Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 16 kwietnia 2025 13:55
Data zakończenia: 16 kwietnia 2025 14:05

Egzamin niezdany

Wynik: 8/40 punktów (20,0%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Udostępnij swój wynik

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Od 2015 roku zauważalny jest ciągły wzrost wydatków na ścianki Pop Up. Oznacza to, że przedsiębiorstwa w trakcie kampanii reklamowej dużą wagę przywiązują do

A. reklamy mobilnej

B. reklamy radiowej

C. systemów wystawienniczych

D. banerów internetowych

Reklama radiowa, mimo że ma swoje miejsce w strategiach marketingowych, nie odnosi się bezpośrednio do rosnącego udziału wydatków na ścianki Pop Up. Ta forma reklamy opiera się na przekazie dźwiękowym, co ogranicza możliwości wizualne i interakcyjne, które są kluczowe w kontekście systemów wystawienniczych. W przeciwieństwie do ścianki Pop Up, reklama radiowa nie oferuje możliwości bezpośredniego zaangażowania klientów w sposób wizualny. Reklama mobilna, choć staje się coraz bardziej popularna, również nie pasuje do kontekstu tego pytania, ponieważ skupia się na docieraniu do użytkowników za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a nie na fizycznych elementach wystawienniczych. Z kolei banery internetowe to forma reklamy online, która działa odwrotnie do stacjonarnych systemów wystawienniczych. Chociaż wszystkie te formy reklamy mają swoje zalety, nie można ich porównywać z bezpośrednim i efektywnym podejściem, które oferują ścianki Pop Up. Kluczowym błędem myślowym jest założenie, że każda forma reklamy przyczynia się do wzrostu wydatków w tej konkretnej dziedzinie, co jest nieprawidłowe. Przy odpowiedzi na to pytanie, warto spojrzeć na kontekst i praktyczne zastosowanie poszczególnych form marketingowych.

Pytanie 2

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 3

Matryca nie jest stosowana w technologii druku nazywanej

A. druk offsetowy.

B. druk solwentowy.

C. sitodruk.

D. tampondruk.

Wiele technik druku, takich jak sitodruk, tampondruk i druk offsetowy, bazuje na koncepcji matrycy, co może prowadzić do mylnych interpretacji związanych z drukiem solwentowym. Sitodruk polega na przechodzeniu farby przez siatkę, której wzór stanowi matrycę, co sprawia, że jest to metoda idealna do druku prostych grafik na różnych podłożach. Tego samego typu koncepcja dotyczy tampondruku, gdzie matryca w formie odbitki przenosi tusz na nierówne powierzchnie. Druk offsetowy również wykorzystuje matrycę, w tym przypadku zwaną formą offsetową, aby przenieść obraz na papier. Te techniki są szczególnie efektywne przy produkcji dużych nakładów, jednak ich złożoność może być niepraktyczna dla mniejszych projektów. Często błędnie odnosi się je do druku solwentowego, nie doceniając różnic w procesie oraz zastosowania tych technologii. Kluczowym błędem jest zakładanie, że każda forma druku opiera się na matrycy, co nie jest słuszne w kontekście druku solwentowego. Stosowanie niewłaściwych terminów może prowadzić do nieporozumień na etapie wyboru technologii druku, co podkreśla znaczenie zrozumienia specyfiki każdej metody i jej praktycznych zastosowań w branży.

Pytanie 4

Agencja marketingowa została poproszona o wykonanie plakatów o wymiarach 250 x 353 mm. W jakim formacie powinno się zamówić papier, aby uniknąć jego przycinania?

A. A4

B. B4

C. C4

D. C0

Wybór innych formatów papieru, takich jak A4, C4 czy C0, nie spełnia wymogów zlecenia, a ich zastosowanie wiąże się z koniecznością cięcia papieru, co może prowadzić do niepotrzebnych strat materiału oraz wydłużenia czasu realizacji. Format A4 (210 x 297 mm) jest zbyt mały, aby uzyskać plakat o wymiarach 250 x 353 mm, co oznacza, że niezbędne byłoby przycięcie innego arkusza, co zwiększa koszty i czas produkcji. Z kolei format C4 (229 x 324 mm) również nie zaspokaja wymagań, ponieważ jest za krótki w jednym wymiarze, co także prowadzi do konieczności cięcia. C0 (917 x 1289 mm) to znacznie większy format, który wymagałby dodatkowych cięć, aby uzyskać prawidłowe wymiary, co jest nieefektywne i niepraktyczne. Praktyczne podejście do zakupu papieru w odpowiednich formatach jest kluczowe w branży druku, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, że niewłaściwy wybór formatu prowadzi do nie tylko do marnotrawstwa materiałów, ale również do obniżenia efektywności produkcyjnej. W przemyśle drukarskim stosuje się standardy, które pomagają w optymalizacji procesów, a wybór właściwego formatu papieru jest jednym z podstawowych kroków w tym kierunku.

Pytanie 5

Agencja marketingowa, specjalizująca się w analizach rynku, założyła, że całkowity zasięg odpowiada efektywnemu zasięgowi reklamy. Z tego wynika, że właściwa częstotliwość reklamy wynosi

A. 2

B. 3

C. od 1,1 do 2

D. 1

Wybór innych odpowiedzi może prowadzić do nieporozumień na temat pojęcia zasięgu i efektywności reklamy. Na przykład, odpowiedzi sugerujące, że efektywna częstotliwość wynosi od 1,1 do 2 lub wynosi 2, mogą wynikać z mylnego założenia, że każda dodatkowa ekspozycja reklamy zwiększa jej efektywność. W rzeczywistości, gdy zasięg całkowity jest równy zasięgowi efektywnemu, możemy jedynie założyć, że każda osoba miała szansę zobaczyć reklamę tylko raz. Wprowadzenie liczby wyższej niż 1 sugeruje, że użytkownicy byli eksponowani do reklamy więcej niż jeden raz, co nie jest zgodne z danymi podanymi w pytaniu. Kolejny błąd polega na założeniu, że wyższa efektywna częstotliwość automatycznie przekłada się na lepsze wyniki kampanii, co nie zawsze jest prawdą. Zbyt wysoka częstotliwość może prowadzić do tzw. 'overexposure', czyli znudzenia odbiorców, co może skutkować negatywnym odbiorem reklamy oraz spadkiem skuteczności. Kluczowym aspektem w planowaniu kampanii reklamowych jest zrozumienie, że efektywna częstotliwość powinna być dostosowana do celów kampanii oraz charakterystyki grupy docelowej. Dobre praktyki branżowe sugerują, aby marki testowały różne częstotliwości i analizowały wyniki, co pozwala dostosować kampanie do oczekiwań i zachowań odbiorców w danym kontekście.

Pytanie 6

W reklamie użyto strategii marketingowej, polegającej na przedstawieniu informacji w taki sposób, aby konsument kupił produkt, ponieważ "Kowalski posiada produkt X, Ty również powinieneś go mieć". Jak nazywa się ten psychologiczny mechanizm?

A. budowaniem tożsamości

B. owczym pędem

C. krainą dziecięcości

D. krainą marzeń

W odpowiedzi na pytanie zastosowane mechanizmy reklamowe nie powinny być mylone z pojęciami, które są mniej związane z psychologią podejmowania decyzji. Na przykład, 'kraina marzeń' odnosi się do tworzenia idealistycznego obrazu życia, który niekoniecznie wiąże się z realnymi preferencjami konsumentów. Choć ta technika reklamowa może tworzyć emocjonalne połączenie z produktem, nie jest to mechanizm, który bezpośrednio skłania do naśladowania zachowań innych. Z kolei 'kraina dziecięcości' sugeruje wykorzystanie elementów niewinności czy zabawy, co również nie jest adekwatne w kontekście owczego pędu, ponieważ nie dotyczy naśladowania grupy, lecz raczej przywoływania nostalgii i emocji. Ponadto, budowanie tożsamości, chociaż również istotne w marketingu, koncentruje się na tym, jak produkt może odzwierciedlać wartości i przekonania jednostki, a nie na naśladowaniu innych. To podejście może prowadzić do błędnych wniosków, gdyż nie uwzględnia mechanizmów społecznych, które są kluczowe dla owczego pędu. Rozumienie różnicy między tymi pojęciami jest istotne dla skutecznego zastosowania technik marketingowych oraz dla tworzenia efektywnych strategii komunikacji, które odpowiadają na rzeczywiste potrzeby i zachowania konsumentów.

Pytanie 7

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 8

Do przygotowania oferty handlowej z informacjami teleadresowymi agencji reklamowej w nagłówku i stopce, używa się programu

A. Microsoft Word

B. Microsoft Clip Organizer

C. Microsoft Access

D. Microsoft InfoPath Filler

Microsoft Word to naprawdę super edytor tekstu, który świetnie nadaje się do tworzenia różnych dokumentów, w tym ofert handlowych. Dzięki różnym funkcjom, jak edycja tekstu, dodawanie nagłówków czy stopek oraz możliwość formatowania, można łatwo wzbogacić swoje dokumenty o ważne informacje kontaktowe. Moim zdaniem, oferty powinny być nie tylko ładne, ale i profesjonalne. Word ma szablony, które bardzo przyspieszają cały proces ich przygotowania. Fajnie jest dodać logo firmy w nagłówku i dane kontaktowe w stopce – to na pewno zwiększa zaufanie do oferty. Co więcej, program umożliwia współpracę, bo można wstawiać komentarze i śledzić zmiany, co jest ważne, kiedy pracuje się w grupie. Integracja z innymi programami, jak Excel, pozwala w łatwy sposób wstawiać tabele i wykresy, co przydaje się, gdy przedstawiamy dane finansowe.

Pytanie 9

Jaki model kolorów należy zastosować, tworząc prezentację multimedialną zawierającą ofertę sprzedażową?

A. HSB

B. CMYK

C. RGB

D. Lab

Wybór modelu kolorów RGB (Red, Green, Blue) jest najlepszym rozwiązaniem przy przygotowywaniu prezentacji multimedialnej, szczególnie gdy planujesz wyświetlanie na ekranach komputerowych lub projektorach. Model RGB opiera się na addytywnej mieszance światła, co oznacza, że kolory są tworzone przez łączenie trzech podstawowych barw: czerwonej, zielonej i niebieskiej. Przykładowo, mieszając wszystkie trzy kolory w równych proporcjach uzyskujemy biel, natomiast brak światła prowadzi do czerni. W kontekście przygotowywania prezentacji multimedialnych, standardy takie jak sRGB są powszechnie stosowane, co zapewnia spójność wyświetlania kolorów na różnych urządzeniach. W praktyce korzystając z RGB, można uzyskać żywe, dynamiczne kolory, które przyciągają wzrok i podnoszą atrakcyjność wizualną prezentacji. Warto również pamiętać, że podczas projektowania prezentacji, zgodność z normami kolorystycznymi pomoże uniknąć problemów z wizualizacją, jakie mogą wystąpić przy używaniu modeli takich jak CMYK, które są przeznaczone głównie do druku.

Pytanie 10

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 11

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 12

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 13

Prawo autorskie nie może przysługiwać

A. dzieciom

B. współautorom projektu

C. odtwórcom

D. osobom ubezwłasnowolnionym

Odpowiedź 'odtwórcy' jest prawidłowa, ponieważ podmiotem prawa autorskiego mogą być wyłącznie twórcy oryginalnych dzieł. Zgodnie z ustawą o prawie autorskim, prawo do tworzenia dzieł przysługuje tym, którzy wykazali się twórczą działalnością polegającą na stworzeniu unikalnych, oryginalnych utworów. Odtwórcy, jako osoby zajmujące się interpretacją lub adaptacją już istniejących dzieł, nie są uważani za twórców w sensie prawa autorskiego. Przykładowo, aktorzy grający w filmach, muzycy wykonujący utwory kompozytorów czy reżyserzy realizujący adaptacje książek, działają w ramach prawa do korzystania z cudzych dzieł, ale nie nabywają praw autorskich do tych dzieł. W kontekście praktycznym, ważne jest, aby twórcy wiedzieli, że ich prawa są chronione przez prawo autorskie, a odtwórcy muszą uzyskać odpowiednie licencje lub pozwolenia, aby legalnie wykorzystać te utwory.

Pytanie 14

Wskaźnik TRP definiuje

A. rzeczywisty zasięg publikacji reklamy

B. łączny zasięg wszystkich publikacji reklamy

C. procent grupy docelowej, która nie miała styczności z reklamą

D. przeciętną liczbę interakcji z reklamą

Zrozumienie wskaźnika TRP jest kluczowe w kontekście planowania kampanii reklamowych, a odpowiedzi, które próbują określić go na podstawie zasięgu czy procentu grupy docelowej, są mylące. Pierwsza z niepoprawnych odpowiedzi sugeruje, że wskaźnik TRP odnosi się do faktycznego zasięgu emisji reklamy. To jest nieprecyzyjne, ponieważ TRP to nie tylko zasięg, ale również częstotliwość, co czyni go bardziej złożonym miernikiem. Zasięg sam w sobie nie mówi nic o liczbie kontaktów, jakie odbiorca ma z reklamą. Kolejna odpowiedź mówi o sumie zasięgów wszystkich emisji reklamy, co jest błędne, gdyż TRP to nie suma, lecz wskaźnik, który integruje zasięg i częstotliwość. Natomiast ostatnia odpowiedź, mówiąca o odsetku grupy docelowej, który nie miał kontaktu z reklamą, jest całkowicie nieprawidłowa. W rzeczywistości, TRP koncentruje się na tych, którzy mieli kontakt, co jest odwrotnością tej koncepcji. Typowym błędem myślowym jest mylenie zasięgu z efektywnością kampanii. Należy pamiętać, że zasięg informuje nas o liczbie osób, które miały kontakt z reklamą, ale nie mówi nic o tym, jak często owa reklama była im pokazywana. Dlatego niepoprawne odpowiedzi na pytanie o TRP zaniżają znaczenie i złożoność tego wskaźnika, co może prowadzić do niewłaściwego planowania i oceny kampanii reklamowych.

Pytanie 15

Najlepszym narzędziem do budowy prostej bazy danych klientów, które umożliwia sortowanie i wyszukiwanie, jest

A. One Note

B. Access

C. Publisher

D. Word

Wybór programu do tworzenia bazy klientów wymaga zrozumienia specyfiki różnych aplikacji biurowych. Word, będący edytorem tekstu, jest przeznaczony do tworzenia dokumentów, a nie do zarządzania danymi. Użytkownicy mogą mylnie sądzić, że Word pozwoli im na przechowywanie informacji w formie tabelarycznej, jednak jego możliwości w zakresie sortowania czy wyszukiwania danych są ograniczone. Można tworzyć tabele w Wordzie, ale brak wbudowanych funkcji do operacji na danych sprawia, że nie jest to efektywne rozwiązanie dla bazy klientów. One Note, z kolei, jest aplikacją do robienia notatek, co oznacza, że nie ma dedykowanych funkcji do zarządzania bazami danych. Choć można tworzyć sekcje i strony, brak jest możliwości zaawansowanego przeszukiwania czy sortowania danych. Publisher to program do publikacji, który służy do projektowania materiałów graficznych, takich jak ulotki czy broszury, i nie ma zastosowania w kontekście zarządzania bazą klientów. Typowe błędy myślowe, które prowadzą do wyboru tych aplikacji, to nieznajomość ich funkcjonalności oraz brak zrozumienia różnicy pomiędzy narzędziami do obróbki tekstu, notatek i zarządzania danymi. Kluczowe jest, aby dobierać odpowiednie narzędzia do specyficznych zadań, co pozwala na zwiększenie efektywności pracy oraz uniknięcie frustracji związanej z ograniczonymi możliwościami wybranego oprogramowania.

Pytanie 16

Biuro reklamy otrzymało zlecenie na wydrukowanie 18 sztuk naklejek o wymiarach 90x90 mm. Naklejki będą drukowane na arkuszach A4 (210x297 mm) papieru samoprzylepnego. Jaką minimalną liczbę arkuszy A4 należy przygotować, aby zrealizować to zlecenie?

A. 2 szt.

B. 3 szt.

C. 18 szt.

D. 9 szt.

Obliczając liczbę arkuszy A4 potrzebnych do wydrukowania 18 naklejek, można łatwo wpaść w pułapkę myślową, polegającą na niewłaściwym oszacowaniu przestrzeni użytej na arkuszu. Niektórzy mogą pomyśleć, że wystarczy podzielić liczbę naklejek przez liczbę naklejek, które można zmieścić na jednym arkuszu, co jest tylko częściowo prawdą. Często ludzie przyjmują, że zmieszczą się 2 naklejki w pionie i 2 w poziomie, co daje 4 naklejki, a następnie mylnie obliczają, że potrzebują 5 arkuszy. W rzeczywistości jednak, aby skutecznie wykorzystać powierzchnię arkusza, trzeba uwzględnić zarówno wymiary naklejek, jak i sposób ich układania. Przy właściwej analizie, można dojść do wniosku, że optymalne rozmieszczenie naklejek pozwala na umieszczenie 6 sztuk na arkuszu, co zmienia kalkulację na 3 arkusze. Takie błędne podejście do obliczeń często prowadzi do nadmiernych zamówień materiałów, co zwiększa koszty oraz marnotrawstwo. W branży reklamowej i drukarskiej niezwykle ważne jest, aby przy planowaniu produkcji stosować dokładne metody analizy powierzchni, aby efektywnie zarządzać zasobami i zoptymalizować koszty, co w dłuższej perspektywie przynosi korzyści finansowe i środowiskowe.

Pytanie 17

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 18

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 19

Aplikacją komputerową, która najlepiej sprawdza się zarówno w tworzeniu papieru firmowego, jak i w korespondencji seryjnej, jest

A. Excel

B. Adobe Photoshop

C. Access

D. Word

Niezrozumienie funkcji wymienionych programów często prowadzi do wyboru niewłaściwego narzędzia do złożonych zadań związanych z tworzeniem dokumentów. Excel, jako arkusz kalkulacyjny, jest zoptymalizowany do przeprowadzania obliczeń i analizy danych, co czyni go nieodpowiednim do generowania dokumentów takich jak papier firmowy czy korespondencja seryjna. Użytkownicy mogą mylnie zakładać, że Excel ma zdolność do formatowania tekstów w sposób porównywalny z Wordem, jednak w rzeczywistości brakuje mu zaawansowanych funkcji edycyjnych oraz możliwości integracji z bazami danych, które są kluczowe w kontekście korespondencji seryjnej. Z kolei Adobe Photoshop to program graficzny, który zdominowany jest przez funkcje edycji zdjęć i projektowania graficznego, co czyni go nieodpowiednim dla zadań tekstowych, takich jak tworzenie standardowych dokumentów biurowych. Photoshop jest skomplikowany w użyciu dla osób, które potrzebują prostego edytora tekstu, a jego wykorzystanie do dokumentów tekstowych może prowadzić do nieefektywności i frustracji. Access, będący systemem zarządzania bazami danych, jest narzędziem przeznaczonym do organizowania i zarządzania dużymi zbiorami danych, a nie do tworzenia dokumentów. Wybór narzędzi powinien być oparty na ich funkcjonalności i przeznaczeniu, co jest kluczowe dla uzyskania efektywnych rezultatów w pracy biurowej.

Pytanie 20

Jaką cechę osobistą negocjator reprezentujący agencję reklamową powinien wyeliminować podczas negocjacji?

A. Asertywność

B. Empatię

C. Egocentryzm

D. Kompetentność

Każda z pozostałych cech, takich jak empatia, asertywność oraz kompetentność, pełni kluczową rolę w procesie negocjacji i jest niezbędna do osiągania pozytywnych rezultatów. Empatia, czyli zdolność do rozumienia emocji i potrzeb innych osób, jest fundamentalna w budowaniu relacji z klientami i partnerami. Negocjatorzy, którzy potrafią wczuć się w sytuację drugiej strony, mogą lepiej dostosować swoje argumenty i propozycje, co zwiększa prawdopodobieństwo osiągnięcia porozumienia. Asertywność z kolei pozwala na wyrażanie własnych potrzeb i oczekiwań w konstruktywny sposób, co jest istotne w zapewnieniu, że interesy negocjatora są również brane pod uwagę. Kompetentność, obejmująca zarówno umiejętności merytoryczne, jak i praktyczne w zakresie negocjacji, pozwala na skuteczne prowadzenie rozmów, prezentowanie wartościowych argumentów oraz podejmowanie odpowiednich decyzji. Ignorowanie tych cech może prowadzić do sytuacji, w których negocjacje kończą się niepowodzeniem, a strony nie osiągają satysfakcjonujących rezultatów. Dlatego ważne jest, aby w negocjacjach w branży reklamowej skupiać się na empatii, asertywności i kompetentności, zamiast na egocentryzmie, który skutkuje izolacją i brakiem współpracy.

Pytanie 21

Pracownik działu obsługi klienta w agencji reklamowej postanowił zaprezentować klientowi zalety płynące z emisji reklam w telewizji. Które z poniższych stwierdzeń najlepiej będzie odpowiadało temu celu?

A. Reklamy w telewizji są bardzo skuteczne.

B. Reklamy telewizyjne charakteryzują się wysoką efektywnością.

C. Spoty reklamowe spowodują wzrost sprzedaży Państwa produktów

D. Reklama telewizyjna przyczyni się do zwiększenia oglądalności programu.

Wybór stwierdzenia, że spot reklamowy spowoduje wzrost oglądalności programu telewizyjnego, jest mylący, ponieważ nie odnosi się bezpośrednio do korzyści dla klienta, ale raczej do wpływu reklamy na program. To podejście nie uwzględnia intuicyjnego zrozumienia, że celem reklamy jest nie tylko zainteresowanie widza, ale przede wszystkim konwersja tego zainteresowania w konkretne działania, takie jak zakup produktu. Podobnie, stwierdzenie, że spoty reklamowe mają wysoką skuteczność, jest zbyt ogólne i nie dostarcza konkretnej wartości dla klienta. Skuteczność reklamy może być mierzone na wiele sposobów, ale sama terminologia nie przekłada się na bezpośrednie korzyści ekonomiczne. Dodatkowo, twierdzenie o wysokiej efektywności spotów reklamowych bez kontekstu może prowadzić do nieporozumień dotyczących rzeczywistych rezultatów kampanii. Ważne jest, aby zrozumieć, że skuteczność reklam w telewizji mierzona jest poprzez ich zdolność do wpływania na sprzedaż, a nie jedynie na przyciąganie uwagi. Dlatego kluczowe jest, aby każda kampania koncentrowała się na osiągnięciu określonych celów biznesowych, co łączy się z bezpośrednimi wynikami finansowymi. Wnioskując, skuteczna reklama to nie tylko kwestia oglądalności, ale przede wszystkim jej wpływu na zachowania zakupowe konsumentów.

Pytanie 22

Jaką metodę druku powinno się wybrać do wykonania 20 sztuk banerów reklamowych?

A. Offset

B. Tamponodruk

C. Solwent

D. Sitodruk

Wybór niewłaściwej techniki druku do produkcji banerów reklamowych może prowadzić do obniżenia jakości i trwałości finalnego produktu. Tamponodruk, choć jest użyteczny w przypadku druku na małych, wypukłych lub niejednorodnych powierzchniach, nie nadaje się do drukowania dużych, płaskich powierzchni, jak banery. Jego głównym ograniczeniem jest niska wydajność oraz problemy z pokrywaniem dużych formatów, co sprawia, że nie jest praktycznym rozwiązaniem w tym kontekście. Offset, z kolei, to technika bardziej zarezerwowana dla druku na papierze i dużych nakładów, ale wymaga dłuższego czasu przygotowania i nie jest optymalna dla materiałów winylowych, które często wykorzystuje się do produkcji banerów. Z kolei sitodruk, mimo że dobrze sprawdza się w przypadku tkanin i materiałów o dużej powierzchni, jest mniej efektywny w kontekście wysokiej jakości druku kolorowego na materiałach syntetycznych. Nieefektywność ta wynika z konieczności użycia szablonów dla każdego koloru, co znacząco podnosi koszty i czas produkcji. Typowym błędem myślowym jest założenie, że każda technika druku może być zastosowana do każdej powierzchni i w każdym kontekście. Wybór metody powinien być zawsze uzależniony od specyfiki projektu oraz wymagań dotyczących jakości, trwałości i wydajności.

Pytanie 23

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 24

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 25

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 26

Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?

A. Behawioralnych

B. Komunikacyjnych

C. Medialnych

D. Biznesowych

Celem medialnym kampanii reklamowych jest głównie wybór odpowiednich kanałów komunikacji, które pozwalają dotrzeć do określonej grupy docelowej. Wybór ten jest istotny, jednak sam w sobie nie koncentruje się na zwiększeniu świadomości marki, ale na efektywnym wykorzystaniu budżetu reklamowego i maksymalizacji zasięgu. Z kolei cele biznesowe są związane z osiąganiem konkretnych wyników finansowych, takich jak wzrost przychodów, zwiększenie liczby klientów czy poprawa rentowności. Cele te często są rezultatem kampanii, ale nie wyjaśniają, w jaki sposób świadomość marki wpływa na te wyniki. Natomiast cele behawioralne odnoszą się do zmiany zachowań konsumentów, na przykład skłonienia ich do zakupu produktu lub usługi. Chociaż zwiększenie świadomości marki może być krokiem prowadzącym do zmiany zachowań, to jednak są to cele bardziej złożone i wymagają zastosowania bardziej zaawansowanych strategii marketingowych. Dlatego postrzeganie zwiększenia świadomości marki jako celu głównego w tych kategoriach jest błędne, gdyż każde z tych podejść koncentruje się na różnych aspektach komunikacji marketingowej, a zwiększenie świadomości marki należy klasyfikować przede wszystkim jako cel komunikacyjny, który jest fundamentem każdej skutecznej strategii marketingowej.

Pytanie 27

Procentowy iloraz liczby kliknięć w reklamę internetową do liczby jej wyświetleń stanowi wskaźnik efektywności reklamy internetowej, który określa się jako

A. CI

B. ROI

C. AI

D. CTR

Chociaż odpowiedzi CI, AI i ROI mogą być mylące, nie odnoszą się one do opisanego wskaźnika skuteczności reklamy internetowej. CI, czyli Customer Insights, koncentruje się na analizie danych o klientach, co jest istotne w kontekście tworzenia strategii marketingowych, ale nie jest wskaźnikiem efektywności reklam. AI, czyli Artificial Intelligence, odnosi się do zastosowania technologii sztucznej inteligencji w marketingu i nie jest bezpośrednio związane z mierzeniem skuteczności kampanii reklamowych. ROI, czyli Return on Investment, to wskaźnik zwrotu z inwestycji, który ocenia, jak efektywnie wydawane są pieniądze na kampanie marketingowe w odniesieniu do generowanych przychodów, ale nie odnosi się do konkretnej proporcji kliknięć do wyświetleń. Typowe błędy myślowe prowadzące do tych niepoprawnych odpowiedzi często wynikają z mylenia różnych pojęć związanych z marketingiem internetowym. Kluczowe jest zrozumienie, że CTR jest specyficznym wskaźnikiem, który koncentruje się na bezpośrednim zaangażowaniu użytkowników, podczas gdy pozostałe terminy dotyczą innych aspektów analizy danych i efektywności. Właściwa interpretacja tych terminów jest niezbędna do skutecznego zarządzania kampaniami marketingowymi i osiągania lepszych wyników w marketingu cyfrowym.

Pytanie 28

Zbudowanie bazy danych dotyczącej klientów jest korzystne, gdy

A. firma organizuje kampanię promocyjną

B. koszty pozyskiwania aktualnych informacji są wysokie

C. klienci są lojalni wobec marki

D. firma oferuje produkty luksusowe

Przyjrzyjmy się bliżej pozostałym odpowiedziom i ich ograniczeniom. Tworzenie bazy danych o klientach jest często mylnie postrzegane jako działanie, które jest najbardziej opłacalne jedynie w kontekście kampanii reklamowych. Chociaż kampanie reklamowe mogą korzystać z danych o klientach, zbudowanie bazy danych jest o wiele szerszym procesem, który wymaga stałego monitorowania oraz aktualizacji informacji. Firmy sprzedające produkty luksusowe mogą sądzić, że ich klienci są mniej skłonni do lojalności, co prowadzi do błędnego wniosku, że bazy danych nie są dla nich przydatne. Jednak nawet w branży luksusowej, zrozumienie potrzeb klientów jest kluczowe do utrzymania ich zainteresowania i budowania długoterminowych relacji. Odpowiedź mówiąca o wysokich kosztach pozyskiwania informacji może sugerować, że inwestycja w bazę danych jest zbędna. W rzeczywistości, posiadanie bazy danych pozwala na zautomatyzowanie procesów zbierania informacji, co w dłuższej perspektywie znacznie obniża koszty. Nieprawidłowe podejście do tworzenia bazy danych może prowadzić do braku spójności w strategii marketingowej i niedostosowania komunikacji do oczekiwań klientów, co z kolei wpływa na ich zadowolenie i lojalność.

Pytanie 29

Firma informatyczna pragnie umieścić w tytule ogłoszenia prasowego, w którym promuje swoje usługi, elementy dotyczące korzyści istotnych dla klienta. Który z zaproponowanych tytułów spełnia te kryteria?

A. Dla wszystkich panów.

B. Na nasz sprzęt dajemy 5 lat gwarancji.

C. Dlaczego miałbyś płacić za komputer?

D. Biznesmenie, odwiedź nas!

Wybór nagłówków, które nie odnoszą się bezpośrednio do korzyści klienta, często wynika z błędnego założenia, że sama obecność produktu w reklamie wystarczy, aby przyciągnąć uwagę. Nagłówki takie jak "Dla wszystkich mężczyzn" czy "Biznesmenie, zajrzyj do nas!" są zbyt ogólne i nie przekazują konkretnej wartości oferowanej przez produkt. W dobie zróżnicowanej konkurencji klienci są coraz bardziej wymagający, dlatego prezentowanie ich w kontekście demograficznym, jak w pierwszym przykładzie, nie przynosi pożądanych efektów. Zamiast tego, skuteczna komunikacja powinna koncentrować się na korzyściach, jakie produkt wnosi do życia użytkownika. Z kolei pytanie "Dlaczego miałbyś płacić za komputer?" sugeruje podejście defensywne, które może wprowadzać niepewność w umysłach klientów. Tego typu pytania nie tylko nie zachęcają do zakupu, ale także mogą wzbudzać wątpliwości co do wartości oferowanych usług. W marketingu kluczowe jest zrozumienie, że klienci poszukują rozwiązań, które przyniosą im realne korzyści, a nie jedynie opisu dostępnych produktów. Dlatego skuteczna strategia marketingowa powinna być oparta na mocnych argumentach oraz przekazie, który wyraźnie podkreśla, jakie konkretne problemy rozwiązuje dany produkt lub usługa.

Pytanie 30

Sprzedawca oferujący produkty i usługi reklamowe musi zdawać sobie sprawę, że zasady dotyczące umieszczania reklamy zewnętrznej w pobliżu pasa drogowego są określone przez prawo

A. cywilne

B. budowlane

C. gospodarcze

D. handlowe

Wybór odpowiedzi handlowe, gospodarcze lub cywilne w tym kontekście jest trochę nie na miejscu. Prawo handlowe odnosi się do relacji między firmami i ich działalności, ale nie reguluje lokalizacji takich rzeczy jak reklamy. Prawo gospodarcze to jeszcze inna sprawa, bo zajmuje się rynkiem i konkurencją, ale nie dotyczy budowy nośników reklamowych. A prawo cywilne, które dotyczy praw osób fizycznych i prawnych, też nie mówi nic o tym, jak lokalizować i konstruować reklamy. Takie pomyłki często wynikają z braku wiedzy o tym, co te akty prawne rzeczywiście obejmują. Dla sprzedawców ważne jest, żeby zrozumieć, że prawo budowlane ma swoje wymagania, które dotyczą bezpieczeństwa i estetyki przestrzeni – to kluczowe, jeśli chodzi o reklamy na ulicach. Ignorowanie tych przepisów może przynieść problemy, a także negatywnie wpłynąć na firmę.

Pytanie 31

Pracownicy zespołu obsługi klienta w agencji reklamowej powinni podczas spotkania z potencjalnym klientem zrealizować prezentację multimedialną w trybie on-line. Który z poniższych programów pozwoli na opracowanie oraz przeprowadzenie takiej prezentacji?

A. Prezi

B. Adobe InDesign

C. Microsoft Office PowerPoint

D. Corel Draw

Microsoft Office PowerPoint to popularne oprogramowanie do tworzenia prezentacji, jednak jego zastosowanie w kontekście dynamicznych i interaktywnych prezentacji online jest ograniczone. Choć PowerPoint umożliwia tworzenie profesjonalnych slajdów, interaktywność i atrakcyjność wizualna są na ogół niższe w porównaniu do Prezi. Wiele osób mylnie uważa, że PowerPoint wystarczy do przedstawienia angażujących treści, nie zdając sobie sprawy z możliwości, jakie oferuje Prezi. Corel Draw jest programem do grafiki wektorowej, który służy głównie do projektowania grafik i ilustracji, ale nie jest odpowiedni do tworzenia prezentacji multimedialnych. Użytkownicy mogą pomylić jego możliwości z tworzeniem slajdów, co prowadzi do błędnych założeń dotyczących jego funkcji. Z kolei Adobe InDesign jest narzędziem do składu publikacji, idealnym do projektowania layoutów magazynów i broszur, ale nie sprawdza się w kontekście tworzenia prezentacji online. Zatrzymywanie się na tych programach może skutkować nieefektywnym przekazem, który nie wykorzystuje potencjału nowoczesnych narzędzi do prezentacji. Wybierając niewłaściwe oprogramowanie, można zredukować skomplikowanie treści i w rezultacie zmniejszyć ich wpływ na odbiorcę.

Pytanie 32

Jaką wartość netto ma kubek reklamowy z nadrukiem, jeśli jego cena brutto wynosi 9,84 zł, a stawka VAT to 23%?

A. 12,10 zł

B. 7,58 zł

C. 9,00 zł

D. 8,00 zł

Wybór błędnej odpowiedzi na to pytanie może wynikać z nieprawidłowego zrozumienia, jak działa system VAT oraz jak oblicza się ceny netto i brutto. Na przykład, odpowiedzi takie jak 7,58 zł i 9,00 zł są niepoprawne, ponieważ wydają się dezorientować kwotę brutto z ceną netto. Osoby, które wybrały te opcje, mogły zastosować błędne podejście do obliczeń. Często zdarza się, że mylą oni pojęcie ceny brutto z ceną netto, nie uwzględniając, że cena brutto zawiera już podatek VAT. Z kolei odpowiedź 12,10 zł może wynikać z błędnego założenia dotyczącego stawki VAT lub pomyłki w obliczeniach. Kluczowym błędem myślowym jest nieprzestrzeganie zasady, że cena netto jest zawsze niższa od ceny brutto. Istotne jest, aby przy rozwiązywaniu takich problemów finansowych zawsze pamiętać o podstawowej formule, która umożliwia przeliczenie cen oraz weryfikacji poprawności stosowanych stawek podatkowych. Prawidłowe zrozumienie mechanizmu obliczeń VAT jest nie tylko ważne dla przedsiębiorców, ale także dla każdego, kto zajmuje się finansami, aby unikać potencjalnych błędów i pomyłek w obliczeniach, które mogą prowadzić do nieprawidłowych rozliczeń podatkowych.

Pytanie 33

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 34

Jaką kategorię według matrycy BCG zajmują cyfrowe towary i usługi, które generują straty oraz nie mają potencjału rozwoju?

A. Znaki zapytania

B. Psy

C. Dojne krowy

D. Gwiazdy

Odpowiedzi 'Gwiazdy', 'Dojne krowy' oraz 'Znaki zapytania' są błędne, ponieważ każda z tych kategorii w macierzy BCG odnosi się do produktów i usług, które mają odmienne cechy i perspektywy. 'Gwiazdy' to produkty, które charakteryzują się wysokim udziałem w rynku i wysokim wzrostem, co oznacza, że generują zyski i mają potencjał do dalszego rozwoju. Przykładem mogą być innowacyjne aplikacje lub usługi, które zdobywają rynek i przynoszą znaczne przychody. 'Dojne krowy' to produkty, które mają wysoki udział w rynku, ale ich wzrost jest niski, co sprawia, że generują stabilne zyski, nie wymagając dużych inwestycji. Przykład to ustabilizowane platformy e-commerce, które, mimo że nie rosną dynamicznie, przynoszą regularny zysk. 'Znaki zapytania' to produkty o niskim udziale w rynku, ale z potencjałem do wzrostu; mogą wymagać znacznych nakładów finansowych w celu zdobycia rynku. Typowym błędem jest mylenie tych kategorii i ich funkcji w strategii zarządzania portfelem. Zrozumienie różnic między nimi jest kluczowe dla efektywnej alokacji zasobów i podejmowania decyzji strategicznych w agencji digitalowej.

Pytanie 35

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 36

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 37

Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy

A. o swobodzie działalności gospodarczej

B. o podpisie elektronicznym

C. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

D. o świadczeniu usług drogą elektroniczną

Wybór innych odpowiedzi, takich jak 'o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji', 'o podpisie elektronicznym' czy 'o swobodzie działalności gospodarczej', ukazuje pewne nieporozumienia w zakresie regulacji związanych z komunikacją elektroniczną. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji koncentruje się na praktykach, które mogą wprowadzać w błąd konkurencję lub konsumentów, ale nie odnosi się bezpośrednio do zasadności przesyłania informacji handlowych. Natomiast ustawa o podpisie elektronicznym reguluje kwestie związane z prawem i autoryzacją dokumentów elektronicznych, co również nie jest kluczowe w kontekście przesyłania informacji marketingowych. Ponadto, ustawa o swobodzie działalności gospodarczej dotyczy ogólnych zasad prowadzenia działalności gospodarczej, a nie specyficznych regulacji dotyczących komunikacji elektronicznej i marketingu. Wybór jednej z tych opcji może wynikać z mylnego założenia, że inne akty prawne regulują kwestie związane z komunikacją elektroniczną, podczas gdy kluczowe aspekty są wprost opisane w ustawie o świadczeniu usług drogą elektroniczną, którą należy stosować w kontekście działań marketingowych.

Pytanie 38

Agencja reklamowa została poproszona o wykonanie billboardów, które zostaną ustawione przy drodze ekspresowej. Billboardy, poza treścią, muszą zwracać uwagę kolorem. Najbardziej odpowiednim kolorem w tej sytuacji będzie

A. zieleń

B. błękit

C. żółty

D. czerń

Żółty jest kolorem, który w kontekście reklamy, szczególnie na billboardach umieszczonych przy drogach szybkiego ruchu, odgrywa kluczową rolę w przyciąganiu uwagi kierowców. W badaniach psychologicznych żółty kolor jest często postrzegany jako najbardziej stymulujący i energetyczny, co sprawia, że doskonale nadaje się do szybkiego przekazywania informacji. W praktyce, billboardy w jaskrawych odcieniach żółtego są znacznie bardziej zauważalne, szczególnie w warunkach zmiennego oświetlenia i przy dużych prędkościach ruchu. Dodatkowo, żółty kolor jest łatwo widoczny zarówno w ciągu dnia, jak i w warunkach ograniczonej widoczności, co ma ogromne znaczenie dla skuteczności reklamy. W kontekście standardów w reklamie outdoorowej, kontrast kolorów, jak na przykład żółty na ciemnym tle, może znacząco zwiększyć czytelność treści, co jest kluczowe w sferze komunikacji wizualnej. Warto również zauważyć, że wiele znanych marek wykorzystuje żółty w swoich kampaniach reklamowych, co podkreśla jego efektywność w przyciąganiu uwagi klientów.

Pytanie 39

Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?

A. Internet

B. Telewizja

C. Radio

D. Prasa

Reklama radiowa, prasowa i telewizyjna nie odnotowały największego przyrostu udziału w rynku reklamowym w latach 2021-2022. Radio, mimo swojej trwałej obecności w strategiach reklamowych, nie oferuje tak szerokich możliwości targetowania jak internet. Radio ma ograniczone możliwości mierzenia efektywności reklam, co czyni je mniej atrakcyjnym dla firm szukających precyzyjnych danych analitycznych. Prasa natomiast od kilku lat traci na znaczeniu, co wynika z globalnego trendu spadku czytelnictwa tradycyjnych gazet i magazynów. Prasa drukowana jest mniej elastyczna w dostosowywaniu treści reklamowych do aktualnych wydarzeń, co zmniejsza jej szybkość reakcji na potrzeby rynku. Telewizja, chociaż pozostaje silnym medium, boryka się z wyzwaniami związanymi z rosnącym kosztem kampanii i zmieniającymi się nawykami konsumentów, którzy coraz częściej wybierają platformy streamingowe. Wszystkie te tradycyjne media nie mogą się równać z dynamiką i elastycznością internetu, który dzięki rozwojowi technologii i zmianie preferencji konsumentów zyskał znaczącą przewagę w rynku reklamowym. Firmy muszą dostosować swoje strategie i inwestować w cyfrowe kanały, aby pozostać konkurencyjnymi i efektywnie docierać do swojej grupy docelowej. Zrozumienie tych różnic jest kluczowe dla optymalizacji działań marketingowych i alokacji budżetu reklamowego.

Pytanie 40

Firma zajmuje się dystrybucją produktów oraz usług związanych z reklamą. Cena ustalona w wyniku negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na jej finalną wartość, nazywana jest ceną

A. promocyjna

B. umowna

C. stała

D. okazyjna

Cena umowna jest terminem używanym w kontekście transakcji, w których obie strony, czyli kupujący i sprzedający, aktywnie uczestniczą w ustalaniu ostatecznej wartości produktu lub usługi. Oznacza to, że nie jest to kwota narzucona jednostronnie, lecz efekt negocjacji, które uwzględniają potrzeby i oczekiwania obu stron. Przykład praktyczny może obejmować sytuację, w której agencja reklamowa i klient spotykają się, aby omówić zakres projektu oraz jego specyfikę, co pozwala na określenie ceny, która będzie akceptowalna dla obu stron. Tego typu podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami w dziedzinie negocjacji handlowych, gdzie relacja i zrozumienie potrzeb klienta są kluczowe. Dodatkowo, ceny umowne często są stosowane w umowach długoterminowych, gdzie elastyczność cenowa może być korzystna dla obu stron. Zastosowanie umownej ceny w transakcjach reklamowych pozwala na budowanie zaufania oraz długotrwałych relacji biznesowych, co jest fundamentem sukcesu w branży.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej