Wskaźnik rentowności kampanii reklamowej oblicza się, dzieląc zysk uzyskany dzięki kampanii przez jej koszt. Po przeprowadzeniu kampanii w lipcu, miesięczne przychody wzrosły z 120 000 zł do 180 000 zł, co oznacza wzrost przychodów o 60 000 zł. Koszt kampanii wyniósł 12 000 zł, więc zysk z kampanii można obliczyć jako 60 000 zł - 12 000 zł = 48 000 zł. Wskaźnik rentowności wynosi więc 48 000 zł / 12 000 zł = 4. Może to być także interpretowane jako stosunek zysku do kosztu, co w przypadku tej kampanii daje 5:1. Oznacza to, że na każdy wydany złoty na reklamę, klub fitness zarobił 5 zł. Taki wskaźnik jest niezwykle korzystny i sugeruje, że kampania była efektywna. W takich przypadkach warto kontynuować oraz rozwijać działania marketingowe, ponieważ przyczyniają się one do wzrostu obrotów i zysków, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie marketingu i zarządzania firmą.
W przypadku błędnych odpowiedzi, kluczowym problemem jest często niewłaściwe zrozumienie, jak analizować zyski i koszty. Próba obliczenia wskaźnika rentowności może prowadzić do zafałszowanych wyników, jeśli nie uwzględnia się pełnego kontekstu finansowego kampanii. Wysokie liczby, takie jak 10 czy 15, mogą wynikać z błędnej interpretacji przychodów lub zysku. Użytkownicy mogą mylić całkowite przychody z zyskiem, nie uwzględniając kosztów kampanii, co prowadzi do zawyżonych wskaźników. Ponadto, niektórzy mogą zakładać, że wskaźnik rentowności powinien być wyższy bez badania rzeczywistych zysków netto. Takie podejścia ignorują podstawowe zasady analizy finansowej, która wskazuje na konieczność porównywania zysków po odjęciu kosztów do wydatków na kampanię. Istotne jest, aby pamiętać, że skuteczność kampanii nie może być oceniana tylko przez jej wpływ na przychody, lecz również przez analizę zysku, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zarządzaniu finansami. Przede wszystkim, ocena kampanii powinna być oparta na rzetelnych danych i należytego zrozumienia koncepcji rentowności.