Wyniki egzaminu

Nowy egzamin
Informacje o egzaminie:
  • Zawód: Technik reklamy
  • Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
  • Data rozpoczęcia: 21 lutego 2025 09:01
  • Data zakończenia: 21 lutego 2025 09:27

Egzamin zdany!

Wynik: 25/40 punktów (62,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!
Facebook
X.com
LinkedIn
Szczegółowe wyniki:
Pytanie 1

Organizacja, która zamierza zwiększyć sprzedaż swoich istniejących produktów na aktualnych rynkach, wdroży strategię

A. penetracji rynkowej
B. cen wysokich
C. zbierania śmietanki rynkowej
D. dywersyfikacji rynkowej
Strategia penetracji rynkowej polega na zwiększaniu sprzedaży już istniejących produktów wśród obecnych klientów na aktualnych rynkach. Jest to podejście skoncentrowane na zdobywaniu większej części rynku poprzez różnorodne działania marketingowe, takie jak obniżanie cen, intensyfikacja promocji, zwiększanie dostępności produktu czy poprawa jego promocji. Przykładem może być firma, która produkuje napoje gazowane i decyduje się na wprowadzenie agresywnej kampanii reklamowej oraz promocji cenowych w celu zwiększenia swojego udziału w rynku napojów bezalkoholowych. Działania te są zgodne z najlepszymi praktykami w marketingu, które sugerują, że zwiększanie bazy klientów w istniejących segmentach rynkowych jest tańsze i mniej ryzykowne niż rozwijanie nowych produktów lub rynków. Penetracja rynkowa jest szczególnie efektywna w przypadku produktów, które mają już ustaloną markę i lojalność klientów, co czyni strategię bardzo praktycznym podejściem w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym.
Pytanie 2

Którego z przedstawionych wzorców należy użyć, aby zaprojektować ogłoszenie drobne typu "w kontrze"?

W kontrzeW kontrzeW kontrzeW kontrze
A.B.C.D.

A. C.
B. D.
C. A.
D. B.
Wybór wzorca D jako odpowiedzi jest trafny, ponieważ spełnia kluczowe wymagania projektowania ogłoszeń drobnych w stylu "w kontrze". Ten typ wzorca charakteryzuje się wyraźnym odróżnieniem elementów graficznych od tła, co jest kluczowe dla uzyskania efektywnej komunikacji wizualnej. Wzorzec D, z czarnym tekstem na białym tle, zapewnia wysoki kontrast, co znacząco poprawia czytelność informacji. Zgodność z zasadami kontrastu i czytelności jest niezbędna, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy oraz umożliwić mu szybkie przyswojenie treści. W praktyce, ogłoszenia powinny być zaprojektowane z myślą o tym, aby kluczowe informacje były natychmiast widoczne. Dodatkowo, kontrastujące kolory mogą być zastosowane do wyróżnienia ważnych elementów, takich jak nagłówki lub ceny, co przyciąga uwagę i ułatwia nawigację po ogłoszeniu. Wzorzec D nie tylko spełnia estetyczne wymogi, ale również stosuje się do dobrych praktyk projektowania, takich jak zasady dostosowania dla osób z wadami wzroku, co jest istotne w kontekście dostępności.
Pytanie 3

Organizacja, która nie dysponuje własnymi, unikalnymi obszarami, naśladuje technologie, modele produkcji oraz strategie biznesowe liderów rynkowych, co stanowi strategię

A. dyferencjacji
B. naśladowcy
C. dywersyfikacji
D. specjalizacji

Brak odpowiedzi na to pytanie.

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Odpowiedź 'naśladowcy' jest poprawna, ponieważ odnosi się do strategii, w której firma nie posiada unikalnych zasobów ani kompetencji, a jej działalność opiera się na naśladowaniu liderów rynkowych. Firmy naśladowcy często kopiują technologie, wzory produkcji oraz strategie marketingowe liderów, co pozwala im na szybsze wprowadzenie produktów na rynek bez konieczności inwestowania w badania i rozwój. Przykładem może być rynek elektroniki użytkowej, gdzie mniejsze firmy często naśladują innowacyjne rozwiązania wielkich graczy, takich jak Apple czy Samsung, aby przyciągnąć klientów. Tego rodzaju strategia może być efektywna w krótkim okresie, jednak długoterminowo niesie ryzyko spadku konkurencyjności, jeżeli firma nie zacznie rozwijać własnych unikalnych propozycji wartości. Firmy naśladowcy powinny także monitorować zmiany w otoczeniu rynkowym oraz dynamicznie przystosowywać swoje strategie do zmieniających się potrzeb klientów, aby utrzymać swoją pozycję na rynku.
Pytanie 4

Firma OLGA prowadzi sprzedaż olejków do opalania, które są produktami sezonowymi. Najlepszym sposobem tej firmy na rozłożenie reklamy w czasie jest wykorzystanie kampanii

A. okresowej
B. pulsacyjnej
C. równomiernego rozkładu
D. ciągłej
Odpowiedź okresowa jest właściwa w kontekście strategii marketingowej firmy OLGA, która sprzedaje olejki do opalania jako produkty sezonowe. Kampania okresowa polega na intensyfikacji działań reklamowych w określonym czasie, co jest kluczowe dla produktów, które mają ograniczony okres sprzedaży. Dzięki tej strategii, firma może skupić swoje zasoby na promocji w szczycie sezonu letniego, co zwiększa efektywność dotarcia do klientów. Przykładem może być intensywna kampania reklamowa przed rozpoczęciem sezonu wakacyjnego, co przyciąga uwagę konsumentów i stymuluje sprzedaż. Dobrym przykładem zastosowania kampanii okresowej jest promocja produktów w czasie letnich festiwali lub wakacyjnych wyprzedaży, co pozwala na zwiększenie widoczności i wzrost sprzedaży w krótkim czasie. Zgodnie z dobrymi praktykami, planowanie działań reklamowych z wyprzedzeniem i zrozumienie cyklu życia produktu są istotnymi elementami skutecznej strategii marketingowej.
Pytanie 5

Który z dokumentów zawiera zbiór kluczowych informacji koniecznych do stworzenia strategii reklamy przez agencję reklamową?

A. Brief
B. Propozycja handlowa
C. Materiał reklamowy
D. Katalog reklamowy
Brief to kluczowy dokument w procesie tworzenia strategii reklamowej, który zawiera wszystkie niezbędne informacje dotyczące celów, grupy docelowej, komunikacji marketingowej oraz budżetu. Jego celem jest dostarczenie agencji reklamowej jasnych wytycznych, które pozwolą na stworzenie efektywnej kampanii reklamowej. W praktyce brief powinien zawierać informacje takie jak: cele kampanii, kluczowe komunikaty, konkretne oczekiwania klienta oraz dane demograficzne i psychograficzne grupy docelowej. Na przykład, jeśli klient planuje wprowadzenie nowego produktu na rynek, brief pomoże zdefiniować, jakie właściwości produktu mają być podkreślone w reklamach oraz jakie kanały komunikacji będą najskuteczniejsze. Dobre praktyki w zakresie tworzenia briefu wskazują na konieczność zaangażowania wszystkich interesariuszy, aby zapewnić pełne zrozumienie celów i oczekiwań, co w konsekwencji zwiększa szanse na sukces kampanii reklamowej. Warto również pamiętać, że brief powinien być dokumentem żywym, który może być modyfikowany w trakcie trwania kampanii, aby dostosować się do zmieniających się warunków rynkowych.
Pytanie 6

Nagle zmieniając zespół negocjacyjny, stosuje się technikę negocjacyjną, która polega na

A. ustępstwie
B. wykorzystywaniu czasu
C. ograniczaniu uprawnień
D. przystosowaniu
Wszystkie odpowiedzi, które nie są poprawne, opierają się na kiepskich założeniach co do strategii negocjacyjnych. Ustępowanie, jako jedna z opcji, sugeruje raczej pasywne podejście, które może nas wpakować w złe warunki. Ustępowanie bez wyraźnej strategii może być traktowane jako słabość i skłoni drugą stronę do dalszego nacisku, zamiast prowadzić do fajnej rozmowy. Z kolei dostosowanie się, które wydaje się sensowne, często kończy się rezygnacją z własnych interesów. Negocjacje powinny być bardziej zrównoważone między tym, co dostosowujemy, a naszą asertywnością. Zbyt dużo dostosowywania to ryzyko, że nie będziemy mieli ochrony dla naszych interesów. Czas też ma znaczenie, ale ograniczanie naszych kompetencji to kiepski pomysł, bo może to tylko wywołać frustrację w zespole. Jak zespół nie może zaproponować niczego wartościowego, to cały proces negocjacji na tym cierpi. Kluczowe jest zrozumienie, że dobre negocjacje to nie tylko elastyczność, ale i jasny cel oraz granice, co można osiągnąć tylko wtedy, gdy zespół ma pełne kompetencje do podejmowania decyzji.
Pytanie 7

Które narzędzie marketingu internetowego powinna wykorzystać agencja reklamowa, uwzględniając warunki zleceniodawcy?

Warunki zlecenia:

— niski koszt dotarcia do klienta,

— wysoki stopień zachowania prywatności odbiorcy,

— szybkie dotarcie z przekazem reklamowym,

— dotarcie do określonej grupy odbiorców.

A. Telemarketing.
B. Pocztę elektroniczną.
C. Stronę www.
D. Google AdWords.
Poczta elektroniczna to naprawdę świetne narzędzie do marketingu w sieci. Ma kilka dużych zalet, które sprawiają, że jest popularna wśród agencji reklamowych. Po pierwsze, jest dość tania, co zawsze jest na plus, bo można dotrzeć do wielu ludzi bez dużych kosztów. Dodatkowo, jeśli dobrze zsegmentujesz bazę klientów, to wiadomość trafi dokładnie tam, gdzie powinna, co zwiększa szansę, że ktoś skorzysta z oferty. No i e-maile wysyła się szybko, dzięki czemu można na bieżąco informować klientów o nowościach, promocjach i takich tam. W dzisiejszych czasach klienci bardziej chętnie podają swoje adresy e-mail niż numery telefonów, bo czują się przy tym mniej narażeni. Warto też korzystać z fajnych narzędzi do automatyzacji, jak MailChimp czy GetResponse, bo pomagają analizować wyniki kampanii i wprowadzać poprawki na przyszłość. Oczywiście pamiętajmy też o przepisach, jak RODO, bo to buduje zaufanie do marki.
Pytanie 8

Jakie jest pierwsze zadanie w procesie produkcji spotu reklamowego, które agencja reklamowa powinna pokazać swojemu klientowi?

A. Udźwiękowienie
B. Storyboard
C. Animatic
D. Casting
Storyboard to kluczowy dokument w procesie produkcji spotu reklamowego, który ilustruje wizję kreatywną i narracyjną projektu. Przedstawia serię rysunków lub obrazów, które ukazują, jak poszczególne ujęcia będą wyglądały w finalnym spocie. Storyboard nie tylko pomoże w komunikacji z klientem, ale także stanowi nieocenioną pomoc dla zespołu produkcyjnego, który będzie wiedział, jakie elementy wizualne i narracyjne należy uwzględnić podczas kręcenia i montażu. Dzięki storyboardowi można również zidentyfikować potencjalne problemy w koncepcji na wczesnym etapie, co pozwala na ich korektę zanim zostaną poniesione znaczne koszty produkcji. W branży reklamowej standardem jest również angażowanie klienta w ten proces, co pozwala na uzyskanie feedbacku i pewności, że wizja agencji jest zgodna z oczekiwaniami klienta. Zastosowanie storyboardu w praktyce można zobaczyć w filmach reklamowych, gdzie często wykorzystywane są różne techniki rysunkowe, a także w animacjach, gdzie storyboard pełni rolę mapy do realizacji końcowego produktu.
Pytanie 9

Firma reklamowa planuje umieścić plakaty w wiatkach przystankowych komunikacji miejskiej. Który typ reklamy powinna wybrać?

A. Freeboard
B. Billboard
C. Diapazon
D. Citylight
Citylight to standardowy format reklamy zewnętrznej, który doskonale sprawdza się w kontekście wiatr przystankowych komunikacji miejskiej. Charakteryzuje się podświetleniem, co zwiększa jego widoczność zarówno w ciągu dnia, jak i w nocy. Dzięki swojej lokalizacji w miejscach o dużym natężeniu ruchu, jak przystanki autobusowe czy tramwajowe, reklama w formacie Citylight dociera do szerokiego grona potencjalnych klientów, co czyni ją efektywnym narzędziem promocji. Przykładem zastosowania Citylight może być kampania promująca nowy produkt kosmetyczny, gdzie szczegółowe informacje, atrakcyjna grafika oraz jasno określony przekaz marketingowy zwracają uwagę osób oczekujących na transport. Dodatkowo, badania pokazują, że reklamy umieszczone w takich lokalizacjach mają istotny wpływ na decyzje zakupowe konsumentów, co potwierdzają standardy branżowe dotyczące efektywności reklamy zewnętrznej.
Pytanie 10

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 11

W reklamie, w której mówi się "wszyscy mają Mambę, mam i ja", wykorzystano technikę

A. fantazji
B. sprawdzianu naukowego
C. symbolizmu
D. owczego pędu
W reklamie 'wszyscy mają Mambę, mam i ja' zastosowano technikę owczego pędu, która polega na naśladowaniu zachowań innych ludzi w celu podejmowania decyzji. W tym przypadku komunikat sugeruje, że posiadanie Mamby jest popularne i pożądane, co może wpłynąć na konsumentów, skłaniając ich do zakupu. Strategia ta jest często wykorzystywana w marketingu, gdzie pokazanie, że dany produkt jest popularny lub używany przez wielu ludzi, może zwiększyć jego atrakcyjność. Przykłady zastosowania tej techniki można znaleźć w kampaniach promujących różne produkty, od napojów po odzież, gdzie reklamodawcy podkreślają powszechność ich użycia. Z punktu widzenia psychologii społecznej, owczy pęd działa na zasadzie presji grupowej, co jest zgodne z teorią społecznego dowodu słuszności. Marketerzy często wykorzystują tę strategię, aby budować zaufanie do marki oraz zwiększać jej sprzedaż, co jest zgodne z dobrymi praktykami branżowymi.
Pytanie 12

Klient firmy zajmującej się reklamą wystosował zapytanie w sprawie dwustronnego druku wizytówek w pełnej gamie kolorów po obu stronach. Należy mu przesłać wycenę dla wizytówek, gdzie jeden z parametrów wynosi

A. 2+2
B. 4+1
C. 4+0
D. 4+4
Odpowiedź 4+4 jest poprawna, ponieważ oznacza dwustronny druk wizytówek w pełnym kolorze na obu stronach. W branży poligraficznej termin '4+4' odnosi się do drukowania w systemie czterech kolorów (CMYK: cyjan, magenta, żółty, czarny) po obu stronach kartki. Przy takiej konfiguracji wizytówki będą miały pełne, kolorowe wykończenie, co jest kluczowe dla atrakcyjności wizytówek, które powinny przyciągać uwagę klientów. W praktyce, drukując wizytówki w formacie 4+4, zapewniamy, że zarówno przód, jak i tył wizytówki będą miały spójną i profesjonalną estetykę, co jest istotne w kontekście budowania wizerunku marki. Przy planowaniu produkcji wizytówek należy również uwzględnić dodatkowe aspekty, takie jak wybór odpowiedniego papieru, który dobrze przyjmuje tusz, oraz wykonanie odpowiednich prób kolorystycznych, aby upewnić się, że finalny produkt odpowiada oczekiwaniom klienta i standardom drukarskim.
Pytanie 13

Która z planowanych reklamowych form promocji napoju alkoholowego typu piwo jest prawnie zakazana?

A. Reklama kinowa, która będzie nadawana przed filmem dla dorosłych, którego projekcja rozpocznie się o godzinie 23:30
B. Reklama telewizyjna, w której kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z przyjaciółmi
C. Plakat reklamowy w pubie z hasłem 'Nowa butelka, ten sam dobry smak'
D. Plakat na tablicy reklamowej browaru (20% powierzchni reklamy zajmuje napis informujący o szkodliwości spożywania alkoholu)
Telewizyjny spot reklamowy, w którym kierowca rajdowy na mecie wznosi toast piwem, a następnie delektuje się nim z kolegami, jest uznawany za niedozwolony z kilku powodów. Przede wszystkim, reklama alkoholu nie może sugerować, że picie napoju alkoholowego jest związane z osiągnięciami sportowymi lub sukcesami, co w tym przypadku ma miejsce. Zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa, przekazy reklamowe dotyczące alkoholu powinny być odpowiedzialne i nie mogą promować picia jako sposobu na osiągnięcie sukcesów. Dobrą praktyką w branży jest również unikanie przedstawiania scenariuszy, które mogą być interpretowane jako zachęta do spożywania alkoholu w sytuacjach społecznych, w szczególności w kontekście sportu oraz rywalizacji. Reklamy powinny koncentrować się na umiarze i odpowiedzialności, co w tym przypadku zostało naruszone. Przykłady odpowiednich kampanii reklamowych to te, które skupiają się na jakości produktu, metodzie produkcji czy lokalnych tradycjach bez łączenia ich z zachowaniem, które może być postrzegane jako ryzykowne lub nieodpowiedzialne.
Pytanie 14

Aby agencja reklamowa mogła dotrzeć do swoich dotychczasowych klientów z nową propozycją handlową, powinna wybrać

A. reklamę zewnętrzną
B. kampanię mailingową
C. ogłoszenie w prasie
D. ogłoszenie w radio
Kampania mailingowa jest najskuteczniejszym sposobem dotarcia do dotychczasowych kontrahentów z nową ofertą handlową. Ta metoda pozwala na bezpośrednią komunikację z klientami, co zwiększa szansę na ich zaangażowanie. Personalizacja treści maila, jak również segmentacja bazy klientów, umożliwiają skierowanie odpowiednich informacji do odpowiednich odbiorców, co jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi. Ponadto kampanie mailingowe pozwalają na monitorowanie skuteczności działań poprzez analizę wskaźników takich jak wskaźnik otwarć czy wskaźnik kliknięć. Dzięki tym danym agencja może dostosować swoje podejście w przyszłości. Warto pamiętać, że e-mail marketing jest jedną z najtańszych form reklamy, a przy odpowiednim podejściu generuje wysoki zwrot z inwestycji. Zastosowanie narzędzi automatyzacji marketingowej, takich jak Mailchimp czy HubSpot, może jeszcze bardziej ułatwić proces i zwiększyć efektywność kampanii.
Pytanie 15

Typowym nośnikiem reklamowym w sieci jest

A. wszywka
B. wrzutka
C. banner
D. witryna
W przypadku wrzutek, witryn i wszywek, warto ogarnąć, czemu te pojęcia nie są typowymi nośnikami reklamy w Internecie. Wrzutka zazwyczaj oznacza niezamówioną reklamę, co często jest traktowane jako spam. A to nie jest dobre, bo użytkownicy często odbierają to negatywnie i mogą zablokować takie rzeczy albo zgłaszać je jako niechciane. Witryna to miejsce, gdzie można umieścić reklamę, ale sama w sobie nie jest nośnikiem reklamowym. Witryny to głównie platformy z treściami, a nie z reklamami, więc nie mogą być uznawane za bezpośrednie nośniki. Z kolei wszywka, która kojarzy się z odzieżą lub reklamą offline, w sieci nie ma miejsca, bo tu liczy się elastyczność i szybkość przekazu. Często błędy przy wnioskach wynikają z mylenia roli poszczególnych elementów w marketingu cyfrowym. Ważne jest, żeby zrozumieć, że skuteczne reklamy potrzebują odpowiednich nośników, które są zaprojektowane tak, by interagować z użytkownikami, a nie tylko wyświetlać się gdzieś.
Pytanie 16

Międzynarodowa korporacja zamierza zakupić czas antenowy przed programami informacyjnymi. Wskaż program, który powinna wybrać firma, kierując się przyrostem oglądalności w ostatnich dwóch latach.

rok20152014
ProgramStacjaoglądalnośćoglądalność
BiznesTV 17:00TVP137,23%34,34%
BiznesPLUS 19:30TVP127,55%25,70%
BiznesPRO 18:00TVP213,04%13,53%
BiznesINFO 19:00TVN23,39%25,66%

A. BiznesINFO 19:00
B. BiznesTV 17:00
C. BiznesPRO 18:00
D. BiznesPlus 19:30
Analizując odpowiedzi, można zauważyć, że wybór programów innych niż BiznesTV 17:00 może wynikać z błędnych założeń dotyczących oglądalności oraz interpretacji danych. Programy takie jak BiznesPRO 18:00, BiznesPlus 19:30 czy BiznesINFO 19:00 mogą wydawać się atrakcyjne, jednak ich oglądalność nie wzrosła w takim samym stopniu jak BiznesTV 17:00. Przy podejmowaniu decyzji o wyborze programu do zakupu czasu antenowego, kluczowe jest zrozumienie dynamiki rynku mediów i zachowań widzów. Typowym błędem jest opieranie się na nieaktualnych informacjach lub subiektywnych odczuciach, zamiast na rzeczywistych danych statystycznych. Podczas analizy oglądalności najważniejsze jest uwzględnienie trendów wzrostu w określonym czasie, co pozwala na bardziej precyzyjne prognozowanie przyszłych wyników. Wybierając program z mniejszym wzrostem oglądalności, można nie tylko zmarnować zasoby finansowe, ale również stracić szansę na dotarcie do szerszej publiczności. Warto zatem pamiętać o zasadzie, że skuteczna reklama wymaga nie tylko dobrego pomysłu, ale także solidnej analizy danych i odpowiednich decyzji strategicznych, co jest kluczowe w kontekście konkurencyjności na rynku reklamowym.
Pytanie 17

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 18

Klient, który jest zainteresowany uzyskaniem wyceny na realizację kampanii reklamowej, prosi o przesłanie przykładowych wyników wcześniejszych działań. Szczególnie chciałby wiedzieć, ile kontaktów z reklamą wygenerowała ostatnia kampania zrealizowana przez agencję. W tym celu należy dostarczyć mu wskaźniki

A. kosztowe.
B. częstotliwości.
C. intensywności.
D. zasięgowe.
Zasięgowe wskaźniki odnoszą się do liczby unikalnych użytkowników, którzy mieli kontakt z reklamą. Choć zasięg jest ważny w kontekście kampanii, nie dostarcza bezpośrednio danych na temat częstotliwości wyświetleń, co jest kluczowe w analizie zgłoszonej przez klienta. Zasięg może być mylący, ponieważ nie uwzględnia, jak często jeden użytkownik widział tę samą reklamę, co może prowadzić do niepełnego obrazu efektywności kampanii. Wartości intensywności nie są standardowym terminem w marketingu; mogą być mylone z zaangażowaniem użytkowników, co odnosi się do interakcji z treścią, jednak w kontekście konkretnej analizy, nie dostarczają one istotnych informacji o kampanii. Kosztowe wskaźniki odnoszą się do wydatków związanych z kampanią, takich jak CPC (cost per click) czy CPM (cost per mille), ale nie informują o tym, jak często reklama była wyświetlana. Ignorując wskaźniki częstotliwości, można stracić z oczu kluczowy element, który wpływa na skuteczność kampanii. Częstotliwość i zasięg powinny być analizowane w tandemie, aby uzyskać pełny obraz wyników kampanii. Używanie wyłącznie jednego z tych wskaźników może prowadzić do błędnych wniosków o efektywności reklamy oraz o jej odbiorze przez grupę docelową.
Pytanie 19

Ile dni reklamowych ma możliwość zakupu firma zajmująca się sprzedażą obuwia w trakcie swojej kampanii promocyjnej, jeśli planuje codziennie emitować 2 spoty po 1 200,00 zł, a całkowity budżet na kampanię wynosi 90 000,00 zł?

A. 37 dni
B. 45 dni
C. 75 dni
D. 38 dni
Aby obliczyć liczbę dni reklamowych, które firma obuwnicza może wykupić w ramach swojej kampanii promocyjnej, należy najpierw ustalić całkowity koszt emisji spotów reklamowych na jeden dzień. Firma planuje emisję 2 spotów dziennie, a każdy spot kosztuje 1 200,00 zł. Zatem całkowity koszt dzienny wynosi: 2 x 1 200,00 zł = 2 400,00 zł. Następnie, mając budżet kampanii wynoszący 90 000,00 zł, możemy obliczyć ilość dni emisji, dzieląc budżet przez koszt dzienny: 90 000,00 zł ÷ 2 400,00 zł = 37,5. Oznacza to, że firma będzie mogła wykupić 37 pełnych dni, gdyż nie ma możliwości wykupienia części dnia reklamowego. Takie planowanie kosztów reklamowych jest kluczowe w marketingu, ponieważ umożliwia optymalne wykorzystanie zasobów finansowych oraz efektywne zarządzanie kampanią reklamową.
Pytanie 20

Reklama "Wszystko, co robimy, robimy dla Ciebie" firmy zajmującej się produkcją samochodów to jakie hasło?

A. alogiczne
B. kontrastowe
C. deklaratywne
D. aliteracyjne
Slogan "Wszystko co robimy, robimy dla Ciebie" jest przykładem sloganu deklaratywnego, ponieważ jasno i bezpośrednio wyraża intencje firmy oraz kierunek jej działań. Tego rodzaju slogany są używane, aby komunikować wartości marki oraz jej zaangażowanie w zaspokajanie potrzeb klientów. W tym przypadku, zdanie to wskazuje na priorytet klienta w strategii firmy, co może być kluczowym elementem budowania lojalności oraz zaufania do marki. Deklaratywność sloganu sprawia, że jest on łatwy do zrozumienia i zapamiętania, co sprzyja efektywności komunikacji marketingowej. Celem takiego podejścia w reklamie jest również budowanie pozytywnego wizerunku firmy w oczach konsumentów. W praktyce, podobne slogany są często stosowane w kampaniach reklamowych, aby utrzymywać spójność komunikacyjną oraz podkreślać efektywność działań, które podejmuje firma dla swojego klienta. Takie podejście jest zgodne z dobrą praktyką marketingową, w której kluczową rolę odgrywa zrozumienie potrzeb i oczekiwań odbiorców.
Pytanie 21

Agencja zajmująca się reklamą wykorzystuje estetyczny, prosty i trwały sposób na prezentację reklam, mając możliwość umieszczenia jednocześnie dwóch grafik. Oznacza to, że korzysta

A. z makiety
B. z klipu
C. z potykacza
D. z podajnika
Wydaje mi się, że Twoja odpowiedź dotycząca klipu, makiety czy podajnikiem jest nietrafiona w kontekście potykaczy. Klip zazwyczaj odnosi się do jakiegoś filmu czy animacji i raczej nie dotyczy wyeksponowania grafiki w miejscach publicznych. Makieta to bardziej model, który często służy do pokazania projektu, a nie do aktywnej promocji. Zazwyczaj wykorzystuje się je w biurze albo przy planowaniu kampanii, a nie przy ekspozycji na ulicy. No a podajnik to tak naprawdę mecanizm do rozdawania ulotek czy broszur, więc tym bardziej to coś innego niż potykacz, który ma przyciągać wzrok. Wybór tych odpowiedzi pokazuje, że nie do końca rozumiesz różnice między różnymi formami reklamy i ich przeznaczeniem. Warto się nad tym zastanowić, bo zrozumienie kontekstu jest ważne dla skutecznej strategii marketingowej.
Pytanie 22

Zgodnie z ustawą z dnia 4 lutego 1994 r. o prawie autorskim i prawach pokrewnych, co może być przedmiotem ochrony prawnoautorskiej?

A. opublikowany opis patentowy
B. prosta informacja prasowa
C. dokument urzędowy
D. slogan reklamowy
Slogan reklamowy jest uznawany za przedmiot prawa autorskiego, ponieważ spełnia kryteria oryginalności i twórczości. Zgodnie z ustawą o prawie autorskim, chronione są twórcze przejawy działalności ludzkiej, które mają indywidualny charakter. Slogany to często zwięzłe, twórcze wyrażenia, które mogą mieć znaczną wartość komercyjną. Przykłady znanych sloganów, takich jak „Just Do It” Nike, pokazują, jak ważne są one dla identyfikacji marki i kreowania wizerunku. Ochrona prawna pozwala twórcom na czerpanie korzyści z ich pracy oraz zapobiega nieautoryzowanemu wykorzystywaniu ich twórczości przez inne podmioty. Dzięki temu, twórcy mogą skuteczniej kontrolować sposób, w jaki ich prace są używane i zarabiać na nich, co staje się kluczowe w kontekście konkurencyjności na rynku.
Pytanie 23

Jakie źródło informacji warto wybrać, aby zdobyć dane o zmianach zachodzących w sektorze reklamy?

A. Gazety codziennej ogólnokrajowej
B. Gazety codziennej regionalnej
C. Katalogu firmowego
D. Czasopisma branżowego
Czasopisma branżowe stanowią kluczowe źródło informacji dla profesjonalistów w dziedzinie reklamy, oferując szczegółowe analizy aktualnych trendów, innowacji oraz strategii marketingowych. Publikacje te są często redagowane przez ekspertów i zawierają badania rynkowe, wywiady z liderami branży oraz case studies, które pomagają w zrozumieniu zmieniającego się krajobrazu reklamowego. Na przykład, czasopisma takie jak 'Advertising Age' czy 'Campaign' dostarczają nie tylko wiadomości, ale również kontekstu, który pozwala na lepsze zrozumienie dynamiki rynku. Używanie czasopism branżowych jako źródła informacji sprzyja podejmowaniu świadomych decyzji strategicznych oraz dostosowywaniu kampanii do potrzeb konsumentów. Takie podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, które podkreślają znaczenie ciągłego uczenia się i śledzenia innowacji, aby pozostawać konkurencyjnym na rynku.
Pytanie 24

Metoda systematycznego oraz zamierzonego badania marketingowego, która polega na zbieraniu danych o danym zjawisku bez wpływania na jego przebieg, to

A. eksperyment
B. metoda projekcyjna
C. wywiad
D. obserwacja
Obserwacja jest techniką badawczą, która polega na systematycznym zbieraniu danych na temat zachowań, reakcji lub interakcji w naturalnym środowisku, bez wprowadzania jakiejkolwiek ingerencji w badane zjawisko. Jest to metoda szeroko stosowana w badaniach marketingowych, ponieważ pozwala na uzyskanie realistycznych informacji o kliencie i jego zachowaniach w kontekście zakupowym. Przykłady zastosowania obejmują obserwację zachowań konsumentów w sklepie, gdzie badacz może analizować, jak klienci poruszają się po sklepie, jakie produkty przyciągają ich uwagę oraz jakie czynniki wpływają na decyzję o zakupie. W kontekście standardów branżowych, obserwacja jest uznawana za metodę, która dostarcza danych jakościowych, co jest niezbędne do formułowania skutecznych strategii marketingowych. W praktyce, obserwacja może być wspierana przez technologie, takie jak kamery czy software do analizy zachowań, co pozwala na dokładniejsze zbieranie danych oraz ich późniejszą analizę.
Pytanie 25

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 26

Firma zajmująca się produkcją i handlem funkcjonuje w 30-tysięcznym mieście. Jakie działania promocyjne powinna jej zaproponować agencja reklamowa, aby stworzyć pozytywny wizerunek w oczach lokalnej społeczności?

A. Reklama w telewizji krajowej
B. Organizacja Dni Otwartych
C. Zwiększenie różnorodności asortymentu
D. Obniżenie cen towarów
Zorganizowanie Dni Otwartych to skuteczna metoda budowania pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa w lokalnej społeczności, szczególnie w 30-tysięcznym mieście, gdzie relacje międzyludzkie są kluczowe. Tego rodzaju wydarzenie umożliwia mieszkańcom bezpośredni kontakt z firmą, co pozwala na lepsze zrozumienie jej działalności oraz wartości. Dni Otwarte mogą obejmować zwiedzanie zakładów produkcyjnych, prezentacje produktów, a także spotkania z pracownikami i zarządem, co sprzyja nawiązywaniu relacji. Z perspektywy marketingowej, takie wydarzenia pomagają w budowaniu zaufania, co jest niezbędne do kreowania pozytywnego wizerunku marki. Dodatkowo, Dni Otwarte można wspierać promocją w lokalnych mediach oraz poprzez social media, co zwiększa zasięg i zaangażowanie społeczności. Warto także wykorzystać feedback od uczestników, aby udoskonalić przyszłe inicjatywy. W kontekście standardów branżowych, organizowanie otwartych dni zgodnie z zasadami CSR (Corporate Social Responsibility) jest zgodne z najlepszymi praktykami, które promują transparentność i odpowiedzialność społeczną.
Pytanie 27

Copywriter otrzymał zlecenie od firmy zajmującej się medycyną, aby stworzyć reklamę skierowaną do lekarzy. Jakiego stylu powinien użyć w swoim przekazie?

A. Publiczny.
B. Naukowy.
C. Dziennikarski.
D. Zwyczajny.
Wybór takiego naukowego stylu w reklamie dla lekarzy to naprawdę kluczowa sprawa. Oni potrzebują informacji pewnych, opartych na faktach i dowodach. Lekarze to profesjonaliści, więc oczekują, że materiały będą dobrze przygotowane, z jasnymi definicjami i solidnymi danymi statystycznymi. Przykładowo, jeśli reklamujemy nowy lek, warto pokazać wyniki badań klinicznych czy sposób, w jaki działa. Taki styl buduje zaufanie do produktu, co jest ważne w relacji z pacjentami. Poza tym, musimy pamiętać o etyce i normach w branży, więc komunikaty powinny być zgodne z wytycznymi takich instytucji jak FDA czy EMA. Krótko mówiąc, stosując naukowy styl, nie tylko zyskujemy na wiarygodności, ale też tworzymy profesjonalny dialog z lekarzami.
Pytanie 28

Jakiego typu umowę powinna zawrzeć agencja reklamowa, podejmując współpracę z grafikiem, w ramach tak zwanej umowy projektowej?

A. Umowę o pracę
B. Umowę o dzieło
C. Umowę kupna-sprzedaży
D. Umowę agencyjną
Umowa o dzieło jest odpowiednim rodzajem umowy dla agencji reklamowej, która współpracuje z grafikiem, ponieważ ta forma umowy koncentruje się na wykonaniu określonego zadania, czyli stworzeniu konkretnego projektu graficznego. Zgodnie z Kodeksem cywilnym, umowa o dzieło ma na celu osiągnięcie określonego rezultatu, co w przypadku grafiki oznacza dostarczenie gotowej pracy, np. logo, plakatów czy innych materiałów promocyjnych. Zaletą umowy o dzieło jest to, że wynagrodzenie jest zazwyczaj ustalane za efekt końcowy, co sprzyja motywacji wykonawcy. W praktyce, agencje reklamowe często korzystają z tej formy umowy, aby mieć pewność, że otrzymają określony produkt w umówionym terminie, a także mogą zdefiniować szczegółowe wymagania dotyczące projektu. Dobrą praktyką jest również zawarcie w umowie klauzuli dotyczącej praw autorskich, co zabezpiecza interesy obu stron.
Pytanie 29

Pierwszym krokiem w tworzeniu hiperłącza w prezentacji w programie Power Point jest

A. zastosowanie narzędzi do przejścia
B. zastosowanie narzędzi do formatowania
C. wybranie tekstu lub obiektu, który ma pełnić rolę hiperłącza
D. wybranie lokalizacji docelowej w edytowanym dokumencie
Zaznaczenie tekstu lub obiektu, który będzie hiperłączem, to pierwszy i bardzo ważny krok w PowerPoint. Hiperłącza sprawiają, że prezentacje są bardziej interaktywne, bo pozwalają przechodzić do innych slajdów, dokumentów czy stron www. Aby stworzyć hiperłącze, najpierw musisz wybrać element, który ma być linkiem. Może to być tekst, obrazek albo coś innego. Potem, jak już to zaznaczysz, wejdź w zakładkę "Wstaw" na pasku narzędzi i kliknij "Hiperłącze". To takie dobre praktyki przy tworzeniu prezentacji, bo jasno pokazujesz interaktywne elementy i ułatwiasz nawigację. Dobrze zrobione hiperłącza poprawiają doświadczenie uczestników, bo lepiej przyswajają treści. Fajnie też, jak użyjesz odpowiednich etykiet dla hiperłączy – to zwiększa ich zrozumiałość i użyteczność.
Pytanie 30

Etykieta produktu spożywczego nie powinna

A. podawać masy netto wyrobu
B. informować o składnikach użytych do produkcji
C. zawierać informacji identyfikacyjnych o producencie
D. przypisywać produktowi właściwości zdrowotnych
Przypisywanie produktowi właściwości zapobiegania chorobom jest zabronione zgodnie z przepisami prawa żywnościowego. Oznakowanie żywności nie może sugerować, że produkt jest w stanie zapobiegać, leczyć lub łagodzić skutki jakiejkolwiek choroby. Przykładem tego jest rozporządzenie Parlamentu Europejskiego i Rady (WE) nr 1924/2006 dotyczące informacji żywieniowych i zdrowotnych. Zgodnie z tymi regulacjami, jedynie zatwierdzone oświadczenia zdrowotne mogą być stosowane w kontekście produktów żywnościowych. W praktyce oznacza to, że producenci muszą być ostrożni, aby nie wprowadzać konsumentów w błąd, co do skutków zdrowotnych ich produktów. Dlatego ważne jest, aby oznakowanie żywności koncentrowało się na informacjach dotyczących składników, wartości odżywczych i zaleceniach dotyczących stosowania, zamiast na nieuzasadnionych właściwościach zdrowotnych.
Pytanie 31

Jakiego typu zestawienie kolorystyczne zostało wykorzystane w projekcie szyldu przedstawionym na rysunku?

A. Kontrastowe
B. Monochromatyczne
C. Achromatyczne
D. Harmonijne

Brak odpowiedzi na to pytanie.

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Odpowiedź 'kontrastowe' jest poprawna, ponieważ w projektowaniu graficznym i kolorystyce, połączenia kontrastowe wykorzystują kolory, które znajdują się na przeciwnych końcach koła kolorów. Tego typu zestawienia kolorów przyciągają uwagę i mogą skutecznie podkreślać ważne elementy projektu, co jest szczególnie istotne w kontekście szyldów, które mają na celu przyciągnięcie wzroku przechodniów. Przykładem może być zestawienie żółtego z niebieskim, które nie tylko są przeciwieństwami, ale również tworzą dynamiczny i zapadający w pamięć obraz. W sztuce i designie, stosowanie kontrastów jest kluczowe dla tworzenia hierarchii wizualnej i poprawy czytelności. Praktyka ta jest zgodna ze standardami projektowania, które zalecają używanie kontrastowych kolorów dla zapewnienia przejrzystości i efektywności komunikacji wizualnej. Ważne jest również, aby pamiętać, że takie połączenia powinny być stosowane z umiarem, aby uniknąć przytłoczenia widza nadmiarem bodźców wizualnych.
Pytanie 32

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 33

Hasło reklamowe drukarni, mające na celu zaakcentowanie korzyści płynących z druku przy użyciu nowoczesnych maszyn cyfrowych, powinno zawierać wezwanie

A. emocjonalny-negatywny
B. racjonalny
C. moralny
D. emocjonalny-pozytywny

Brak odpowiedzi na to pytanie.

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Wybór racjonalnego apelu reklamowego w kontekście promocji druku cyfrowego jest odpowiedni, ponieważ skupia się na konkretnej wartości, jaką niesie ze sobą najnowsza technologia. Druk cyfrowy charakteryzuje się szybkością, precyzją oraz możliwością personalizacji, co pozwala na efektywne dostosowanie produktów do indywidualnych potrzeb klientów. Przykładem zastosowania takiego podejścia może być hasło, które podkreśla, że 'nasze najnowsze maszyny cyfrowe zapewniają najwyższą jakość druku w rekordowym czasie, co pozwala na oszczędność zarówno czasu, jak i kosztów'. Tego rodzaju komunikacja opiera się na faktach i korzyściach, z którymi klienci mogą się identyfikować. W praktyce wykorzystanie argumentów racjonalnych w reklamie jest zgodne z zasadami marketingu opartego na danych, które podkreślają znaczenie transparentności i uzasadnienia wyborów konsumenckich. Standardy branżowe wskazują, że skuteczne kampanie reklamowe powinny bazować na konkretnych informacjach, które mogą być weryfikowane przez klientów, co prowadzi do większego zaufania do marki oraz lojalności klientów.
Pytanie 34

Osobą odpowiedzialną za zakup mediów w firmie reklamowej jest

A. Broadcast Producer
B. Production Manager
C. Traffic Executive
D. Media Buyer
Media Buyer to taka osoba, która działa jak pośrednik w świecie reklamy. Jej główne zadanie to kupowanie miejsca na reklamy, zarówno w telewizji, radiu, prasie, jak i w Internecie. Często musi dobrze znać grupy docelowe i ustalać, ile pieniędzy można wydać na kampanię, żeby wszystko było w porządku. Analizuje, jakie media będą najlepiej działały dla klienta, a potem korzysta z różnych narzędzi, żeby sprawdzić, jak kampania idzie. Dobry Media Buyer powinien też być na bieżąco z najnowszymi trendami w reklamie oraz umieć dobrze negocjować, żeby zyskać jak najwięcej za jak najmniej. Wiadomo, że jego rolą jest zapewnienie, by klient miał to, czego naprawdę potrzebuje, ale też żeby wydatki były dobrze uporządkowane, zgodnie z tym, co w branży może zadziałać najlepiej.
Pytanie 35

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 37

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 38

Reklama skierowana do konsumenta poruszającego się po mieście ma przede wszystkim charakter

A. wirtualny
B. outdoorowy
C. interaktywny
D. alternatywny

Brak odpowiedzi na to pytanie.

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Reklama outdoorowa, znana również jako reklama zewnętrzna, odnosi się do form promocji, które są umieszczane w przestrzeni publicznej, aby przyciągnąć uwagę przechodniów oraz osób poruszających się po mieście. Jest to jedna z najbardziej efektywnych form komunikacji marketingowej, szczególnie w kontekście konsumentów aktywnych w miejskim otoczeniu. Przykłady reklamy outdoorowej obejmują billboardy, plakaty na przystankach autobusowych, reklamy na pojazdach komunikacji miejskiej oraz różnorodne formy reklamy w centrach handlowych. Zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi, skuteczna reklama outdoorowa powinna być wizualnie atrakcyjna, łatwa do zrozumienia i dostosowana do demografii lokalnych konsumentów. Reklamodawcy często korzystają z badań rynkowych, aby określić najlepsze lokalizacje oraz formaty reklamowe, które zwiększą widoczność i zaangażowanie odbiorców. Dzięki wykorzystaniu nowoczesnych technologii, reklama outdoorowa może być również interaktywna, co dodatkowo zwiększa jej skuteczność w dotarciu do konsumentów.
Pytanie 39

Z jakiego powodu wykorzystuje się techniki projekcyjne?

A. w celu poznania zdania ekspertów
B. do oceny efektywności reklamy
C. do analizy poziomu przychodów ze sprzedaży
D. aby zbadać motywacje i preferencje klientów

Brak odpowiedzi na to pytanie.

Wyjaśnienie poprawnej odpowiedzi:
Techniki projekcyjne, takie jak testy projekcyjne czy analiza skojarzeń, są narzędziami stosowanymi do zgłębiania ukrytych motywów, emocji i preferencji konsumentów, które nie są zawsze jawne w standardowych badaniach. Ich zastosowanie polega na umożliwieniu respondentom wyrażania siebie w sposób nieinwazyjny, co pozwala na uchwycenie głębszych warstw psychologicznych ich zachowań zakupowych. Przykładowo, w badaniu rynku dotyczącego nowego produktu konsumenci mogą zostać poproszeni o narysowanie emocji związanych z marką, co może ujawnić ich nieświadome skojarzenia. Takie techniki są szczególnie cenne w kontekście marketingu, ponieważ pomagają firmom lepiej zrozumieć, co naprawdę kieruje decyzjami zakupowymi ich klientów, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w obszarze badań jakościowych. Dzięki odpowiednim zastosowaniom, techniki projekcyjne mogą wspierać procesy tworzenia strategii marketingowych, które są bardziej zorientowane na potrzeby konsumentów.
Pytanie 40

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Rozpocznij nowy egzamin
Powrót do strony głównej