Wyniki egzaminu

Nowy egzamin
Informacje o egzaminie:
  • Zawód: Technik reklamy
  • Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
  • Data rozpoczęcia: 9 stycznia 2025 15:03
  • Data zakończenia: 9 stycznia 2025 15:20

Egzamin zdany!

Wynik: 24/40 punktów (60,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!
Facebook
X.com
LinkedIn
Szczegółowe wyniki:
Pytanie 1

Dokument powstający na skutek debriefingu klienta z agencją reklamową to brief?

A. mediowy
B. marketingowy
C. reklamowy
D. kreatywny
Dokument, który powstaje w wyniku debriefingu klienta z agencją reklamową, nazywa się brief reklamowy. Jest to kluczowy element współpracy pomiędzy klientem a agencją, który szczegółowo określa cele kampanii, grupę docelową oraz przekaz, jaki ma być skierowany do odbiorców. Brief reklamowy zawiera także informacje o budżecie, harmonogramie działań oraz wymaganiach dotyczących mediów. Przykładem zastosowania briefu reklamowego może być sytuacja, w której agencja otrzymuje zlecenie stworzenia kampanii promującej nowy produkt. Dzięki szczegółowo sporządzonemu briefowi, agencja jest w stanie dostosować swoje działania do oczekiwań klienta, co zwiększa szanse na skuteczną komunikację marketingową. W branży reklamowej korzystanie z briefów jest standardem, a ich skrupulatne wypełnienie jest kluczowe dla sukcesu kampanii.
Pytanie 2

Osoba pracująca w agencji marketingowej, przygotowując analizę SWOT, zawarła w niej informacje dotyczące zewnętrznych pozytywnych elementów, które określa się jako

A. opportunities
B. threats
C. strengths
D. weaknesses
Odpowiedź "opportunities" (szanse) jest poprawna, ponieważ w analizie SWOT odnosi się do zewnętrznych czynników pozytywnych, które mogą wspierać rozwój organizacji. Szanse to okoliczności w otoczeniu rynkowym, które mogą być wykorzystane przez firmę do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej. Przykładami takich szans mogą być rosnący popyt na określone produkty lub usługi, zmiany w przepisach prawnych sprzyjające branży, czy też nowe technologie, które mogą zwiększyć efektywność działań marketingowych. W praktyce, identyfikacja szans wymaga analizy trendów rynkowych oraz monitorowania konkurencji, co jest zgodne z najlepszymi praktykami zarządzania strategicznego. Zrozumienie i umiejętność wykorzystania szans jest kluczowym elementem strategii rozwoju każdej organizacji, co potwierdzają standardy takie jak ISO 9001, które kładą nacisk na ciągłe doskonalenie oraz adaptację do zmieniającego się otoczenia.
Pytanie 3

Od 2015 roku zauważalny jest ciągły wzrost wydatków na ścianki Pop Up. Oznacza to, że przedsiębiorstwa w trakcie kampanii reklamowej dużą wagę przywiązują do

A. reklamy radiowej
B. banerów internetowych
C. reklamy mobilnej
D. systemów wystawienniczych
Reklama radiowa, mimo że ma swoje miejsce w strategiach marketingowych, nie odnosi się bezpośrednio do rosnącego udziału wydatków na ścianki Pop Up. Ta forma reklamy opiera się na przekazie dźwiękowym, co ogranicza możliwości wizualne i interakcyjne, które są kluczowe w kontekście systemów wystawienniczych. W przeciwieństwie do ścianki Pop Up, reklama radiowa nie oferuje możliwości bezpośredniego zaangażowania klientów w sposób wizualny. Reklama mobilna, choć staje się coraz bardziej popularna, również nie pasuje do kontekstu tego pytania, ponieważ skupia się na docieraniu do użytkowników za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a nie na fizycznych elementach wystawienniczych. Z kolei banery internetowe to forma reklamy online, która działa odwrotnie do stacjonarnych systemów wystawienniczych. Chociaż wszystkie te formy reklamy mają swoje zalety, nie można ich porównywać z bezpośrednim i efektywnym podejściem, które oferują ścianki Pop Up. Kluczowym błędem myślowym jest założenie, że każda forma reklamy przyczynia się do wzrostu wydatków w tej konkretnej dziedzinie, co jest nieprawidłowe. Przy odpowiedzi na to pytanie, warto spojrzeć na kontekst i praktyczne zastosowanie poszczególnych form marketingowych.
Pytanie 4

Który z przedstawionych schematów ilustruje trójelementową argumentację sprzedażową, stosowaną w prezentacji oferty dla klienta?

A. Zaleta – korzyść – cecha
B. Cecha – zaleta – korzyść
C. Korzyść – cecha – zaleta
D. Cecha – korzyść – zaleta
Wybór innych odpowiedzi wskazuje na pewne nieporozumienia dotyczące struktury argumentacji sprzedaży. W przypadku odpowiedzi, w których kolejność elementów jest nieprawidłowa, zanika logiczny ciąg przyczynowo-skutkowy, który jest kluczowy w przekonywaniu klienta. Na przykład, jeśli prezentujemy korzyść przed określeniem cechy produktu, klient może nie mieć wystarczającego kontekstu, aby w pełni docenić, dlaczego dana korzyść jest istotna. W odpowiedzi 'Zaleta – korzyść – cecha', zaczynamy od zalety, co może prowadzić do zrozumienia sytuacji, ale bez wcześniejszego określenia cechy, klient nie będzie w stanie dostrzec podstawy dla tej zalety. Podobnie, w odpowiedzi 'Korzyść – cecha – zaleta', nie przedstawiamy najpierw, dlaczego klient powinien być zainteresowany produktem. Tego rodzaju podejście może prowadzić do dezorientacji i braku zaangażowania ze strony klienta. Kluczowe w skutecznej prezentacji oferty jest nie tylko przekazywanie informacji, ale także budowanie narracji, która prowadzi klienta krok po kroku do zrozumienia wartości produktu. Często błędy tego rodzaju wynikają z braku znajomości podstawowych zasad efektywnej komunikacji oraz psychologii sprzedaży, co prowadzi do nieefektywnej argumentacji.
Pytanie 5

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 6

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 7

W przeciwieństwie do modelu AIDA, w ostatnim etapie modelu oddziaływania reklamy AIDCAS uwagę zwraca się na

A. przyciągnięcie uwagi klienta do produktu
B. zainteresowanie konsumenta produktem
C. wywołanie długookresowego zadowolenia konsumenta
D. zmobilizowanie odbiorcy do wykonania czynności
Model AIDCAS, w odróżnieniu od AIDA, wyróżnia się dodatkowymi etapami, które uwzględniają nie tylko przyciągnięcie uwagi i wzbudzenie zainteresowania, ale także długotrwałe zaangażowanie konsumenta. Ostatni etap tego modelu, który koncentruje się na wywołaniu długookresowego zadowolenia konsumenta, jest kluczowy dla budowania lojalności marki. Zadowolenie długoterminowe można osiągnąć poprzez dostarczanie wartości poza samym produktem, na przykład poprzez programy lojalnościowe, doskonałą obsługę klienta oraz działania CSR (społeczna odpowiedzialność biznesu). Przykładem może być marka Apple, która nie tylko sprzedaje urządzenia, ale również oferuje wsparcie posprzedażowe, co przyczynia się do wzrostu satysfakcji klientów i ich przywiązania do marki. Ponadto, badania pokazują, że zadowolenie konsumenta prowadzi do pozytywnych rekomendacji, co jest istotne w kontekście pozyskiwania nowych klientów oraz budowania reputacji marki na rynku.
Pytanie 8

W materiałach reklamowych nie wolno używać głosu ani wizerunku osób, które prowadziły programy informacyjne, publicystyczne lub dziecięce, w czasie krótszym niż

A. 9 miesięcy przed emisją reklamy
B. 3 miesiące przed emisją reklamy
C. 6 miesięcy przed emisją reklamy
D. 12 miesięcy przed emisją reklamy
Wybierając dłuższy okres niż 3 miesiące, na przykład 6 czy 12 miesięcy, nie myślisz o tym, co jest naprawdę potrzebne, jeśli chodzi o regulacje w mediach. Takie przedłużenie może ograniczyć możliwości używania osób rozpoznawalnych jako ambasadorów marek. To trochę zabija kreatywność w reklamie, no bo przecież takie osoby mogą być mega skuteczne. Niektórzy myślą, że bardziej rygorystyczne przepisy lepiej ochronią widzów, ale to nie do końca tak działa. Długie okresy mogą skutkować wykluczeniem osób z rynku reklamy, co wcale nie poprawia etyki w komunikacji. Reguły dotyczące wizerunku powinny być wyważone; nie można zapominać o rynku i tym, że ci ludzie mogą być autorytetami w swoich dziedzinach. Uzmysłowienie sobie, że dłuższy czas ochrony wcale nie znaczy lepsza ochrona interesów widzów, to dość powszechne błędne myślenie. Musimy podejść do tego bardziej elastycznie, uwzględniając zarówno etykę, jak i potrzeby rynku reklamy.
Pytanie 9

Jaką metodę wykorzystuje się do znakowania gadżetów reklamowych wykonanych ze skóry oraz materiałów syntetycznych?

A. offsetową
B. rotograwiury
C. zanurzenia w akrylu
D. tłoczenia przez folię
Zatapianie w akrylu to metoda, która polega na umieszczaniu obiektu w akrylowej żywicy, co tworzy efekt 'zanurzenia'. Choć może być stosowane do wykończenia niektórych przedmiotów, nie jest to technika odpowiednia dla gadżetów reklamowych wykonanych ze skóry lub tworzyw sztucznych, ponieważ nie zapewnia trwałego i estetycznego znaku ani nie jest powszechnie akceptowana w tej branży. Zastosowanie tej metody często prowadzi do błędnych wniosków o właściwościach wytrzymałościowych oraz estetycznych, które są z reguły niższe niż w przypadku odpowiednio zastosowanej folii. Rotograwiura, z drugiej strony, to technika druku, która wykorzystuje cylindryczne narzędzia do reprodukcji obrazów na dużych powierzchniach, jednak jest to metoda stosunkowo kosztowna i skomplikowana, nieoptymalna dla małych serii gadżetów reklamowych. Offsetowa metoda druku, również zarezerwowana dla bardziej masowej produkcji, nie jest dostosowana do znakowania przedmiotów wykonanych z różnych materiałów, w tym skóry, ponieważ nie zapewnia precyzyjnego, trójwymiarowego efektu, jakim może poszczycić się tłoczenie folii. Wybór odpowiedniej metody znakowania powinien opierać się na specyfice materiału i zamierzonym efekcie marketingowym, aby uniknąć wyborów, które nie przyniosą oczekiwanych rezultatów.
Pytanie 10

Papier, który jest przeznaczony do druku wizytówek, powinien być składowany w pomieszczeniu

A. jasnym, z niską wilgotnością.
B. jasnym, z podwyższoną wilgotnością.
C. ciemnym, z obniżoną wilgotnością.
D. ciemnym, z podwyższoną wilgotnością.
Odpowiedź 'zaciemnionym, z obniżonym poziomem wilgotności' jest prawidłowa, ponieważ papier przeznaczony do wydruku wizytówek jest materiałem wrażliwym na światło i wilgoć. Ekspozycja na światło słoneczne może prowadzić do degradacji jakości papieru, co może skutkować blaknięciem kolorów oraz zmniejszeniem jego trwałości. Dodatkowo, zbyt wysoka wilgotność powoduje, że papier może się zniekształcać, co negatywnie wpływa na jakość wydruku i precyzję cięcia wizytówek. Dlatego najlepszym rozwiązaniem jest przechowywanie papieru w ciemnym pomieszczeniu o stabilnym, obniżonym poziomie wilgotności, co pomaga zachować jego właściwości fizyczne i chemiczne. Takie praktyki są zgodne z zaleceniami standardów branżowych, takich jak ISO 9706, które wskazują na konieczność przechowywania materiałów papierniczych w odpowiednich warunkach dla zachowania ich długotrwałej jakości. Przechowywanie w takich warunkach zapewnia, że wydrukowane wizytówki będą miały odpowiednią jakość i estetykę, co jest kluczowe w kontekście profesjonalnego wizerunku firmy.
Pytanie 11

Aby nawiązać bezpośredni kontakt interpersonalny z klientem, najlepszym rozwiązaniem będzie zastosowanie

A. promocji dodatkowej
B. classifields
C. publicity
D. promocji osobistej
Promocja osobista, znana również jako sprzedaż osobista, jest kluczowym narzędziem w strategii marketingowej, pozwalającym na nawiązanie bezpośredniego kontaktu z klientem. Oferuje ona unikalną możliwość dostosowania komunikacji do indywidualnych potrzeb i oczekiwań odbiorcy. W przeciwieństwie do innych form promocji, takich jak public relations czy reklama, które zazwyczaj mają charakter masowy, promocja osobista umożliwia bezpośrednie interakcje, co może prowadzić do większej skuteczności w przekonywaniu klien-ta. Przykładem skutecznego zastosowania promocji osobistej może być spotkanie handlowe, podczas którego przedstawiciel firmy nawiązuje relację z klientem, poznaje jego potrzeby i oferuje spersonalizowane rozwiązania. W praktyce, wykorzystanie promocji osobistej jest zgodne z zasadami budowania długotrwałych relacji z klientami, co jest istotnym aspektem customer relationship management (CRM). W związku z tym, umiejętności interpersonalne, takie jak empatia, aktywne słuchanie i umiejętność zadawania odpowiednich pytań, są niezbędne w skutecznej promocji osobistej.
Pytanie 12

Agencja reklamowa planuje zdobyć dane do kampanii promocyjnej firmy, która stosuje strategię marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, że firma

A. wybiera różne narzędzia reklamowe, łącząc je z mediami
B. skupia swoje działania na pojedynczym narzędziu marketingowym
C. wpływa w sposób jednolity na rynek, pomijając segmentację
D. decyduje się jedynie na jeden segment jako segment docelowy
Próba zrozumienia marketingu skoncentrowanego wymaga od nas rozróżnienia między różnymi typami strategii. Wybór jednego instrumentu marketingowego, jak sugeruje jedna z odpowiedzi, jest zbyt wąskim podejściem i nie odzwierciedla pełni możliwości, jakie oferuje marketing skoncentrowany. Takie działania mogą prowadzić do pominięcia innych kluczowych narzędzi, które wspierają przekaz i zwiększają efektywność kampanii. Z kolei oddziaływanie jednolite na rynek, bez segmentacji, jest sprzeczne z ideą marketingu skoncentrowanego, który opiera się na głębokim zrozumieniu potrzeb specyficznych grup klientów. W ten sposób, brak segmentacji skutkuje marnowaniem zasobów i ograniczoną efektywnością. Wybór kilku narzędzi reklamowych, chociaż może być atrakcyjny, nie pasuje do definicji marketingu skoncentrowanego, który z założenia kładzie nacisk na precyzyjne targetowanie jednego segmentu. To podejście zakłada, że lepsze wyniki można osiągnąć, dostosowując komunikację i ofertę do wybranej grupy docelowej, a nie rozpraszając wysiłki na szerszy rynek. Porażką w zrozumieniu tego podejścia jest również przekonanie, że uniwersalne kampanie mogą być efektywne, co jest częstym błędem w myśleniu marketingowym.
Pytanie 13

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 14

Celem kampanii promocyjnej było zbadanie wizerunku produktu na rynku. Efektywność kampanii promocyjnej oceniano poprzez zadawanie respondentom pytań: "Co myślą o produkcie?", "Jak postrzegają tę markę?", "Co skłoniłoby ich do zakupu produktu?". To badanie określane jest jako

A. jakościowym
B. panelowym
C. ilościowym
D. jakościowo-ilościowym
Badanie jakościowe to podejście badawcze skoncentrowane na zrozumieniu ludzkich doświadczeń, emocji i postaw. W kontekście kampanii reklamowej, pytania skierowane do respondentów, takie jak 'Co sądzą na temat produktu?' czy 'Jak odbierają daną markę?', mają na celu zgłębienie subiektywnych odczuć i percepcji konsumentów. Przykładowo, w procesie wprowadzania nowego produktu na rynek, badania jakościowe mogą dostarczyć cennych informacji na temat najważniejszych dla klientów cech, które przekładają się na ich decyzje zakupowe. Dobrą praktyką w branży marketingowej jest stosowanie badań jakościowych w etapach wstępnych, aby zrozumieć motywacje i preferencje konsumentów, co pozwala dostosować strategię reklamową do ich oczekiwań. Tego rodzaju badania mogą także obejmować wywiady czy grupy fokusowe, co daje możliwość głębszej analizy i wyciągania wniosków na temat postrzegania marki oraz jej produktów.
Pytanie 15

W projekcie logotypu zastosowano model barw CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przypisanie wartości cyfrowych do kolorów jest poprawne?

A. C 20, M 60, Y 70, K 30
B. C 30, M 20, Y 60, K 70
C. C 60, M 20, Y 70, K 30
D. C 70, M 30, Y 20, K 60
Odpowiedź C 20, M 60, Y 70, K 30 jest prawidłowa, ponieważ dokładnie odzwierciedla wartości kolorów dla modelu CMYK podane w pytaniu. Model CMYK jest powszechnie stosowany w druku, gdzie kolory definiuje się jako procentowe wartości cyan (C), magenta (M), yellow (Y) i black (K). W tym przypadku, 20% cyan, 60% magenta, 70% yellow i 30% black tworzą spójną paletę kolorystyczną. W praktyce, zrozumienie i poprawne stosowanie wartości CMYK jest kluczowe dla uzyskania zamierzonych efektów wizualnych w materiałach drukowanych. Przykładowo, projektanci graficzni muszą pamiętać, że różne odcienie kolorów mogą wyglądać inaczej na ekranie w porównaniu z wydrukiem, dlatego istotne jest korzystanie z kalibracji monitorów oraz wzorców druku, aby upewnić się, że kolory są odwzorowane zgodnie z zamysłem. W kontekście standardów branżowych, znajomość prawidłowych wartości kolorów jest niezbędna, aby skutecznie komunikować się z drukarniami i zapewnić zgodność rezultatów końcowych z oczekiwaniami klientów.
Pytanie 16

Jak nazywa się przekaz reklamowy, którego zamysł jest ukryty przed odbiorcami?

A. manipulacją
B. perswazją
C. opinią
D. informacją
Manipulacja w kontekście reklamy to strategia, w której nadawca komunikatu wykorzystuje techniki psychologiczne, aby wpłynąć na zachowania lub przekonania odbiorcy, często w sposób niejawny. Przekaz ten jest często związany z ukrywaniem rzeczywistych intencji, co pozwala na osiągnięcie zamierzonego celu bez jawnego nakłaniania odbiorcy. Przykładem manipulacji może być reklama, która sugeruje, że posiadanie konkretnego produktu przyniesie szczęście lub sukces, podczas gdy w rzeczywistości nie ma na to dowodów. W branży reklamowej ważne jest, aby stosować etyczne standardy, ponieważ manipulacja może prowadzić do oszustw i wprowadzania konsumentów w błąd. Zgodnie z dobrymi praktykami, komunikaty reklamowe powinny być transparentne, a ich intencje jasno określone, aby nie naruszać zaufania klientów. Ważne jest także, aby marketerzy byli świadomi swoich działań i ich wpływu na odbiorców, co może pomóc w budowaniu długotrwałych relacji opartych na etyce i szacunku.
Pytanie 17

Agencja BTL, która obsługuje dużych klientów, postanowiła zainwestować w produkcję gier mobilnych, aby znaleźć nowe możliwości rozwoju. Czy można w związku z tym stwierdzić, że agencja przyjmuje strategię marketingową nazywaną dywersyfikacją?

A. pozioma
B. równoległa
C. pionowa
D. koncentryczna
Strategie dywersyfikacji w marketingu można podzielić na różne kategorie, ale niektóre odpowiedzi mogą wprowadzać w błąd. W przypadku dywersyfikacji pionowej, organizacja poszerza swoje działania na różnych poziomach łańcucha dostaw. Na przykład, przedsiębiorstwo zajmujące się produkcją gier mogłoby zacząć rozwijać własne kanały dystrybucji, co nie ma miejsca w opisanym przypadku. Dywersyfikacja pozioma polega na wprowadzaniu nowych produktów, które są kompatybilne z istniejącą ofertą, co również nie odpowiada sytuacji agencji BTL-owej, która wchodzi w zupełnie nowy sektor. Dywersyfikacja koncentryczna z kolei oznacza rozwój nowych produktów, które są technologicznie lub komplementarnie powiązane z istniejącymi, co znowu odbiega od kontekstu zakupu przez agencję BTL-ową gier mobilnych, które stanowią całkowicie inną gałąź działalności. Typowe błędy myślowe prowadzące do tych niewłaściwych wniosków mogą obejmować pomieszanie pojęć związanych z nowymi rynkami i nowymi produktami, a także niedostrzeganie różnicy między produktami a kanałami dystrybucji. Takie rozważania ujawniają, jak ważne jest zrozumienie kontekstu strategii dywersyfikacji i ich wpływu na rozwój organizacji w zmieniającym się otoczeniu rynkowym.
Pytanie 18

Który z poniższych programów najlepiej nadaje się do opracowywania bazy danych klientów dla agencji reklamowej?

A. Microsoft Office Excel
B. Microsoft Office Word
C. Adobe InDesign
D. Microsoft Office Power Point
Microsoft Office Excel jest najbardziej odpowiednim narzędziem do tworzenia bazy danych klientów agencji reklamowej, ponieważ jest to program arkusza kalkulacyjnego, który umożliwia łatwe zarządzanie dużymi zbiorami danych. Excel pozwala na organizowanie informacji w tabelach, co ułatwia ich przeszukiwanie, sortowanie i analizowanie. Program oferuje także różnorodne funkcje, takie jak filtrowanie danych, stosowanie formuł do obliczeń oraz tworzenie wykresów i raportów, co jest niezwykle przydatne w kontekście analizy danych klientów. Przykładowo, w Excelu można stworzyć bazę danych z danymi kontaktowymi klientów, historią współpracy oraz zrealizowanymi kampaniami, co pozwala na łatwe zarządzanie relacjami z klientami (CRM). Dodatkowo, dzięki możliwości integracji z innymi programami Microsoft Office, takimi jak Word czy Outlook, użytkownicy mogą efektywnie komunikować się i generować spersonalizowane raporty oraz oferty, co zwiększa efektywność działań agencji. Zgodnie z najlepszymi praktykami w branży, korzystanie z Excela jako narzędzia do zarządzania danymi klientów sprzyja organizacji pracy oraz poprawie wyników biznesowych.
Pytanie 19

Właściwym medium internetowym dla kampanii antynikotynowej, skierowanej do młodzieży, która ukazuje konsekwencje palenia oraz perspektywy związane z nałogiem, jest

A. fan page
B. button
C. viral video
D. pop-up window
Viral video to niezwykle efektywny nośnik treści, szczególnie w przypadku kampanii antynikotynowej skierowanej do młodzieży. Tego rodzaju materiał ma potencjał do szybkiego rozprzestrzeniania się w sieci, co jest kluczowe dla dotarcia do młodych odbiorców, którzy spędzają dużo czasu na platformach społecznościowych. Filmy wirusowe potrafią angażować emocjonalnie, ukazując dramatyczne skutki palenia, co może skutkować refleksją nad nałogiem. Przykładem zastosowania może być kampania, która pokazuje nie tylko konsekwencje zdrowotne palenia, ale również wpływ na życie społeczne, takie jak utrata bliskich czy izolacja. Zgodnie z dobrymi praktykami branżowymi, skuteczny viral powinien być krótki, przekonujący i łatwy do udostępnienia, co zwiększa jego zasięg. Warto również zadbać o współpracę z influencerami, którzy mogą pomóc w dystrybucji materiału, docierając do większej grupy młodych ludzi. Tego typu podejście uwzględnia współczesne trendy komunikacji i jest zgodne z zasadami efektywnego marketingu społecznego.
Pytanie 20

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 21

Termin kolorystyki druku 4+4 oznacza projekt zadrukowany

A. czterema kolorami z jednej strony i jednym kolorem z drugiej strony
B. obustronnie w pełnej kolorystyce
C. jednym kolorem z jednej strony oraz pełną kolorystyką z drugiej strony
D. dwustronnie w jednym kolorze
Odpowiedź obustronnie w pełnej kolorystyce jest trafna, ponieważ oznaczenie 4+4 w druku odnosi się do zastosowania czterech podstawowych kolorów CMYK (cyjan, magenta, żółty, czarny) na obu stronach materiału. W praktyce oznacza to, że zarówno awers, jak i rewers druku są zadrukowane w pełnym zakresie kolorów, co zapewnia wysoką jakość wizualną i estetyczne efekty. Takie podejście jest szczególnie istotne w przypadku materiałów reklamowych, broszur czy katalogów, gdzie kolorowe ilustracje i grafiki mają kluczowe znaczenie dla przyciągnięcia uwagi odbiorcy. W branży drukarskiej standardem jest stosowanie druku 4+4 w projektach, które wymagają spójności wizualnej na obu stronach, co sprawia, że tekst i grafika są prezentowane w atrakcyjny sposób. Dobre praktyki w projektowaniu graficznym zalecają również stosowanie tego rodzaju druku w projektach, gdzie maksymalizuje się oddziaływanie na odbiorców poprzez bogaty wachlarz kolorów. Zrozumienie tego zagadnienia jest kluczowe dla profesjonalistów w dziedzinie marketingu i reklamy, którzy pragną skutecznie komunikować swoje przesłanie poprzez wizualne media.
Pytanie 22

W ciągu trzech miesięcy po zakończeniu kampanii reklamowej skierowanej na wizerunek, zauważono 30% wzrost rozpoznawalności marki. Podana informacja pochodzi z badań

A. jakościowych
B. panelowych
C. dzienniczkowych
D. ilościowych
Wybór odpowiedzi związanych z badaniami dzienniczkowymi, panelowymi czy jakościowymi nie oddaje charakteru przedstawionego wzrostu rozpoznawalności marki. Badania dzienniczkowe polegają na rejestrowaniu przez respondentów swoich codziennych aktywności, co może być użyteczne w kontekście zrozumienia nawyków konsumenckich, ale nie dostarcza konkretnych danych liczbowych na temat wzrostu rozpoznawalności. Badania panelowe, które opierają się na długoterminowych obserwacjach grupy ludzi, również nie są odpowiednie w kontekście jednoznacznych wyników procentowych, ponieważ ich celem jest raczej analiza trendów w czasie niż natychmiastowa ocena skutków kampanii reklamowej. Natomiast badania jakościowe, które skupiają się na zrozumieniu postaw, opinii i emocji ludzi, wykorzystują metody takie jak wywiady czy grupy fokusowe i nie dostarczają danych liczbowych. To podejście jest cenne dla zrozumienia kontekstu, ale nie jest w stanie określić zmian w rozpoznawalności w kategoriach procentowych. W związku z tym, mylenie badań ilościowych z innymi metodami badawczymi prowadzi do nieporozumień i błędnych wniosków. Kluczowe jest zrozumienie różnicy między danymi jakościowymi a ilościowymi, aby prawidłowo interpretować wyniki badań i podejmować decyzje marketingowe oparte na rzetelnych podstawach.
Pytanie 23

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 24

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 25

Jakich wykonawców powinna zatrudnić agencja reklamowa w celu realizacji muralu zamówionego przez klienta?

A. Specjalistów od grafiki komputerowej
B. Agentów zajmujących się przestrzenią w mediach ATL
C. Artystów street-art
D. Copywriterów pracujących w agencji reklamowej
Wybór artystów street-art do realizacji muralu jest najwłaściwszy ze względu na ich unikalne umiejętności i doświadczenie w tworzeniu dużych kompozycji na zewnętrznych powierzchniach. Artyści street-art potrafią nie tylko tworzyć estetyczne i przyciągające wzrok dzieła, ale także doskonale rozumieją kontekst przestrzenny, co jest kluczowe dla efektywności muralu jako formy reklamy. W praktyce, artysta street-art posługuje się różnorodnymi technikami, które umożliwiają mu adaptację do specyfiki danej lokalizacji, co może zwiększyć uwagę przechodniów i potencjalnych klientów. Dodatkowo, angażowanie artystów z tej dziedziny wspiera lokalne talenty i może korzystnie wpłynąć na wizerunek marki, pokazując jej zaangażowanie w sztukę i kulturę. Przykładami udanych projektów mogą być murale promujące festiwale, kampanie ekologiczne czy akcje społeczne, które przyciągają uwagę i budują pozytywne skojarzenia w świadomości odbiorców, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży reklamy zewnętrznej.
Pytanie 26

Jakie jest pierwsze zadanie w procesie produkcji spotu reklamowego, które agencja reklamowa powinna pokazać swojemu klientowi?

A. Storyboard
B. Animatic
C. Udźwiękowienie
D. Casting
Storyboard to kluczowy dokument w procesie produkcji spotu reklamowego, który ilustruje wizję kreatywną i narracyjną projektu. Przedstawia serię rysunków lub obrazów, które ukazują, jak poszczególne ujęcia będą wyglądały w finalnym spocie. Storyboard nie tylko pomoże w komunikacji z klientem, ale także stanowi nieocenioną pomoc dla zespołu produkcyjnego, który będzie wiedział, jakie elementy wizualne i narracyjne należy uwzględnić podczas kręcenia i montażu. Dzięki storyboardowi można również zidentyfikować potencjalne problemy w koncepcji na wczesnym etapie, co pozwala na ich korektę zanim zostaną poniesione znaczne koszty produkcji. W branży reklamowej standardem jest również angażowanie klienta w ten proces, co pozwala na uzyskanie feedbacku i pewności, że wizja agencji jest zgodna z oczekiwaniami klienta. Zastosowanie storyboardu w praktyce można zobaczyć w filmach reklamowych, gdzie często wykorzystywane są różne techniki rysunkowe, a także w animacjach, gdzie storyboard pełni rolę mapy do realizacji końcowego produktu.
Pytanie 27

Prośba o ofertę wysłana przez zamawiającego do agencji reklamowej lub agencji zajmującej się badaniami marketingowymi to

A. badanie
B. eksperyment
C. sprawozdanie
D. brief
Brief to kluczowy dokument w procesie współpracy pomiędzy zleceniodawcą a agencją reklamową lub agencją badań marketingowych. Stanowi on podstawowe narzędzie do komunikacji, które precyzuje cele, oczekiwania oraz ramy projektowe. Dobrze skonstruowany brief zawiera informacje o grupie docelowej, przekazie, budżecie oraz harmonogramie działań. Przykładem zastosowania briefu może być kampania reklamowa, w której zleceniodawca wskazuje, jakie wyniki chce osiągnąć, jakimi kanałami chce dotrzeć do klientów oraz jakie przesłanie ma być przekazywane. W branży reklamowej najlepsze praktyki zalecają włączenie do briefu również informacji o konkurencji i trendach rynkowych, co pozwala agencji na lepsze zrozumienie kontekstu i stworzenie efektywnej strategii. Warto pamiętać, że brief jest żywym dokumentem, który może być modyfikowany w trakcie realizacji projektu, aby lepiej dostosować się do zmieniających się potrzeb zleceniodawcy.
Pytanie 28

Tworzenie reklamy z uwzględnieniem wizualnej ścieżki postrzegania, polegającej na układzie elementów w formie "Z" lub "S", związane jest z zastosowaniem zasady

A. kolejności
B. harmonii
C. spójności
D. kontrastu
Odpowiedź 'kolejność' jest poprawna, ponieważ projektowanie ogłoszeń z uwzględnieniem wizualnej ścieżki patrzenia polega na odpowiednim rozmieszczeniu elementów w sposób, który prowadzi wzrok odbiorcy wzdłuż określonej ścieżki. Stosując układ 'Z' lub 'S', projektanci kierują uwagę na najważniejsze elementy reklamy, co jest kluczowe dla skuteczności komunikacji wizualnej. W układzie 'Z' wzrok porusza się od lewego górnego rogu do prawego górnego rogu, a następnie opada do lewego dolnego rogu, a w końcu na prawy dolny róg. Taki schemat pozwala na skupienie się na kluczowych informacjach, takich jak logo, oferta, i wezwanie do działania. Przykładem zastosowania tej zasady może być reklama produktu, gdzie najpierw przyciągamy wzrok atrakcyjnym obrazem, następnie informujemy o korzyściach, a na końcu zachęcamy do zakupu. W branży reklamowej standardy te są powszechnie stosowane, aby zwiększyć efektywność kampanii i poprawić zapamiętywanie treści przez odbiorców.
Pytanie 29

Nazwa firmy przedstawiona w formie tekstowej to

A. logotyp
B. slogan
C. logo
D. znak
Wybór nieprawidłowej odpowiedzi może wynikać z mylenia terminów związanych z identyfikacją wizualną. Tagline to krótki, chwytliwy fraza lub hasło, które towarzyszy marce, ale nie stanowi jej wizualnej reprezentacji. Jest to element strategii komunikacyjnej, który ma na celu przyciągnięcie uwagi i zapadnięcie w pamięć, a nie tekstowe przedstawienie nazwy firmy. Sygnet natomiast odnosi się do symbolu graficznego, często abstrakcyjnego, który może towarzyszyć logotypowi lub być używany samodzielnie. Przykładem jest sygnet marki Nike, który w ogóle nie zawiera tekstu. Logo to bardziej ogólny termin, który obejmuje zarówno logotyp, jak i sygnet, więc może prowadzić do nieporozumień, gdyż niekoniecznie odnosi się tylko do tekstu. Typowe błędy myślowe prowadzące do takich niepoprawnych wniosków to nieprecyzyjne zrozumienie różnic pomiędzy tymi pojęciami oraz mylenie funkcji i formy. Aby poprawnie posługiwać się terminologią w zakresie identyfikacji wizualnej, warto zaznajomić się z podstawami designu oraz zasadami brandingu, co pozwoli na lepsze zrozumienie roli, jaką odgrywają poszczególne elementy w tworzeniu wizerunku marki.
Pytanie 30

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 31

Instrument marketingowy specyficzny dla branży usługowej nosi nazwę

A. public relations
B. personel
C. świadectwo materialne
D. reklama
Public relations, personel oraz reklama, mimo że również są istotnymi elementami marketingu, nie spełniają roli świadectwa materialnego w kontekście sektora usług. Public relations koncentruje się na zarządzaniu wizerunkiem firmy i relacjach z jej otoczeniem, a nie na dostarczaniu konkretnych dowodów jakości usług. Często mylone jest z bezpośrednim wpływaniem na postrzeganie marki, jednak nie dostarcza klientom namacalnych materiałów, które mogą potwierdzić wartość usług. Personel jest kluczowy dla realizacji usług, ale sama obecność pracowników nie stanowi instrumentu marketingowego; to ich umiejętności i profesjonalizm wpływają na postrzeganą jakość. Reklama, z kolei, jest bardziej ukierunkowana na promocję produktu lub usługi poprzez różne kanały komunikacji, ale nie zawsze dostarcza konkretnego świadectwa o jakości, które klienci mogą fizycznie ocenić. W praktyce, wiele firm popełnia błąd polegający na nadmiernym poleganiu na reklamie, zaniedbując znaczenie materialnych dowodów jakości, które mogą realnie wpłynąć na decyzje klientów. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, że świadectwa materialne powinny być integralną częścią strategii marketingowej w sektorze usług, a nie można ich mylić z innymi formami promocji.
Pytanie 32

Najczęściej stosowaną metodą określania budżetu reklamowego przez firmy z długim stażem na rynku, które mają stabilną sprzedaż, jest metoda

A. wszystko, co firma jest w stanie sfinansować
B. zadaniowa
C. obliczania budżetu reklamowego jako określony procent od obrotów firmy
D. obliczania budżetu reklamowego w oparciu o poziom konkurencji
Metody ustalania budżetu reklamowego różnią się w zależności od strategii przyjętej przez firmy oraz ich specyfiki. Odpowiedzi, które nie są poprawne, nie oddają właściwego kontekstu dla długotrwałego planowania finansowego. Na przykład, metoda obliczania budżetu na poziomie konkurencji może prowadzić do niewłaściwego oszacowania potrzeb firmy. Tego rodzaju podejście zakłada, że wszystkie konkurencyjne firmy mają podobne cele i możliwości, co jest często błędne. Rynki są dynamiczne, a każda firma ma unikalne wyzwania i możliwości, które powinny być uwzględniane w budżetowaniu. Kolejną nieprawidłową koncepcją jest metoda „wszystko, na co firma może sobie pozwolić”, która opiera się na założeniu, że firma powinna wydawać tyle, ile może, co może prowadzić do podważenia znaczenia strategicznego planowania. Taka metoda nie uwzględnia rzeczywistych potrzeb marketingowych ani oczekiwanych zwrotów z inwestycji. Wreszcie, metodologia zadaniowa, choć ma swoje zastosowania, często wymaga dużo bardziej szczegółowego planowania i analizy, aby skutecznie określić budżet, co może być niepraktyczne dla firm działających w stabilnych warunkach rynkowych. Dlatego też, stosowanie procentu obrotów jako podstawy budżetowania reklamowego jest bardziej efektywne i dostosowane do długoterminowego zarządzania finansami w przedsiębiorstwie.
Pytanie 33

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 34

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 35

Jest to coś w rodzaju tytułu dla tekstu, co ma zachęcić odbiorcę do przeczytania reklamy. Związany z określonym komunikatem często ulega zmianie w ramach jednej kampanii. Przedstawiony opis dotyczy

A. slogo.
B. logotyp.
C. slogan.
D. nagłówek.
Nagłówek to kluczowy element komunikacji marketingowej, który pełni rolę przyciągającą uwagę odbiorcy. Jego głównym celem jest zachęcenie do dalszej lektury treści reklamy lub oferty. W kontekście kampanii reklamowej, nagłówki często są powiązane z określonym przekazem i mogą się zmieniać w zależności od celu oraz rodzaju promocji. Dobre praktyki sugerują, że nagłówek powinien być krótki, zwięzły i skoncentrowany na korzyściach dla odbiorcy. Przykładem skutecznego nagłówka może być zdanie: „Odkryj nową jakość snu – sprawdź nasze materace!” Taki nagłówek nie tylko informuje o temacie, ale również angażuje odbiorcę, wskazując na korzyść, jaką może uzyskać. W branży reklamy efektywne nagłówki są niezbędne, aby wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Warto również zwrócić uwagę na testowanie różnych wariantów nagłówków, co może zwiększyć skuteczność kampanii.
Pytanie 36

Narzędzie marketingowe, którego kluczowym zastosowaniem jest kształtowanie wizerunku firmy, określa się jako

A. public relations
B. publicity
C. sponsoringiem
D. reklamą
Reklama, publicity i sponsoring to różne formy promocji, które często się mylą z public relations, ale mają inne cele i podejścia. Reklama to w zasadzie płatna forma promowania różnych produktów czy usług, ma to na celu przede wszystkim zwiększenie sprzedaży i to szybko. W przeciwieństwie do PR, reklama nie skupia się na długotrwałych relacjach, tylko na tym, żeby od razu coś sprzedać. Publicity to bardziej działania, które mają na celu zwrócenie uwagi mediów, ale nie zawsze są one przemyślane i mogą przynosić niezamierzone skutki. Sponsoring to po prostu wspieranie jakichś wydarzeń czy osób, żeby budować dobre skojarzenia z marką. Choć te wszystkie metody mogą wspierać promocję, to nie są one nastawione na długoterminowe budowanie wizerunku, jak to mamy w PR. Czasem ludzie się mylą, bo nie wiedzą, jakie są różnice w celach i strategiach tych narzędzi, co może prowadzić do błędnych wniosków o ich skuteczności.
Pytanie 37

Przygotowując ofertę handlową według modelu AIDA, na początku należy

A. zmotywować do zakupu oferowanego towaru
B. wywołać pragnienie posiadania prezentowanego produktu
C. zainteresować klienta oferowanym produktem
D. skierować uwagę klienta na przedstawiany towar
Wybór odpowiedzi, która sugeruje zainteresowanie klienta towarem jako pierwszy krok, wskazuje na pewne nieporozumienie dotyczące modelu AIDA i jego struktury. Choć zainteresowanie jest istotne, jest to etap, który następuje po przyciągnięciu uwagi. Kluczowym błędem w tym podejściu jest mylenie kolejności działań, co może prowadzić do nieefektywności w strategiach marketingowych. W praktyce, jeśli oferta nie przyciągnie uwagi klienta, to nawet najbardziej interesujący towar nie będzie miał szansy wzbudzić zainteresowania. Podobnie, zachęcanie do zakupu przed zwróceniem uwagi na produkt może być postrzegane jako zbyt agresywne, co może zniechęcać klientów. W przypadku wzbudzania pożądania, jest to również krok, który powinien mieć miejsce po zwróceniu uwagi. Można zauważyć, że w praktyce marketingowej często występuje zjawisko, gdzie firmy pomijają pierwszy krok, skupiając się na promocji, co skutkuje niską efektywnością kampanii. Zrozumienie hierarchii działań w modelu AIDA jest kluczowe i pomocne w skutecznym projektowaniu strategii sprzedażowych, które przyciągają klientów i prowadzą do sukcesu rynkowego.
Pytanie 38

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 39

Zgodnie z art. 70 ustawy o VAT, z wyjątkiem ust. 3, zwalnia się od podatku import drukowanych materiałów, katalogów, prospektów, cenników oraz plakatów reklamowych, o ile

A. są dopuszczone do obrotu handlowego
B. są przeznaczone do nieodpłatnego rozdania
C. są przeznaczone do użytku
D. mają wysoką wartość jednostkową
Zgodnie z art. 70 ustawy o podatku od towarów i usług, zwolnienie od podatku dotyczące importu drukowanych materiałów, katalogów, prospektów, cenników i plakatów reklamowych ma na celu wspieranie działalności promocyjnej i reklamowej przedsiębiorstw, zwłaszcza w kontekście ich rozwoju i budowania marki. Materiały te, które są przeznaczone do bezpłatnego rozdania, nie generują dochodu dla podmiotu, co uzasadnia ich zwolnienie z opodatkowania. Przykłady zastosowania takiego zwolnienia obejmują sytuacje, w których firmy uczestniczą w targach i wystawach, gdzie rozdają ulotki i katalogi promocyjne, aby przyciągnąć nowych klientów. Dodatkowo, organizacje non-profit często korzystają z tej regulacji, aby efektywnie informować społeczność o swoich działaniach i projektach. Takie podejście jest zgodne z praktykami branżowymi, które promują transparentność i dostępność informacji dla społeczeństwa.
Pytanie 40

Które z wymienionych badań obejmuje analizę życia uczestników w naturalnych warunkach, np. w domach lub sklepach?

A. Panelowe
B. Ilościowe
C. Etnograficzne
D. Omnibusowe
Badania etnograficzne są metodą badawczą, która koncentruje się na analizie życia społecznego i kulturowego w naturalnych warunkach. Główna idea polega na bezpośredniej obserwacji i interakcji z uczestnikami w ich codziennym otoczeniu, co pozwala na uzyskanie głębszego zrozumienia ich zachowań, norm i wartości. Etnografia jako podejście badawcze jest szczególnie ceniona w socjologii i antropologii, ponieważ umożliwia badaczom uchwycenie złożoności ludzkiego doświadczenia. Przykładowo, badania etnograficzne mogą obejmować obserwację konsumentów w sklepach, gdzie badacz notuje, jak klienci podejmują decyzje zakupowe, jakie są ich interakcje z produktami i innymi klientami. Takie podejście dostarcza cennych informacji, które mogą być wykorzystane w marketingu i projektowaniu produktów, pozwalając na lepsze dostosowanie oferty do rzeczywistych potrzeb klientów. W kontekście dobrych praktyk etnograficznych istotne jest stosowanie technik dokumentacyjnych, takich jak notatki z obserwacji, nagrania audio czy wideo, co zwiększa rzetelność uzyskiwanych danych.
Rozpocznij nowy egzamin
Powrót do strony głównej