłodszych. W związku z tym, stosując odpowiednie kanały komunikacji, takie jak media społecznościowe, lokalne portale parentingowe, czy także blogi o tematyce rodzicielskiej, można skutecznie dotrzeć do tej grupy. Dodatkowo, uwzględnienie w kampanii informacji o rodzinnych zniżkach lub pakietach może przyciągnąć większą liczbę klientów. Przykładem dobrych praktyk w tej dziedzinie jest analiza preferencji klientów i dostosowywanie oferty do ich potrzeb, co przyczynia się do wzrostu lojalności oraz pozytywnej opinii o pensjonacie.

Pytanie 9

Każdy konsument, który sądzi, że w innym sklepie znajdzie lepszy towar oraz otrzyma lepszą obsługę, to konsument

A. nieufny

B. innowacyjny

C. lojalny

D. zdecydowany

Odpowiedź "nieufny" jest poprawna, ponieważ klienci, którzy rozważają zakupy w innych sklepach w poszukiwaniu lepszej jakości towarów lub wyższej jakości obsługi, często wyrażają sceptycyzm wobec aktualnego dostawcy. Tego rodzaju nieufność może wynikać z wcześniejszych negatywnych doświadczeń lub z przekonania, że konkurencja oferuje lepsze warunki. Przykładem może być sytuacja, gdy klient ma zastrzeżenia do jakości obsługi klienta, co prowadzi go do poszukiwania alternatywnych opcji. W branży handlowej jest to zjawisko powszechne, zwłaszcza w kontekście wzrastającej konkurencji i łatwego dostępu do informacji o produktach. Aby zminimalizować nieufność klientów, przedsiębiorstwa wdrażają systemy zarządzania jakością oraz programy lojalnościowe, które mają na celu zwiększenie zaufania do marki i wzmocnienie relacji z klientem, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie obsługi klienta.

Pytanie 10

Dwustronna ściana reklamowa, która jest nadmuchiwana powietrzem, to

A. frontlight

B. citylight

C. airboard

D. cityscroll

Nadmuchiwana powietrzem dwustronna ściana reklamowa, znana jako airboard, jest nowoczesnym rozwiązaniem stosowanym w reklamie zewnętrznej. Charakteryzuje się tym, że jest lekka i łatwa do transportu, a przy tym oferuje dużą powierzchnię reklamową. Airboardy są wykonane z wytrzymałych materiałów, co pozwala im na długoterminowe użytkowanie w różnych warunkach atmosferycznych. Praktyczne zastosowanie airboardów można zauważyć na festiwalach, wydarzeniach sportowych oraz w reklamie mobilnej. Dzięki swojej budowie, airboard może być wykorzystywany w dynamicznych kampaniach reklamowych, gdzie istotna jest łatwość przenoszenia i szybki czas montażu. Standardy branżowe podkreślają znaczenie zastosowania materiałów odpornych na działanie UV oraz warunków atmosferycznych, co zapewnia trwałość reklamy. Airboardy są również często stosowane w miejscach o dużym natężeniu ruchu, co zwiększa ich efektywność w przyciąganiu uwagi potencjalnych klientów. Zastosowanie technologii LED w połączeniu z airboardami otwiera nowe możliwości w zakresie reklamy interaktywnej, co jest zgodne z aktualnymi trendami w branży marketingowej.

Pytanie 11

Wskaźnik CTR (Click Through Rate) to miara stosowana w marketingu internetowym, która umożliwia obliczenie

A. wydatków reklamodawcy ponoszonych za kliknięcie w jego ogłoszenie.

B. kosztu za sto wyświetleń reklamy.

C. proporcji kliknięć do liczby wyświetleń reklamy.

D. łącznej liczby kliknięć w ciągu tygodnia.

Wskaźnik CTR (Click Through Rate) mierzy skuteczność kampanii reklamowych w Internecie, obliczając stosunek liczby kliknięć w reklamę do liczby jej wyświetleń. To istotna miara, ponieważ pozwala ocenić, jak skutecznie reklama przyciąga uwagę użytkowników. Na przykład, jeśli reklama została wyświetlona 1000 razy i uzyskała 50 kliknięć, CTR wynosi 5%. Wysoki wskaźnik CTR sugeruje, że reklama jest atrakcyjna i trafia w potrzeby odbiorców, co może prowadzić do wyższej konwersji, czyli osiągnięcia zamierzonych celów marketingowych. W praktyce, marketerzy analizują CTR, aby optymalizować treści reklamowe, dostosowywać grupy docelowe oraz określać najbardziej efektywne platformy reklamowe. Warto zaznaczyć, że standardowy wskaźnik CTR różni się w zależności od branży, formatu reklamy i kanałów, dlatego porównania powinny być prowadzone w kontekście podobnych kampanii. Na przykład, w reklamach w wyszukiwarkach internetowych CTR może być wyższy niż w reklamach displayowych. Zrozumienie i monitorowanie CTR jest kluczowe dla skutecznego zarządzania kampaniami reklamowymi.

Pytanie 12

Jakiego dokumentu wymaga klient w odpowiedzi na zgłoszenie dotyczące telewizyjnej kampanii reklamowej?

A. Case study

B. Harmonogram Gantta

C. Proof

D. Media plan

Media plan to kluczowy dokument w kontekście telewizyjnych kampanii reklamowych, który zawiera szczegółowy opis strategii mediowej, w tym wyboru odpowiednich kanałów telewizyjnych, harmonogramu emisji oraz budżetu. Jego celem jest maksymalizacja efektywności kampanii poprzez precyzyjne określenie, kiedy i gdzie reklamy będą emitowane, aby dotrzeć do właściwej grupy docelowej. Przygotowanie media planu wymaga analizy danych demograficznych, preferencji widzów oraz trendów rynkowych. Przykładowo, jeśli kampania jest skierowana do młodych dorosłych, media plan powinien uwzględniać programy i kanały, które są popularne w tej grupie. W branży reklamowej korzysta się z najlepszych praktyk, takich jak testowanie różnych kreacji reklamowych w różnych slotach czasowych, aby ocenić ich skuteczność. Dobre praktyki wskazują na znaczenie ciągłego monitorowania wyników kampanii i dostosowywania strategii na podstawie zebranych danych. Ostatecznie media plan jest nie tylko dokumentem operacyjnym, ale także narzędziem do analizy i optymalizacji kampanii reklamowych.

Pytanie 13

Kwota netto za wydruk jednego plakatu wynosi 5 zł. Jaką kwotę brutto uiści klient za wykonanie 10 plakatów (stawka VAT 23%)?

A. 38,50 zł

B. 48,50 zł

C. 61,50 zł

D. 50,00 zł

Aby obliczyć wartość brutto za wydruk 10 plakatów, najpierw musimy ustalić całkowity koszt netto. Cena netto jednego plakatu wynosi 5 zł, więc za 10 plakatów będzie to 10 x 5 zł = 50 zł. Następnie musimy dodać podatek VAT, który wynosi 23%. Obliczamy wartość VAT: 50 zł x 0,23 = 11,50 zł. Dodając tę kwotę do kosztu netto, otrzymujemy wartość brutto: 50 zł + 11,50 zł = 61,50 zł. Tego rodzaju obliczenia są niezbędne w codziennej działalności gospodarczej, aby prawidłowo wystawiać faktury oraz rozliczać się z fiskusem. Również ważne jest, aby przedsiębiorcy znali zasady dotyczące VAT, ponieważ błędne obliczenia mogą prowadzić do konsekwencji prawnych i finansowych. Warto także pamiętać, że stawka VAT może różnić się w zależności od rodzaju towarów lub usług, co podkreśla znaczenie znajomości przepisów podatkowych.

Pytanie 14

Kiedy zamiarem umowy zawartej pomiędzy agencją reklamową a firmą jest osiągnięcie rezultatu wskazanego w jej treści, przykładowo: stworzenie strony internetowej, mówimy o umowie

A. agencyjnej

B. zlecenia

C. o dzieło

D. kontraktacji

Umowa o dzieło jest szczególnym rodzajem umowy cywilnoprawnej, w której wykonawca zobowiązuje się do osiągnięcia określonego rezultatu, na przykład zaprojektowania witryny internetowej. W odróżnieniu od umowy zlecenia, która dotyczy świadczenia usług, umowa o dzieło koncentruje się na efekcie końcowym, który musi być konkretny i mierzalny. W praktyce, w przypadku agencji reklamowych, umowy o dzieło są powszechnie stosowane, szczególnie w projektach kreatywnych, gdzie zamawiający oczekuje konkretnego produktu, takiego jak aplikacja, strona internetowa czy kampania marketingowa. Umowa ta powinna zawierać szczegółowy opis dzieła, terminy realizacji oraz wynagrodzenie, co zapewnia jasność i bezpieczeństwo dla obu stron. Zgodnie z Kodeksem cywilnym, wykonawca ponosi odpowiedzialność za jakość i terminowość wykonania dzieła, co dodatkowo podkreśla znaczenie tej formy umowy w zakresie profesjonalnych usług kreatywnych.

Pytanie 15

Agencja marketingowa otrzymała zlecenie na stworzenie programu lojalnościowego dla firmy ABC. Posiada bazę aktualnych i potencjalnych klientów. Aby skutecznie chronić dane osobowe, agencja powinna wdrożyć

A. cykliczne skanowanie komputerów.

B. regularną weryfikację danych.

C. elektroniczne systemy ochrony danych

D. aktualizację programów.

Wprowadzenie elektronicznych systemów ochrony danych jest kluczowe dla zapewnienia bezpieczeństwa informacji osobowych klientów. Takie systemy umożliwiają nie tylko szyfrowanie danych, ale także kontrolowanie dostępu do nich oraz monitorowanie wszelkich prób nieautoryzowanego dostępu. Przykładowo, zastosowanie technologii takich jak szyfrowanie AES (Advanced Encryption Standard) zapewnia, że nawet w przypadku wycieku danych, informacje pozostają nieczytelne dla osób nieuprawnionych. Warto również zainwestować w systemy zarządzania tożsamością, które umożliwiają zarządzanie dostępem do danych na poziomie użytkowników. Dobrą praktyką jest również regularne audytowanie systemów ochrony danych oraz przeprowadzanie szkoleń dla pracowników dotyczących bezpieczeństwa informacji. W kontekście RODO (Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych) organizacje są zobowiązane do wdrażania odpowiednich środków technicznych i organizacyjnych, aby chronić dane osobowe przed ich utratą, nieuprawnionym dostępem, ujawnieniem czy zniszczeniem. Wybierając elektroniczne systemy ochrony danych, firma ABC korzysta z najlepszych standardów branżowych, które przyczyniają się do budowania zaufania klientów oraz zwiększenia bezpieczeństwa operacji biznesowych.

Pytanie 16

W reklamie mikrofalówki, która wyróżnia się niskim zużyciem energii, należy zastosować apel, aby uwydatnić tę zaletę

A. racjonalny

B. moralny

C. społeczny

D. emocjonalny

Apel moralny, chociaż może wydawać się atrakcyjny w kontekście promowania produktów, często jest mniej skuteczny w przypadku urządzeń AGD, ponieważ nie koncentruje się na rzeczowych argumentach dotyczących funkcjonalności produktu. Skupia się on na wartościach i zasadach, które mogą nie być bezpośrednio związane z decyzją zakupową, co sprawia, że klienci mogą go ignorować, gdy podejmują decyzje oparte na praktycznych aspektach. Podobnie, apel społeczny, który odwołuje się do oczekiwań czy norm społecznych, może nie przekonać konsumentów, jeśli nie dostarcza konkretnych informacji o korzyściach płynących z zakupu. Klienci są coraz bardziej świadomi, a ich decyzje zakupowe są często wynikiem analiz kosztów i korzyści, a nie emocji czy odniesień do społecznych norm. W przypadku apelu emocjonalnego, choć można przyciągnąć uwagę klientów poprzez silne emocje, to jednak nie dostarcza on im konkretnej wartości w kontekście produktów, które mają być używane przez długi czas i które mogą wpływać na ich finanse. W rezultacie, niewłaściwe podejście do marketingu, które nie uwzględnia racjonalnych argumentów, może prowadzić do nieefektywnej komunikacji i utraty potencjalnych klientów, którzy oczekują transparentnych informacji o oszczędności energii i kosztów użytkowania.

Pytanie 17

Jaki rodzaj umowy charakteryzuje załączony opis?

Jest to umowa, w której jedna ze stron lub obie zobowiązują się do zawarcia umowy. Dla swej ważności wymaga określenia istotnych postanowień i ustaleń np. ceny oraz terminów, w której umowa przyrzeczona ma być zawarta. Jest ona zawierana, aby zabezpieczyć się, że do transakcji faktycznie dojdzie.

A. Składu.

B. Factoringu.

C. Sponsoringu.

D. Przedwstępną.

Umowa przedwstępna jest dokumentem prawnym, który zobowiązuje strony do zawarcia umowy ostatecznej w przyszłości. Kluczowym elementem umowy przedwstępnej jest określenie istotnych postanowień, takich jak cena, terminy oraz inne warunki, które będą regulować przyszłą transakcję. Przykładem zastosowania umowy przedwstępnej może być sytuacja, w której jedna strona zamierza kupić nieruchomość, a druga strona zgadza się na jej sprzedaż, ale finalizacja transakcji odbędzie się w późniejszym terminie. Umowa przedwstępna zabezpiecza interesy obu stron, gwarantując, że umowa ostateczna zostanie zawarta zgodnie z ustalonymi wcześniej warunkami. W praktyce takie umowy są powszechnie stosowane w obrocie nieruchomościami, umowach handlowych czy współpracy biznesowej, co czyni je istotnym narzędziem w negocjacjach.

Pytanie 18

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 19

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 20

Zielony kolor otrzymuje się poprzez połączenie dwóch innych kolorów

A. niebieskiej i żółtej

B. czerwonej i niebieskiej

C. białej i żółtej

D. żółtej i czerwonej

Zrozumienie teorii kolorów jest kluczowe, aby unikać typowych błędów związanych z mieszaniem barw. W przypadku barwy białej i żółtej, należy zaznaczyć, że mieszanie tych kolorów w systemie subtractywnym nie prowadzi do uzyskania zielonego. Barwa biała jest efektem połączenia wszystkich kolorów światła, a dodanie żółtej po prostu zmienia odcień, ale nie generuje zieleni. Podobnie, łączenie czerwonej z niebieską generuje purpurę, a nie zieleń, co często mylone jest w praktyce przez osoby nieznające zasad mieszania kolorów. Również mieszanie żółtej z czerwoną prowadzi do uzyskania pomarańczowego odcienia, co jest błędnym myśleniem, wynikającym z nieprawidłowego zrozumienia podstawowych zasad teorii barw. Kluczem do prawidłowego mieszania kolorów jest wiedza o tym, jakie kolory są podstawowe w danym systemie (subtraktywnym czy addytywnym) oraz jakie kolory można uzyskać przez ich odpowiednie zestawienie. Dlatego w praktyce ważne jest, aby nauczyć się tych zasad, aby osiągnąć zamierzony efekt kolorystyczny w projektach artystycznych czy graficznych.

Pytanie 21

Agencja reklamowa świadcząca pełen zakres usług postanowiła zdobyć większą liczbę klientów zainteresowanych reklamą ATL. Mając na uwadze powyższe, dział sprzedaży powinien skoncentrować się na pytaniach dotyczących

A. prowadzenia kampanii prasowej

B. prowadzenia działań w punkcie sprzedaży

C. organizacji eventów promocyjnych

D. drukowania ulotek i broszur

Realizacja kampanii prasowej jest kluczowym elementem działań reklamowych w segmencie ATL (Above The Line), które charakteryzują się szerokim zasięgiem i dotarciem do masowego odbiorcy. Kampanie prasowe obejmują publikacje w mediach drukowanych, co pozwala na dotarcie do różnych grup demograficznych oraz generowanie zainteresowania danym produktem lub usługą. Przykładem zastosowania kampanii prasowej może być stworzenie atrakcyjnych artykułów sponsorowanych lub ogłoszeń w popularnych czasopismach, które są następnie szeroko komentowane i udostępniane przez czytelników. W praktyce, agencje reklamowe często korzystają z analizy mediów, aby mierzyć efekty tych kampanii, co pozwala na optymalizację przyszłych działań. Warto również podkreślić, że dobre praktyki w zakresie kampanii ATL wymagają ścisłej współpracy z klientem, aby dokładnie zrozumieć jego cele oraz grupę docelową, co jest niezbędne do skutecznego planowania i realizacji kampanii. Tego typu podejście jest zgodne z międzynarodowymi standardami reklamowymi oraz zaleceniami branżowymi, co pozwala na osiąganie wymiernych rezultatów w pozyskiwaniu klientów.

Pytanie 22

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 23

Do agencji reklamowej przybył klient, który złożył zamówienie na 8 000 sztuk ulotek, 400 sztuk plakatów oraz
800 sztuk wizytówek. Dokładnie określił wymagania dotyczące zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, jakiego typ klienta można określić?

A. innowator

B. osobisty

C. rzeczowy

D. chaotyczny

Odpowiedź "rzeczowy" jest całkiem trafiona. Klient w fajny sposób przedstawił swoje zamówienie – jasno i konkretnie, podając ilości i specyfikacje materiałów reklamowych. To właśnie typowe dla rzeczowych klientów, którzy podejmują decyzje na bazie faktów, więc komunikacja z nimi jest prostsza i mniej jest nieporozumień. Z doświadczenia wiem, że tacy klienci wymagają wysokiego poziomu profesjonalizmu i precyzyjnych informacji, co naprawdę pomaga w pracy. W projektach reklamowych, gdzie klient jasno określa swoje cele, preferencje i budżet, agencje mogą lepiej dopasować swoją ofertę. Rzeczowe podejście przyspiesza też cały proces decyzyjny, co jest korzystne dla obu stron – i dla agencji, i dla klienta. Współpraca z takim klientem na pewno sprzyja lepszym wynikom kampanii reklamowych.

Pytanie 24

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 25

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 26

Jak nazywa się dokument, który jest odpowiedzią agencji reklamowej na marketingowy brief klienta?

A. brief reklamowy

B. brief kreatywny

C. debrief reklamowy

D. debrief strategiczny

Debrief reklamowy to kluczowy dokument, który agencja reklamowa przygotowuje jako odpowiedź na marketingowy brief klienta. Jego celem jest podsumowanie wymagań klienta oraz omówienie strategii, która będzie realizowana w kampanii reklamowej. Debrief pozwala na zrozumienie wszystkich aspektów briefu, takich jak cele marketingowe, grupa docelowa, dostępne zasoby oraz wskazówki dotyczące kreatywności. Przykładowo, jeśli klient pragnie zwiększyć świadomość marki wśród młodych dorosłych, debif będzie zawierał analizy demograficzne oraz propozycje działań, które mogą przyciągnąć tę grupę, takie jak kampanie w mediach społecznościowych. Dobrym praktyką jest regularne aktualizowanie debrietu w miarę postępu prac nad kampanią, aby zapewnić, że wszystkie strony są zgodne co do celów i oczekiwań. Dzięki debriefowi agencje mogą lepiej dostosować swoje działania do potrzeb klienta, co ogranicza ryzyko nieporozumień i zwiększa efektywność kampanii.

Pytanie 27

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 28

Jaki rodzaj rabatu stosuje stacja radiowa?

Cennik reklamy stacji radiowej na rok 2017
Godzina emisji	Ilość spotów	Cena spotu, zł
6:00-8:00	1	70,00
6:00-8:00	5	66,50
6:00-8:00	10	63,00

A. Sezonowy.

B. Promocyjny.

C. Gotówkowy.

D. Ilościowy.

Odpowiedź 'Ilościowy' jest jak najbardziej na miejscu. Rabat ilościowy to coś, co stosuje się, gdy cena za coś zmienia się w zależności od tego, ile kupujesz. W świecie reklamy radiowej oznacza to, że jeśli kupisz więcej spotów, to każdy z nich będzie tańszy. Na przykład, jakbyś chciał kupić 10 spotów to cena za każdy z nich będzie mniejsza niż wtedy, gdybyś zamówił tylko jeden. To podejście jest powszechne w branży, bo zachęca reklamodawców do większych zakupów, a stacje na tym korzystają. No i ważne, że rabaty ilościowe są zgodne z tym, co dzieje się na rynku – czyli pomagają firmom lepiej planować swoje wydatki i budżety reklamowe.

Pytanie 29

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 30

Skierowanie oferty do konkretnego klienta na rynku ma istotne znaczenie, ponieważ

A. rynek docelowy podejmuje konkretne decyzje

B. łatwo jest zidentyfikować grupę interesujących nabywców

C. wyłącznie marketing bezpośredni przynosi efekty

D. istnieją zróżnicowane potrzeby i preferencje nabywców

Kierowanie oferty do konkretnego odbiorcy na rynku nie opiera się wyłącznie na prostych założeniach, takich jak możliwość łatwego znalezienia grupy ciekawych nabywców. Odpowiedzi sugerujące, że rynek docelowy podejmuje określone decyzje, zakładają jednostronne spojrzenie na relację między konsumentem a oferentem, co jest uproszczeniem. W rzeczywistości decyzje zakupowe są wynikiem złożonego procesu, który uwzględnia nie tylko preferencje, ale również emocje, wartości, czynniki społeczne oraz kontekst sytuacyjny. Ponadto, twierdzenie, że tylko marketing bezpośredni jest skuteczny, pomija szeroki wachlarz strategii marketingowych, które mogą być równie efektywne, jak marketing cyfrowy, content marketing czy social media. Wartościowe podejście do marketingu opiera się na wielokanałowej strategii, która uwzględnia różnorodność kanałów komunikacji, co jest zgodne z podejściem omnichannel. Typowe błędy myślowe prowadzące do takich wniosków często związane są z generalizowaniem i upraszczaniem złożonych interakcji rynkowych, co może prowadzić do działań, które nie tylko nie przynoszą oczekiwanych rezultatów, ale mogą również zaszkodzić wizerunkowi marki. Właściwe zrozumienie rynku docelowego wymaga analizy, badań i wyciągania wniosków z danych, co jest kluczowe dla budowania efektywnych relacji z klientami.

Pytanie 31

Jakie wydatki może zakwalifikować firma jako koszty reklamy?

A. upominki dla klientów bez logo firmy

B. koszty związane z poczęstunkiem z okazji jubileuszu gości organizowanym w ramach działań public relations

C. wydatki na reklamę w prasie

D. koszt lunchu biznesowego, podczas którego prowadzone są działania wspierające wizerunek przedsiębiorstwa

Koszt obiadu biznesowego, na którym podejmowane są działania wizerunkowe, można traktować jako wydatek związany z budowaniem relacji, ale to nie jest bezpośrednio koszt reklamy. Te koszty bardziej mieszczą się w tematyce public relations, które skupiają się na kreowaniu dobrego wizerunku firmy przez interakcje z klientami i partnerami. Prezenty dla kontrahentów, które nie mają logo firmy, też się nie liczą jako koszty reklamy, bo nie promują marki bezpośrednio. Z drugiej strony, koszty związane z jubileuszowym poczęstunkiem gości mogą być związane z PR i poprawić wizerunek, ale nie są tradycyjną formą reklamy. Rzadko zdarza się, że ludzie mylą PR z reklamą. PR to głównie zarządzanie komunikacją i reputacją, a reklama ma na celu bezpośrednie promowanie produktów. Ważne jest, żeby te pojęcia rozdzielać, bo to kluczowe dla zarządzania kosztami marketingowymi i ich klasyfikacją w księgowości.

Pytanie 32

Który z parametrów medialnych zestawia zasięg danego medium reklamowego w grupie docelowej z zasięgiem w całej populacji?

A. Effective freguency

B. Affinity index

C. Opportunity to hear

D. Opportunity to see

Wybór Affinity index jako poprawnej odpowiedzi na to pytanie jest trafny, ponieważ ten wskaźnik służy do porównania zasięgu danego nośnika reklamy w określonej grupie docelowej z zasięgiem w całej populacji. Affinity index oblicza się, dzieląc odsetek osób w grupie docelowej, które miały styczność z reklamą, przez odsetek osób w całej populacji, które również miały styczność z tą samą reklamą, a następnie mnożąc przez 100. Na przykład, jeśli 20% grupy docelowej widziało daną reklamę w porównaniu do 10% całej populacji, to affinity index wynosi 200, co wskazuje na znacznie wyższe zainteresowanie reklamą w danej grupie. W praktyce, wykorzystanie affinity index pozwala marketerom na lepsze zrozumienie, jak skuteczna jest ich kampania w dotarciu do kluczowych odbiorców, co jest kluczowe dla optymalizacji działań reklamowych oraz alokacji budżetów. Takie analizy pomagają w tworzeniu bardziej precyzyjnych i efektywnych kampanii reklamowych, które są lepiej dopasowane do specyficznych potrzeb i preferencji konsumentów.

Pytanie 33

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 34

Jaką wysokość ma stawka podatku VAT, gdy cena netto wynajmu powierzchni reklamowej billboardu wynosi
2 800,00 zł, a cena brutto 3 444,00 zł?

A. 23%

B. 5%

C. 8%

D. 3%

Stawka VAT na poziomie 23% faktycznie dotyczy wynajmu powierzchni reklamowych. To dlatego, że takie usługi podlegają najwyższej stawce zgodnie z przepisami w Polsce. Jak spojrzymy na ceny netto i brutto, to różnica między nimi wynosi 644,00 zł. Żeby obliczyć VAT, możemy skorzystać z prostego wzoru: VAT równa się cena brutto minus cena netto. I stąd wychodzi nam, że stawka VAT to procent od ceny netto, więc mamy: Stawka VAT = (VAT / Cena netto) * 100. W naszym przypadku wygląda to tak: (644,00 / 2800,00) * 100 i mamy te 23%. Ta stawka jest standardowa dla większości usług, które nie korzystają z obniżonych stawek. Pamiętaj, że wynajmując przestrzeń reklamową, trzeba właściwie naliczać i odprowadzać VAT do urzędów skarbowych, bo to istotne, żeby być zgodnym z przepisami.

Pytanie 35

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 36

Uczestnicy negocjacji przedmiotowych rozwiązali trudności, starając się odnaleźć wiele różnych opcji, które umożliwiły wybór zadowalającego rozwiązania dla obu stron i prowadziły do długotrwałej współpracy. Jaką zasadę negocjacji przedmiotowych zastosowali uczestnicy?

A. Oddzielania problemu od ludzi

B. Koncentrowania się na interesach, a nie na stanowiskach

C. Poszukiwania rozwiązań korzystnych dla obu stron

D. Stosowania obiektywnych kryteriów

Odpowiedź 'Poszukiwania rozwiązań korzystnych dla obu stron' jest prawidłowa, ponieważ kluczowym celem negocjacji rzeczowych jest osiągnięcie konsensusu, który zadowala obie strony. Tego rodzaju podejście, znane również jako 'win-win', jest fundamentem efektywnej współpracy i długoterminowych relacji. W praktyce, uczestnicy negocjacji poszukują alternatywnych rozwiązań, które mogą zaspokoić interesy obu stron. Przykładem może być negocjacja warunków umowy, gdzie strony na początku definiują swoje cele i ograniczenia, a następnie wspólnie eksplorują różne możliwości, takie jak elastyczność w terminach płatności czy dodatkowe usługi. Tego rodzaju strategia nie tylko redukuje napięcia, ale również sprzyja kreatywności i innowacji, co jest niezwykle ważne w dynamicznym środowisku biznesowym. Zastosowanie tej zasady prowadzi do lepszego zrozumienia potrzeb partnera oraz budowania zaufania, co jest nieocenione w dłuższej perspektywie. Ponadto, takie podejście jest zgodne z dobrymi praktykami negocjacyjnymi, które podkreślają znaczenie współpracy i dialogu.

Pytanie 37

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 38

Do metod promocji sprzedaży wlicza się:

A. próbki, loterie, obniżki cen

B. sampling, wystawy, konferencje

C. mailing, reklama alternatywna

D. materiały reklamowe, banery

Wszystkie te opcje w pytaniu mają coś wspólnego z promocją, ale nie każda jest typową techniką promocji sprzedaży. Na przykład akcydensy i banery reklamowe to bardziej narzędzia do zwiększenia widoczności niż bezpośrednie sposoby na podniesienie sprzedaży. Często chodzi o to, żeby ludzie poznali markę, a niekoniecznie od razu kupili produkt. Z kolei takie rzeczy jak sampling, targi czy konferencje, to bardziej promocja w budowaniu relacji niż sprzedaż. Sampling to świetny sposób na oferowanie próbek, ale targi to raczej okazja do networkingu. W mailingu i reklamie alternatywnej chodzi bardziej o informowanie ludzi o ofercie niż o bezpośrednie zachęcanie ich do zakupu. Najważniejsze to rozumieć, że promocja sprzedaży to głównie krótkoterminowe bodźce, jak wspomniane obniżki czy loterie, a nie długoterminowe relacje z klientami.

Pytanie 39

Agencja reklamowa, przy opracowywaniu planu medialnego, podjęła decyzję o wyborze jednego głównego medium oraz jednego dodatkowego

A. pogłównego

B. wspierającego

C. współdziałającego

D. dodatkowego

Wybór niewłaściwego medium w planie medialnym może prowadzić do wielu błędów strategicznych, a także do nieefektywnego wykorzystania budżetu reklamowego. Przykładowo, medium współdziałające mogłoby sugerować, że dwa media działają równolegle, co w kontekście kreacji reklamowych oznaczałoby, że ich działanie jest tak samo istotne i niezależne. To podejście może prowadzić do niejasności w przekazie, a także do rozproszenia uwagi odbiorców. Warto zrozumieć, że media mają różne funkcje i powinny być wykorzystywane w sposób, który maksymalizuje ich potencjał. Ponadto, określenie medium dodatkowego sugeruje, że jest ono jedynie uzupełnieniem, co również jest nieprecyzyjne, ponieważ medium wspierające ma za zadanie aktywnie wzmacniać główny przekaz, a nie tylko go dopełniać. Z kolei termin pogłówny nie jest uznawany w żadnych standardach branżowych i wprowadza zamieszanie w kontekście profesjonalnego planowania medialnego. Kluczowe jest zrozumienie ról każdego z mediów, co pozwala unikać błędów myślowych oraz poprawnie projektować strategie komunikacyjne, które prowadzą do skutecznych kampanii reklamowych. Właściwe zdefiniowanie mediów jest niezbędne do uzyskania spójności w komunikacji oraz realizacji celów marketingowych.

Pytanie 40

Do mediów klasyfikowanych jako ATL nie zalicza się

A. radio

B. broszura

C. prasa

D. telewizja

Broszura nie należy do mediów typu ATL (Above The Line), ponieważ jest to forma marketingu, która koncentruje się na bezpośredniej komunikacji z konsumentem i nie osiąga skali masowej. Media ATL, takie jak telewizja, prasa i radio, charakteryzują się dużym zasięgiem i są skierowane do szerokiego odbiorcy, a ich celem jest budowanie świadomości marki na masową skalę. Broszura, jako materiał drukowany, jest bardziej zindywidualizowany i często stosowana w marketingu bezpośrednim (Direct Marketing), gdzie komunikacja jest skierowana do konkretnej grupy docelowej. Przykładowo, broszury mogą być używane na targach, gdzie firmy przekazują informacje o produktach bezpośrednio potencjalnym klientom. Zgodnie z dobrymi praktykami branżowymi, broszury powinny być dobrze zaprojektowane, estetyczne i zawierać kluczowe informacje o produktach lub usługach, aby były skutecznym narzędziem wsparcia sprzedaży.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej