Wyniki egzaminu

Nowy egzamin
Informacje o egzaminie:
  • Zawód: Technik reklamy
  • Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
  • Data rozpoczęcia: 14 maja 2025 11:30
  • Data zakończenia: 14 maja 2025 11:48

Egzamin zdany!

Wynik: 25/40 punktów (62,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!
Facebook
X.com
LinkedIn
Szczegółowe wyniki:
Pytanie 1

Agencja marketingowa została poproszona o wykonanie plakatów o wymiarach 250 x 353 mm. W jakim formacie powinno się zamówić papier, aby uniknąć jego przycinania?

A. B4
B. C0
C. C4
D. A4
Wybór innych formatów papieru, takich jak A4, C4 czy C0, nie spełnia wymogów zlecenia, a ich zastosowanie wiąże się z koniecznością cięcia papieru, co może prowadzić do niepotrzebnych strat materiału oraz wydłużenia czasu realizacji. Format A4 (210 x 297 mm) jest zbyt mały, aby uzyskać plakat o wymiarach 250 x 353 mm, co oznacza, że niezbędne byłoby przycięcie innego arkusza, co zwiększa koszty i czas produkcji. Z kolei format C4 (229 x 324 mm) również nie zaspokaja wymagań, ponieważ jest za krótki w jednym wymiarze, co także prowadzi do konieczności cięcia. C0 (917 x 1289 mm) to znacznie większy format, który wymagałby dodatkowych cięć, aby uzyskać prawidłowe wymiary, co jest nieefektywne i niepraktyczne. Praktyczne podejście do zakupu papieru w odpowiednich formatach jest kluczowe w branży druku, dlatego ważne jest, aby zrozumieć, że niewłaściwy wybór formatu prowadzi do nie tylko do marnotrawstwa materiałów, ale również do obniżenia efektywności produkcyjnej. W przemyśle drukarskim stosuje się standardy, które pomagają w optymalizacji procesów, a wybór właściwego formatu papieru jest jednym z podstawowych kroków w tym kierunku.
Pytanie 2

Jak wysoki był wskaźnik efektywności reklamy, na którą firma wydała 1 000,00 zł, a która przyniosła wzrost przychodów w reklamowanej kategorii o 3 600,00 zł?

A. 4 600
B. 0,28
C. 3,6
D. 2 600
Kiedy rozważamy wskaźnik rentowności reklamy, kluczowe jest zrozumienie, że jest to miara efektywności wydatków na kampanię. Wszelkie nieścisłości w obliczeniach mogą prowadzić do błędnych wniosków oraz nieoptymalnych decyzji dotyczących przyszłych działań marketingowych. W przypadku podanych odpowiedzi, niektóre z nich sugerują błędne interpretacje tego wskaźnika. Przykładowo, opcja 4, 3,6 zł, świadczy o dobrym zrozumieniu zasad, ale opcja 2, gdzie wynik wynosi 0,28, sugeruje, że wydano znacznie więcej na reklamę niż przyniosła ona przychodu, co jest sprzeczne z kluczowym celem reklamy. Z kolei odpowiedź 1, 4 600, nie uwzględnia kosztu reklamy, a wydaje się jedynie sumą przychodów i kosztów, co jest nieprawidłowe. Warto pamiętać, że dobrym podejściem jest zawsze rozpatrywanie rentowności w kontekście zwrotu z inwestycji (ROI). Typowe błędy, które mogą prowadzić do takich niepoprawnych wniosków, to nieznajomość zasad obliczania wskaźników finansowych oraz nieuwzględnianie kosztów w analizach. Zrozumienie podstaw finansowych jest niezbędne do podejmowania świadomych decyzji w zarządzaniu kampaniami reklamowymi.
Pytanie 3

Reklama informacyjna jest zazwyczaj stosowana dla produktów, które

A. dopiero co wchodzą na rynek
B. przekazują informacje
C. są na rynku od dłuższego czasu
D. cechują się niską sprzedażą
Reklama informacyjna jest najczęściej wykorzystywana w kontekście produktów, które dopiero są wprowadzane na rynek, ponieważ ma na celu przede wszystkim dostarczenie konsumentom kluczowych informacji o nowościach. Tego rodzaju reklama koncentruje się na cechach, korzyściach oraz funkcjonalności produktu, co jest istotne dla budowania świadomości marki oraz zachęcania do zakupu. Przykładami mogą być nowe technologie, innowacyjne rozwiązania lub unikalne usługi. W takich przypadkach konsumenci potrzebują szczegółowych informacji, aby zrozumieć, jak nowy produkt może zaspokoić ich potrzeby. W branży technologicznej, wprowadzenie na rynek nowego smartfona zwykle wiąże się z kampanią informacyjną, która tłumaczy jego unikalne funkcje i zalety w porównaniu do konkurencji. Dobre praktyki w zakresie reklamy informacyjnej obejmują jasne komunikowanie wartości produktu, co pozwala na skuteczne dotarcie do docelowej grupy odbiorców oraz zwiększa szansę na sukces rynkowy.
Pytanie 4

W dzisiejszych czasach oprócz klasycznych metod jakościowych wykorzystuje się również badania jakościowe w Internecie. W jakich sytuacjach zaleca się zastosowanie tego rodzaju badań?

A. Do analizy jest duża liczba danych i badanie powinno być przeprowadzone w krótkim czasie
B. Badanie dotyczy obszaru wymagającego obserwacji uczestników oraz dynamiki grupowej
C. Celem badania jest zrozumienie funkcjonowania uczestników w ich codziennym środowisku
D. Grupą docelową są osoby w starszym wieku lub mniej aktywne w korzystaniu z Internetu
Odpowiedzi sugerujące, że badanie powinno dotyczyć tematów wymagających bezpośredniej obserwacji respondentów i dynamiki grupy, nie są trafne w kontekście badań jakościowych online. Kluczowym aspektem badań jakościowych jest zrozumienie kontekstu, w jakim respondenci funkcjonują. W przypadku, gdy tematyka badania wymaga interakcji, obserwacji w czasie rzeczywistym lub analizy dynamiki grupy, tradycyjne metody, takie jak badania fokusowe, mogą okazać się bardziej efektywne. Badania online nie zawsze oddają subtelności relacji międzyludzkich, a brak bezpośredniej interakcji może prowadzić do utraty istotnych informacji. Podobnie, jeśli celem badania jest zrozumienie codziennego funkcjonowania respondentów, konieczne może być zorganizowanie badań w ich naturalnym otoczeniu, co może być trudne do osiągnięcia w formie online. Zakładając, że grupą docelową są osoby starsze lub mało aktywne w korzystaniu z Internetu, należy też pamiętać, że ta grupa może być mniej reprezentatywna, co ogranicza rzetelność wyników. Właściwe podejście do badań jakościowych powinno uwzględniać charakterystykę grupy docelowej oraz cel badania, co w przypadku omawianych odpowiedzi zostało zaniedbane.
Pytanie 5

Ekonomiczne cele reklamy odnoszą się do

A. firmą jako nadawcą reklamy
B. zmniejszeniem kosztów oraz optymalizacją sprzedaży
C. klientem jako adresatem reklamy
D. produktem jako obiektem reklamy
Cele ekonomiczne reklamy są ściśle związane z obniżką kosztów oraz racjonalizacją sprzedaży. Reklama ma na celu nie tylko przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów, ale również zwiększenie efektywności procesów sprzedażowych. Przykładowo, poprzez skuteczną kampanię reklamową przedsiębiorstwa mogą osiągnąć większą sprzedaż przy mniejszych nakładach na promocję, co prowadzi do wzrostu rentowności. W praktyce oznacza to, że dobrze zaplanowana reklama może wygenerować większy zwrot z inwestycji (ROI) i zredukować koszty operacyjne poprzez efektywniejsze dotarcie do docelowej grupy odbiorców. Standardy branżowe, takie jak mierzenie efektywności kampanii (np. poprzez wskaźniki takie jak CPA - koszt pozyskania klienta), również wskazują na znaczenie ekonomicznych celów w reklamie. Warto pamiętać, że skuteczna reklama nie kończy się na samym przyciąganiu klientów, lecz również na budowaniu długotrwałych relacji, co w dłuższej perspektywie wpływa na stabilność i rozwój przedsiębiorstwa.
Pytanie 6

Jakie elementy wykorzystuje radio jako medium reklamowe w swoim przekazie?

A. obraz oraz tekst
B. słowo i grafikę
C. animację oraz słowo
D. dźwięk i słowo
Radio to medium, które głównie działa za pomocą dźwięków i słów, dlatego tak mocno skupia się na audio. Dźwięk to klucz, który pomaga w przekazaniu emocji i przyciąga uwagę słuchaczy. Jeśli chodzi o reklamy, to fajnie jest wykorzystać słowo, bo można wtedy dokładnie trafić do wybranej grupy ludzi. Często w reklamach radiowych pojawia się narracja, która buduje historię marki. Na przykład, dobra reklama radiowa może opowiadać jakąś ciekawą opowieść, która wciąga słuchacza w świat danego produktu czy usługi. Efektywne reklamy w radiu zwykle korzystają z różnych technik takich jak jingles i chwytliwe hasła, które łatwo zapamiętać i które wywołują pozytywne skojarzenia. Ogólnie rzecz biorąc, treść reklamy powinna być krótka i jasna, żeby skutecznie przekazać wiadomość w krótkim czasie, co jest typowe dla audycji radiowych. Dźwięk niesie ze sobą emocje, co w dużej mierze wpływa na decyzje zakupowe słuchaczy. Dlatego reklamy radiowe są projektowane tak, aby wzbudzać konkretne uczucia i reakcje.
Pytanie 7

Organizacja oraz realizacja konferencji prasowej należy do działalności w obszarze

A. corporate design
B. customer relations
C. publicity
D. media relations
Wybór odpowiedzi związanych z "customer relations" oraz "publicity" wprowadza pewne zamieszanie co do roli konferencji prasowej. Zagadnienia związane z relacjami z klientami koncentrują się na budowaniu długotrwałych relacji z konsumentami oraz na zapewnieniu wysokiej jakości obsługi klienta, co nie obejmuje bezpośredniego kontaktu z mediami. To podejście ma na celu zwiększenie lojalności klientów poprzez zrozumienie ich potrzeb, ale nie ma związku z organizowaniem i prowadzeniem konferencji prasowych. Z drugiej strony, publicity odnosi się do działań mających na celu zwiększenie rozgłosu i widoczności marki, jednak nie jest to podstawowy cel konferencji prasowej. Publicity może być wynikiem konferencji, ale nie jest tożsame z jej celem. W praktyce, błędne przypisywanie konferencji prasowych do tych dwóch kategorii pokazuje nieporozumienie w zakresie strategii komunikacyjnej. Konferencje prasowe są narzędziem, które służy przede wszystkim do budowania relacji z mediami, a ich celem jest informowanie ich o ważnych wydarzeniach związanych z firmą. Pojęcia te są często mylone z przyczyn braku zrozumienia struktury działań PR, które powinny być zorganizowane w sposób spójny, z jasno określonymi celami i odbiorcami. Właściwe podejście do mediów jest kluczowe, aby skutecznie dotrzeć do publiczności i zbudować pozytywny wizerunek w oczach potencjalnych klientów oraz innych interesariuszy.
Pytanie 8

Agencja reklamowa, przed rozpoczęciem swojej działalności, przeprowadziła odpowiednie badania rynku. W tym celu pozyskała ze źródeł GUS dane historyczne z ostatnich dziesięciu lat. Jakiego rodzaju są to informacje?

A. wtórne, zewnętrzne
B. pierwotne, zewnętrzne
C. pierwotne, wewnętrzne
D. wtórne, wewnętrzne
Wybierając odpowiedzi związane z danymi pierwotnymi, użytkownicy mogą mieć fałszywe przekonanie, że agencja musi samodzielnie zbierać dane, aby mogły one być uznane za wartościowe. W przypadku danych pierwotnych, mówimy o informacjach gromadzonych bezpośrednio od respondentów lub poprzez badania właściwe, co wiąże się z dużym nakładem czasu i kosztów. Przykładowo, przeprowadzanie ankiet czy badań fokusowych wymaga znacznych zasobów, co często nie jest uzasadnione, zwłaszcza gdy dostępne są już zebrane dane. Ponadto, błędne określenie źródła danych jako wewnętrzne może prowadzić do mylnego przekonania, że agencja korzysta z własnych archiwów lub danych, które nie zostały przygotowane przez zewnętrzne źródła. To z kolei może skutkować brakiem obiektywizmu w analizie, ponieważ dane wewnętrzne mogą być obarczone subiektywizmem i niepełnością. Kluczowe jest, aby w analizach rynkowych korzystać z danych, które są nie tylko wiarygodne, ale również obiektywne. Dlatego zrozumienie różnicy między danymi pierwotnymi a wtórnymi, a także ich wewnętrznymi i zewnętrznymi źródłami, jest fundamentalne dla profesjonalnego podejścia w badaniach rynkowych.
Pytanie 9

Wyrażenie, które powinno przyciągnąć uwagę odbiorcy do reklamy, nazywane jest

A. spotem reklamowym
B. formatem reklamy
C. nośnikiem reklamy
D. sloganem reklamowym
Slogan reklamowy to krótka, chwytliwa fraza, która ma na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy oraz zapadnięcie w pamięć. Jest to kluczowy element każdej kampanii reklamowej, ponieważ dobrze skonstruowany slogan potrafi skutecznie komunikować główną ideę marki oraz jej wartości. Przykładem może być slogan 'Just Do It' marki Nike, który nie tylko motywuje do działania, ale również doskonale oddaje filozofię firmy. Slogany powinny być zrozumiałe, emocjonalne i łatwe do zapamiętania. W branży reklamowej stosuje się różne techniki, aby stworzyć efektywny slogan, takie jak rymy, alliteracje czy grę słów. Warto również zwrócić uwagę na to, że dobry slogan powinien być zgodny z wizerunkiem marki oraz jej celem komunikacyjnym, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie brandingu. Dobrze przemyślany slogan może znacznie zwiększyć rozpoznawalność marki i jej produktów, co potwierdzają liczne badania w dziedzinie marketingu. Warto również zaznaczyć, że skuteczny slogan powinien być na tyle uniwersalny, aby mógł być stosowany w różnych mediach i kontekstach, co zwiększa jego zasięg i efektywność działania.
Pytanie 10

Zasady podane w załączonej charakterystyce zostały zapisane w

Charakterystyka spotu reklamowego
—nie nadużywa zaufania odbiorcy,
—nie wykorzystuje braku doświadczenia lub wiedzy odbiorcy,
—nie zawiera elementów zachęcających do aktów przemocy.

A. ustawie o radiofonii i telewizji.
B. Kodeksie Etyki Reklamy.
C. ustawie prawo własności przemysłowej.
D. ustawie o prawie autorskim i prawach pokrewnych.
Wybranie Kodeksu Etyki Reklamy jako poprawnej odpowiedzi jest trafne, ponieważ ten dokument stanowi fundament zasad etycznych w reklamie w Polsce. Kodeks ten definiuje normy, które powinny być przestrzegane przez reklamodawców, aby ich działania były zgodne z wartościami społecznymi i nie wprowadzały konsumentów w błąd. Przykładowo, zasady te obejmują wymogi dotyczące rzetelności informacji, nieuzasadnionej konkurencji czy ochrony nieletnich. Dzięki tym regulacjom, reklamy stają się bardziej przejrzyste i odpowiedzialne, co zwiększa zaufanie konsumentów do przedstawianych im treści. Warto zaznaczyć, że Kodeks Etyki Reklamy jest stale aktualizowany, co pozwala na dostosowywanie się do zmieniających się realiów rynkowych oraz oczekiwań społeczeństwa. Przestrzeganie tych zasad jest istotne nie tylko dla samych reklamodawców, ale również dla całej branży, która poprzez etyczne działania może budować pozytywny wizerunek i dbać o relacje z konsumentami.
Pytanie 11

Jaką wartość ma stawka VAT, jeśli kwota netto za wynajem billboardu wynosi 1 500,00 zł, a kwota brutto to 1 845,00 zł?

A. 23%
B. 8%
C. 5%
D. 3%
Odpowiedź 23% jest prawidłowa, ponieważ standardowa stawka podatku VAT w Polsce wynosi właśnie 23%. Aby zrozumieć, jak oblicza się podatek VAT na podstawie ceny netto i brutto, można posłużyć się wzorem: cena brutto = cena netto + (cena netto * stawka VAT). W tym przypadku, cena netto wynosi 1 500,00 zł, a cena brutto 1 845,00 zł. Możemy zatem obliczyć, ile wynosi podatek VAT. Jeśli założymy, że stawka VAT to X, mamy równanie 1 845,00 zł = 1 500,00 zł + (1 500,00 zł * X). Po przekształceniu tego równania, otrzymujemy, że X = (1 845,00 zł - 1 500,00 zł) / 1 500,00 zł, co daje X = 0,23, czyli 23%. W praktyce stawka VAT 23% jest najczęściej stosowana dla usług reklamowych, w tym wynajmu billboardów. Zrozumienie stawek VAT jest kluczowe w prowadzeniu działalności, ponieważ wpływa na kalkulację cen oraz zobowiązania podatkowe firmy.
Pytanie 12

Pierwszym etapem w tworzeniu bazy danych jest

A. zastosowanie zasad normalizacji
B. ustalenie celu, jaki ma spełniać baza danych
C. uzyskanie aktualnych oraz precyzyjnych informacji
D. zbieranie i porządkowanie wymaganych danych
Określenie celu, jakiemu ma służyć baza danych, jest fundamentalnym krokiem w procesie projektowania. Zrozumienie, do jakich potrzeb użytkowników ma odpowiadać baza danych, pozwala na skoncentrowanie się na kluczowych wymaganiach i uniknięcie nadmiernej komplikacji systemu. Przykładowo, jeśli celem bazy danych jest zarządzanie danymi klientów w sklepie internetowym, projektanci muszą uwzględnić takie aspekty jak przechowywanie informacji kontaktowych, historii zakupów czy preferencji klientów. Definiując cel, projektanci mogą również ustalić, jakie dane będą zbierane, jakie relacje między danymi są istotne, i jak będą one wykorzystywane w praktyce. Warto zaznaczyć, że zgodnie z najlepszymi praktykami, jasne określenie celu bazy danych powinno być realizowane na etapie analizy wymagań, co jest zgodne z podejściem zwinnym oraz modelowaniem zorientowanym na obiekty. Ponadto, dobrze zdefiniowany cel bazy danych umożliwia późniejsze wdrożenie reguł normalizacji, co z kolei poprawia wydajność i integralność danych.
Pytanie 13

Na swojej działce właściciel nieruchomości postawił podświetlaną reklamę własnego warsztatu samochodowego bez wymaganej zgody. Jakie konsekwencje prawne mogą go spotkać w postaci przymusowej rozbiórki reklamy lub kary ograniczenia wolności albo pozbawienia wolności do

A. 4 lat
B. 3 lat
C. 1 roku
D. 2 lat
Właściwe jest stwierdzenie, że właściciel nieruchomości, który postawił podświetlaną tablicę reklamową bez stosownego pozwolenia, może być ukarany pozbawieniem wolności do 2 lat. W Polsce, zgodnie z przepisami prawa budowlanego, każda budowla lub obiekt wymagający zgłoszenia czy pozwolenia na budowę musi być realizowany zgodnie z obowiązującymi normami. W przypadku reklamy, dodatkowo należy przestrzegać przepisów dotyczących reklam i ich lokalizacji. Nieprzestrzeganie tych zasad prowadzi do konsekwencji prawnych, które obejmują zarówno administracyjne kary finansowe, jak i możliwość zastosowania sankcji karnych. Przykłady zastosowania tej regulacji można znaleźć w przypadkach, gdzie właściciele nieruchomości byli zmuszeni do demontażu nielegalnych tablic, co wiązało się z dodatkowymi kosztami oraz potencjalnym ostrzeżeniem czy karą pozbawienia wolności. Z tego powodu, przestrzeganie przepisów jest kluczowe dla uniknięcia poważnych konsekwencji zarówno finansowych, jak i prawnych.
Pytanie 14

Podczas oceny jakości ulotek należy zwrócić uwagę na

A. wydruk ulotek w kontekście zgodności z parametrami zawartymi w zamówieniu.
B. czy towar, który jest przyjmowany, został odpowiednio oznakowany przed transportem i przeładunkiem.
C. zgodność ilości dostarczonego towaru z ilością wymienioną w dokumentacji towarzyszącej dostawie.
D. czy dostarczone ulotki były objęte zamówieniem.
Sprawdzanie ulotek, które wydrukowaliśmy, to bardzo ważny krok. Musimy upewnić się, że wszystko zgadza się z tym, co zostało zamówione. Chodzi tu o kolory, rozmiar, papier i jakość druku. Na przykład, jeśli w zamówieniu są określone kolory Pantone, to trzeba to dokładnie sprawdzić. Jeśli coś będzie nie tak, to klienci mogą być niezadowoleni, a my stracimy dobrą opinię. Warto przed odbiorem zamówienia zrobić próbny wydruk lub zlecić jakieś testy jakości, żeby mieć pewność, że wszystko jest w porządku. Takie rzeczy naprawdę pomagają w zadowoleniu klientów i zmniejszają ryzyko reklamacji, co jest istotne w tej branży.
Pytanie 15

Dokument przedstawiający ofertę sprzedaży towarów lub usług reklamowych, który określa kluczowe warunki przyszłej umowy pomiędzy agencją reklamową a klientem, jest zawarty

A. w briefie
B. w liście przewodnim
C. w ofercie handlowej
D. w strategii
Odpowiedź 'w ofercie handlowej' jest prawidłowa, ponieważ oferta handlowa stanowi formalny dokument, w którym agencja reklamowa przedstawia szczegóły dotyczące proponowanych produktów lub usług, a także istotne warunki współpracy z klientem. W ofercie handlowej zawarte są kluczowe informacje, takie jak zakres usług, czas realizacji, warunki płatności oraz inne istotne zasady, które będą regulować przyszłą umowę. Jest to dokument, który nie tylko precyzyjnie określa, co agencja ma do zaoferowania, ale także daje potencjalnemu klientowi jasny obraz wartości, jaką może uzyskać. Przykładem zastosowania oferty handlowej może być przygotowanie propozycji kampanii reklamowej, gdzie agencja szczegółowo przedstawia różne warianty działań marketingowych, ich koszty oraz przewidywane efekty. Dobrze skonstruowana oferta handlowa jest zgodna z najlepszymi praktykami branżowymi, co zwiększa szansę na nawiązanie współpracy oraz zbudowanie długotrwałych relacji z klientami.
Pytanie 16

Jaki będzie koszt użytego materiału na wydruk 5 hangerów jednostronnych o wymiarach 2 × 2,5 m na materiale blockout?

Nazwa materiałuCena
Blockout65,00 zł/m²
Folia UV52,00 zł/m²
OWV55,00 zł/m²
Backlit70,00 zł/m²

A. 1 625,00 zł
B. 1 375,00 zł
C. 1 750,00 zł
D. 1 300,00 zł
Poprawna odpowiedź to 1 625,00 zł, co wynika z obliczenia kosztu materiału na wydruk pięciu hangerów jednostronnych o wymiarach 2 × 2,5 m. Powierzchnia jednego hangera to 2 m × 2,5 m, co daje 5 m². W przypadku pięciu hangarów całkowita powierzchnia wynosi 5 m² × 5 = 25 m². Koszt materiału blockout, wynoszący 65 zł za m², również odgrywa kluczową rolę w obliczeniach. Zatem 25 m² × 65 zł/m² = 1 625 zł. Przy takich obliczeniach istotne jest zrozumienie, jak różne parametry, takie jak cena materiału i powierzchnia, wpływają na ogólny koszt produkcji. Użycie materiału blockout jest istotne w branży reklamy zewnętrznej, ponieważ zapewnia lepszą widoczność i jakość druku, co jest kluczem do efektywnej komunikacji wizualnej. Dzięki tej wiedzy można lepiej planować budżet na projekty reklamowe, co jest niezbędne w pracy z klientami.
Pytanie 17

Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?

A. HEX
B. CMYK
C. RGB
D. HLS
Odpowiedź CMYK jest prawidłowa, ponieważ jest to standardowy model kolorów stosowany w druku. CMYK oznacza cztery kolory: cyjan, magentę, żółty i czarny, które są używane w technice offsetowej. W druku offsetowym, kolory są uzyskiwane przez nakładanie tych czterech atramentów w różnych proporcjach. Używanie modelu RGB (czerwony, zielony, niebieski) jest niewłaściwe, ponieważ jest on przeznaczony do wyświetlania kolorów na ekranach komputerów i nie jest kompatybilny z procesem druku. W praktyce, projektowanie ulotki w CMYK pozwala na lepsze odwzorowanie kolorów w finalnym produkcie, co jest kluczowe dla zapewnienia estetyki materiałów reklamowych. Dobre praktyki w branży zalecają również prowadzenie próbnych wydruków, aby upewnić się, że kolory wyglądają tak, jak zostały zaprojektowane. W przypadku ulotek, ważne jest również uwzględnienie marginesów i spadów, aby uniknąć nieestetycznych krawędzi po przycięciu papieru. Zatem, projektując ulotki w CMYK, zapewniasz najwyższą jakość i profesjonalizm, co jest niezwykle istotne w działaniach marketingowych.
Pytanie 18

W bazie danych dotyczącej rynku instytucjonalnego brakuje informacji

A. na temat instytucji publicznych
B. na temat klientów indywidualnych
C. na temat pośredników handlowych
D. na temat wyższych uczelni
Baza danych o rynku instytucjonalnym koncentruje się na gromadzeniu i analizie informacji dotyczących instytucji, które działają w sektorze finansowym, takich jak fundusze inwestycyjne, banki czy ubezpieczyciele. Klienci indywidualni, jako kategoria, są zazwyczaj wykluczeni z tego rodzaju zbiorów danych, ponieważ rynek instytucjonalny odnosi się do dużych, organizacyjnych podmiotów, które mają specyficzne potrzeby inwestycyjne i regulacyjne. Przykładem zastosowania tej wiedzy może być analiza trendów inwestycyjnych, gdzie dane dotyczące instytucji publicznych i pośredników handlowych są kluczowe dla zrozumienia dynamiki rynku. W praktyce, instytucje te często posługują się danymi rynkowymi do oceny ryzyka i podejmowania decyzji inwestycyjnych, co podkreśla znaczenie poszukiwania olbrzymich zbiorów danych w kontekście instytucjonalnym niż indywidualnym. Warto również zauważyć, że regulacje takie jak MiFID II w Europie mają na celu zwiększenie przejrzystości w obrocie instrumentami finansowymi, co sprawia, że dostęp do danych instytucjonalnych staje się coraz bardziej kluczowy.
Pytanie 19

Jaką metodę płatności stosuje agencja reklamowa, gdy rozlicza reklamę w internecie na podstawie liczby kliknięć w banner?

A. CPL
B. CPC
C. CPS
D. CPA
Dobra robota, odpowiedź CPC (Cost Per Click) jest odpowiednia! To model, gdzie reklamodawca płaci za każde kliknięcie w reklamę. To jedna z najpopularniejszych metod w internecie, szczególnie w kampaniach PPC (Pay-Per-Click). Dzięki temu reklamodawcy mogą skutecznie zarządzać budżetem, bo płacą tylko za rzeczywiste kliknięcia. Na przykład, w Google Ads ustalają maksymalną kwotę za kliknięcie, co pozwala im optymalizować kampanie i śledzić, co działa, a co nie. Moim zdaniem, dobrze jest też analizować wskaźniki, jak CTR (Click-Through Rate) i konwersje, żeby dostosować strategię do celów. A jeśli celem jest zwiększenie ruchu na stronie czy pozyskanie leadów, to CPC sprawdza się idealnie!
Pytanie 20

Jakie z wymienionych narzędzi marketingowych należy do narzędzi promocji handlowej?

A. Spotkania prasowe z obecnością co najmniej 10 przedstawicieli mediów
B. Zewnętrzna komunikacja skierowana do klientów i interesariuszy
C. Wsparcie instytucjonalne połączone z działaniami publicity
D. Czasowe zniżki związane z większymi zakupami w określonym okresie
Komunikacja wewnętrzna skierowana do własnych pracowników, konferencje prasowe z udziałem co najmniej 10 dziennikarzy oraz sponsoring instytucjonalny połączony z publicity to działania, które nie wpisują się w ramy promocji handlowej. Promocja handlowa odnosi się głównie do działań mających na celu bezpośrednie zwiększenie sprzedaży, a nie do interakcji z mediami czy zarządzania wizerunkiem firmy. Komunikacja wewnętrzna jest kluczowa, ale jej celem jest przede wszystkim budowanie zespołu i efektywności organizacyjnej. Konferencje prasowe, mimo że mogą przyczynić się do wzrostu zainteresowania marką, są bardziej związane z PR i komunikacją zewnętrzną niż z bezpośrednią promocją produktów czy usług. Sponsoring instytucjonalny, choć może przynieść korzyści w zakresie wizerunku, również nie jest formą bezpośredniej promocji sprzedaży. Zrozumienie różnicy pomiędzy tymi rodzajami działań marketingowych jest kluczowe dla skuteczności strategii marketingowej. Wspierając promocję handlową, przedsiębiorstwa powinny koncentrować się na metodach, które bezpośrednio wpływają na zachowania zakupowe konsumentów, takich jak rabaty, kupony czy programy lojalnościowe. Ignorowanie tych podstawowych zasad może prowadzić do nieefektywnego wykorzystania zasobów marketingowych i ograniczenia potencjalnych przychodów.
Pytanie 21

Aby uniknąć wzrostu cen biletów spowodowanego podwyżką cen paliw, linie lotnicze zmniejszyły szerokość foteli o 3,3 cm oraz odległość pomiędzy rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Te zmiany nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, które odnosi się do pojęcia "ledwo dostrzegalnej różnicy", zredukowano w tym przypadku?

A. Neissra
B. Webera
C. Ebbinghausa
D. Millera
Odpowiedzi dotyczące Ebbinghausa, Millera i Neissra są po prostu nietrafione. One nie odnoszą się bezpośrednio do tematu, który dotyczy ledwo zauważalnych różnic w postrzeganiu bodźców. Prawo Ebbinghausa mówi o tym, jak rozmiary obiektów wokół nas wpływają na to, co widzimy. To może być ciekawe, ale nie wpisuje się w pytanie. Z kolei prawo Millera zajmuje się pamięcią krótkotrwałą, a to też nie ma sensu w tym kontekście. A prawo Neissra, które dotyczy przetwarzania informacji sensorycznych, również nie odnosi się do przypadków, gdzie zmiany są za małe, żeby je zauważyć. Często myślimy, że każde psycho-prawo odnosi się do tego samego, a to nie jest prawda. W tym przykładzie żadne z tych praw nie są adekwatne do sytuacji, bo pasażerowie po prostu nie zauważą minimalnych różnic.
Pytanie 22

Który produkt reklamowy należy umieścić w tabeli w miejscu oznaczonym X, aby był spójny z pozostałymi?

Konstrukcja wielkogabarytowaBillboardTablica reklamowaMegaboardTotemX

A. Ulotkę.
B. Roll-up.
C. Plakat.
D. Pylon.
Wybór ulotki, roll-upu lub plakatu zamiast pylona wskazuje na niepełne zrozumienie klasyfikacji konstrukcji reklamowych. Ulotki i plakaty to formy reklamy, które mają charakter tymczasowy i nie są przeznaczone do stałej lub długoterminowej ekspozycji. Ich celem jest dostarczenie informacji w formie papierowej, co nie odpowiada potrzebom reklamowym w kontekście przestrzeni publicznej. Roll-up, jako przenośny system reklamowy, również nie pasuje do kontekstu dużych, stałych konstrukcji, co stawia go poza kategorią dużych form reklamy. Często wybierane są one w sytuacjach, gdzie mobilność i łatwość transportu są kluczowe, co jest sprzeczne z ideą długotrwałej, wizualnie dominującej reklamy. Aby skutecznie komunikować swoją markę, ważne jest, aby stosować odpowiednie narzędzia marketingowe, które są zgodne z ich przeznaczeniem. Typowe błędy, jak wybór niewłaściwych narzędzi reklamowych, mogą prowadzić do mniejszej efektywności kampanii marketingowych i niezrozumienia potrzeb klientów. Zrozumienie różnicy między tymi formami reklamy jest kluczowe dla skutecznego zarządzania strategią marketingową oraz budowania spójnej tożsamości marki.
Pytanie 23

W reklamie często stosuje się stereotypy, ponieważ

A. można je powiązać z uproszczeniem myślenia na dany temat
B. jest to forma reklamy, która cieszy się dużą popularnością wśród odbiorców
C. istnieje powszechna akceptacja dla stereotypowych obrazów
D. taki sposób reklamy nie wymaga dużych inwestycji finansowych
Stereotypy w reklamie są często wykorzystywane, ponieważ pozwalają na uproszczenie procesów decyzyjnych konsumentów. Umożliwiają one szybkie kategoryzowanie informacji, co jest szczególnie istotne w kontekście reklamy, gdzie czas na przyciągnięcie uwagi jest ograniczony. Na przykład, reklamy produktów kierowanych do kobiet często wykorzystują stereotypy związane z ich rolą w gospodarstwie domowym, co pozwala na natychmiastowe skojarzenie produktu z jego potencjalnym odbiorcą. Uproszczenie myślenia poprzez stereotypy może zatem skutkować wyższą efektywnością komunikacji marketingowej, gdyż klienci są bardziej skłonni do podejmowania decyzji o zakupie, gdy przekaz jest zrozumiały i natychmiastowy. Zastosowanie stereotypów powinno być jednak przemyślane, aby nie prowadzić do negatywnych skojarzeń z marką, co może działać na jej niekorzyść. Warto zwrócić uwagę na standardy etyczne w reklamie, które zalecają unikanie krzywdzących lub obraźliwych stereotypów, aby nie tylko skutecznie komunikować, ale również budować pozytywny wizerunek marki w społeczeństwie.
Pytanie 24

Promocja sprzedaży skierowana do klientów detalicznych to promocja

A. konsumencka
B. biznesowa
C. handlowa
D. wewnętrzna
Promocja sprzedaży skierowana do klientów indywidualnych, znana również jako promocja konsumencka, ma na celu bezpośrednie dotarcie do końcowego odbiorcy produktu. Przykłady działań w ramach tej promocji obejmują rabaty, kupony, programy lojalnościowe oraz próbki produktów. Takie strategie są stosowane w celu zwiększenia zainteresowania konsumentów, zachęcenia ich do zakupu oraz zbudowania długotrwałych relacji z marką. W kontekście standardów branżowych, promocja konsumencka jest kluczowym elementem funkcjonowania na rynku detalicznym, gdzie zrozumienie potrzeb i oczekiwań klientów pozwala firmom skuteczniej konkurować. Dobrą praktyką jest ciągłe monitorowanie efektywności takich działań, co pozwala na ich optymalizację i lepsze dopasowanie do zmieniających się trendów rynkowych. Warto zauważyć, że promocje konsumenckie są również często wykorzystywane w kampaniach marketingowych, co dodatkowo podkreśla ich znaczenie w strategii sprzedażowej.
Pytanie 25

Zjawisko polegające na wprowadzeniu do filmu, sztuki lub książki produktu oznaczonego określoną marką zamiast standardowego rekwizytu, co przynosi korzyści promocyjne jego producentowi lub dystrybutorowi, nosi nazwę.

A. relacje publiczne
B. kompozycja marketingowa
C. promocja dla konsumentów
D. product placement
Promocja konsumencka to różnego rodzaju działania, które mają na celu zwiększenie sprzedaży produktów, na przykład przez kupony rabatowe, konkursy czy specjalne oferty. Chociaż to wszystko może podnieść świadomość marki, to jednak nie chodzi tu o umieszczanie produktów w kontekście opowiadanej historii, co jest kluczowe dla product placement. Public relations zajmuje się zarządzaniem relacjami z różnymi grupami, a także budowaniem pozytywnego wizerunku firmy, ale nie chodzi tu o bezpośrednie umieszczanie towarów w treści rozrywkowej. Marketing mix to bardziej złożona sprawa, można powiedzieć, że to cały zestaw strategii marketingowych, który obejmuje produkt, cenę, dystrybucję i promocję – ale nie jest to specyfika product placement. Fajnie jest znać te koncepcje, by nie mylić ich z product placement, który ma swoje unikalne cechy i angażuje konsumentów w nietypowy sposób. Często popełnia się błąd, myśląc, że product placement to po prostu narzędzie promocji, podczas gdy to naprawdę bardziej złożony proces łączący marketing z kulturą.
Pytanie 26

Realizując zamówienie na 10 000 sztuk ulotek promocyjnych w formacie A5, powinno się zastosować

A. druk offsetowy
B. tampodruk
C. fleksografię
D. druk cyfrowy
Druk offsetowy jest najlepszym wyborem dla realizacji zamówienia na 10 000 ulotek reklamowych w formacie A5 z kilku istotnych powodów. Przede wszystkim, druk offsetowy charakteryzuje się bardzo wysoką jakością wydruku, co jest kluczowe dla materiałów reklamowych, które mają przyciągać uwagę potencjalnych klientów. Proces ten wykorzystuje matryce drukarskie, które pozwalają na precyzyjne odwzorowanie kolorów i detali, co w przypadku ulotek reklamowych jest niezwykle istotne. Ponadto, druk offsetowy jest najbardziej opłacalny przy dużych nakładach, co idealnie komponuje się z zamówieniem na 10 000 sztuk. Wysokie nakłady pozwalają na rozłożenie kosztów stałych, co w praktyce przekłada się na niższą cenę za jednostkę w porównaniu do druku cyfrowego. Kolejnym atutem druku offsetowego jest możliwość użycia różnorodnych papierów oraz efektów specjalnych, takich jak lakierowanie czy złocenie, co może zwiększyć atrakcyjność ulotek. W praktyce, wiele agencji reklamowych i drukarni korzysta z druku offsetowego do produkcji dużych serii materiałów marketingowych, co potwierdza jego dominującą pozycję w branży.
Pytanie 27

Podczas negocjacji umowy na świadczenie usług reklamowych agencja decyduje się na rezygnację z części swoich wymagań, mając nadzieję, że jej kontrahenci postąpią podobnie. W tym przypadku agencja liczy na to, że zadziała zasada

A. dowodu słuszności
B. konsekwencji
C. niedostępności
D. wzajemności
Odpowiedź "wzajemności" jest całkiem trafna. Zasada wzajemności w negocjacjach mówi, że jak jedna strona ustępuje, to oczekuje, że druga też się dołoży. Przykładowo, jeśli agencja reklamowa rezygnuje z niektórych swoich żądań, to liczy na to, że klient zrobi to samo. I tak fajnie w praktyce, bo obie strony mogą wtedy wyjść na swoje. Na przykład agencja może zmniejszyć swoje finansowe oczekiwania, licząc na dłuższą współpracę z klientem. To jest zgodne z podejściem win-win, gdzie każdy zyskuje. Warto pamiętać, że stosowanie zasady wzajemności buduje zaufanie i otwartość, co pomaga lepiej rozwiązywać konflikty i osiągać dobre efekty. W psychologii społecznej ta zasada jest bardzo ważna i mocno wpływa na nasze decyzje w relacjach biznesowych.
Pytanie 28

Który dział w agencji reklamowej zajmuje się między innymi tworzeniem scenariuszy reklamowych, koncepcji ogłoszeń, ulotek oraz plakatów?

A. Koordynacji
B. Produkcji
C. Mediów
D. Kreatywnego
Pracownicy działu kreatywnego w agencji reklamowej są odpowiedzialni za tworzenie różnorodnych materiałów reklamowych, w tym scenariuszy spotów reklamowych, projektów ogłoszeń, ulotek oraz plakatów. Ich głównym zadaniem jest generowanie pomysłów i koncepcji, które przyciągną uwagę odbiorców i skutecznie przekażą zamierzony komunikat. Praktyczne przykłady działania działu kreatywnego obejmują opracowywanie kampanii reklamowych, w których kluczowe jest zrozumienie docelowej grupy odbiorców oraz trendów rynkowych. Współpraca w tym dziale często przebiega w zespołach złożonych z copywriterów, grafików i strategów marketingowych, co pozwala na uzyskanie synergii pomiędzy słowem a obrazem, zgodnie z najlepszymi praktykami branżowymi. Dział kreatywny odgrywa zatem kluczową rolę w budowaniu wizerunku marki i przyciąganiu klientów poprzez innowacyjne rozwiązania reklamowe.
Pytanie 29

Zasady dotyczące umieszczania reklam zewnętrznych przy pasie drogowym określa ustawa

A. handlowa
B. cywilna
C. gospodarcza
D. budowlana
Reklama zewnętrzna przy pasie drogowym jest regulowana przez prawo budowlane, które definiuje zasady dotyczące umieszczania obiektów budowlanych, w tym reklam. Zgodnie z ustawą Prawo budowlane, reklama, jako obiekt budowlany, wymaga zgody na budowę, co oznacza, że musi spełniać określone normy dotyczące lokalizacji, wyglądu oraz bezpieczeństwa. Przykładem zastosowania tych przepisów mogą być reklamy umieszczane na bilbordach, które muszą być projektowane i instalowane w taki sposób, aby nie zagrażały bezpieczeństwu ruchu drogowego ani nie zasłaniały widoczności. Dodatkowo, odpowiednie regulacje często różnią się w zależności od lokalnych uwarunkowań, co podkreśla znaczenie znajomości przepisów w danym regionie. W praktyce, w przypadku niezgodności z przepisami, właściciele reklam mogą być zobowiązani do ich usunięcia lub dostosowania, co wiąże się z dodatkowymi kosztami i czasem na adaptację. Właściwe podejście do prawa budowlanego jest kluczowe dla legalności i efektywności działań reklamowych w przestrzeni publicznej.
Pytanie 30

Zaufanie między stronami, pozytywna atmosfera, kompromisy oraz ujawnienie minimalnej granicy akceptacji to charakterystyczne cechy negocjacji

A. rywalizacyjnych
B. miękkich
C. rzeczowych
D. twardych
Negocjacje miękkie charakteryzują się przede wszystkim budowaniem zaufania i pozytywnej atmosfery, co jest kluczowe w procesach, gdzie relacje między stronami są istotne. Uczestnicy takich negocjacji dążą do osiągnięcia konsensusu, co często prowadzi do ustępstw i elastyczności w podejściu do kwestii spornych. Ujawnienie dolnej granicy akceptacji pozwala na transparentność i budowanie otwartości, co sprzyja współpracy. Przykładem zastosowania negocjacji miękkich może być sytuacja, w której dwie firmy negocjują warunki współpracy. Zamiast twardo obstawać przy swoich interesach, obie strony mogą skupić się na wspólnym znalezieniu rozwiązania, które będzie satysfakcjonujące dla obu stron, co prowadzi do długotrwałych relacji biznesowych. Takie podejście jest zgodne z zasadami etyki negocjacyjnej, które podkreślają znaczenie współpracy, komunikacji i dbałości o relacje.
Pytanie 31

Agencja wykorzystuje metodę wyliczania marży "od sta". Oblicz wartość marży agencji, jeśli cena netto kampanii reklamowej wynosi 3 000,00 zł, a marża wynosi 30%?

A. 1 590,00 zł
B. 690,00 zł
C. 900,00 zł
D. 3 900,00 zł
Odpowiedzi jak 1 590,00 zł, 690,00 zł czy 3 900,00 zł mogą wydawać się ok, ale niestety pomijają ważny krok w obliczeniach. Na przykład, 1 590,00 zł może pochodzić z założenia, że marża liczy się od całkowitego kosztu, a nie od ceny netto, co jest błędne. W branży marżę ustala się zazwyczaj na podstawie ceny netto. Z kolei 690,00 zł może sugerować, że ktoś pomieszał wartości procentowe lub użył złego wzoru do obliczeń. Odpowiedź 3 900,00 zł może z kolei wskazywać na to, że ktoś pomylił dodawanie marży do ceny netto, co też jest nieprawidłowe. Te błędy pokazują, jak istotne jest, żeby dobrze rozumieć podstawowe pojęcia związane z marżą i umieć je zastosować w praktyce. Żeby uniknąć takich pomyłek, warto zwracać uwagę na definicje oraz sposób obliczeń, co jest niezwykle ważne w planowaniu finansowym.
Pytanie 32

Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?

A. Reklama telewizyjna
B. Reklama radiowa
C. Wizualizacja komputerowa
D. Plakat w dużych rozmiarach
Odpowiedź 'spot radiowy' jest prawidłowa, ponieważ reklama w formie pliku MP3 jest najczęściej stosowana w kontekście mediów dźwiękowych. Format MP3 jest powszechnie używany do przesyłania i przechowywania plików audio, co czyni go idealnym nośnikiem dla spotów radiowych. Przykładowo, wiele stacji radiowych i platform audio wykorzystuje takie pliki do emisji reklam, co pozwala na łatwe odtwarzanie i dystrybucję treści reklamowych. Zgodnie z dobrymi praktykami w branży reklamy audio, spoty radiowe powinny być dostosowane do formatu MP3, aby zapewnić wysoką jakość dźwięku oraz kompatybilność z różnymi platformami. Ponadto, w procesie akceptacji reklamy przez klienta, dostarczenie materiału audio w formacie MP3 umożliwia łatwe odtwarzanie i ocenę jego jakości, co jest kluczowe dla uzyskania feedbacku od klienta. Zastosowanie tego formatu jest zgodne z aktualnymi standardami branżowymi, co potwierdza jego popularność wśród profesjonalnych agencji reklamowych.
Pytanie 33

Użytkownicy, którzy kupują produkty jako pierwsi w początkowej fazie ich wprowadzania na rynek, to

A. maruderzy
B. innowatorzy
C. wczesna większość
D. naśladowcy
Innowatorzy to kluczowa grupa w cyklu życia produktu, ponieważ są to klienci, którzy jako pierwsi przyjmują nowe technologie i produkty wprowadzane na rynek. Często charakteryzują się większym ryzykiem i mniejszymi obawami przed nieznanym, co sprawia, że są w stanie dostrzegać potencjał innowacji, zanim zyska ona szersze uznanie. Przykładem innowatorów mogą być osoby, które jako pierwsze kupują nowe smartfony jeszcze przed rozpoczęciem oficjalnej sprzedaży, często uczestnicząc w programach beta testów. Oprócz ich odwagi, innowatorzy mają również znaczący wpływ na dalszy rozwój produktu, uzyskując feedback, który może być wykorzystany do wprowadzenia poprawek i udoskonaleń. W kontekście strategii marketingowych, zrozumienie roli innowatorów jest istotne, gdyż ich pozytywne opinie mogą przyciągnąć kolejne grupy klientów, takie jak wczesna większość, co prowadzi do sukcesu na rynku. W branży technologicznej, innowatorzy często są także liderami opinii, kształtując trendy i zachowania konsumenckie. Właściwe podejście do tej grupy może znacząco wpłynąć na pozycjonowanie i odbiór nowego produktu na rynku.
Pytanie 34

Firma realizuje intensywną kampanię billboardową, ale pragnie ją wzbogacić oraz ożywić. Nowe działania miałyby skupiać uwagę odbiorców oraz angażować ich do wspólnej zabawy. Jaką formę reklamy powinna wybrać firma?

A. Materiały POS
B. Galanteria reklamowa
C. Produkt placament
D. Happening
Materiałami POS to różne narzędzia, które mają na celu zwiększenie sprzedaży w sklepach, ale w tej sytuacji raczej nie będą najlepszym wyborem. Takie rzeczy, jak standy czy plakaty, głównie promują produkty w sklepie, a nie angażują konsumentów w kreatywny sposób. Zauważyć trzeba, że te działania są dość statyczne, więc raczej nie przyciągną uwagi w emocjonalny sposób. Z kolei produkt placement, czyli umieszczanie produktów w filmach czy programach, też nie jest najlepszą opcją, bo opiera się na tym, że ludzie tylko to obserwują. Galanteria reklamowa, ta cała reklamowa gadżetaria, może i sprawi, że marka będzie bardziej znana, ale nie angażuje tak jak potrzeba, żeby wzmocnić kampanię billboardową. Kluczowy błąd w myśleniu o tym pytaniu jest taki, że tradycyjne narzędzia marketingowe osiągną interakcję, która jest teraz potrzebna. Tylko gdy odbiorcy będą aktywnie zaangażowani, jak w przypadku happeningu, marka może skuteczniej budować relacje z konsumentami i lepiej wypaść na rynku.
Pytanie 35

Który z wymienionych kroków w produkcji spotu telewizyjnego odbywa się jako ostatni?

A. Casting
B. Betacam
C. Storyboard
D. Master
Etap masteringu, jako ostatni krok w procesie produkcji spotu telewizyjnego, ma kluczowe znaczenie dla ostatecznej jakości materiału. Termin "master" odnosi się do stworzenia ostatecznej wersji nagrania, która będzie wykorzystywana do dystrybucji. W trakcie tego etapu przeprowadza się szereg działań, takich jak miksowanie dźwięku, korekcja kolorów oraz przygotowanie materiału do formatów wymaganych przez stacje telewizyjne. W praktyce oznacza to, że przed przekazaniem spotu do emisji, wszystkie elementy muszą być perfekcyjnie dopasowane, co zapewnia wysoką jakość końcowego produktu. Standardy branżowe, takie jak SMPTE (Society of Motion Picture and Television Engineers), dostarczają wytycznych dotyczących parametrów technicznych, które muszą zostać spełnione podczas masteringu, aby zapewnić zgodność z wymaganiami nadawców. Na przykład, różne platformy mogą mieć swoje specyfikacje dotyczące rozdzielczości, kodeków czy bit rate'u, co jest istotne dla prawidłowego odtwarzania spotu. W związku z tym, mastering jest nieodzownym etapem, który nie tylko finalizuje produkcję, ale także wpływa na odbiór spotu przez widzów.
Pytanie 36

Dokument dokładnie definiujący wybrane nośniki reklamy, formaty reklam, daty i lokalizacje emisji, koszty związane z emisją oraz parametry medialne to

A. medium organizer
B. planner of media
C. media plan
D. media plaser
Fajnie, że wybrałeś odpowiedź 'media plan'. To rzeczywiście ten dokument, który ma wszystkie szczegóły na temat strategii mediowej dla kampanii reklamowych. W media planie znajdziesz informacje o tym, jakie nośniki reklamy będą użyte, w jakich formatach będą reklamy i kiedy będą emitowane. Ważne są też koszty i parametry medialne, jak zasięg czy częstotliwość, bo to wpływa na skuteczność kampanii. Na przykład, w kampanii reklamowej mogą ustalić, że reklama w telewizji leci na konkretnych kanałach w godzinach szczytu, a reklama w internecie na portalach społecznościowych. Dzięki temu szczegółowemu podejściu da się lepiej zarządzać budżetem i szukać, co działa. W branży reklamowej są pewne standardy w tworzeniu media planów, dzięki czemu nie przegapisz ważnych informacji, a to zwiększa szansę na sukces kampanii.
Pytanie 37

Gdy podczas negocjacji warunków sprzedaży rozmówca mówi z zaciśniętymi zębami i ustami lub jedną z warg, to oznacza, że

A. akceptuje przedstawioną propozycję
B. potrzebuje chwili na przemyślenie warunków
C. nie zamierza zgodzić się na proponowane warunki
D. rozważa przyjęcie oferty
Odpowiedzi sugerujące, że rozmówca rozważa przyjęcie propozycji, potrzebuje czasu na analizę warunków lub zgadza się na propozycję, są błędne z kilku powodów. W pierwszym przypadku, pozytywne gesty, takie jak otwarte usta czy luźne ciało, byłyby bardziej odpowiednie, aby odzwierciedlić chęć akceptacji. Zaciśnięte zęby w kontekście komunikacji niewerbalnej nie są oznaką rozważania, lecz raczej oporu. W odniesieniu do analizy warunków, chociaż czasami można zauważyć chwilowe wahanie, to jednak zaciśnięte usta zazwyczaj wskazują na wewnętrzny konflikt lub obawy związane z przyjęciem warunków. Negocjacje wymagają nie tylko umiejętności analizy, ale także umiejętności odczytywania sygnałów niewerbalnych; ignorowanie tego aspektu może prowadzić do błędnych wniosków. W przypadku zgody na propozycję, mowa ciała powinna być znacznie bardziej otwarta i pozytywna, co jest sprzeczne z opisaną sytuacją. W rezultacie, wnioski oparte na niewłaściwej interpretacji sygnałów niewerbalnych mogą prowadzić do nieporozumień i nieefektywnego prowadzenia negocjacji.
Pytanie 38

Agencja reklamowa została poproszona o przygotowanie propozycji handlowej dla producenta sprzętu do nurkowania. W związku z tym przeprowadziła badania rynku, uwzględniając: styl życia, cechy osobowości oraz zainteresowania klientów z grupy docelowej. Jakiego rodzaju kryteriów użyła agencja?

A. Psychograficznych.
B. Zachowań.
C. Ekonomicznych.
D. Demograficznych.
Wybór kryteriów behawioralnych, demograficznych lub ekonomicznych w analizie rynku w tym kontekście jest nieadekwatny, ponieważ każde z tych podejść skupia się na innych aspektach konsumenta. Kryteria behawioralne odnoszą się do zachowań zakupowych, takich jak częstotliwość zakupów czy lojalność wobec marki. Choć są ważne w segmentacji rynku, nie uwzględniają one emocji, zainteresowań czy stylu życia, które są kluczowe dla producenta sprzętu do nurkowania. Kryteria demograficzne koncentrują się na statystykach takich jak wiek, płeć, wykształcenie czy dochód, co również nie dostarcza pełnego obrazu psychologicznego konsumenta. Te informacje mogą być pomocne, ale nie wyjaśniają, dlaczego dany konsument decyduje się na nurkowanie czy jakie emocje mu towarzyszą. Z kolei kryteria ekonomiczne dotyczą sytuacji finansowej lub statusu ekonomicznego klientów, co również nie przekłada się na zrozumienie ich motywacji wewnętrznych. Kluczowym błędem myślowym jest zbyt wąskie postrzeganie grupy docelowej wyłącznie przez pryzmat danych demograficznych lub behawioralnych, co może prowadzić do nieefektywnych strategii marketingowych i nietrafionych kampanii. Właściwe zrozumienie psychografii konsumenta stanowi fundament skutecznej komunikacji marketingowej oraz budowania długotrwałych relacji z klientami.
Pytanie 39

Jaką metodę druku powinno się wybrać do wykonania 20 sztuk banerów reklamowych?

A. Offset
B. Sitodruk
C. Solwent
D. Tamponodruk
Wybór niewłaściwej techniki druku do produkcji banerów reklamowych może prowadzić do obniżenia jakości i trwałości finalnego produktu. Tamponodruk, choć jest użyteczny w przypadku druku na małych, wypukłych lub niejednorodnych powierzchniach, nie nadaje się do drukowania dużych, płaskich powierzchni, jak banery. Jego głównym ograniczeniem jest niska wydajność oraz problemy z pokrywaniem dużych formatów, co sprawia, że nie jest praktycznym rozwiązaniem w tym kontekście. Offset, z kolei, to technika bardziej zarezerwowana dla druku na papierze i dużych nakładów, ale wymaga dłuższego czasu przygotowania i nie jest optymalna dla materiałów winylowych, które często wykorzystuje się do produkcji banerów. Z kolei sitodruk, mimo że dobrze sprawdza się w przypadku tkanin i materiałów o dużej powierzchni, jest mniej efektywny w kontekście wysokiej jakości druku kolorowego na materiałach syntetycznych. Nieefektywność ta wynika z konieczności użycia szablonów dla każdego koloru, co znacząco podnosi koszty i czas produkcji. Typowym błędem myślowym jest założenie, że każda technika druku może być zastosowana do każdej powierzchni i w każdym kontekście. Wybór metody powinien być zawsze uzależniony od specyfiki projektu oraz wymagań dotyczących jakości, trwałości i wydajności.
Pytanie 40

Jaką wadę ma reklama zewnętrzna?

A. prosta forma komunikacji
B. geograficzna segmentacja komunikatu
C. masowy zasięg wpływu
D. niska selektywność odbiorców
Geograficzna segmentacja przekazu nie stanowi wady reklamy zewnętrznej, a wręcz przeciwnie, umożliwia dotarcie do określonych lokalnych rynków. Dzięki temu marketerzy mogą dostosować swoje komunikaty do potrzeb i oczekiwań mieszkańców danej lokalizacji, co zwiększa efektywność reklamy. Masowy zasięg oddziaływania jest z kolei jednym z atutów reklamy zewnętrznej, który pozwala na budowanie świadomości marki wśród szerokiego grona odbiorców. Wiele firm korzysta z tej formy reklamy, aby dotrzeć do jak największej liczby ludzi w krótkim czasie, co jest szczególnie istotne w kampaniach wprowadzających nowe produkty lub usługi. Prosta forma przekazu jest również zaletą, ponieważ pozwala na szybkie przyswojenie informacji przez odbiorców, co jest kluczowe w dynamicznie zmieniającym się środowisku, w którym działają konsumenci. Warto zauważyć, że reklama zewnętrzna jest jedną z form, która może być zintegrowana z innymi kanałami komunikacji, co zwiększa jej potencjał. Błędne jest więc postrzeganie tych aspektów jako wad, gdyż odpowiednie zrozumienie i zastosowanie ich w strategii reklamowej może znacząco zwiększyć jej skuteczność. Niska selektywność odbiorców, o której mowa w pytaniu, jest istotnym ograniczeniem, które powinno być uwzględnione podczas planowania kampanii reklamowej w przestrzeni publicznej.
Rozpocznij nowy egzamin
Powrót do strony głównej