Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Błędne podejście do roli account managera w agencji reklamowej często prowadzi do mylnych wniosków na temat jego odpowiedzialności. Nie jest to osoba, która dokonuje wyboru środków reklamowych, gdyż ten proces zazwyczaj leży w gestii zespołu strategii lub kreatywnego. Account manager współpracuje z tymi zespołami, aby zrozumieć, jakie narzędzia będą najbardziej efektywne, ale nie podejmuje tych decyzji samodzielnie. Ponadto twierdzenie, że account manager nadzoruje całą kampanię, również jest nieprecyzyjne. Chociaż ma on nadzór nad relacjami z klientami, to odpowiedzialność za implementację i monitorowanie kampanii spoczywa na zespołach operacyjnych i analitycznych. Osoba ta nie jest też odpowiedzialna za pozyskiwanie środków finansowych na działania reklamowe, co jest typowe dla działu finansowego lub zespołów zajmujących się sprzedażą. Takie nieścisłości mogą wynikać z nieznajomości struktury organizacyjnej agencji oraz zrozumienia, że różne role mają swoje jasno określone obowiązki. Kluczowym błędem myślowym jest uproszczenie funkcji account managera do roli jednego, wszechstronnego specjalisty, co nie odzwierciedla złożoności i specjalizacji na rynku reklamowym. Właściwe zrozumienie tych ról jest niezbędne dla efektywnego funkcjonowania agencji reklamowej oraz dla osiągania sukcesu w kampaniach reklamowych.