Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór kanału dystrybucji w reklamie wymaga zrozumienia różnic między różnymi modelami. Kanał tradycyjny, który zazwyczaj obejmuje pośredników, takie jak agencje reklamowe czy media, nie jest odpowiedni w sytuacji, gdy agencja reklamowa decyduje się na bezpośrednią komunikację z klientami. Wybór kanału pośredniego, w którym agencja korzysta z pośredników, prowadzi do dodatkowych kosztów oraz czasu, co w wielu przypadkach może zniekształcać przekaz reklamowy. Z kolei kanał nowoczesny, choć sugeruje innowacyjne podejście, w praktyce często odnosi się do wykorzystania nowoczesnych technologii, jednak niekoniecznie musi to oznaczać brak pośredników. To prowadzi do mylnego wniosku, że nowoczesność jest równoznaczna z bezpośredniością. Wybór kanału dystrybucji powinien być świadomym procesem, uwzględniającym strategiczne cele agencji oraz specyfikę rynku. Często błędnie zakłada się, że każdy innowacyjny kanał dystrybucji musi być bezpośredni, co jest uproszczeniem. Dobrą praktyką jest analiza potencjalnych kanałów pod kątem ich efektywności, a nie tylko nowoczesności, aby móc podejmować decyzje, które rzeczywiście przyczynią się do wzrostu efektywności działań marketingowych.