Wyniki egzaminu

Nowy egzamin

Informacje o egzaminie:

Zawód: Technik reklamy
Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Data rozpoczęcia: 20 lutego 2025 10:59
Data zakończenia: 20 lutego 2025 11:25

Egzamin zdany!

Wynik: 25/40 punktów (62,5%)

Wymagane minimum: 20 punktów (50%)

Pochwal się swoim wynikiem!

Facebook

X.com

Szczegółowe wyniki:

Pytanie 1

Końcowa wersja materiału wideo promującego sprzedaż odzieży sportowej, przygotowywana dla klienta pragnącego zaistnieć na rynku, to

A. casting

B. master

C. sampling

D. animatic

Wszystkie pozostałe odpowiedzi, takie jak 'casting', 'sampling' i 'animatic', dotyczą różnych etapów produkcji filmowej, które nie są związane z finalizacją projektu. Casting odnosi się do procesu wyboru aktorów lub prezentujących, co jest istotne na wcześniejszym etapie produkcji, ale nie ma wpływu na ostateczny kształt filmu reklamowego. Sampling odnosi się do tworzenia wzorców lub próbek, które mogą być używane do oceny jakości produkcji, ale znowu nie reprezentuje finalnej wersji. Animatic to surowa wersja filmu, która składa się z rysunków lub grafik oraz podstawowego dźwięku, służąca do wizualizacji scenariusza i koncepcji przed rozpoczęciem właściwej produkcji. Użycie tych terminów w kontekście pytania może prowadzić do błędnych wniosków, ponieważ sugerują one, że proces produkcji jest zakończony, co nie jest prawdą. Prawidłowe zrozumienie tych terminów jest kluczowe dla efektywnej komunikacji w zespole produkcyjnym oraz dla zapewnienia, że każdy etap projektu jest realizowany zgodnie z założeniami. Ignorowanie etapu masteringu w procesie produkcji może prowadzić do poważnych niedociągnięć w jakości finalnego produktu, co w branży reklamowej jest niedopuszczalne.

Pytanie 2

Aby zidentyfikować elementy kulturowe wpływające na wybory zakupowe, konieczna jest analiza danych

A. o wieku oraz etapie życia klientów

B. o sytuacji finansowej klientów

C. o zawodach, które wykonują klienci

D. o otoczeniu, w którym działają klienci

Odpowiedź o środowisku, w którym funkcjonują nabywcy, jest kluczowa w rozpoznawaniu czynników kulturowych wpływających na decyzje zakupowe. Środowisko to obejmuje zarówno kontekst społeczny, jak i kulturowy, w którym klienci podejmują decyzje. Na przykład, różnice w normach kulturowych czy zwyczajach mogą prowadzić do odmiennych preferencji zakupowych w różnych regionach geograficznych. Analizując otoczenie nabywców, firmy mogą zidentyfikować lokalne wartości, tradycje, a także trendy społeczne, które wpływają na wybory konsumentów. Zastosowanie analizy środowiska pozwala na skuteczniejsze dostosowanie strategii marketingowej do potrzeb klientów, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie marketingu związanego z zachowaniami konsumentów. Na przykład, marki mogą wykorzystywać lokalne wydarzenia kulturalne jako elementy kampanii reklamowych, aby lepiej rezonować z lokalnym rynkiem. Takie podejście nie tylko zwiększa skuteczność działań, ale także buduje pozytywny wizerunek marki w danym środowisku kulturowym.

Pytanie 3

Jak wysoki był wskaźnik efektywności reklamy, na którą firma wydała 1 000,00 zł, a która przyniosła wzrost przychodów w reklamowanej kategorii o 3 600,00 zł?

A. 2 600

B. 4 600

C. 3,6

D. 0,28

Wskaźnik rentowności reklamy, obliczany jako stosunek przychodu wygenerowanego przez kampanię do kosztów tej kampanii, pozwala na ocenę efektywności wydatków na reklamę. W przedstawionym przypadku firma zainwestowała 1 000,00 zł w reklamę, a przychody wzrosły o 3 600,00 zł. Aby obliczyć wskaźnik rentowności, dzielimy przychody przez koszty reklamy: 3 600 zł / 1 000 zł = 3,6. Oznacza to, że na każde wydane 1 zł firma zarobiła 3,6 zł, co jest doskonałym wynikiem. Tego rodzaju analizy są kluczowe dla podejmowania decyzji marketingowych i alokowania budżetów w przyszłych kampaniach. Warto również zaznaczyć, że standardy branżowe rekomendują, aby wskaźnik rentowności reklamy wynosił co najmniej 2, co sprawia, że wynik 3,6 jest nie tylko satysfakcjonujący, ale także wskazuje na bardzo efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego.

Pytanie 4

Ustawą nie regulującą kwestii prawa własności intelektualnej w Polsce jest

A. ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

B. ustawa o ochronie danych osobowych

C. ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych

D. ustawa o ochronie baz danych

Odpowiedzi, które wskazują na ustawy 'o prawie autorskim i prawach pokrewnych', 'o ochronie baz danych' oraz 'o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji', są mylące, gdyż wszystkie te akty prawne regulują różne aspekty prawa własności intelektualnej. Ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych zajmuje się ochroną dzieł twórczych, takich jak książki, filmy czy utwory muzyczne, ustanawiając prawa autorów do ich utworów i kontrolując ich użycie. Z kolei Ustawa o ochronie baz danych chroni bazy danych jako nowy typ twórczości intelektualnej, co jest szczególnie istotne w erze cyfrowej, gdyż dane są kluczowym aktywem w wielu branżach. Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji ma na celu ochronę przedsiębiorstw przed działaniami, które mogą zaszkodzić ich pozycji na rynku, w tym przed naruszeniem tajemnic handlowych. Wszelkie te akty prawne są fundamentalnymi elementami systemu ochrony własności intelektualnej w Polsce. Myślenie, że regulacje te można łączyć z ochroną danych osobowych, prowadzi do zniekształcenia zrozumienia różnorodnych dziedzin prawa. Kluczowe jest zrozumienie, że chociaż wszystkie te akty dotykają praw, to każdy z nich działa w odrębnych ramach prawnych, co ma istotne znaczenie dla praktyków i przedsiębiorców w kontekście zgodności z regulacjami prawnymi.

Pytanie 5

Jaki rodzaj rabatu stosuje stacja radiowa?

Cennik reklamy stacji radiowej na rok 2017
Godzina emisji	Ilość spotów	Cena spotu, zł
6:00-8:00	1	70,00
6:00-8:00	5	66,50
6:00-8:00	10	63,00

A. Gotówkowy.

B. Sezonowy.

C. Ilościowy.

D. Promocyjny.

Odpowiedź 'Ilościowy' jest jak najbardziej na miejscu. Rabat ilościowy to coś, co stosuje się, gdy cena za coś zmienia się w zależności od tego, ile kupujesz. W świecie reklamy radiowej oznacza to, że jeśli kupisz więcej spotów, to każdy z nich będzie tańszy. Na przykład, jakbyś chciał kupić 10 spotów to cena za każdy z nich będzie mniejsza niż wtedy, gdybyś zamówił tylko jeden. To podejście jest powszechne w branży, bo zachęca reklamodawców do większych zakupów, a stacje na tym korzystają. No i ważne, że rabaty ilościowe są zgodne z tym, co dzieje się na rynku – czyli pomagają firmom lepiej planować swoje wydatki i budżety reklamowe.

Pytanie 6

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 7

Bezpośredni sondaż za pomocą kwestionariusza, w którym ankieter odczytuje pytania i zapisuje odpowiedzi udzielane przez respondenta na formularzu, to forma wywiadu

A. CAWI

B. PAPI

C. CATI

D. CAPI

CAPI, CAWI i CATI to inne metody zbierania danych, które różnią się od PAPI zarówno w podejściu, jak i w technice realizacji wywiadu. CAPI, czyli Computer-Assisted Personal Interview, polega na użyciu komputerów przez ankieterów do zadawania pytań i rejestrowania odpowiedzi. Ta metoda jest często stosowana w badaniach, gdzie zaawansowana technologia i instant feedback są kluczowe. Mimo że CAPI może zwiększać efektywność, wymaga dostępu do sprzętu komputerowego oraz oprogramowania, co może być kosztowne i czasochłonne w wdrożeniu. CAWI (Computer-Assisted Web Interview) to technika, w której respondenci samodzielnie wypełniają ankiety online. Choć daje to respondentom większą swobodę, może prowadzić do problemów z reprezentatywnością, gdyż nie każdy ma równy dostęp do Internetu. Wreszcie CATI (Computer-Assisted Telephone Interview) to metoda, w której ankieterzy kontaktują się z respondentami telefonicznie i zapisują ich odpowiedzi za pomocą komputerów. Chociaż CATI jest efektywne w dotarciu do dużej grupy osób, może również ograniczać głębokość odpowiedzi, a także prowadzić do problemów z jakością danych przy niskim poziomie zaangażowania respondentów. Każda z tych metod ma swoje wady i zalety, ale PAPI wyróżnia się bezpośrednim kontaktem, który często sprzyja uzyskaniu bardziej rzetelnych i kompleksowych danych. Typowe błędy myślowe, które prowadzą do mylenia tych metod, to nieuznawanie znaczenia kontekstu w którym zbierane są dane oraz brak zrozumienia, że różne metody mogą być odpowiednie w różnych sytuacjach badawczych.

Pytanie 8

Agencja reklamowa podejmuje się zlecenia dotyczącego analizy znajomości marki, a więc

A. wskazania podobieństw z markami rywalizującymi.

B. wyróżnienia marki jako tej, która jest znana konsumentowi.

C. określenia stopnia świadomości marki.

D. wskazania cech, które odróżniają markę od konkurencyjnych.

Analiza niepoprawnych odpowiedzi ujawnia kilka błędnych koncepcji związanych z rozpoznawaniem marki. Wskazanie cech wspólnych z markami konkurentów nie jest adekwatnym podejściem do badania rozpoznawalności, ponieważ ten proces koncentruje się na unikalności marki, a nie na porównaniach. Określenie poziomu natężenia świadomości marki, choć ma swoje miejsce w analizach marketingowych, nie odnosi się bezpośrednio do definicji rozpoznawalności, która koncentruje się na tym, czy marka jest w ogóle znana konsumentowi. Ponadto wyróżnienie cech odróżniających markę od konkurencji dotyczy bardziej aspektów pozycjonowania, a nie samej rozpoznawalności. W badaniach nad świadomością marki ważne jest zrozumienie, że sama świadomość nie jest równoznaczna z rozpoznawaniem. Wiele firm myli te pojęcia, co prowadzi do błędnych strategii marketingowych. Kluczowym czynnikiem jest bowiem zdolność konsumenta do identyfikacji marki, a nie tylko jej ogólna znajomość. Wielu marketerów popełnia błąd, koncentrując się na działaniach, które nie mają bezpośredniego wpływu na postrzeganie marki, zamiast na analizie, jak i w jakim stopniu marka jest znana wśród docelowej grupy odbiorców.

Pytanie 9

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 10

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 11

Który z wymienionych kroków w produkcji spotu telewizyjnego odbywa się jako ostatni?

A. Storyboard

B. Master

C. Betacam

D. Casting

Etap masteringu, jako ostatni krok w procesie produkcji spotu telewizyjnego, ma kluczowe znaczenie dla ostatecznej jakości materiału. Termin "master" odnosi się do stworzenia ostatecznej wersji nagrania, która będzie wykorzystywana do dystrybucji. W trakcie tego etapu przeprowadza się szereg działań, takich jak miksowanie dźwięku, korekcja kolorów oraz przygotowanie materiału do formatów wymaganych przez stacje telewizyjne. W praktyce oznacza to, że przed przekazaniem spotu do emisji, wszystkie elementy muszą być perfekcyjnie dopasowane, co zapewnia wysoką jakość końcowego produktu. Standardy branżowe, takie jak SMPTE (Society of Motion Picture and Television Engineers), dostarczają wytycznych dotyczących parametrów technicznych, które muszą zostać spełnione podczas masteringu, aby zapewnić zgodność z wymaganiami nadawców. Na przykład, różne platformy mogą mieć swoje specyfikacje dotyczące rozdzielczości, kodeków czy bit rate'u, co jest istotne dla prawidłowego odtwarzania spotu. W związku z tym, mastering jest nieodzownym etapem, który nie tylko finalizuje produkcję, ale także wpływa na odbiór spotu przez widzów.

Pytanie 12

Poniższa wypowiedź w ramce ilustruje typ klienta

"Potrzebuję witryny internetowej, responsywnej, z wykorzystaniem systemu zarządzania treścią. Proszę o przedstawienie kilku strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej firmy".

A. inni

B. ja

C. osobistego

D. problemowego

Odpowiedź "ja" jest prawidłowa, ponieważ wypowiedź klienta odnosi się do jego osobistych potrzeb i oczekiwań. Klient wyraża chęć współpracy nad stworzeniem strony internetowej, co sugeruje, że jego zaangażowanie oraz indywidualne wymagania są kluczowe dla tego procesu. W kontekście marketingu i tworzenia stron internetowych, kluczowe jest zrozumienie, że klienci często poszukują rozwiązań, które są dostosowane do ich specyficznych potrzeb, co odzwierciedla podejście "ja". Przykładowo, podczas tworzenia strategii SEO, ważne jest, aby uwzględnić unikalne cechy i cele biznesowe klienta, co zwiększa szansę na sukces projektu. Niezależnie od tego, czy chodzi o responsywność strony, czy integrację z systemem zarządzania treścią, osobiste podejście klienta pozwala na lepsze dostosowanie usług do jego wymagań. W branży web developmentu oraz marketingu cyfrowego, dobre praktyki zalecają, aby każda strategia zaczynała się od zrozumienia klienta oraz jego indywidualnych potrzeb.

Pytanie 13

Firma specjalizująca się w nowoczesnych technologiach informacyjnych planuje promować swoje usługi w prasie krajowej. Aby podkreślić dynamikę swoich działań oraz nieprzerwany rozwój, powinna w reklamie zastosować kompozycję

A. wertykalną

B. statyczną

C. horyzontalną

D. dynamiczną

Odpowiedź z dynamiczną kompozycją jest jak najbardziej na miejscu. Przyciąga uwagę, bo dobrze pokazuje, jak reklama może wyglądać w nowoczesnym świecie. W branży technologicznej ważne jest, żeby pokazać energię i nowinki, a dobry układ graficzny to klucz. Dynamiczna kompozycja wykorzystuje kontrasty i ruch, co naprawdę może zrobić różnicę. Zobacz, jak reklamy nowoczesnych gadżetów często korzystają z jaskrawych kolorów oraz ciekawych układów, żeby pokazać, że są innowacyjne. To, co mówisz, ma sens, szczególnie w kontekście marketingu wizualnego, gdzie musisz wyróżniać się i tworzyć emocjonalne połączenie z odbiorcą, żeby zapadło mu to w pamięć.

Pytanie 14

Pierwszym krokiem w procesie dokonywania zakupowych decyzji przez klientów jest

A. analiza porównawcza

B. uświadomienie potrzeby

C. zapoznanie się z ofertą w ulotce reklamowej

D. ocena opcji

Na początku całego procesu zakupowego kluczowe jest, żeby klient zrozumiał, że ma jakąś potrzebę. To jakby ten pierwszy krok do działania, bo jeśli nie zdamy sobie sprawy, że coś nam nie pasuje, to nie będziemy nawet myśleć o szukaniu informacji czy porównywaniu ofert. Weźmy za przykład sytuację, gdy ktoś spostrzeże, że jego telefon zaczyna chodzić jak żółw. Wtedy może nagle odczuć potrzebę kupna nowego modelu. Jak już zrozumie, co mu nie pasuje, to zacznie rozglądać się po różnych ofertach i szukać, co mógłby wybrać. Z perspektywy psychologii konsumenckiej, uświadomienie sobie potrzeby to naprawdę ważna rzecz, bo wpływa na to, jak później podejmujemy decyzje. Firmy to też wiedzą i próbują na różne sposoby zaintrygować swoją publiczność, stosując reklamy czy promocje, żeby zwrócić uwagę na te konkretne problemy, które ich produkty mogą rozwiązać.

Pytanie 15

Do jakiego typu celów kampanii reklamowej należy zwiększenie świadomości marki?

A. Biznesowych

B. Komunikacyjnych

C. Behawioralnych

D. Medialnych

Celem medialnym kampanii reklamowych jest głównie wybór odpowiednich kanałów komunikacji, które pozwalają dotrzeć do określonej grupy docelowej. Wybór ten jest istotny, jednak sam w sobie nie koncentruje się na zwiększeniu świadomości marki, ale na efektywnym wykorzystaniu budżetu reklamowego i maksymalizacji zasięgu. Z kolei cele biznesowe są związane z osiąganiem konkretnych wyników finansowych, takich jak wzrost przychodów, zwiększenie liczby klientów czy poprawa rentowności. Cele te często są rezultatem kampanii, ale nie wyjaśniają, w jaki sposób świadomość marki wpływa na te wyniki. Natomiast cele behawioralne odnoszą się do zmiany zachowań konsumentów, na przykład skłonienia ich do zakupu produktu lub usługi. Chociaż zwiększenie świadomości marki może być krokiem prowadzącym do zmiany zachowań, to jednak są to cele bardziej złożone i wymagają zastosowania bardziej zaawansowanych strategii marketingowych. Dlatego postrzeganie zwiększenia świadomości marki jako celu głównego w tych kategoriach jest błędne, gdyż każde z tych podejść koncentruje się na różnych aspektach komunikacji marketingowej, a zwiększenie świadomości marki należy klasyfikować przede wszystkim jako cel komunikacyjny, który jest fundamentem każdej skutecznej strategii marketingowej.

Pytanie 16

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 17

Agencja reklamowa, przesyłając ofertę handlową do przedsiębiorstwa, dołączyła również teczkę z dziełami grafików oraz przykłady wcześniej zrealizowanych projektów, które umożliwią przyszłym klientom ocenę kreatywności zespołu, a także stylu i różnorodności świadczonych usług. Jak brzmi nazwa załącznika, który znajduje się w ofercie?

A. Brief kreatywny

B. Portfolio.

C. Studium przypadku.

D. Układ.

Odpowiedź 'Portfolio' jest poprawna, ponieważ w kontekście agencji reklamowej termin ten odnosi się do zbioru prac, które ilustrują umiejętności, kreatywność oraz zakres usług oferowanych przez zespół. Portfolio jest kluczowym narzędziem marketingowym, które pozwala potencjalnym klientom zapoznać się z dotychczasowymi realizacjami, co zwiększa ich zaufanie do agencji. Przykłady projektów zawarte w portfolio mogą obejmować kampanie reklamowe, identyfikację wizualną, strony internetowe czy inne materiały promocyjne, które są reprezentatywne dla stylu i jakości pracy agencji. W branży reklamowej, dobre praktyki wskazują, że portfolio powinno być aktualizowane regularnie oraz dostosowywane do specyfiki potencjalnych klientów. Dodatkowo, portfolio może być prezentowane w różnych formatach, takich jak drukowane broszury, cyfrowe prezentacje czy strony internetowe, co zwiększa dostępność i atrakcyjność oferty. Dzięki dobrze przygotowanemu portfolio, agencja ma możliwość wyróżnienia się na tle konkurencji oraz efektywnego komunikowania swojej wartości.

Pytanie 18

Postrzeganie partnerów w negocjacjach jako przyjaciół i ustępowanie dla podtrzymywania relacji jest cechą stylu negocjacji, który określa się mianem

A. dostosowanie się

B. dominacja

C. unikanie

D. kompromis

Styl dominacji w negocjacjach opiera się na przekonaniu o przewadze jednej strony nad drugą, co prowadzi do asertywnego postrzegania relacji. Często przyjmuje się, że w takich sytuacjach jedna strona ma prawo do większej części zysku, co skutkuje zaniedbaniem długoterminowych relacji. Używanie tej strategii może prowadzić do silnego oporu drugiej strony, co zazwyczaj kończy się niekorzystnym dla obu stron wynikiem. Z kolei styl unikania charakteryzuje się rezygnacją z podejmowania decyzji i unikania konfrontacji. W praktyce, osoby stosujące tę metodę mogą nie angażować się w konfliktowe sytuacje, co prowadzi do braku rozwiązania problemów i frustracji. Chociaż może wydawać się to wygodne na krótką metę, unikanie jedynie opóźnia nieuniknione, co może negatywnie wpłynąć na relacje. Styl dostosowania się z kolei, choć zakłada pewną elastyczność, często kończy się na tym, że jedna strona poświęca swoje potrzeby na rzecz drugiej, co również nie sprzyja równowadze. W kontekście skutecznych negocjacji, dobrym rozwiązaniem jest rozważenie podejścia, które nie tylko uwzględnia potrzeby obu stron, ale również koncentruje się na budowaniu relacji, co jest kluczowe dla długoterminowego sukcesu i zadowolenia ze współpracy.

Pytanie 19

Jakie strategiczne założenie marketingowe powinna przyjąć agencja reklamowa, aby stać się liderem na rynku?

A. Odzyskanie dawnych klientów

B. Pozyskanie klientów wyłącznie w segmentach niszowych

C. Zwiększenie pozytywnego wizerunku firmy

D. Uzyskanie dominującego udziału w rynku

Odpowiedź 'zdobycie większościowego udziału w rynku' jest prawidłowa, ponieważ osiągnięcie pozycji lidera rynkowego wymaga podejmowania działań mających na celu zdobycie znaczącego udziału w rynku. Taki cel strategiczny pozwala agencji reklamowej nie tylko na zwiększenie rozpoznawalności marki, ale także na poprawę rentowności poprzez skalę działania. Przykładem może być strategia zwiększenia udziału w rynku przez wprowadzenie innowacyjnych kampanii marketingowych oraz wykorzystanie narzędzi analitycznych do lepszego zrozumienia potrzeb klientów. Zgodnie z zasadami marketingu mix, kluczowe elementy takie jak produkt, cena, promocja i dystrybucja powinny być dostosowane w celu maksymalizacji atrakcyjności oferty. Długofalowe podejście do zdobycia dominującej pozycji w branży opiera się na budowaniu relacji z klientami, co może obejmować programy lojalnościowe oraz personalizację komunikacji. Warto zauważyć, że zgodnie z teorią życia cyklu produktu, zdobywanie udziału w rynku jest kluczowe na etapie wzrostu, co potwierdzają liczne badania z zakresu zarządzania i strategii marketingowych.

Pytanie 20

Firma zajmująca się produkcją artykułów dla dzieci wdrożyła nietypowe metody reklamowe, które są zaskakujące i mają na celu przyciągnięcie uwagi odbiorcy. Jaki to rodzaj reklamy?

A. lateralnej

B. szeptanej

C. alternatywnej

D. telewizyjnej

Reklama szeptana, lateralna i telewizyjna to różne podejścia, które nie pasują do opisanego kontekstu. Reklama szeptana opiera się na poleceniach i rekomendacjach, które rozprzestrzeniają się poprzez rozmowy między ludźmi. Choć może być skuteczna w budowaniu zaufania, nie opiera się na zaskakujących technikach ani na angażowaniu emocji w sposób, który jest typowy dla reklamy alternatywnej. Z kolei reklama telewizyjna, mimo że ma dużą zasięg, często jest standardowym, przewidywalnym formatem, który nie wykorzystuje niekonwencjonalnych metod, by przyciągnąć uwagę. Reklama lateralna z kolei polega na zwracaniu się do konsumentów w sposób pośredni, poprzez skojarzenia z innymi produktami lub markami. Chociaż te podejścia mogą być skuteczne w innych kontekstach, nie odpowiadają na specyfikę reklamy alternatywnej, która celuje w innowacyjność i zaskoczenie. Kluczowym błędem w myśleniu o tych odpowiedziach jest zakładanie, że każda forma reklamy, która ma na celu dotarcie do konsumentów, jest równoważna z alternatywnymi technikami. W rzeczywistości, skuteczna reklama alternatywna wymaga kreatywności i odwagi, aby wyróżnić się w tłumie, co nie jest celem tradycyjnych form reklamy.

Pytanie 21

Który z wskaźników mediowych wskaże, jaką część populacji docelowej miało kontakt z danym przekazem reklamowym?

A. Target Rating Point

B. Gross Rating Point

C. Effective Reach

D. Effective Freąuency

Target Rating Point (TRP) to kluczowy wskaźnik mediowy, który mierzy efektywność kampanii reklamowej, wskazując, jaka część grupy docelowej miała kontakt z danym przekazem reklamowym. TRP oblicza się, mnożąc procentowy zasięg reklamy (Reach) przez częstotliwość jej emisji (Frequency) w określonym czasie. Dzięki temu marketerzy mogą ocenić, jak skutecznie docierają do zamierzonej grupy docelowej. Na przykład, jeśli kampania osiągnęła 20% zasięgu w grupie 1000 osób przy średniej częstotliwości 5 razy, TRP wynosi 100. To oznacza, że w praktyce 100 osób z tej grupy miało pięciokrotny kontakt z przekazem, co pozwala na precyzyjne planowanie dalszych działań reklamowych. Stosowanie TRP jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, które podkreślają znaczenie zarówno zasięgu, jak i częstotliwości w efektywnym planowaniu mediów. Warto zaznaczyć, że TRP jest istotnym narzędziem w analizie efektywności kampanii, umożliwiającym dokonanie porównań między różnymi kampaniami czy platformami reklamowymi.

Pytanie 22

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 23

Jakie strategie merchandisingowe będą miały największy wpływ na decyzje zakupowe konsumentów?

A. Prezentowanie towarów na półkach po lewej stronie przy wejściu

B. Umieszczanie artykułów codziennego użytku w narożnikach sklepu

C. Prezentowanie produktów w strefie tuż po wejściu do sklepu

D. Lokowanie drobniejszych produktów w miejscach, gdzie krzyżują się szlaki komunikacyjne w sklepie

Umiejscowienie droższych towarów na skrzyżowaniach szlaków komunikacyjnych w sklepie jest kluczową strategią merchandisingową, ponieważ te miejsca przyciągają uwagę klientów w momencie, gdy poruszają się pomiędzy różnymi sekcjami sklepu. Skrzyżowania to punkty, w których klienci są skłonni zatrzymać się, co stwarza doskonałą okazję do zaprezentowania produktów o wyższej marży. Przykładowo, umieszczając luksusowe kosmetyki lub elektronikę w takich lokalizacjach, możemy zwiększyć ich widoczność i szansę na zakup. W praktyce, wiele sklepów detalicznych stosuje tę technikę, aby wykorzystać momenty zaplanowanej decyzji zakupowej, co jest zgodne z zasadami psychologii sprzedaży. Dobre praktyki merchandisingowe uwzględniają również optymalizację przestrzeni handlowej, co pozwala na lepsze zarządzanie przepływem klientów i zwiększenie sprzedaży. Warto także zauważyć, że wysoka jakość eksponowanych produktów, w połączeniu z odpowiednimi promocjami, może znacząco wpłynąć na zachowania zakupowe konsumentów.

Pytanie 24

W Polsce rejestrację znaku graficznego oraz marki firmy lub produktu przeprowadza

A. Urząd Rejestracji Produktów

B. Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów

C. Urząd Patentowy

D. Urząd Certyfikacji

Rejestracja znaku graficznego oraz nazwy firmy lub produktu w Polsce odbywa się głównie za pośrednictwem Urzędu Patentowego. To instytucja odpowiedzialna za przyjmowanie zgłoszeń dotyczących znaków towarowych oraz ich ochronę. Urząd Patentowy ocenia zgłoszenia pod kątem spełnienia określonych wymogów prawnych, takich jak unikalność znaku i brak kolizji z wcześniej zarejestrowanymi znakami. Pozytywna decyzja skutkuje przyznaniem prawa ochronnego, co pozwala właścicielowi na wyłączne korzystanie z znaku na rynku, a także na dochodzenie swoich praw w przypadku naruszenia. Przykładem zastosowania tej procedury może być mała firma, która po rejestracji swojego logo może skutecznie chronić swoje interesy przed nieuczciwą konkurencją. Ważne jest, aby przed złożeniem zgłoszenia przeprowadzić badania wcześniejszych rejestracji, co może pomóc uniknąć odrzucenia wniosku. Zgodnie z dobrą praktyką, przedsiębiorcy powinni również rozważyć międzynarodową ochronę swojego znaku, korzystając z systemu madryckiego, co umożliwia rozszerzenie ochrony na inne kraje.

Pytanie 25

Jakie narzędzie jest przeznaczone do tworzenia oraz modyfikowania podstawowej bazy danych?

A. oprogramowanie do składu publikacji

B. program do grafiki wektorowej

C. aplikacja do prezentacji multimedialnej

D. arkusz kalkulacyjny

Arkusz kalkulacyjny to narzędzie, które doskonale nadaje się do tworzenia i edycji prostych baz danych. Dzięki swojej strukturze, arkusze kalkulacyjne umożliwiają organizację danych w formie tabeli, co sprzyja łatwemu wyszukiwaniu, sortowaniu i analizowaniu informacji. Użytkownicy mogą definiować różne kolumny dla różnych typów danych, takich jak tekst, liczby czy daty, co pozwala na przechowywanie zorganizowanych zbiorów informacji. Przykładowo, małe przedsiębiorstwo może wykorzystać arkusz kalkulacyjny do rejestrowania klientów, ich zamówień i płatności, co umożliwia bieżące zarządzanie danymi bez potrzeby stosowania skomplikowanych systemów baz danych. W miarę jak potrzeby rosną, arkusz kalkulacyjny może być łatwo rozszerzany o dodatkowe funkcje, takie jak formuły do automatycznych obliczeń, co czyni go uniwersalnym narzędziem w codziennej pracy. Ponadto, zgodnie z dobrymi praktykami, arkusze kalkulacyjne są często wykorzystywane w połączeniu z innymi programami, co zapewnia większą elastyczność w zarządzaniu danymi.

Pytanie 26

Producent soku tłoczonego z świeżych ekologicznych gruszek planuje wprowadzenie na rynek nowego produktu, który będzie przypominał sok jabłkowy. Jakie kluczowe cele powinien obrać w trakcie kampanii promocyjnej?

A. Ukazanie historii marki.

B. Zachęcenie klientów do wyboru innych marek.

C. Przypomnienie o dotychczasowych produktach firmy.

D. Poinformowanie klientów o nowym produkcie.

Wybór odpowiedzi "Poinformowanie klientów o nowym produkcie" jest kluczowy dla skutecznej kampanii reklamowej w kontekście wprowadzenia nowego soku z gruszek. W branży spożywczej, szczególnie w segmencie produktów ekologicznych, świadomość konsumentów dotycząca dostępnych opcji jest niezwykle ważna. Klienci, którzy już zdobędą zaufanie do marki produkującej sok jabłkowy, mogą być otwarci na spróbowanie nowego produktu, jednak kluczowe jest, aby byli świadomi jego istnienia. Kampania reklamowa powinna skupiać się na edukacji konsumentów na temat korzyści płynących z picia soku z gruszek, takich jak wartości odżywcze oraz ekologiczne pochodzenie składników. Warto również wprowadzić elementy storytellingu, które przedstawią świeżość i naturalność nowego produktu. Przykładem praktycznego zastosowania tej strategii mogą być kampanie w mediach społecznościowych, które wykorzystują influencerów w celu dotarcia do szerszej grupy odbiorców, podkreślając unikalność nowego soku oraz jego zalety zdrowotne, co może zwiększyć zainteresowanie i sprzedaż.

Pytanie 27

W miejscach pracy, gdzie realizowana jest lekka praca fizyczna, pracodawca jest zobowiązany zapewnić pracownikom temperaturę nie niższą niż

A. 16°C

B. 18°C

C. 17°C

D. 15°C

W pomieszczeniach pracy, w których wykonywana jest lekka praca fizyczna, zgodnie z przepisami prawa pracy, pracodawca ma obowiązek zapewnić pracownikom temperaturę nie niższą niż 18°C. Jest to standard określony w Kodeksie pracy oraz w przepisach dotyczących bezpieczeństwa i higieny pracy. Utrzymanie odpowiedniej temperatury jest kluczowe dla zachowania komfortu pracy oraz zdrowia zatrudnionych. Przy temperaturze poniżej 18°C możliwe jest wystąpienie dyskomfortu termicznego, co może wpływać na koncentrację i wydajność pracowników. Przykładowo, w biurach, gdzie pracownicy spędzają wiele godzin w pozycji siedzącej, odpowiednia temperatura sprzyja lepszemu samopoczuciu i efektywności. Dla pracodawców ważne jest także monitorowanie i dostosowywanie warunków pracy, aby spełniały one normy BHP oraz zasady ergonomii, co z kolei przekłada się na mniejsze ryzyko wystąpienia chorób zawodowych oraz absencji w pracy.

Pytanie 28

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 29

Kategorii informacji zawartych w dokumentacji księgowej należy przypisać do źródeł informacji?

A. pierwotnych zewnętrznych

B. wtórnych wewnętrznych

C. pierwotnych wtórnych

D. wtórnych zewnętrznych

Wybór odpowiedzi nieodpowiednich do klasyfikacji dokumentacji księgowej może wynikać z nieporozumienia co do terminologii i różnicy między źródłami informacji pierwotnymi a wtórnymi. Pierwotne źródła informacji obejmują dane, które są zbierane bezpośrednio z pierwszej ręki, na przykład transakcje dokonywane przez firmę, które są rejestrowane w systemie księgowym. Odpowiedzi wskazujące na źródła pierwotne zewnętrzne lub wtórne zewnętrzne błędnie sugerują, że dokumentacja księgowa jest tworzona na podstawie danych z zewnątrz firmy, co jest niezgodne z rzeczywistością. W rzeczywistości dokumentacja finansowa opiera się na wewnętrznych transakcjach i zdarzeniach, co czyni ją źródłem wtórnym wewnętrznym. Kluczowym błędem myślowym jest mylenie koncepcji 'pierwotności' i 'wtórności' w odniesieniu do kontekstu wewnętrznego i zewnętrznego. Dodatkowo, odniesienie do 'pierwotnych wtórnych' nie ma sensu w klasyfikacji źródeł informacji, ponieważ terminy te są sprzeczne. Poprawna interpretacja klasyfikacji informacji jest kluczowa dla efektywnego zarządzania danymi finansowymi oraz ich analizy zgodnie z ustalonymi standardami branżowymi.

Pytanie 30

Jakie działania są związane z tworzeniem portfela klientów w agencji reklamowej?

A. Zdobywanie nowych klientów

B. Regularne raporty dla klienta dotyczące postępu kampanii

C. Przygotowanie kosztorysu dla kampanii zleconej przez klienta

D. Prowadzenie negocjacji z klientem w sprawie budżetu kampanii

Wiele osób może mylić pozyskiwanie nowych klientów z innymi działaniami agencji reklamowej, takimi jak cykliczne sprawozdania dla klienta z realizacji kampanii, negocjowanie budżetu kampanii lub opracowywanie kosztorysu. Cykliczne sprawozdania są ważne dla utrzymania dobrych relacji z istniejącymi klientami i utrzymywania ich zaangażowania w realizowane projekty, jednak nie przyczyniają się do bezpośredniego zwiększenia liczby klientów w portfelu agencji. Negocjacje budżetu i opracowywanie kosztorysów są istotnymi elementami zarządzania projektami, ale także dotyczą głównie współpracy z obecnymi klientami. Te działania mają na celu maksymalizację efektywności kampanii i zadowolenia klienta, ale nie są związane z pozyskiwaniem nowych zleceń. Typowym błędem jest mylenie działań związanych z obsługą obecnych klientów i tych, które faktycznie przyciągają nowych klientów do agencji. W rzeczywistości, aby skutecznie budować portfel klientów, agencje muszą skupić się na aktywnym poszukiwaniu nowych możliwości, co wymaga innego zestawu umiejętności i strategii marketingowych. Dlatego kluczowe jest zrozumienie różnicy między tymi działaniami i skoncentrowanie się na tym, co naprawdę przyczynia się do rozwoju agencji.

Pytanie 31

Agencja reklamowa wystawiła fakturę na zakup 5 kasetonów świetlnych w cenie 400,00 zł netto za sztukę, pomijając przy tym rabat wartościowy dla klienta w wysokości 200,00 zł. Jaki dokument powinna przygotować agencja, aby skorygować ten błąd?

A. Fakturę Proforma

B. Notę korygującą

C. Fakturę zaliczkową

D. Fakturę korygującą

Faktura korygująca jest dokumentem, który służy do poprawienia błędów zawartych w wcześniej wystawionej fakturze. W omawianym przypadku agencja reklamowa wystawiła fakturę za zakup 5 kasetonów świetlnych, jednak nie uwzględniła należnego rabatu w wysokości 200,00 zł. W sytuacji, gdy klientowi przysługuje rabat, konieczne jest skorygowanie wartości zamówienia, co można osiągnąć właśnie poprzez wystawienie faktury korygującej. Dokument ten musi zawierać wszystkie niezbędne informacje, takie jak numer oryginalnej faktury, powód korekty oraz nowe wartości. Ponadto, należy pamiętać o obowiązkach związanych z przechowywaniem dokumentacji oraz terminach zgłaszania korekt do urzędów skarbowych. W praktyce, wystawienie faktury korygującej jest niezbędne do zachowania transparentności w relacjach biznesowych oraz umożliwia poprawne rozliczenie podatków oraz ewentualnych należności. Korygowanie faktur, w tym poprzez faktury korygujące, jest zgodne z przepisami prawa i standardami rachunkowości, co wpływa na pozytywny wizerunek firmy na rynku.

Pytanie 32

Dysonansem występującym po zakupie w procesie decyzji konsumenta na rynku związanym z zakupem określa się

A. negatywny stan emocjonalny wynikający z braku satysfakcji z zakupu

B. neutralny stan emocjonalny spowodowany dokonanym zakupem

C. pozytywny stan emocjonalny wynikający z satysfakcji z zakupu

D. stan świadomości swoich potrzeb

Wybór odpowiedzi dotyczącej pozytywnego stanu emocjonalnego wywołanego zadowoleniem z zakupu, neutralnego stanu emocjonalnego czy stanu uświadomienia sobie potrzeb, jest błędny, ponieważ nie oddaje istoty dysonansu pozakupowego, który z definicji jest stanem negatywnym. Zadowolenie z zakupu, które kojarzy się z pierwszą odpowiedzią, odnosi się do pozytywnych emocji, jakie mogą towarzyszyć dokonywaniu zakupów. Jednak taka emocjonalna reakcja nie ma nic wspólnego z dysonansem, który jest rezultatem konfliktu między oczekiwaniami a rzeczywistością. Neutralny stan emocjonalny, przedstawiony w trzeciej odpowiedzi, nie uwzględnia dynamiki emocjonalnej, która wpływa na decyzje konsumenckie i jest mylnie postrzegany jako stan równowagi, podczas gdy dysonans to wyraźne zaburzenie tej równowagi. Czwarta odpowiedź, dotycząca stanu uświadomienia sobie potrzeb, również nie ma związku z dysonansem pozakupowym, ponieważ odnosi się do procesu identyfikowania i zaspokajania potrzeb przed dokonaniem zakupu, a nie do emocji towarzyszących po zakupie. Dysonans pozakupowy jest istotnym zagadnieniem w marketingu, ponieważ ma wpływ na zachowanie konsumentów, ich przyszłe decyzje oraz postrzeganie marki. Zrozumienie tego zjawiska pozwala firmom na skuteczniejsze zarządzanie relacjami z klientami i minimalizowanie negatywnych skutków niezadowolenia.

Pytanie 33

Jakiego rodzaju dyskryminacja cenowa występuje, gdy ten sam produkt lub usługa jest oferowana po różnych cenach dla różnych grup odbiorców?

A. Różnicowanie cen ze względu na inny wizerunek

B. Różnicowanie cen dla poszczególnych kanałów dystrybucji

C. Różnicowanie cen w zależności od położenia geograficznego

D. Różnicowanie cen w zależności od segmentu

Różnicowanie cen w zależności od segmentu to strategia, która pozwala firmom dostosować swoje ceny do specyficznych potrzeb i oczekiwań różnych grup klientów. Taki sposób ustalania cen ma na celu maksymalizację zysków poprzez pobieranie wyższych cen od tych konsumentów, którzy są gotowi zapłacić więcej za dany produkt lub usługę. Przykładem może być branża lotnicza, gdzie pasażerowie płacą różne ceny za te same loty w zależności od momentu zakupu biletu, klasy podróży oraz statusu lojalnościowego. Firmy wykorzystują dane demograficzne, psychograficzne oraz behawioralne do segmentacji rynku, co pozwala im lepiej odpowiadać na potrzeby klientów. Dobrym przykładem są też zniżki dla studentów czy seniorów, które są formą segmentacji cenowej. Takie podejście nie tylko zwiększa sprzedaż, ale również przyczynia się do budowania lojalności wobec marki, gdyż klienci czują, że oferta jest dostosowana do ich specyfiki.

Pytanie 34

Jaką metodę przeniesienia wydrukowanego wzoru trzeba zastosować do stworzenia kaligramu na odzieży firmowej?

A. Rotograwiura

B. Światłodruk

C. Druk fleksograficzny

D. Termotransfer

Termotransfer to jedna z najczęściej stosowanych metod przenoszenia wzorów na tekstyliach, szczególnie na koszulkach firmowych. Technika ta polega na przeniesieniu obrazu z nośnika, na którym został wydrukowany, na materiał przy użyciu wysokiej temperatury i ciśnienia. To sprawia, że termotransfer jest idealny do nanoszenia skomplikowanych grafik oraz kolorowych wzorów, co jest szczególnie istotne w przypadku odzieży reklamowej. Przykładem zastosowania tej technologii mogą być koszulki promujące wydarzenia, które często wymagają różnorodnych motywów graficznych. Dodatkowo, termotransfer umożliwia wydruk na różnych rodzajach materiałów, co zwiększa jego uniwersalność. Ważnym aspektem jest również to, że transfery są zwykle trwałe i odporne na pranie, co jest niezbędne w odzieży codziennego użytku. W branży tekstylnej standardy jakości dotyczące termotransferu są ściśle określone, co zapewnia wysoką jakość finalnego produktu, a także satysfakcję klientów.

Pytanie 35

W dokumencie reklamowym dostarczonym przez klienta do agencji znalazł się opis grupy docelowej, który brzmi: kobiety w wieku 40-49 lat uprawiające sport. Co to oznacza w kontekście kampanii reklamowej?

A. wszystkie kobiety, które angażują się w sport

B. te kobiety w wieku 40-49 lat, które podejmują aktywność fizyczną

C. wszystkie kobiety, które są w wieku 40-49 lat oraz wszystkie kobiety, które uprawiają sport

D. wszystkich kobiet w przedziale wiekowym 40-49 lat

Dobra robota! Wybrałeś odpowiedź, która naprawdę trafnie określa grupę docelową kampanii reklamowej. W briefie klient jasno napisał, że chodzi o kobiety w wieku 40-49 lat, które są aktywne sportowo, co tak naprawdę łączy te obie cechy. W marketingu ważne jest, żeby skupić się na takich detalach, bo to pozwala lepiej dopasować komunikację do potrzeb tej grupy. Na przykład, w kampanii promującej odzież sportową można by podkreślić funkcjonalność i styl, co dla tych kobiet jest istotne. Fajnie, że zauważyłeś, jak kluczowe jest zrozumienie profilu odbiorcy, bo to podstawowa zasada skutecznych strategii marketingowych. Dzięki temu można uniknąć marnowania pieniędzy na nieefektywne reklamy!

Pytanie 36

Jaki dokument został pokazany na zdjęciu?

A. Kreatywny brief

B. Diagram przepływu

C. Harmonogram produkcji

D. Brief promocyjny

Flowchart to diagram przepływu który przedstawia zależności pomiędzy różnymi procesami lub krokami w systemie. Używany jest głównie do wizualizacji algorytmów lub procesów decyzyjnych co różni się od harmonogramu produkcji który koncentruje się na planowaniu w czasie. Brief kreatywny to dokument który zawiera kluczowe informacje dotyczące projektu kreatywnego takie jak cele grupy docelowe i przekaz marketingowy. Jest to bardziej strategiczne narzędzie komunikacyjne niż wizualne przedstawienie planu w czasie. Brief reklamowy jest podobny do briefu kreatywnego ale skupia się na szczegółach kampanii reklamowej takich jak główne przesłanie i kanały komunikacji. Nie zawiera jednak szczegółowego planu realizacji w czasie. Błędne rozumienie tych terminów może wynikać z nieznajomości różnic w zastosowaniu tych dokumentów w praktyce. Harmonogram produkcji to narzędzie operacyjne które precyzyjnie planuje kiedy i jakie działania mają być podjęte co jest kluczowe dla efektywnego zarządzania zasobami w projekcie. Zrozumienie tej funkcji umożliwia lepsze zarządzanie kampaniami reklamowymi poprzez właściwe alokowanie czasu i zasobów co jest fundamentalne w zarządzaniu projektami.

Pytanie 37

Przygotowując ofertę handlową według modelu AIDA, na początku należy

A. zainteresować klienta oferowanym produktem

B. wywołać pragnienie posiadania prezentowanego produktu

C. zmotywować do zakupu oferowanego towaru

D. skierować uwagę klienta na przedstawiany towar

W modelu AIDA, który jest fundamentalnym podejściem w marketingu i sprzedaży, pierwszym krokiem jest zwrócenie uwagi klienta na prezentowany towar. To kluczowy element, ponieważ skuteczna komunikacja musi rozpocząć się od przyciągnięcia uwagi odbiorcy, aby mógł on dostrzec wartość oferty. W praktyce oznacza to wykorzystanie kreatywnych i atrakcyjnych strategii marketingowych, takich jak nietypowe kampanie reklamowe, chwytliwe nagłówki, wizualnie przyciągające grafiki czy zaskakujące elementy w komunikacji. Na przykład, reklama wideo z dynamicznym wprowadzeniem może skutecznie przyciągnąć uwagę widza, zanim przejdzie do szczegółów oferty. W branży e-commerce, odpowiednie tytuły produktów oraz wysokiej jakości zdjęcia na stronie internetowej także mogą pełnić tę funkcję. Właściwe skonstruowanie pierwszego kroku modelu AIDA może znacząco zwiększyć szansę na dalsze etapy, takie jak zainteresowanie czy pożądanie, co w efekcie prowadzi do konwersji i zakupu. Zrozumienie tego etapu jest kluczowe w budowaniu efektywnych strategii sprzedażowych.

Pytanie 38

To pytanie jest dostępne tylko dla zalogowanych użytkowników. Zaloguj się lub utwórz konto aby zobaczyć pełną treść pytania.

Odpowiedzi dostępne po zalogowaniu.

Wyjaśnienie dostępne po zalogowaniu.

Pytanie 39

Jakiego nośnika reklamy powinien użyć producent luksusowych jachtów, jeśli jego odbiorcami mają być osoby z wysokimi dochodami?

A. Reklama modułowa w jednym z ogólnopolskich tabloidów

B. Reklama radiowa w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej

C. Insert w czasopiśmie branżowym skierowanym do inwestorów

D. Ogłoszenie drobne w jednej z renomowanych gazet finansowych w Polsce

Wybór innych nośników reklamy w tym kontekście jest niewłaściwy z kilku powodów. Ogłoszenie modułowe w ogólnopolskich tabloidach zazwyczaj adresowane jest do masowego odbiorcy i cechuje się niską precyzją w dotarciu do konkretnej grupy docelowej. Tabloidy są znane z treści rozrywkowych, co może być sprzeczne z wizerunkiem i wartościami marki luksusowych jachtów. Spot reklamowy w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej również ogranicza zasięg do lokalnych słuchaczy, co w przypadku produktów luksusowych, które mogą mieć klientów na całym świecie, jest niewystarczające. Co więcej, reklama w radio nie pozwala na wizualne przedstawienie produktu, co jest kluczowe w przypadku jachtów, gdzie design i estetyka odgrywają kluczową rolę. Ogłoszenie drobne w prestiżowej gazecie finansowej może wydawać się lepszym wyborem, lecz nie dostarcza tak szczegółowych informacji i możliwości narracyjnych jak insert w miesięczniku gospodarczym. Często błędne jest przekonanie, że luksusowe produkty można reklamować w ogólnodostępnych źródłach, co prowadzi do obniżenia percepcji jakości i wartości marki. W kontekście reklamy kluczowe jest dobranie odpowiednich mediów, które najlepiej korespondują z charakterystyką produktu oraz oczekiwaniami grupy docelowej.

Pytanie 40

Który z poniższych sloganów można uznać za kontrastowy?

A. Auto, które pobudzi Twoje zmysły

B. Zapiąć pasy. Włącz Radio ZET!

C. Najmniejsza z największych przyjemności

D. Naturalnie piękne i delikatne

Slogan "Najmniejsza z największych przyjemności" jest doskonałym przykładem sloganu kontrastowego, który w sposób wyrafinowany łączy ze sobą dwa przeciwstawne pojęcia. Kontrast ten polega na zestawieniu "najmniejszej" rzeczy, co sugeruje coś małego, z "największą" przyjemnością, co wskazuje na coś niezwykle ważnego lub wartościowego. W efekcie, slogan ten wzbudza ciekawość i skłania do refleksji nad tym, jak małe przyjemności mogą być równie znaczące i wartościowe, co te większe. Zastosowanie takich kontrastów jest powszechne w marketingu, ponieważ przyciąga uwagę konsumentów i sprawia, że marka staje się bardziej zapadająca w pamięć. Przykładem działania tej zasady w praktyce może być reklama kawy, która podkreśla, że chwila relaksu z filiżanką kawy, mimo że trwa tylko chwilę, może przynieść ogromną przyjemność. Takie slogany skutecznie oddziałują na emocje odbiorców, co jest kluczowym elementem skutecznych kampanii reklamowych.

Rozpocznij nowy egzamin

Powrót do strony głównej