Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Metody zbierania danych, takie jak badania ankietowe, testy i obserwacja, mają swoje unikalne zastosowania, ale w kontekście prowadzenia rozmów z klientami na temat asortymentu nie są najlepszym wyborem. Badania ankietowe, choć mogą dostarczyć cennych danych ilościowych, ograniczają się do zamkniętych pytań i mogą nie pozwolić na wyczerpujące zbadanie opinii klientów. Często respondenci nie mają możliwości rozwinięcia swoich myśli, co prowadzi do utraty cennych informacji. Testy, w szczególności w odniesieniu do produktów, koncentrują się na ocenie ich funkcjonalności i nie są ukierunkowane na interakcję z klientami. Obserwacja, chociaż użyteczna w kontekście analizy zachowań zakupowych, nie pozwala na bezpośrednie uzyskanie informacji o intencjach klientów ani na zrozumienie ich opinii. Te metody mogą być przydatne w różnych kontekstach, jednak ich ograniczenia sprawiają, że nie są odpowiednie do przeprowadzania głębokich rozmów na temat nowo wprowadzonego asortymentu. Kluczowym błędem jest założenie, że dane ilościowe mogą w pełni oddać złożoność doświadczeń klientów, co jest nieprawidłowe. W praktyce, poznanie intencji, motywacji i oczekiwań klientów wymaga bardziej interaktywnego podejścia, co najlepiej osiąga się poprzez wywiad.