Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku Finanse i rozliczenia
W pierwszej połowie 2019 roku klub fitness miał przeciętne miesięczne obroty wynoszące 120 000,00 zł. W lipcu zrealizowano kampanię reklamową w lokalnych mediach, która kosztowała 12 000,00 zł. W sierpniu zauważono zwiększone zainteresowanie klientów oraz wzrost miesięcznych przychodów ze sprzedaży do 180 000,00 zł. Jaką wartość ma wskaźnik rentowności przeprowadzonej kampanii reklamowej?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Wskaźnik rentowności kampanii reklamowej oblicza się, dzieląc zysk uzyskany dzięki kampanii przez jej koszt. Po przeprowadzeniu kampanii w lipcu, miesięczne przychody wzrosły z 120 000 zł do 180 000 zł, co oznacza wzrost przychodów o 60 000 zł. Koszt kampanii wyniósł 12 000 zł, więc zysk z kampanii można obliczyć jako 60 000 zł - 12 000 zł = 48 000 zł. Wskaźnik rentowności wynosi więc 48 000 zł / 12 000 zł = 4. Może to być także interpretowane jako stosunek zysku do kosztu, co w przypadku tej kampanii daje 5:1. Oznacza to, że na każdy wydany złoty na reklamę, klub fitness zarobił 5 zł. Taki wskaźnik jest niezwykle korzystny i sugeruje, że kampania była efektywna. W takich przypadkach warto kontynuować oraz rozwijać działania marketingowe, ponieważ przyczyniają się one do wzrostu obrotów i zysków, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w zakresie marketingu i zarządzania firmą.