Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 21 lutego 2025 08:58
Data zakończenia: 21 lutego 2025 09:05

Egzamin niezdany

Wynik: 14/40 punktów (35,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Udostępnij swój wynik

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Model interakcji reklamy, który obejmuje etapy: przyciągnięcie uwagi, wzbudzenie ciekawości, wywołanie chęci posiadania i dokonania zakupu to

A. Model DIPADA

B. Model AIDA

C. Model ANSOFFA

D. Model DAGMAR

Model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) to klasyczny model marketingowy, który opisuje etapy, przez które przechodzi potencjalny klient podczas procesu podejmowania decyzji zakupowej. Pierwszym krokiem jest zwrócenie uwagi na produkt lub usługę, co często osiąga się poprzez atrakcyjne kampanie reklamowe czy content marketing. Następnie wzbudza się zainteresowanie, dostarczając informacji i korzyści związanych z ofertą, co jest kluczowe, aby konsument dostrzegł wartość. Pragnienie posiadania rozwija się, gdy klient uświadamia sobie, jak produkt może spełnić jego potrzeby lub pragnienia. Ostatnim etapem jest działanie, czyli dokonanie zakupu. Przykład zastosowania modelu AIDA można zauważyć w reklamach telewizyjnych, gdzie najpierw przyciąga się wzrok widza, następnie prezentuje się cechy produktu, aż w końcu zachęca do zakupu z wykorzystaniem ofert specjalnych. Model ten jest szeroko stosowany w strategiach marketingowych, a jego znajomość jest uznawana za standard w branży reklamowej.

Pytanie 2

Sieć dystrybucji napojów alkoholowych zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w telewizji, promującą produkty alkoholowe oraz pokrewne. Ustalono czas emisji w godzinach 18:00-20:00. Czy podjęte kroki są zgodne z przepisami prawnymi?

A. Nie, ponieważ łamią ustawę o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

B. Tak, ponieważ to najlepsze godziny na tego typu promocję

C. Tak, ponieważ są odpowiednie w kontekście działalności hurtowni

D. Nie, gdyż są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi

Podjęte działania są niezgodne z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, która reguluje zasady reklamy alkoholu w Polsce. Zgodnie z tą ustawą, reklama wyrobów alkoholowych jest zakazana w mediach, które są skierowane do dzieci i młodzieży, a także w godzinach, gdy mogą być one głównymi odbiorcami. Czas antenowy zaplanowany na godzinę 18:00-20:00 jest szczególnie problematyczny, ponieważ w tym okresie wiele dzieci i młodzieży ogląda telewizję. Praktyczne przykłady wskazują, że kampanie reklamowe alkoholowe powinny być prowadzone w godzinach, które nie kolidują z czasem oglądania telewizji przez młodsze widownię, aby zminimalizować ich wpływ na nieletnich. Ponadto, branżowe standardy promują odpowiedzialne podejście do reklamy alkoholu, które powinno uwzględniać ochronę małoletnich oraz ograniczenie dostępności alkoholu. Dlatego decyzja o emisji reklamy w tych godzinach jest niezgodna z przepisami prawa.

Pytanie 3

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 4

Aby zrealizować zlecenie od klienta, agencja marketingowa posłużyła się informacjami zaczerpniętymi ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że skorzystała ze źródeł

A. wewnętrznych wtórnych

B. zewnętrznych wtórnych

C. wewnętrznych pierwotnych

D. zewnętrznych pierwotnych

Odpowiedź wskazująca na to, że agencja reklamowa skorzystała ze źródeł zewnętrznych wtórnych jest poprawna, ponieważ Główny Urząd Statystyczny (GUS) jest instytucją publiczną, która gromadzi dane i statystyki, a te informacje są dostępne dla wszystkich zainteresowanych. W tym przypadku agencja wykorzystała dane, które były już wcześniej zebrane i opracowane przez GUS, co kwalifikuje je jako źródła wtórne. Zewnętrzne źródła wtórne odgrywają kluczową rolę w procesie tworzenia kampanii reklamowych, gdyż umożliwiają pozyskiwanie rzetelnych informacji o trendach, zachowaniach konsumenckich czy demografii. Przykładem praktycznym może być wykorzystanie danych z GUS do targetowania konkretnej grupy odbiorców w kampanii reklamowej, co pozwala na bardziej efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego. W branży reklamowej i marketingowej korzystanie z takich źródeł jest zgodne z najlepszymi praktykami, ponieważ umożliwia podejmowanie decyzji opartych na analizie danych, co zwiększa skuteczność działań marketingowych.

Pytanie 5

Zajmowaniem się przygotowaniem i realizacją kampanii reklamowych skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców zajmują się agencje

A. BTL

B. talentów

C. medialne

D. ATL

Agencje BTL (Below The Line) specjalizują się w przygotowywaniu i wdrażaniu kampanii reklamowych skierowanych do ściśle określonych grup docelowych. W przeciwieństwie do kampanii ATL (Above The Line), które koncentrują się na masowej komunikacji poprzez media tradycyjne, BTL stosuje bardziej bezpośrednie i personalizowane metody dotarcia do konsumentów. Przykłady działań BTL obejmują promocje w punktach sprzedaży, organizację eventów, marketing bezpośredni oraz działania w mediach społecznościowych. Takie podejście pozwala na dokładniejsze targetowanie i lepsze dostosowanie komunikatów do potrzeb i oczekiwań konkretnej grupy. W praktyce, agencje BTL często wykorzystują analizy danych i segmentację rynku, aby efektywnie dotrzeć do swojej grupy docelowej. W branży reklamowej stosuje się również zasady oparte na psychologii konsumenta, co zwiększa skuteczność kampanii. Zastosowanie strategii BTL jest szczególnie ważne w przypadku produktów niszowych lub działań skierowanych do wysoce specjalistycznych grup odbiorców, gdzie tradycyjne metody reklamowe mogą być mniej efektywne.

Pytanie 6

W trakcie estetycznego przygotowania produktu poligraficznego, połączenie powierzchni druku z przezroczystą folią z tworzywa sztucznego określa się jako proces

A. lakierowania

B. laminowania

C. przegniecenia

D. perforowania

Laminowanie to proces, w którym powierzchnia druku jest pokrywana przezroczystą folią z tworzywa sztucznego, co ma na celu ochronę i poprawę estetyki wydruku. Laminowanie może być przeprowadzane na różne sposoby, w tym laminowanie na zimno i na gorąco. Proces ten nie tylko zabezpiecza wydruk przed uszkodzeniami mechanicznymi, działaniem promieni UV, wilgocią czy zanieczyszczeniami, ale także nadaje mu elegancki wygląd. W praktyce laminowanie stosuje się w produkcji materiałów marketingowych, takich jak ulotki, katalogi, czy opakowania, aby zwiększyć ich trwałość oraz atrakcyjność wizualną. Ważne jest, aby wybierać odpowiedni typ laminatu w zależności od aplikacji; na przykład, laminaty matowe nadają się do wydruków, które mają być pisane, podczas gdy laminaty błyszczące podkreślają kolory. Przemysł poligraficzny często stosuje laminowanie jako standardową procedurę, aby sprostać wymaganiom jakościowym i estetycznym klientów.

Pytanie 7

Jakie z wymienionych narzędzi marketingowych należy do narzędzi promocji handlowej?

A. Spotkania prasowe z obecnością co najmniej 10 przedstawicieli mediów

B. Wsparcie instytucjonalne połączone z działaniami publicity

C. Zewnętrzna komunikacja skierowana do klientów i interesariuszy

D. Czasowe zniżki związane z większymi zakupami w określonym okresie

Komunikacja wewnętrzna skierowana do własnych pracowników, konferencje prasowe z udziałem co najmniej 10 dziennikarzy oraz sponsoring instytucjonalny połączony z publicity to działania, które nie wpisują się w ramy promocji handlowej. Promocja handlowa odnosi się głównie do działań mających na celu bezpośrednie zwiększenie sprzedaży, a nie do interakcji z mediami czy zarządzania wizerunkiem firmy. Komunikacja wewnętrzna jest kluczowa, ale jej celem jest przede wszystkim budowanie zespołu i efektywności organizacyjnej. Konferencje prasowe, mimo że mogą przyczynić się do wzrostu zainteresowania marką, są bardziej związane z PR i komunikacją zewnętrzną niż z bezpośrednią promocją produktów czy usług. Sponsoring instytucjonalny, choć może przynieść korzyści w zakresie wizerunku, również nie jest formą bezpośredniej promocji sprzedaży. Zrozumienie różnicy pomiędzy tymi rodzajami działań marketingowych jest kluczowe dla skuteczności strategii marketingowej. Wspierając promocję handlową, przedsiębiorstwa powinny koncentrować się na metodach, które bezpośrednio wpływają na zachowania zakupowe konsumentów, takich jak rabaty, kupony czy programy lojalnościowe. Ignorowanie tych podstawowych zasad może prowadzić do nieefektywnego wykorzystania zasobów marketingowych i ograniczenia potencjalnych przychodów.

Pytanie 8

Który z poniższych programów jest przede wszystkim używany do tworzenia prezentacji oraz pokazów slajdów?

A. Power Point

B. Movie Maker

C. Adobe Acrobat

D. Flash Player

PowerPoint to jeden z najbardziej popularnych programów do tworzenia prezentacji i pokazów slajdów, używany w różnych dziedzinach, od edukacji po biznes. Program ten oferuje użytkownikom intuicyjny interfejs, który umożliwia łatwe dodawanie tekstów, obrazów, grafik oraz multimediów. Umożliwia również stosowanie różnorodnych szablonów i motywów, co pozwala na szybkie i efektywne tworzenie profesjonalnych prezentacji. W praktyce, PowerPoint jest często wykorzystywany do prezentacji wyników badań, szkolenia pracowników, a także podczas konferencji i spotkań biznesowych. Dobrym zwyczajem jest stosowanie prostych i czytelnych slajdów, które wspierają przekaz ustny, zgodnie z zasadami dobrego projektowania slajdów. Dodatkowo, możliwość eksportu do formatów PDF oraz udostępniania prezentacji online czyni PowerPoint elastycznym narzędziem w dzisiejszym świecie zdalnej pracy. W kontekście branżowych standardów, PowerPoint wspiera wiele technik prezentacyjnych, jak storytelling czy infografika, które są kluczowe dla efektywnej komunikacji wizualnej.

Pytanie 9

Którego zagadnienia dotyczy załączony fragment umowy, zawartej pomiędzy agencją reklamową a Zamawiającym?

1. Wykonawca – Agencja Reklamowa Pixel zobowiązuje się wykonać dzieło w postaci projektów logotypu Przedsiębiorstwa Axa, a Zamawiający do zapłaty wynagrodzenia.

2. Projekty logotypów obejmować będą opracowanie poniższych wersji:

kolorowej i monochromatycznej,
wektorowej i rastrowej,

wraz z księgą znaku i w rozmiarach oraz rozdzielczości opisanych szczegółowo w Załączniku do niniejszej Umowy.

A. Określenie stron zawierających umowę.

B. Określenia przedmiotu umowy.

C. Zasady współpracy przy realizacji umowy.

D. Zastrzeżeń dotyczących autorskich praw majątkowych.

Odpowiedzi, które nie wybrałeś, pokazują, że można mieć różne wątpliwości związane ze strukturą umowy i jej kluczowymi elementami. Określenie stron, które zawierają umowę, jest ważne, ale to jeszcze nie wszystko. Jak nie będziemy mieli dokładnych informacji o rolach, to potem mogą być nieporozumienia, a to może skutkować problemami przy realizacji umowy. Zastrzeżenia dotyczące praw autorskich to też istotny temat, ale nie dotyczy on bezpośrednio przedmiotu umowy. Jeśli to pominiesz, może się zdarzyć, że Wykonawca natknie się na dodatkowe koszty związane z naruszeniami praw autorskich, a to kłopotliwe. Zasady współpracy są ważne, ale same w sobie nie definiują przedmiotu umowy. A brak jasnych ustaleń w branży reklamowej może prowadzić do bałaganu w realizacji, co w efekcie może źle wpłynąć na reputację agencji i zaufanie klientów.

Pytanie 10

Który z poniższych opisów odnosi się do zadań realizowanych przez dział marketingu w agencji reklamowej?

A. • Przygotowuje materiały reklamowe do publikacji.
• Nadzoruje jakość reklamy.
• Współpracuje z działem kreatywnym.
• Koordynuje prace nad kampanią reklamową.

B. • Zajmuje się analizą rynku.
• Realizuje analizy medialne oraz marketingowe.
• Opisuje metody dotarcia do odbiorcy.
• Bada narzędzia promocji.

C. • Tworzy reklamy.
• Przygotowuje teksty, hasła oraz slogany reklamowe.
• Opracowuje strony internetowe.
• Współpracuje z działem zleceń oraz produkcji reklamy.

D. • Planuje strategie kampanii reklamowej.
• Utrzymuje kontakt z różnymi mediami.
• Zajmuje się zakupem mediów.
• Opracowuje szczegółowy harmonogram emisji reklamy.

Współczesne agencje reklamowe funkcjonują w złożonym środowisku, w którym różne działy współpracują, aby osiągnąć wspólne cele. Niektóre z wymienionych odpowiedzi mogą odnosić się do zadań realizowanych przez inne departamenty, co prowadzi do nieporozumień. Projektowanie reklam, tworzenie tekstów oraz współpraca z działem produkcji to typowe działania zespołu kreatywnego, a nie marketingowego. Dział projektowy koncentruje się na realizacji wizji kreatywnych, które są oparte na strategii marketingowej, ale nie zajmuje się badaniami rynku ani analizami. Z kolei planowanie kampanii reklamowych, kontakt z mediami oraz zakup mediów są zadaniami, które należą do pracy działu mediowego, a nie bezpośrednio do marketingu. Poprawne zrozumienie tych różnic jest istotne w kontekście skutecznego funkcjonowania agencji reklamowej. Niezbędne jest zrozumienie, że każdy dział w agencji ma swoją unikalną rolę, a błędne przypisanie zadań może prowadzić do nieefektywności i marnotrawstwa zasobów. Z tego względu, kluczowym aspektem w nauce o marketingu jest umiejętność rozróżniania ról i zadań poszczególnych zespołów w agencji.

Pytanie 11

Na podstawie informacji zawartych w tabeli wskaż dzień oraz przedział czasowy, w którym emitowano program z najniższą średnią oglądalnością na minutę?

A. 23.04.; 19:29 – 19:33

B. 18.04.; 20:07 – 20:31

C. 23.04.; 19:47 – 20:01

D. 17.04.; 21:02 – 23:30

W przypadku analizy oglądalności telewizyjnej kluczowe jest zrozumienie istotności wskaźników takich jak AMR (Average Minute Rating) który mierzy średnią liczbę widzów w danym okresie czasowym. Błędne odpowiedzi wynikają często z niepoprawnej interpretacji danych oglądalności. Istotne jest aby porównywać wartości AMR dla różnych programów ponieważ to one wskazują liczbę widzów w danym przedziale czasowym. Najniższa oglądalność oznacza że dany program zgromadził najmniejszą liczbę widzów co może być wynikiem nieatrakcyjnego czasu emisji lub niewielkiego zainteresowania treścią programu. Zrozumienie tego aspektu jest kluczowe w branży medialnej ponieważ pozwala na optymalizację strategii programowej i reklamowej. Błędne podejście do interpretacji danych oglądalności może prowadzić do nieefektywnego wykorzystania zasobów reklamowych oraz do złego dopasowania oferty programowej do widowni. Właściwa analiza pozwala na lepsze zrozumienie rynku oraz na dostosowywanie się do dynamicznie zmieniających się preferencji widzów co jest kluczowe w utrzymaniu konkurencyjności na rynku mediów.

Pytanie 12

Do agencji reklamowej przybył klient, który złożył zamówienie na 8 000 sztuk ulotek, 400 sztuk plakatów oraz
800 sztuk wizytówek. Dokładnie określił wymagania dotyczące zamówienia i szybko podjął decyzję. Biorąc pod uwagę te cechy, jakiego typ klienta można określić?

A. chaotyczny

B. rzeczowy

C. innowator

D. osobisty

Nie do końca zrozumiałeś, dlaczego inne odpowiedzi nie pasują. Odpowiedź "osobisty" sugeruje, że klient mógłby być bardziej emocjonalny, ale w przypadku zamówienia na ulotki czy plakaty, to podejście nie ma sensu. Klient osobisty zwykle kieruje się emocjami i nie miałoby to tu zastosowania. Z kolei "chaotyczny" to raczej ktoś, kto ma problem z organizacją myśli, a tu widzimy, że klient złożył zamówienie w zorganizowany sposób. Natomiast "innowator" to klient, który stawia na nowoczesność i kreatywne pomysły, co w tej samej sytuacji też nie pasuje, bo ten klient wybrał proste i jasne podejście. Znalezienie tych różnic jest kluczowe w naszej branży, bo pozwala lepiej zrozumieć różnych klientów i skuteczniej z nimi rozmawiać.

Pytanie 13

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 14

Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli

A. niszczy reputację towarów, usług, znaków towarowych lub identyfikacji przedsiębiorcy.

B. myli klienta.

C. w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować porównuje towary.

D. subiektywnie zestawia jedną lub kilka istotnych i typowych właściwości produktów.

Wprowadzenie klienta w błąd poprzez reklamy porównawcze jest poważnym naruszeniem zasad etyki i prawa, które rządzą praktykami marketingowymi. Tego rodzaju działania mogą skutkować nie tylko utratą reputacji firmy, ale również sankcjami prawnymi. Podobnie, dyskredytowanie towarów, usług, znaków towarowych lub oznaczeń przedsiębiorcy stanowi nieetyczną praktykę, która narusza zasady uczciwej konkurencji. W przypadku, gdy reklama porównawcza opiera się na subiektywnych ocenach, jest narażona na nieobiektywność, co czyni ją niewiarygodną. Przykładem takiego podejścia może być sytuacja, w której dana marka twierdzi, że jej produkt jest 'najlepszy' lub 'najtańszy', bez dostarczenia konkretnych danych, które mogłyby to potwierdzić. To prowadzi do wprowadzenia w błąd potencjalnych klientów, którzy nie mają dostępu do rzetelnych informacji. W praktyce, reklama porównawcza musi opierać się na klarownych, mierzalnych faktach, a wszystkie twierdzenia muszą być udokumentowane. Kluczowe jest również unikanie porównań, które mogą być odebrane jako nieuczciwe lub manipulacyjne, ponieważ takie działania podważają nie tylko intencje reklamodawcy, ale również całe środowisko rynkowe, które powinno opierać się na przejrzystości i rzetelności.

Pytanie 15

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 16

Agencja reklamowa, która otrzymała zlecenie na przygotowanie spotu reklamowego, zdecydowała, że przed publikacją przeprowadzi ocenę projektu przekazu i w razie potrzeby wprowadzi poprawki. W tym celu powinna zastosować

A. metodę panelową

B. metodę komparatywną

C. pretesty

D. posttesty

Metoda komparatywna to taka, która polega na porównywaniu różnych pomysłów, żeby znaleźć najlepszy. Można z tego wyciągnąć fajne wnioski, ale w kontekście oceniania konkretnego projektu przed jego startem nie jest to najlepsze podejście. W końcu porównujemy coś, co już istnieje, zamiast sprawdzać, jak nowy pomysł zadziała. Posttesty stosujemy po tym, jak kampania już ruszyła, żeby zobaczyć, jak działa, więc nie ma sensu robić ich przed wydaniem reklamy. Te zajmują się wynikiem działań, a nie poprawkami w trakcie pracy. Metoda panelowa, gdzie zbieramy grupę ekspertów, też ma swoje miejsce, ale jest bardziej subiektywna i nie oddaje rzeczywistych reakcji ludzi, których chcemy trafić. Często mylimy cele tych metod i to jest duży błąd. Pretesty, które tu są najlepsze, dają nam bezpośrednią informację o tym, jak odbiorcy reagują i dają możliwość wprowadzenia zmian przed zakończeniem kampanii.

Pytanie 17

Agencja reklamowa podejmuje się zlecenia dotyczącego analizy znajomości marki, a więc

A. wyróżnienia marki jako tej, która jest znana konsumentowi.

B. wskazania cech, które odróżniają markę od konkurencyjnych.

C. wskazania podobieństw z markami rywalizującymi.

D. określenia stopnia świadomości marki.

Odpowiedź dotycząca wyróżnienia marki jako tej, którą konsument zna, jest właściwa, ponieważ kluczowym celem badania rozpoznawalności marki jest ustalenie, w jakim stopniu konsumenci są świadomi danej marki. Badania te mają na celu nie tylko identyfikację marki, ale również jej obecność w świadomości konsumentów. Rozpoznawalność marki odnosi się do umiejętności konsumenta zidentyfikowania marki w różnych kontekstach, co jest istotne dla strategii marketingowej. Mierzenie rozpoznawalności można przeprowadzać za pomocą różnych metod, w tym badań jakościowych i ilościowych. Przykładem zastosowania tej wiedzy może być analiza wyników badań, która pozwala marce na określenie, czy jej działania promocyjne przynoszą oczekiwane efekty. Standardy branżowe wskazują, że monitorowanie rozpoznawalności marki powinno być ciągłym procesem, co pozwala na bieżąco dopasowywać strategie marketingowe do zmieniających się preferencji konsumentów. Warto również zwrócić uwagę na rolę mediów społecznościowych i kampanii reklamowych, które mogą znacząco wpływać na postrzeganie marki przez konsumentów.

Pytanie 18

Kiedy celem kampanii promocyjnej jest osiągnięcie wysokiej rozpoznawalności marki, należy

A. dopasować krój czcionki treści informacyjnej do nazwy marki

B. podkreślić atuty produktu umieszczone na opakowaniu

C. nazwę marki umieścić na początku i końcu reklamy

D. wykorzystać dłuższe slogany reklamowe w kampanii

Umieszczając nazwę marki na początku i końcu reklamy, zapewniamy jej maksymalną ekspozycję, co jest kluczowe w budowaniu rozpoznawalności. Taka strategia pozwala na zapamiętanie marki przez odbiorców, co potwierdzają badania dotyczące efektywności kampanii reklamowych. Na przykład, technika znana jako 'priming' polega na tym, że pierwsze i ostatnie elementy prezentacji są lepiej zapamiętywane. W praktyce oznacza to, że gdy potencjalny klient widzi nazwę marki na początku, ma większe szanse na jej zapamiętanie podczas przetwarzania treści reklamy. Dodatkowo, umieszczając nazwę na końcu, utrwalamy jej obecność w umyśle odbiorcy, co może zwiększyć prawdopodobieństwo wyboru tej marki w przyszłości. W standardach reklamowych, efektywność takiej prezentacji potwierdzają liczne badania rynkowe, które wskazują na znaczenie wielokrotnej ekspozycji na markę w kontekście jej zapamiętywania.

Pytanie 19

Tożsamość przedsiębiorstwa obejmuje

A. unikalny zbiór cech, które znacząco wyróżniają firmę (markę) spośród innych, a zwłaszcza ich konkurencji.

B. kompleks skojarzeń związanych z marką, które pozostają w pamięci konsumenta.

C. wykształcenie kadry, charakter działalności oraz system identyfikacji wizualnej.

D. obraz firmy (marki) funkcjonujący w otoczeniu, obejmujący zestaw pozytywnych asocjacji po usłyszeniu nazwy firmy.

To, co tworzy tożsamość firmy, to cała masa cech, które sprawiają, że dana marka wyróżnia się na tle innych, zwłaszcza tych, które są jej konkurencją. W tożsamości marki mieszczą się różne rzeczy, jak wartości, misja, wizja, a także cechy oferowanych produktów czy usług. Jak to dobrze zdefiniowane, to może naprawdę pomóc w tym, jak firma postrzega się na rynku i jak buduje relacje z klientami. Weźmy na przykład Apple czy Nike – obie te firmy mają mocną tożsamość, która podkreśla ich innowacyjność i dążenie do perfekcji. Kiedy marka ma wyraźną tożsamość, to łatwiej jej komunikować to w marketingu, na przykład poprzez spójną identyfikację wizualną czy hasła reklamowe. To wszystko bardzo wzmacnia lojalność klientów i przyciąga nowych. Jak firma buduje swoją tożsamość, to lepiej konkuruje i zdobywa zaufanie klientów.

Pytanie 20

W jakim medium można zamieścić reklamę w postaci wklejki?

A. W prasie

B. W internecie

C. W telewizji

D. W radiu

Reklama w radiu opiera się na dźwięku i nie ma możliwości fizycznego umieszczania materiałów, takich jak wklejki. Radiowe kampanie reklamowe zazwyczaj wykorzystują spoty audio, które są emitowane w określonych blokach czasowych, ale nie mogą zaoferować wizualnych elementów, które są kluczowe dla wklejek. Ponadto, reklama w telewizji również nie przewiduje umieszczania treści wklejanych w formie fizycznej do roboczych materiałów audiowizualnych. Telewizyjne spoty reklamowe są stworzone z myślą o przekazie wizualnym i dźwiękowym, co wyklucza możliwość alternatywnego formatu, jakim jest wklejka. W internecie możliwość umieszczania reklam jest znacznie szersza, jednak również nie obejmuje tradycyjnych wklejek prasowych. Reklamy internetowe mogą przyjmować formy banerów, pop-upów czy postów sponsorowanych, ale nie są to wklejki w rozumieniu klasycznym. Warto zauważyć, że mylenie różnych form reklamy prowadzi do nieefektywnego wykorzystania budżetu marketingowego, gdyż każda z platform ma swoje specyficzne wymagania i zasady, które powinny być przestrzegane, aby osiągnąć zamierzone cele reklamowe.

Pytanie 21

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 22

Firma Fonika umieszczając swój znak graficzny na odzieży sportowej zawodnika wykorzystała

A. sponsoring imienny

B. mecenat

C. sponsoring emblematowy

D. product placement

W kontekście sponsoringu, mecenat, product placement oraz sponsoring imienny to różne formy wsparcia wydarzeń czy osób, które nie są jednak odpowiednie w omawianym przypadku. Mecenat odnosi się do wsparcia artystów, twórców lub projektów kulturalnych, gdzie głównym celem jest promowanie sztuki, a nie konkretnego logo czy marki na odzieży. To podejście nie wiąże się z bezpośrednim umieszczaniem logo na strojach sportowych, co eliminuje je w kontekście omawianej sytuacji. Product placement, z kolei, dotyczy umieszczania produktów w filmach, programach telewizyjnych czy innych mediach w sposób, który ma na celu reklamy i zwiększenie ich widoczności. Chociaż może to dotyczyć również sportu, nie odnosi się bezpośrednio do umieszczania logotypów na odzieży sportowców, co wyklucza tę odpowiedź. Sponsoring imienny to forma wsparcia, gdzie sponsor bierze odpowiedzialność za konkretnego sportowca lub zespół, a jego nazwisko jest używane w kontekście wydarzenia, co również nie odpowiada na pytanie o logotyp na koszulce. Typowe błędy myślowe dotyczące tych form sponsoringu często wynikają z mylenia ich celów oraz metod promocji. Kluczowe jest zrozumienie, że różne formy sponsoringu mają swoje specyficzne aspekty i nie każda metoda będzie odpowiednia w każdej sytuacji.

Pytanie 23

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 24

Największe możliwości sprzedażowe znajdują się w gorących punktach, które to są

A. narożne miejsca w sklepach

B. obszary słabiej oświetlone

C. dolne regały

D. początkowe i końcowe sekcje regałów

Choć dolne półki mogą wydawać się atrakcyjne, w rzeczywistości rzadko przyciągają uwagę klientów. Klienci często skanują półki na poziomie oczu, co sprawia, że produkty umieszczone na dolnych półkach są mniej widoczne i mogą być pomijane. Narożniki sklepów również nie zawsze są korzystne, ponieważ mogą być miejscem, gdzie klienci nie zwracają uwagi na asortyment. Miejsca słabiej oświetlone są generalnie uważane za mniej zachęcające do zakupów, ponieważ dobre oświetlenie ma kluczowe znaczenie dla eksponowania produktów. Gdy klienci nie widzą dobrze towaru, są mniej skłonni do dokonania zakupu. Ponadto, umieszczanie produktów na początku i końcu regałów jest zgodne z zasadami skutecznego merchandisingu. Ignorowanie tej zasady może prowadzić do zmniejszenia efektywności sprzedaży, ponieważ klienci mogą nie zauważyć promocyjnych ofert lub nowości, które są kluczowe dla zwiększenia przychodów. Zrozumienie dynamiki ruchu klientów i ich zachowań zakupowych jest więc niezbędne, aby skutecznie zarządzać przestrzenią sklepową i maksymalizować sprzedaż.

Pytanie 25

Dobrze zadbany i estetyczny wygląd, właściwa prezentacja oraz wysoki poziom kultury obsługi to kluczowe aspekty rozmowy sprzedażowej

A. listownej

B. osobistej

C. e-mailowej

D. telefonicznej

W przypadku rozmowy sprzedażowej e-mailowej, listownej czy telefonicznej, kluczowe elementy związane z kulturą obsługi oraz prezentacją mogą być znacznie ograniczone. Rozmowa e-mailowa, chociaż efektywna w komunikacji, nie pozwala na bezpośredni kontakt wzrokowy ani na obserwację reakcji klienta, co jest niezwykle ważne w kontekście budowania relacji. W tej formie komunikacji przekaz jest jedynie tekstowy, co może prowadzić do nieporozumień oraz utraty emocjonalnego kontekstu, który jest istotny w sprzedaży. Listowna forma kontaktu również nie sprzyja natychmiastowej interakcji i wymaga od klienta dodatkowego czasu na odpowiedź. Z kolei rozmowy telefoniczne, mimo że bardziej osobiste niż e-maile, nie umożliwiają wizualnej prezentacji produktów ani bezpośredniego budowania zaufania poprzez osobisty kontakt. Klienci mogą również czuć się mniej zobowiązani do natychmiastowej decyzji, co może prowadzić do mniejszych wskaźników konwersji. W rezultacie, brak osobistego zaangażowania sprzedawcy i ograniczone możliwości interakcji mogą znacząco osłabić efektywność procesu sprzedaży, co jest sprzeczne z najlepszymi praktykami w branży, które kładą nacisk na znaczenie osobistego podejścia w relacjach z klientami.

Pytanie 26

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 27

Klient wyraził potrzebę na wewnętrzną reklamę. Który z produktów powinien mu być dostarczony?

A. Roll-up

B. Totem

C. Pylon

D. Mobile

Roll-up to popularny produkt reklamowy używany do wewnętrznych kampanii marketingowych. Jego główną zaletą jest mobilność oraz łatwość w montażu, co czyni go idealnym rozwiązaniem na różne wydarzenia, takie jak targi, konferencje czy promocje w sklepach. Wykonany z lekkiego materiału, roll-up można łatwo transportować, a także szybko rozwinąć i złożyć, co znacząco oszczędza czas i zasoby. Roll-upy są zazwyczaj wyposażone w efektowne grafiki, które przyciągają uwagę, co jest kluczowe w kontekście reklamy wewnętrznej. Zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi, powinny one być zaprojektowane w sposób zgodny z identyfikacją wizualną marki oraz zrozumiałe dla odbiorców. Dzięki swojej konstrukcji, roll-upy zajmują niewiele miejsca, co czyni je praktycznym rozwiązaniem dla różnorodnych przestrzeni. Dodatkowo, ich koszt jest relatywnie niski w porównaniu do innych form reklamy, co czyni je dostępnym rozwiązaniem dla wielu firm.

Pytanie 28

Obowiązek uzyskania pozwolenia na budowę w przypadku montażu reklamowego urządzenia na obiekcie zabytkowym wynika z przepisów ustawowych

A. o dozorze technicznym

B. Prawo zamówień publicznych

C. Prawo budowlane

D. o drogach publicznych

Odpowiedź "Prawo budowlane" jest poprawna, ponieważ to właśnie ta ustawa reguluje kwestie związane z budową, remontem oraz wszelkimi zmianami w obiektach budowlanych, w tym również instalacjami reklamowymi. W przypadku budynków wpisanych do rejestru zabytków, dodatkowe przepisy ochrony zabytków nakładają obowiązek uzyskania pozwolenia na wszelkie prace, które mogą wpływać na ich stan. Przykładem może być konieczność uzyskania zgody na umieszczenie reklamy na zabytkowym budynku, co ma na celu ochronę wartości historycznych i architektonicznych. Ustawa Prawo budowlane wskazuje, że każdy, kto zamierza zrealizować takie działania, musi złożyć odpowiedni wniosek oraz przedstawić projekt, który będzie oceniony pod kątem zgodności z obowiązującymi normami. Dodatkowo, dobrym praktykom w branży budowlanej jest współpraca z konserwatorem zabytków, co zapewnia, że realizacja projektu nie naruszy integralności budynku. Ważne jest zrozumienie, że niewłaściwe podejście do takich kwestii może prowadzić do poważnych konsekwencji prawnych oraz utraty wartości kulturowych.

Pytanie 29

Jaką strategię przyjmuje firma, która sprzedaje wszystkie swoje wyroby pod jedną marką?

A. Rodzinną

B. Produktową

C. Kombinowaną

D. Indywidualną

Strategie produktowe, w tym strategia indywidualna oraz kombinowana, są różnorodnymi podejściami do zarządzania markami i produktami, ale nie są one odpowiednie w kontekście oferowania wszystkich produktów pod wspólną marką. Strategia indywidualna polega na tworzeniu odrębnych marek dla każdego produktu, co może prowadzić do większych kosztów marketingowych i trudności w budowaniu świadomości marki. W tym podejściu klienci nie mają spójnego doświadczenia, a każda marka musi być promowana niezależnie, co zmniejsza efektywność działań marketingowych. Z kolei strategia kombinowana łączy cechy strategii indywidualnej i rodzinnej, co oznacza, że niektóre produkty mogą być oferowane pod wspólną marką, podczas gdy inne są markami indywidualnymi. To może prowadzić do zamieszania w umysłach konsumentów i osłabienia pozycji rynkowej całej grupy produktów. W praktyce, takie podejścia mogą być mniej efektywne w budowaniu lojalności klientów, co jest kluczowe w długofalowym sukcesie na rynku. Dlatego ważne jest, aby przedsiębiorstwa rozważały korzyści płynące z zastosowania strategii rodzinnej, która sprzyja silnej identyfikacji z marką i efektywnemu wykorzystaniu zasobów marketingowych.

Pytanie 30

Od 1 stycznia 2013 r. faktura nie musi zawierać określenia

A. oryginał i kopia

B. daty sprzedaży

C. kwoty podatku

D. nabywcy i sprzedawcy

Wybór odpowiedzi sugerujących, że na fakturze musi znaleźć się data sprzedaży, kwota podatku lub informacje o nabywcy i sprzedawcy, może wynikać z niepełnego zrozumienia wymogów dokumentacyjnych w aktualnym stanie prawnym. Data sprzedaży, czyli dzień, w którym nastąpiło zrealizowanie transakcji, jest niezbędnym elementem, ponieważ pozwala na ustalenie momentu powstania obowiązku podatkowego. Prawidłowe wskazanie daty sprzedaży jest kluczowe dla określenia, kiedy należy wykazać dane przychody w deklaracji podatkowej. Podobnie, kwota podatku jest istotna, ponieważ musi być wyraźnie określona w celu prawidłowego obliczenia należności podatkowych i spełnienia wymogów fiskalnych. Informacje o nabywcy i sprzedawcy są również niezbędne dla zapewnienia przejrzystości transakcji oraz umożliwienia organom podatkowym kontroli. Wspomniane elementy są przykładem typowych obowiązków, które muszą być spełnione w kontekście fakturowania, a ich pominięcie może prowadzić do negatywnych konsekwencji prawnych, w tym kar finansowych. Ważne jest zatem, aby przedsiębiorcy byli świadomi aktualnych przepisów oraz standardów branżowych dotyczących fakturowania, aby uniknąć błędów w dokumentacji.

Pytanie 31

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 32

Do kompetencji i zadań GIODO, zgodnie z ustawą z dnia 29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych, należy

A. kontrola przestrzegania przepisów dotyczących przetwarzania danych osobowych

B. praca nad kodeksami etyki reklamy

C. nadzorowanie standardów reklamy bezpośredniej

D. opiniowanie projektów ustaw i regulacji dotyczących nieuczciwej konkurencji

Kontrola zgodności przetwarzania danych z przepisami o ochronie danych osobowych to kluczowy obowiązek Generalnego Inspektora Ochrony Danych Osobowych (GIODO), który ma na celu zapewnienie, że przetwarzanie danych osobowych odbywa się zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa. GIODO pełni funkcję nadzorczą, monitorując, czy organizacje przestrzegają zasad ochrony danych, takich jak minimalizacja danych, celowość ich przetwarzania oraz uzyskiwanie zgody od osób, których dane dotyczą. Przykładem praktycznym może być przeprowadzanie audytów w firmach, które przetwarzają dane osobowe, aby upewnić się, że stosują odpowiednie środki techniczne i organizacyjne. W ramach tej działalności GIODO może wydawać zalecenia lub nakładać kary na podmioty naruszające przepisy. Zgodność z przepisami o ochronie danych osobowych jest istotna nie tylko z perspektywy prawnej, ale również buduje zaufanie klientów i interesariuszy, co jest nieocenione w dzisiejszym środowisku biznesowym, gdzie ochrona prywatności staje się coraz ważniejsza.

Pytanie 33

Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?

A. Wizualizacja komputerowa

B. Reklama telewizyjna

C. Reklama radiowa

D. Plakat w dużych rozmiarach

Choć dostępne odpowiedzi mogą na pierwszy rzut oka wydawać się atrakcyjne, każda z nich ma swoje ograniczenia w kontekście postawionego pytania. Plakat wielkoformatowy to nośnik wizualny, który nie ma związku z plikami audio. Zazwyczaj wykorzystywany jest w kampaniach outdoorowych i nie ma formatu związanego z dźwiękiem, co czyni go nieodpowiednim wyborem. Spot telewizyjny, mimo że również może wykorzystywać dźwięk, jest głównie prezentowany w formacie wideo, a nie audio. Plik MP3 jest całkowicie niekompatybilny z formą wizualną, jaką jest spot telewizyjny, co wyklucza tę odpowiedź jako właściwą. Animacja komputerowa to kolejny przykład formatu, który w pierwszej kolejności kojarzy się z obrazem, a nie dźwiękiem, co również nie pasuje do kontekstu pliku MP3. Wiele osób myli te formy reklamy, myśląc, że każda z nich może wykorzystywać dźwięk, jednak kluczowe jest rozróżnienie między nośnikami audio a wizualnymi. Typowym błędem jest zakładanie, że pliki audio mogą być używane w każdej formie reklamy, co wprowadza w błąd. Zrozumienie specyfiki każdego z nośników oraz ich zastosowania w kampaniach reklamowych jest kluczowe dla skutecznej komunikacji marketingowej.

Pytanie 34

Określając cenę usług reklamowych korzystając z metody opartej na popycie, należy uwzględnić

A. bieżący udział w rynku.

B. preferencje nabywców.

C. ceny ofert konkurencji.

D. wydatki ponoszone na usługi.

Ustalanie ceny usług reklamowych na podstawie ponoszonych kosztów jest podejściem, które nie uwzględnia dynamicznych warunków rynkowych oraz realnych potrzeb klientów. Koszty mogą wpływać na cenę, jednak powinny być analizowane w kontekście wartości, jaką usługa przynosi klientowi. W przypadku cen konkurencji, choć analiza tych cen jest istotna, samodzielne poleganie na nich może prowadzić do nieefektywnej strategii cenowej, która nie odpowiada specyficznym potrzebom rynku. Ceny konkurencji mogą być zaniżone lub zawyżone z różnych powodów, takich jak różnice w jakości usług czy w strategiach marketingowych. Dodatkowo, uwzględnianie aktualnego udziału w rynku, bez dostosowania do zmieniających się preferencji nabywców, może prowadzić do stagnacji i utraty konkurencyjności. W praktyce, nieodpowiednie podejście do ustalania cen może prowadzić do błędnych wniosków, które nie tylko wpływają na rentowność przedsiębiorstwa, ale także na jego wizerunek i długofalowe relacje z klientami. Aby skutecznie konkurować na rynku, niezbędne jest zrozumienie, co klienci naprawdę cenią, a także elastyczne podejście do strategii cenowej, które będzie odpowiadało ich oczekiwaniom oraz zmieniającym się warunkom rynkowym.

Pytanie 35

Metodę stosowaną w analizach marketingowych, która pozwala uczestnikowi na bezpośrednie wyrażenie swoich myśli oraz emocji, określa się mianem techniki

A. lingwistycznej

B. projekcyjnej

C. segregacji

D. trójkąta

Wybierając inne odpowiedzi, można wpadać w pułapki związane z niepełnym zrozumieniem metodologii badań marketingowych. Technika trójkąta nie jest powszechnie uznawanym terminem w kontekście badań jakościowych, co może prowadzić do nieporozumień. Może to sugerować łączenie trzech różnych aspektów analizy, jednak brak jest solidnych dowodów na jej skuteczność w ujawnianiu myśli czy emocji respondentów. Segregacja w kontekście badań odnosi się do podziału danych na kategorie, co jest przydatne, ale nie jest metodą badawczą do wydobywania ukrytych emocji. Lingwistyczna technika analizy polega na badaniu języka używanego przez respondentów, co również nie jest tożsame z ujawnianiem myśli i uczuć. Te metody mogą dostarczyć pewnych informacji o respondentach, jednak nie są one zaprojektowane, aby umożliwić im bezpośrednie wyrażanie ich subiektywnych przeżyć w sposób, który jest intuicyjny i naturalny. Wybierając niewłaściwe techniki, badacze mogą nie tylko zniekształcić wyniki, ale także nie dostrzegać kluczowych insightów, które mogłyby wpłynąć na strategię marketingową. Kluczowym błędem w takim przypadku jest założenie, że wszystkie metody badawcze są równoznaczne, co prowadzi do pomijania możliwości, jakie dają techniki projekcyjne, które są niezbędne dla dogłębnej analizy postaw konsumenckich.

Pytanie 36

Tworząc ofertę handlową dotyczącą reklamy w telewizji, należy brać pod uwagę wewnętrzne czynniki związane z procesem zakupowym, do których zaliczają się

A. przychody klientów

B. opinie autorytetów

C. motywy działania nabywców

D. ceny produktów konkurencji

Analizując inne odpowiedzi, można zauważyć, że wiele osób błędnie utożsamia ceny produktów konkurencyjnych z kluczowym czynnikiem decydującym o skuteczności reklamy telewizyjnej. Choć ceny mają wpływ na decyzje zakupowe, ich uwzględnienie w ofercie reklamowej nie gwarantuje skuteczności kampanii. Reklama powinna przede wszystkim skupić się na wartościach emocjonalnych i psychologicznych, które prowadzą do zakupu. Dochody klientów są również istotne, ale nie zawsze decydują o tym, jakie produkty wybierają. Klienci o różnych dochodach mogą mieć podobne motywacje, które związane są z ich stylem życia, aspiracjami czy identyfikacją z marką. Opinie liderów mogą wpływać na wybory nabywców, jednak ich oddziaływanie jest zazwyczaj pośrednie i nie można na nim polegać w kontekście tworzenia skutecznych kampanii telewizyjnych. W kontekście reklamy konieczne jest podejście bardziej złożone, które uwzględnia różnorodne czynniki wpływające na decyzje zakupowe, a nie ogranicza się jedynie do analizy cen czy opinii. Właściwe zrozumienie i uwzględnienie motywów działania nabywców pozwala na tworzenie bardziej trafnych i efektywnych kampanii, które przemawiają do emocji i potrzeb klientów, co jest kluczowe w osiągnięciu sukcesu w reklamie telewizyjnej.

Pytanie 37

Agencja reklamowa analizowała efektywność spotu reklamowego w telewizji. Badania wykazały, że spot reklamowy zobaczyło 600 000 osób w przedziale wiekowym 17-25 lat. Całkowita liczba osób w grupie docelowej w tym wieku to 12 000 000. Z przeprowadzonej analizy wynika, że zasięg emitowanego spotu wyniósł

A. 2%

B. 15%

C. 5%

D. 20%

Jak widać, jeśli się zgubisz w obliczeniach, to możesz źle ocenić zasięg kampanii. Niektórzy mogą np. pomyśleć, że zasięg to 15% albo 20% przez jakieś złe mnożenie czy dodawanie. W obliczeniach procentowych najważniejsze, żeby pamiętać, że procent to stosunek tych, co widzieli reklamę, do całej grupy docelowej. Ważne, żeby pamiętać, że obliczając zasięg, bazą jest liczba wszystkich potencjalnych widzów, a nie ci, co mogą teoretycznie reklamę zobaczyć. Zdarza się też, że mylimy zasięg z innymi wskaźnikami, jak pamięć o reklamie czy zaangażowanie. Zasięg to tylko ci unikalni widzowie, którzy coś widzieli, a nie to, czy zapamiętali reklamę czy kupili coś przez nią. Kolejnym błędem jest skupianie się tylko na dużych liczbach, co może nas zmylić co do efektywności reklamy. Lepiej jest przeanalizować konkretne dane i wyniki badania. Dobre zrozumienie zasięgu to klucz, żeby podejmować świadome decyzje w marketingu i lepiej odpowiadać na potrzeby grupy docelowej.

Pytanie 38

W miejscowości, w której mieszka 300 osób, 50 kobiet obejrzało reklamę telewizyjną kawy, a w grupie docelowej znajduje się 180 kobiet. Jaki jest zasięg tej reklamy?

A. 16,7%

B. 27,8%

C. 38,5%

D. 23,5%

W przypadku obliczania zasięgu reklamy telewizyjnej ważne jest, aby poprawnie zrozumieć, czym jest grupa docelowa oraz jak prawidłowo wykorzystać dane statystyczne do obliczeń. Pojęcia takie jak zasięg są często mylone z innymi wskaźnikami, takimi jak frekwencja czy dotarcie, co może prowadzić do błędnych wniosków. Wybór niepoprawnej odpowiedzi może wynikać z nieprawidłowego podziału danych, na przykład z uwzględnienia całkowitej liczby mieszkańców miejscowości, a nie tylko kobiet w grupie docelowej. Zasięg powinien być zawsze obliczany w kontekście grupy, która jest bezpośrednio narażona na kampanię reklamową. Inny błąd polega na pomijaniu kluczowych wartości, takich jak łączna liczba kobiet w grupie docelowej, co prowadzi do nieadekwatnych oszacowań. Należy również pamiętać, że różne kampanie mogą mieć różne cele, a zasięg jest jedynie jednym z wielu wskaźników efektywności. Poprawne obliczenia powinny bazować na dokładnych danych dotyczących grupy docelowej, co pozwala na lepszą analizę skuteczności działań reklamowych. Warto w tym kontekście zwrócić uwagę na standardy branżowe dotyczące pomiaru efektywności kampanii marketingowych, które podkreślają znaczenie metodyki oraz precyzyjnego gromadzenia danych.

Pytanie 39

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 40

Zgodnie z przepisami prawa reklamowego, nie wolno promować napojów alkoholowych w telewizji?

A. poprzez ukazywanie w reklamie osób młodszych niż 18 lat

B. przed godziną 2000

C. zawierających mniej niż 8% alkoholu

D. poprzez informowanie o wspieraniu wydarzeń masowych

Niepoprawne odpowiedzi wskazują na kilka nieporozumień związanych z przepisami prawa reklamy alkoholu. Reklamowanie produktów zawierających poniżej 8% alkoholu nie zwalnia z przestrzegania ogólnych zasad, które dotyczą reklamy alkoholu. Przykładowo, wiele krajów nadal wymaga, aby wszystkie reklamy alkoholowe, niezależnie od ich zawartości, były zgodne z określonymi normami, które chronią młodzież. Prezentowanie informacji o sponsorowaniu wydarzeń masowych również nie jest wolne od rygorystycznych regulacji, które mają na celu unikanie bezpośredniego promowania alkoholu wśród młodych ludzi. Ponadto, zakaz reklamy po godzinie 20:00 nie jest powszechną zasadą, ponieważ w niektórych krajach mogą istnieć różne przepisy dotyczące godzin emisji. Ważne jest, aby zrozumieć, że wszystkie te aspekty są częścią złożonego krajobrazu regulacji dotyczących reklamy alkoholu, które mają na celu ochronę społeczeństwa, zwłaszcza młodzieży, przed negatywnymi skutkami nadmiernego spożywania alkoholu. Nieprzestrzeganie tych zasad może prowadzić do poważnych konsekwencji, zarówno prawnych, jak i reputacyjnych dla firm produkujących alkohol.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej